Publicidad y marketing en la red

 Hasta ahora, la única forma de utilizar internet en el marketing o la publicidad era de forma directa. Pero los anunciantes comienzan a descubrir nuevas y poderosas formas de llegar a los consumidores, según un estudio de eMarketer.

Los casi diez mil millones de euros que movieron las cuatro operaciones llevadas a cabo por Google (DoubleClick), Yahoo (Right Media), WPP (24/7 Real Media) y Microsoft (aQuantive) son el claro ejemplo de que el enfoque de la publicidad online está cambiando. Así lo corrobora el estudio “Behavioral Targeting: Advertising Gets Personal” elaborado por eMarketer.

La publicidad en internet ya no se limita a banners y al marketing de buscadores. La segmentación según el comportamiento de los consumidores es una de las tendencias que más está creciendo. Según el estudio, la inversión en publicidad online con algún componente de segmentación según el comportamiento de los usuarios crecerá de los 431 millones de euros de este año a mil millones en 2008 en Estados Unidos.

“Con la gran atención que se le está prestando a la segmentación y con el creciente interés en el enfoque de los mensajes online, este mercado puede cuadriplicarse para 2011 y alcanzar los 3.800 millones de euros”, asegura David Hallerman, analista de eMarketer y autor del estudio.

El crecimiento en este tipo de publicidad online se debe principalmente a tres factores clave. El primero de ellos es que la segmentación según el comportamiento de los consumidores ayuda a los especialistas en marketing a alcanzar una mayor audiencia con menos impresiones. En segundo lugar, esta orientación ayuda a los publicistas a rentabilizar sus páginas de “cola larga”. Y finalmente, como los consumidores no se dan cuenta del proceso del que están formando parte, la mayoría de ellos tenderá a ver los mensajes segmentados muy de acuerdo a sus necesidades e incluso serán bienvenidos.

Las cifras son optimistas, pero Hallerman no pierde de vista que aún hay un camino por recorrer, sobre todo en cuestiones de escalabilidad. Los sitios web deben de ser capaces de segmentar sus usuarios de forma precisa al mismo tiempo que soportar grandes cantidades de visitantes. Y esto “simplemente aún no se da”, explica. Otro de los posibles frenos es que, para muchos anunciantes, los beneficios ofrecidos por este tipo de publicidad aún son impredecibles.

Una segmentación que va en aumento
A pesar de estos posibles obstáculos, la segmentación según el comportamiento de los consumidores sigue creciendo de forma significativa.

El estudio apunta que en 2008 podría representar el 74% de la inversión en publicidad online en Estados Unidos. Esta cifra podría alcanzarse gracias a una mayor aceptación por parte de los anunciantes, a un mayor apoyo por parte de los publicistas y a un mayor crecimiento general de la publicidad online consecuencia de las elecciones presidenciales y a los Juegos Olímpicos.

Fuente: Marketing Directo

MADRID.- La publicidad en Internet apuesta por los grandes formatos. Según el último informe de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) y la Asociación Europea de Editores Online (OPA Europa), los anunciantes prefieren banners más grandes para combinar creatividad e impacto en el usuario.

El uso de los formatos ’super banner’ y ‘medium rectangle’ (MPU) aumentó considerablemente en los últimos seis meses de 2006 si se les compara con el primer semestre del año.

El último informe de la EIAA analiza el uso de los distintos formatos publicitarios online en Europa. Los formatos analizados son el banner tradicional (468×60), Skyscraper (120×600), Wide Skyscraper (160×600), Rectangle (180×150), Medium Rectangle–MPU (300×250) y Super Banner (728×90). Juntos suponen aproximadamente el 85% de los formatos utilizados por los medios miembros de estas asociaciones.

El estudio muestra que el banner tradicional ha caído en los últimos meses, hasta suponer el 13% del total (en el primer semestre del año acaparaban el 21%).

En el extremo contrario se sitúan los super banner, que representan ya el 35% de los anuncios, subiendo desde el 28% que suponían en el primer semestre; mientras que los Medium Rectangle suponen un tercio de los anuncios que vemos en las webs de noticias que integran estas organizaciones (en el primer semestre eran el 27%).

Esta evolución demuestra que los anunciantes están recurriendo a formatos más grandes, en una apuesta por la interactividad, la creatividad y el impacto en los usuarios. Al mismo tiempo, los responsables de las sites están respondiendo a la demanda de estos formatos que permiten mayor interactividad y una ejecución más visual.

