Publicidad y marketing en la red

Bassat Ogilvy ha sido la agencia encargada de realizar la nueva campaña turística del Principado de Asturias. La difusión de la misma, que comenzará el próximo 24 de noviembre, contará con una inversión en medios nacionales de 3.735.412 €.

Bassat Ogilvy, la agencia de publicidad del Grupo Bassat Ogilvy ha sido la encargada de realizar la nueva campaña turística del Principado de Asturias. El objetivo de la misma es fortalecer la identidad turística asturiana, como un referente de calidad, y potenciar la marca a través del slogan ‘Saboreando Asturias’.

La campaña, que tiene como protagonistas al oso Yogui y su inseparable Bubú, comenzará a emitirse el próximo 24 de noviembre y se prolongará hasta finales de 2007 y contará con una inversión en medios nacionales de 3.735.412 €.

Para comunicar el mensaje de Asturias como destino turístico, vinculado a la naturaleza, las tradiciones gastronómicas, la aventura y el patrimonio cultural, se ha optado por un código diferente a los utilizados para otros destinos de vacaciones. La figura del oso como eje de comunicación de toda la campaña evoca un hábitat de bosques espesos y tranquilos, generosos en alimentos, con ríos vírgenes donde pescar.

El proceso de trabajo para la creación de los spots ha sido muy cuidado y complejo. Se han rodado en toda la provincia del Principado, escogiendo lugares de gran atractivo turístico como la Playa de Barro, Somiedo, Sotres o la cueva de Tito Bustillo.

Fuente: PR News

Después de la noticia de que 4.000 zapatillas servirían para promocionar la marca ¡Madrid!, el Ayuntamiento lanza una nueva campaña para fortalecer la imagen turística de la capital. Con el lema “Turismo somos todos”, las autoridades esperan captar la complicidad de la ciudadanía.

El mensaje fue difundido a través de folletos distribuidos en establecimientos turísticos como bares, tascas, restaurantes y puntos de información. Los folletos fueron editados por ExcelTur, una alianza de empresas de hoteles, líneas aéreas, alquiler de coches, agencias de viajes, entre otras. El objetivo principal, según el grupo, es “potenciar el reconocimiento socioeconómico del turismo”.

Otro elemento promocional de la ciudad es la mini-revista esMadrid-magazine, entregada principalmente en los puntos de información turística. La publicación es de carácter mensual y es una continuación del portal de ocio del Ayuntamiento. En el Día Mundial del Turismo, además del reparto de folletos y revistas, Alcalá de Henares hizo algunos regalos promocionando su denominación de Patrimonio de la Humanidad.

Fuente: Marketing Directo

Internet está tomando un peso de gigante a la hora de preparar viajes y vacaciones. Esta revolución en el sector turístico ha hecho que la Administración andaluza apueste por el posicionamiento de la más completa información de la comunidad en sitios privilegiados de la red. El consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Paulino Plata, anunció ayer en este sentido que la Junta está ultimando un acuerdo con Google, el buscador de Internet líder en el mundo, para que éste facilite la oferta turística andaluza a través de los grandes buscadores internacionales. Según añadió el director sectorial de Google en España y Portugal, Javier González-Soria, ’se trata de un convenio pionero’ para la multinacional.

Este convenio se materializa además en un sistema web de información turística permanente y actualizado denominado Andalucía en vivo, donde los usuarios pueden diseñar sus propias rutas por Andalucía sin necesidad de intermediarios con todos los datos sobre la región susceptibles de ser solicitados por los futuros visitantes. La plataforma del sistema es la web envivo, andalucia.org podrá visualizarse a través de plataformas universales como Google Earth o elementos móviles como las PDA.

‘Se trata de una herramienta que permitirá mostrar los mejor de Andalucía al mundo y que pretende solucionar, entre otras cuestiones, uno de los principales problemas con los que se encuentran nuestros visitantes, el de la movilidad’, destacó el consejero. Asimismo, señaló que la Administración andaluza también se encuentra en conversaciones con Microsoft para completar la oferta de información turística en la red.

Estas cuestiones y otras relacionadas con la primera industria española se analizaron ayer durante la celebración de unas jornadas organizadas por Cinco Días y la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte sobre los retos a los que se enfrenta el sector turístico. El encuentro fue inaugurado por el consejero Paulino Plata junto al secretario general de Turismo del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, Raimon Martín Fraile, así como agentes del sector privado en representación de empresas como Occidental Hoteles, Google España, la nueva línea aérea española de bajo coste Clickair o la empresa pública del Ministerio que fomenta el uso de las nuevas tecnologías en el sector, Segitur. Esta fuerte apuesta por Internet se debe al crecimiento espectacular que ha vivido en los últimos años la contratación de viajes online. Uno de cada dos euros que los españoles gastan en la red se destina a viajes de ocio y se estima que el gasto on line en este sentido se incrementará en Europa un 133% hasta rondar los 77.000 millones de euros en 2011.

