Publicidad y marketing en la red

La compañía de Google extiende sus redes para disponer de más contenido, es la primera vez que YouTube paga por la programación local de televisión, la cadena de televisión recibirá ingresos cuando un usuario de YouTube vea su programación en la web.YouTube está ampliando sus acuerdos para emitir contenidos sujetos a derechos de autor.El popular site de vídeos ha llegado a un acuerdo de coparticipación con Hearst-Argyle Television por el cual las cadenas de televisión del grupo recibirán ingresos cuando un usuario de YouTube vea su programación en la web.

Es la primera vez que YouTube paga por la programación local de televisión. En un principio, esta página surgió para que los usuarios pudieran subir sus propios vídeos con facilidad.

Más tarde, y viendo que los usuarios subían también programas de televisión, se empezó a llegar a acuerdos con las cadenas para no tener problemas con el copyright de las imágenes.

YouTube y Hearst-Argyle dijeron en un comunicado que compartirán ingresos de publicidad sobre los vídeos de noticias, tiempo y entretenimiento de cinco cadenas.

Fuente: Agencias

El estudio Vuguru firmó su primer proyecto “Prom Queen”, un misterio de 80 episodios en entregas de 90 segundos descrito como “una mezcla de amor, cotilleos y traiciones” durante las últimas dos semanas de clases en una escuela secundaria.

“Prom Queen” se estrena el 2 de abril y estará disponible en la página web de Vuguru, PromQueen.tv, la revista online Ellgirl.com y en YouTube.

“Todo el concepto aquí es que el contenido es el rey”, dijo Eisner en una entrevista telefónica. “Lo que atraerá la atención es el interés en el contenido”, agregó.

El nuevo estudio de Eisner es parte del cortejo de Hollywood a los negocios en Internet, que considera un terreno fértil para nuevos espectadores que no se pueden alcanzar a través de medios tradicionales como la televisión.

Fuente: Theslogan Magazine / Agencias

Ya es un hecho. Viacom ha denunciado a Youtube y su matriz, Google, por una presunta violación de los derechos de emisión de sus contenidos. La dueña de la MTV ha exigido una indemnización de 1.000 millones de dólares (unos 760 millones de euros) al gigante de internet.

El mundo de internet puede estar ante un proceso judicial histórico. En un comunicado publicado ayer, Viacom anunció la presentación de una denuncia contra Youtube y Google en un tribunal del Distrito Sur de Nueva York. En ella acusa a ambas de haber infringido de forma intencional y masiva los derechos de propiedad de los contenidos de sus filiales, entre las que figuran MTV, Dreamworks o Paramount.

En su denuncia, Viacom exige una indemnización por daños y perjuicios de 1.000 millones de dólares (en torno a 760 millones de euros). La compañía indica que en Youtube están disponibles casi 160.000 vídeos correspondientes a sus contenidos, que han sido vistos ya más de 1.500 millones de veces. La empresa de medios pide también al tribunal que tome las medidas necesarias para que la firma online cese en su actuación.

Además, Viacom asegura que Youtube ha construido un lucrativo negocio a costa de la explotación de los fans y otros espectadores para enriquecerse a si mismo y a su matriz Google. Igualmente, asegura que el portal de internet ha diseñado una estrategia pro activa para infringir la ley, y le acusa de haber destruido un gran valor de los creadores de los contenidos con su política. Finalmente, Viacom asegura que la denuncia se ha presentado tras un infructuoso proceso de negociación con Youtube, de la que asegura que mantiene un modelo de negocio ilegal.

Ante esta situación, Google respondió que ‘confía en que su filial respeta los derechos legales de los dueños de la propiedad de los contenidos que se emiten’, añadiendo que no dejará que la petición de una indemnización de 1.000 millones de dólares por daños y perjuicios distraiga a la compañía y a su filial de intercambio de vídeos Youtube. En un comunicado, sus portavoces aseguraron que todavía no habían recibido la notificación de la denuncia aunque reiteraron que la empresa respeta la ley y ‘creemos que el tribunal estará de acuerdo’.

La denuncia se ha presentado después de varias semanas de polémicas. De hecho, Viacom exigió a la filial de Google que retirara más de 100.000 videoclips procedentes de algunos de sus canales como Comedy Central o MTV. En la disputa, y como medida de presión, la dueña de Paramount anunció un acuerdo con Joost, rival de Youtube creado por los fundadores de Kazaa y Skype, para la difusión de sus contenidos. Aunque, la subsidiaria de Google también ha respondido firmando acuerdos similares con empresas como BBC (con Antena 3 en España, donde negocia otro igual con Telecinco).