Además, se aprecian diferencias en los distintos países europeos. Mientras que los mercados de Reino Unido, España, Holanda y los países nórdicos apuestan por los super banners, el francés y el italiano lo hacen por el MPU.

Koro Castellano, presidente de OPA Europa, explica que los resultados de este estudio muestran una tendencia hacia formatos más creativos. “El futuro es brillante para los anunciantes en Internet”, sentencia.

Fuente: El Mundo

El buscador estrella de internet, Google, anunció hoy que ganó en el primer trimestre del 2007 un total de 1.000 millones de dólares, un 70 por ciento más que en el mismo periodo del año anterior. Si bien la empresa anunció los resultados tras el cierre de las bolsas, sus acciones se cotizaban en los mercados electrónicos a 482.90 dólares, con una importante subida del 2,39 por ciento.

Entre enero y marzo, el beneficio por acción se situó en los 3,24 dólares, por encima de los 2,02 dólares del año pasado, pero por debajo de los 3,30 dólares que esperaban los analistas.

Los ingresos durante este periodo, no obstante, sí satisficieron las expectativas de los analistas, al crecer un 66 por ciento, hasta los 3.660 millones de dólares.

Si se descuentan las ventas de publicidad que Google comparte con sus webs afiliadas, los ingresos alcanzaron los 2.530 millones, por encima de los 2.490 que habían calculado los expertos.

Los ingresos obtenidos fuera de Estados Unidos alcanzaron los 1.710 millones de dólares, con lo que representan ya el 47 por ciento del total, frente al 42 por ciento de hace un año.

El consejero delegado de la empresa, Eric Schmidt, atribuyó el fuerte incremento en los ingresos y en los beneficios a la buena marcha del negocio de publicidad online, así como a su capacidad en “construir alianzas” con otras empresas.

Precisamente, la empresa anunció hace unos días la mayor compra de su historia, la adquisición de una de las empresas más pujantes de publicidad online, DoubleClick, por la que pagará 3.100 millones de dólares.

En este sentido, Eric Schmidt resaltó que en Google “seguimos expandiendo nuestra huella por el mundo, añadiendo importantes nuevos socios y mejorando nuestra plataforma para enviar anuncios a medida”.

Con la adquisición de DoubleClick, Google tendrá acceso al software de publicidad de esta empresa y, sobre todo, a su gran base de anunciantes “online” y agencias de publicidad.

El acuerdo constituye un varapalo para sus rivales Yahoo, AOL y Microsoft, que también habían pujado por una empresa cuya posesión abre nuevas puertas al creciente negocio de la publicidad digital, un sector que creció un 36 por ciento el año pasado, según Merrill Lynch.

La evolución de Google en el ultimo trimestre contrasta con los decepcionantes resultados que presentó Yahoo esta semana, y que le llevó a perder en bolsa un 12 por ciento el miércoles, y un 3 por ciento hoy.

Fuente: Theslogan Magazine

Según el diario Wall Street Journal, CBS podría anunciar los acuerdos el jueves.Bajo este acuerdo se emitirán episodios ya difundidos de series como “CSI: Crime Scene Investigation,” programas informativos y algunos de deportes.“CBS quiere mantener el 90 por ciento de las ganancias publicitarias que generen sus videos, mientras que las restantes irían a sus socios de distribución”, señaló el Wall Street Journal, que citó fuentes que no identificó.

CBS, que también ofrece su programación en Apple Inc.’s iTunes, dijo que también acordó con sitios más pequeños como ser Brightcove, Sling Media y Joost, éste último sitio fundado por los creadores de Skype, para profundizar su presencia en internet.

La empresa

La compañía se fundó el 27 de enero de 1927 como United Independent Broadcasters, Inc., siendo operada por el agente de talentos Arthur Judson y establecida en Nueva York. En abril de 1927 se pasó a llamar Columbia Phonographic Broadcasting System, Inc., ya que Columbia Phonographic Manufacturing Company (compañía que manejaba Columbia Records) pasó a ser su principal inversionista. El 18 de septiembre de 1927 la compañía inició sus emisiones con 16 estaciones afiliadas.