Ahora, en EE UU no se descarta que otras compañías de contenidos inicien litigios similares contra Youtube. Algunas publicaciones como Forbes bromeaban ayer y bautizaban a la empresa como Suetube (Sue significa denunciar en inglés). Una de las primeras podría ser Universal Music, filial de Vivendi, que ha amenazado a Youtube con denunciarla si no firma un acuerdo para pagar royalties por la emisión de sus contenidos.

La incertidumbre se centra en saber cuáles pueden ser los efectos del proceso sobre Google, que pagó 1.650 millones de dólares por Youtube en otoño. Ayer sus acciones cayeron un 2,5%, y desde la citada operación corporativa se han dejado más de un 15%. Algunos analistas recuerdan que Google tenía en tesorería 11.000 millones al término de 2006. Aunque, advertían que la firma deberá empezar a explicar mejor cuáles son sus previsiones sobre la evolución del negocio de Youtube. MarketWatch, que citaba a Robert Peck, analista de Bear Stearns, indicaba que el portal tuvo unos ingresos de 15 millones en 2006.

Fuente: Cinco Dias

El grupo de medios de entretención juvenil MTV Networks exhibirá sus videos musicales a través de Baidu.com Inc., líder de búsquedas online de China, en un intento por impulsar sus ingresos de avisaje publicitario en el segundo mayor mercado de internet del mundo.

Ambas compañías informaron el martes que el acuerdo permitirá que los usuarios de internet vean gratis los videos de música de MTV y los programas de Nickelodeon a través del popular portal chino http://www.baidu.com/, después de ver publicidad. También podrán descargar videos musicales, aunque con una tarifa.

MTV y Baidu compartirán los ingresos de los avisos publicitarios, mientras que el producto de las ventas de las descargas de videos, licenciados por cinco compañías discográficas de Asia, será repartido entre todos.

El presidente de MTV Networks International, Bill Roedy, dijo que el contrato era un “paso importante para el contenido de videos bajo licencia”, porque aseguró que todos los “creadores” de los contenidos serán compensados.

Pero comentó que era un “desafío” persuadir a los consumidores de que paguen por los videos en un mercado como China, que está invadido por la piratería.

“El contenido entregado por MTV será mayoritariamente sustentado por la publicidad”, dijo Roedy. El ejecutivo agregó que las tarifas de las descargas aún no han sido fijadas.

MTV Networks es controlado por el gigante estadounidense de los medios Viacom Inc.

Fuente: IBL News

Al tercer día de su lanzamiento, el portal ya tiene 10.000 usuarios únicos y se han descargado 125.000 vídeos

El desarrollo del concepto de Web 2.0, basado en una comunidad virtual mucho mas interactiva y participativa, con herramientas más avanzadas, ha dado respuesta a las necesidades de las nuevas generaciones. Cada vez mas personas desarrollan sus relaciones personales mediante estas herramientas de comunicación. Los usuarios se comunican a través de Internet con su propio lenguaje, natural pero complejo, lleno de símbolos e iconos capaces de representar sensaciones y estados de ánimo.

Fuente: IBL News

Nike ha colgado en la red The Rise of the Hybrids, una serie de tres episodios animados en los que promociona sus zapatillas Air Max 360, creados por HunterGatherer. Los tres vídeos usan diferentes estilos, desde el cubismo hasta el de las ilustraciones infantiles para contar la historia evolutiva de las zapatillas.

Se pueden ver en la página web Nike Lab, desde la que se pueden bajar los vídeos así como fondos de pantalla para móvil y ordenador.

Este tipo de acciones ya han sido realizadas por otros grandes anunciantes como Coca-Cola, con los vídeos de The side of life.

Por otra parte, Puma ha lanzado una página web en la que el consumidor puede diseñar unas zapatillas, eligiendo colores y materiales, y después comprarlas. El diseño de la página imita a un restaurante mongol en la que cada ingrediente debe ser elegido con unos palillos orientales. Durante todo el proceso se puede ver cómo van quedando las zapatillas.

Fuente: Marketing News

Microsoft pretende plantar cara a servicios de entretenimiento de éxito, en esta ocasión mediante la retransmisión en vídeo de acontencimientos tales como conciertos en vivo, gracias a una alianza con Control Room, la compañía responsable del evento del Live 8 el pasado año. Esta iniciativa enfocada a ofrecer ‘on line’ acontecimientos importantes en directo es el último movimiento de Microsoft para impulsar el crecimiento tanto de público como de anunciantes, y pretende ampliar las alternativas de entretenimiento y medios para diferenciarse de sus rivales, como Yahoo!, YouTube o MySpace.