El 25 de septiembre de 1927, Columbia vendió la compañía a William S. Paley, quien la renombró como Columbia Broadcasting System. En 1938 CBS emitió la adaptación radial de Orson Welles de la novela The War of the Worlds.

Durante las décadas del 30’s y 40’s, CBS emitió los mayores éxitos radiales de la época. Para la década del 50’s, la televisión comenzó a generar mayores beneficios que la radio. A principios de los 60’s CBS dejó de emitir programas estelares y dramas para radio, aunque continúa hasta el día de hoy con programas deportivos y noticieros, bajo el nombre de CBS Radio Network.

En 1974 tomó su actual nombre, CBS. A finales de la década de 1980, la CBS se centró en el negocio televisivo y radiofónico con la venta de la división de publicaciones musicales, en 1986, la de las revistas, en 1987, y la discográfica, en 1988.

Fuente: Theslogan Magazine

Google, el gigante de internet, ha llegado a un acuerdo para incorporar a su grupo a otro grande del universo virtual: la firma de anuncios on line DoubleClick, por la que pagará 3.100 millones de dólares (2.380 millones de euros). Según los términos del acuerdo, el comprador pagará en efectivo.

Esta adquisición dará a Google acceso al software de publicidad de más desarrollado del mercado y, sobre todo, a la tupida base de anunciantes on line y agencias de publicidad de DoubleClick. El acuerdo constituye un varapalo para las aspiraciones de Microsoft, que lleva semanas pujando por la empresa.

Google, que consigue la mayor parte de sus ingresos a partir de los anuncios contextuales (aquellos que están relacionados con los términos de las búsquedas que se llevan a cabo en su motor), lleva meses tratando de expandir su imperio en el pujante sector de la publicidad digital.

Fundada en 1996 y con sede en Nueva York, DoubleClick sirve los anuncios que aparecen en sitios como MySpace, la web de redes sociales, o el diario financiero The Wall Street Journal, a los que facilita el software que necesitan para sacar el mayor partido posible a sus ingresos publicitarios.

Efectividad

La compañía tiene también una línea de actividad por la que asesora a las agencias de publicidad y a los anunciantes a medir la efectividad de sus anuncios en la red. DoubleClick, que lideró el mercado durante la primera generación de publicidad en línea en internet en la década de 1990, es controlada desde el 2005 por Hellman & Friedman, una firma de capital privado de San Francisco.

El acuerdo se produce seis meses después de que Google haya pagado 1.650 millones de dólares (1.270 millones de euros) por el sitio de intercambio de vídeos, YouTube.

La adquisición de DoubleClick fortalecerá a Google como actor dominante en la publicidad en internet, mientras se expande a los mercados de avisos en prensa, radio, vídeo, televisión y telefonía móvil.

Google minimizó las alarma ante la posibilidad de que esta nueva adquisición despierte la suspicacia de los reguladores antimonopolio, por el control que consigue en esta actividad.

‘Este es un mercado muy, muy competitivo en términos de la cantidad de opciones, dijo el presidente ejecutivo de Google, Eric Schmidt, a periodistas y analistas en una conferencia telefónica tras el anuncio.

Schmidt afirmó que la adquisición acelerará la entrada de Google al mercado de los anuncios gráficos en internet, llamados banners o parches publicitarios, que son populares entre los anunciantes en este soporte.

Los avisos gráficos constituyen la principal competencia para los publicidad asociada a búsquedas en internet, donde Google es el líder y genera la mayoría de sus ventas.

Fuente: Cincdo Dias

Google se ha cobrado la pieza que le faltaba en el círculo publicitario de Internet. Ha pagado unos 2.300 millones de euros (3.100 millones de dólares) para hacerse con DoubleClick, la agencia de publicidad online líder mundial. Esta empresa tenía otros pretendientes poderosos, como AOL (propiedad de Time Warner), Yahoo! y Microsoft; pero finalmente ha caído del lado de Google, que ha pagado el doble de lo que invirtió en YouTube.

Aparte de ser el buscador más utilizado, Google domina en el mercado publicitario del pago por clic. La especialidad de DoubleClick está en trabajar con los publicistas para crear las campañas en Internet, reservar espacios y controlar la respuesta del consumidor. La adquisición complementa el engranaje de la publicidad en Internet.