Como parte del acuerdo con Control Room (conocida anteriormente como Network Live), MSN transmitirá en exclusiva 36 eventos diferentes en vivo, que también estarán disponibles bajo pedido durante un periodo posterior. Las presentaciones estarán disponibles en los 42 sitios de MSN alrededor del mundo.

Los eventos serán gratuitos para los usuarios y estarán financiados por publicidad, de acuerdo a Rob Bennett, gerente general de entretenimiento y servicios de video de MSN.

Este nuevo servicio se estrena el 2 de octubre con una presentación en vivo del cantante de R&B John Legend desde Londres.

Casi 100 millones de personas vieron los vídeos del Live 8 a través de AOL durante seis semanas en el verano del 2005. Por otro lado, la semana pasada Microsoft lanzó un servicio para compartir vídeos en Internet llamado Soapbox.

Fuente: Reuters

El portal de Internet emitirá cuatro nuevos canales de banda ancha con vídeos creados por la audiencia

La televisión promovida por Al Gore, el que fuera vicepresidente de los Estados Unidos (1993-2001) bajo la presidencia de Bill Clinton, ha encontrado un nuevo canal de transmisión. Current TV, que ya se emitía por cable y satélite, contará desde ahora con la colaboración de Yahoo!, que emitirá cuatro nuevos canales de banda ancha.

Current TV, que ya tenía el apoyo de Google, consigue ahora el de Yahoo!, que alojará cuatro canales independientes de los ya existentes en este momento. Las emisiones han comenzado con un vídeo de Bono en el último concierto de U2, pero no habrá sólo famosos, ya que en “Yahoo! Current”, como se llamará este servicio, animan a participar a cualquiera.

Los nuevos canales se centrarán en los vídeos creados por la audiencia. Así, lo espectadores podrán elegir entre un canal dedicado a la acción (Action), otro a las últimas novedades de la Red (Buzz), un tercero al mundo del motor (Driver) y otro a los viajes (Traveler).

Además de contar con contenidos enviados por los usuarios, en esta red habrá profesionales, como Madeleine Smithberg, una de las creadoras del popular “The Daily Show”, que será la productora del canal “Current Buzz”. “Esperamos que esta iniciativa sea la mejor experiencia de vídeo ‘online’”, declaró Gore.

Fuente: CONSUMER

La prestigiosa Universidad de Yale ha anunciado que ofrecerá a través de Internet vídeos gratis de algunos de sus cursos, así como las correspondientes transcripciones en varios idiomas, en un esfuerzo por hacer más accesible la universidad.

Otros centros de reconocido prestigio, como la Universidad de Princeton o el Instituto Tecnológico de Massachussets, ofrecen ya materiales de cursos ‘on line’ de forma gratuita, pero Yale es el primer centro en concetrar sus esfuerzos en las clases gratis a través del vídeo en la Red.

Este proyecto piloto, de 18 meses de duración, suministrará imágenes, apuntes y transcripciones de siete cursos que comenzarán en el año académico correspondiente a 2007. Algunos de los cursos ‘on line’ ofrecidos son “Introducción al Antiguo Testamento”, “Fundamentos de física” e “Introducción a la filosofía política”.

No obstante, estos cursos impartidos a través de Internet no contarán con un título de Yale y no sustituyen a la enseñanza presencial en la propia universidad.

Se espera que los estudiantes de Yale —una de las universidades más exclusovas de EEUU— gasten cerca de 46.000 dólares por la matrícula, alojamiento y comida este año.

“Ésta es para nosotros una oportunidad maravillosa de compartir una parte vital y central de la experiencia de Yale con aquellos que, por la razón que sea, no estan en posición de aspirar a una educación de Yale de primera mano”, dijo el presidente de Yale, Richard Levin, en un comunicado escrito.

Fuente: IBL News

Microsoft comenzará a probar el martes un servicio de intercambio de vídeos en Internet llamado SoapBox, como respuesta al éxito de YouTube, la sensación de la red.

Durante el periodo de pruebas de Soapbox no habrá publicidad, pero Microsoft está estudiando cómo sacar mayor provecho de los contenidos audiovisuales.

Fuente: IBLNEWS