DoubleClick es una de las firmas clásicas en Internet. Fundada en 1996 en Nueva York, sobrevivió al reventón de las puntocom especializándose en el desconocido mundo de la publicidad en Internet. Hace dos años, la agencia fue adquirida por la firma de inversión Hellman and Friedman por 813 millones de euros (1.100 millones de dólares), casi la tercera parte de lo que ha pagado Google.

Después de YouTube

La nueva gran adquisición de Google (en dos años ha comprado una veintena de pequeñas empresas) llega seis meses después de la de YouTube. En aquella ocasión, Google se gastó 1.650 millones de dólares en YouTube, el sitio dedicado a los vídeos.

La compra se juzgó excesivamente alta por una empresa que nunca había dado beneficios y que tenía tras de sí muchos problemas por colgar material sin poseer los derechos de reproducción. Aun así, la acción de Google siguió subiendo desde los 400 dólares hasta superar los 500 en los siguientes meses. Ahora, Google se gasta casi el doble en la principal empresa publicitaria en Internet, aunque en este caso es una empresa saneada, con unos ingresos anuales de 230 millones de euros.

Al igual que en la anterior compra, las adquisiciones tenían también otros pretendientes: AOL, un buen cliente de DoubleClick, el buscador Yahoo! y la empresa de software Microsoft, que, una vez más, se queda sin una pieza clave para mejorar su posición en Internet. La empresa de Bill Gates no tiene en Internet el dominio del que goza en el mundo del software. También sus nuevas líneas de negocio, como la telefonía móvil o los video-juegos van mejorando. Sin embargo, en Internet, Microsoft sigue yendo por detrás. Las renovaciones de su portal o de su buscador no le han dado ningún resultado, incluso pierden mercado respecto a Yahoo! y Google.

Con este nuevo movimiento de Google por reafirmar su dominio en el mercado publicitario online, el gran perjudicado, además de Microsoft, es Yahoo!, que ha perdido la batalla de la publicidad por clic. Su acción sigue baja (32 dólares), pese a ser el segundo buscador y el segundo correo electrónico del mundo. Esto hace que se incremente la presión para que Microsoft y Yahoo! se unan o se fusionen, tal y como piden muchos analistas.

Fuente: El Pais

La inversión publicitaria en Internet crecerá un 28,2% este año, mientras que en el resto del mercado lo hará un 3,7, y superará a la de la radio en 2008, según un informe realizado por ZenithOptimedia. La Red representará cerca del 9% del total de la inversión publicitará en 2009, vaticina el estudio donde se observa que, en la actualidad, Internet supera el 10% de la tarta publicitaria en tres mercados como son Noruega, Suecia y Reino Unido. El medio alcanzará este mismo porcentaje en dos años en países como Australia, Canadá, Dinamarca, Israel, Japón, Corea del Sur, Taiwan y Estados Unidos.

Actualmente obtiene su mayor índice de participación publicitaria en Reino Unido, donde representará el 16,6% del total en 2007 y se prevé que llegue al 22,6 en 2009. La participación de la televisión en la inversión publicitaria será un 0,2% más baja en 2009 de lo que representó en 2005 Las predicciones de ZenithOptimedia indican que también el cine, especialmente en EEUU, y la publicidad exterior crecerán más rápido que la media del mercado hasta 2009.

La agencia de medios recuerda que, en el informe presentado en diciembre, se advertía de que la televisión estaba a punto de entrar en el primer periodo de la historia de pérdida de participación a nivel global. “Desde entonces la demanda ha aumentado y hemos revisado al alza nuestras predicciones de inversión en este medio”, precisan los promotores del análisis, para agregar que la participación de la televisión en la inversión publicitaria únicamente será un 0,2% más baja en 2009 de lo que representó en 2005.

En cuanto a los medios impresos explica que en previsión del crecimiento de inversión en Internet, éstos han decidido invertir más en sus productos on line. La entidad aventura que el mercado publicitario mundial crecerá ligeramente por encima de la tendencia de los últimos años después de un comportamiento muy positivo en 2006.

En los últimos diez años la inversión publicitaria ha aumentado a una tasa media anual del 5%, cifra que ascendió hasta el 6,2% en 2006, gracias a los Juegos Olímpicos de invierno y al Mundial de Fútbol, mientras que crecerá en torno al 5,2% en 2007.

En 2008, apunta la agencia, tendrán lugar los JJOO de Pekín, las elecciones de Estados Unidos y la Eurocopa de Fútbol, todos ellos eventos que tradicionalmente han estimulado las inversiones publicitarias. Los realizadores del informe confían en que la tasa de crecimiento publicitario alcance el 6,2% en 2008 y baje posteriormente a un 5% al año siguiente.

Todos los países con mayores tasas de crecimiento se encuentran en Oriente Medio, Europa Central y del Este, lo que compensa, según ZenithOptimedia, “el decepcionante comportamiento de Norteamérica”.

Cibersur.com /Agencias

El conglomerado de medios ha escogido al buscador Yahoo! para gestionar la publicidad contextualizada en sus 33 sitios en Internet. Los términos financieros del acuerdo no han trascendido

El conglomerado de medios Viacom anunció que ha escogido a Yahoo! como su proveedor de publicidad para las búsquedas de sus 33 sitios de Internet.

El sistema, llamado Project Panama, fue lanzado a inicios de febrero y es considerado una prueba clave de la habilidad de Yahoo! para ofrecer a los anunciantes una tecnología que compita con el líder en búsquedas Google.

Viacom dijo que esta alianza con Yahoo! incluye a los sitios de banda ancha de sus canales MTV, VH1, Comedy Central y Nickelodeon, y podría expandirse a más de 140 sitios adicionales en todo el mundo.

Gracias al nuevo sistema, Yahoo! proveerá herramientas de búsqueda y presentará publicidad contextualizada, que utiliza como datos los contenidos que un usuario está consultando en la Red.

La portavoz de Yahoo!, Gaude Lydia Paez, no quiso hacer comentarios sobre los términos financieros del acuerdo con Viacom.«Es nuestro típico acuerdo de repartición de ingresos que usamos para la mayoría de nuestras alianzas», dijo Paez. «Es exclusivo, y es por varios años», agregó.

¿UN tanto para Yahoo!? El mes pasado, Viacom demandó a Google y a su sitio para compartir videos, YouTube, por no cumplir con la protección de contenido con licencia. Lo cual explica por sí mismo, sin mediar acuerdo y la demanda vigente, que se descartase desde el principio la posibilidad de que hubiera sido Google el partner elegido.

Fuente: Vnunet

Los jóvenes europeos son muy críticos con la publicidad online. Pocos piensan que les ayuda a tomar mejores decisiones de compra. Sin embargo, la mayoría cree que la publicidad online es creativa.

La oleada 14 del estudio europeo NetObserver®, realizado entre septiembre y diciembre del año pasado y en el que han participado más de 210.000 internautas de Francia, Italia, España, Alemania y Reino Unido, destaca que los internautas de entre 15 y 24 años están menos interesados en la publicidad online que los mayores de 25 años. Asimismo, aunque pocos jóvenes piensan que esta publicidad les ayuda a encontrar los productos y servicios que buscan, una parte significativa reconoce que les ayuda a descubrir nuevos productos y servicios. (Para ver el estudio pulse aquí).

Según este estudio, para llegar a la audiencia más joven, es importante que los publicistas sepan adaptar las campañas integrando las dimensiones de comunicación y entretenimiento que constituyen las principales motivaciones de los jóvenes en internet. También deben considerar la publicidad interactiva y la participativa, así como el marketing viral a la hora de seducir a esta generación. De acuerdo con el informe, estas técnicas (así como una publicidad online más personalinazada) facilitan un mayor acercamiento de los jóvenes a los mensajes publicitarios y aumentan su eficacia.

Por países, los internautas españoles e italianos entre 15 y 24 años tienen globalmente una mejor percepción de la publicidad en línea que los otros, especialmente si se comparan con los internautas alemanes.

Por otra parte, los jóvenes son los principales usuarios de las nuevas herramientas de la web 2.0 como los blogs, el podcasting, los sitios de archivos compartidos (Dailymotion, Youtube…) y otras redes comunitarias (Myspace, Windows Live Spaces…). Por este motivo, el principal desafío con el que se encuentran actualmente los publicistas europeos es el de encontrar alternativas a los formatos publicitarios estándar para captar su atención sin invadir en exceso estos espacios “privados”.

¿Quiénes valoran más la web 2.0?
Los internautas menores de 24 años valoran más la web 2.0 que los mayores de 25, ya que utilizan con más frecuencia la mayoría de servicios que ofrece la evolución tecnológica de internet.

La publicación y el intercambio de datos (texto, audio, vídeo) en el seno de comunidades es el servicio que las dos generaciones de internautas consideran más útil. La personalización (NetVibes, Mi Yahoo!…) es el segundo servicio de la web 2.0 considerado como de mayor utilidad por los jóvenes de 15 a 24 años. El tercero son los servicios de contribución al enriquecimiento del contenido de sites colaborativos o “wikis” (como Wikipedia). Sin embargo, para los mayores de 25 años, los flujos RSS son de mayor utilidad que la personalización o la producción colaborativa del contenido.

El estudio destaca además que los jóvenes menores de 24 años son generalmente más afines que los mayores de 25 años no sólo a consultar los blogs y los sitios de comunidades, sino también a crear su propio espacio personal (blog o página personal). Otras acciones en las que suelen superar en número a los mayores de 25 años son escuchar la radio online, jugar a videojuegos en internet o utilizar podcastings de programas audio o vídeo. Es importante subrayar el avance de los jóvenes franceses en lo referente al uso de los blogs (tanto de crear o actualizar como visitar otros blogs), lo que hace de Francia el país blogger por excelencia. En tanto, el 46% de los jóvenes ingleses menores de 24 años declara escuchar regularmente la radio en internet. En cuanto a los jóvenes alemanes se diferencian porque cerca de la mitad juega regularmente a videojuegos online. Los españoles (36%) y los italianos (25%) destacan del resto por el uso que hacen de los podcasts y videocasts.

El estudio
Con cerca de 1.000 sites participantes y más de 400.000 respuestas anuales, el observatorio europeo de hábitos en internet de NetObserver® realizado por Novatris/Harris es el mayor estudio realizado actualmente en la web europea. Se publica cada seis meses y hace un seguimiento de la evolución del comportamiento y de la percepción de los internautas mayores de 15 años.

Fuente: Marketing Directo

Con un buen buscador de la mano, las pequeñas y medianas empresas (pymes) pueden ganar clientes. Algunos empresarios demostraron en el seminario Cómo ganar clientes con enlaces patrocinados en Google. El futuro del marketing que su inversión en Google Adwords se ha traducido en éxitos.

Es el caso, por ejemplo, de Marcos Fargas, responsable de E-bussiness en Infoempleo.com. Su experiencia con el buscador abarca no sólo a esta empresa sino también a Leroy Merlín. Aunque el formato publicitario utilizado es el mismo, los objetivos eran, sin embargo, distintos. En el portal de empleo, el fin era incrementar el número de altas de los candidatos y de las empresas que publican ofertas. En la famosa tienda, se trataba de generar tráfico hacia la web corporativa y dar visibilidad a familias de productos estratégicas en las que deberían posicionarse.

“Google nos ayudó a conocer el interés real de los usuarios por la empresa y nos dio información sobre lo que realmente la gente buscaba en internet. Observamos que palabras que nosotros no habíamos considerado tenían bastantes búsquedas. Además, nos ayudó a darnos a conocer. Con la campaña Todo en baños y cocinas obtuvimos 12.000 visitas a la web en una semana y el coste medio por clic fue de 0,12 euros”, asegura. En cuanto a Infoempleo, Fargas indica que la creación de una landing page ayuda a optimizar los resultados: “Es importante tener una página intermedia a la que el enlace patrocinado lleve. Se trata de una página diferente a la home, mucho más orientada a la acción y que elimina elementos que distraen. En nuestro caso, es una página sencilla que insta al candidato o a la empresa a darse de alta e incluye ahí mismo el primer paso para hacerlo. Comprobamos que el presupuesto se rentabilizaba mucho más con esta página intermedia que si enlazábamos directamente a la home. La conversión aumentó en el caso de los candidatos del 4 al 10% y en el de las empresas del 2 al 5%”.

Asimismo, tanto él como una de las responsables de Rent City Apartments, que también expuso su caso en el seminario, consideran que la mejor opción en este tipo de estrategia publicitaria es la gestión interna, sin necesidad de proveedores. “Nadie conoce lo que oferta tu empresa tanto como tú. Sólo hay que tener en cuenta las búsquedas del usuario. Además, el trato directo del personal de Google Adwords facilita mucho las cosas”, señala la directiva de esta empresa online especializada en el alquiler de apartamentos de lujo para estancias tanto vacacionales como de negocios.

Fuente: Marketing Directo