Esta búsqueda creciente de información turística a través de la red se puede observar también en las cifras que arroja el contador de visitas del portal turístico de España (www.spain.info). Estos datos señalan que el pasado año fueron 9,3 millones las consultas realizadas, mientras que esta cifra ya se ha superado en los que llevamos de año. De hecho, en agosto el número de visitantes superó los 9,5 millones, según avanzó el presidente de Segitur, Carlos Abella.

Además, existen otros datos que reflejan el creciente interés de los extranjeros por la información de viajes sobre España. De este modo, el 38% de los turistas foráneos que visitaron el país utilizó Internet para recoger datos sobre el destino, el 27% realizó la reserva a través de la red y el 24% pagó el servicio en la red de redes.

Por su parte, el secretario general de Turismo desgranó las líneas de actuación que se marca el Gobierno central. Entre ellas, destacó la necesidad de segmentación de los productos turísticos tanto en origen como en destino. Plata coincidió en este punto y apostó por nuevos segmentos como el turismo de salud para desestacionalizar el sector. Martínez Fraile abogó también por mantener el liderazgo de España e incrementar la rentabilidad, y animó a las empresas a contribuir en mayor medida en la promoción turística y en el I+D aplicado al sector.

Fuente: Cinco Dias

Una vez puesta en marcha la recuperación de los montes gallegos, la Xunta quiere ahora recuperar también la imagen turística de Galicia. Para ello, ha puesto en marcha una campaña de promoción de Galicia como destino turístico en lo que queda de temporada estival y en el otoño.

El nuevo spot que llevará el eslogan Galicia segue sendo única, mantiene la estética de los anuncios anteriores. Estará ambientada de nuevo con la música del grupo gallego Luar na Lubre y con la voz del actor Luis Tosar. El anuncio, que se emite ya en varias cadenas desde el 10 de septiembre hasta el 16 de octubre, hace hincapié en la variedad de recursos de Galicia, tanto en la costa como en el interior y destaca también la capacidad de superación del sector empresarial gallego.

El anuncio, realizado por la empresa Luis Ferreira Asociados, tiene una duración de 30 segundos y ha costado a la comunidad andaluza 1.700.000 euros. La nueva campaña fue presentada por el conselleiro de Industria, Fernando Blanco, que subrayó la necesidad de potenciar la imagen de Galicia para minimizar los daños turísticos de los incendios e informó de que previamente se había realizado un test de urgencia para conocer con detalle la repercusión de la ola de incendios en el turismo.

Innovación e Industria destinará un total de 450.000 euros a diversas iniciativas promocionales como campañas de publicidad, edición de diverso material, promoción de ferias sectoriales, etc, que serán desarrolladas por los diferentes colectivos del sector, la mayoría hosteleros, que han firmado un acuerdo con al Xunta para fomentar el turismo.

Fuente: Marketing Directo

750.000 euros para promocionar la Expo de Zaragoza

El Instituto de Turismo de España (Turespaña), el Ayuntamiento de Zaragoza, el Gobierno de Aragón y la Sociedad Expoagua han firmado recientemente un acuerdo de cooperación con el fin de desarrollar una campaña internacional de promoción turística para difundir la imagen de la comunidad autónoma y la capital aragonesa como sede de la Muestra Internacional 2008.

El objetivo de este acuerdo es establecer un marco general de colaboración entre las cuatro instituciones para elaborar y desarrollar un plan de actuaciones de promoción turística y apoyo a la comercialización internacional que aprovecha la celebración de la Expo para su promoción, así como la de Zaragoza y de otros productos turísticos de calidad dirigidos tanto al sector profesional como al consumidor final.

Además, las cuatro instituciones han suscrito ya el plan de actuaciones previstas para llevar a cabo a lo largo del segundo semestre del presente año. En dicho plan se contempla la realización de una campaña conjunta de publicidad internacional, con un presupuesto de 750.000 euros, de los cuales Turespaña gestionará el 40% y el resto se repartirá en tres partes iguales entre la Comunidad Autónoma y el Consistorio zaragozano, a través del Patronato Municipal de Turismo, y la Sociedad Estatal de Expoagua.

Esta campaña está dirigida a los mercados de Francia, Reino Unido, Portugal, Alemania, Italia y Bélgica, y promocionará Aragón como región y Zaragoza como su capital y sede de la Expo. Utilizará el plan programado que viene empleando Turespaña en sus campañas internacionales.

Estas acciones se complementarán con otras dirigidas tanto al sector profesional como al consumidor final como presentaciones del destino en ciudades europeas destinadas a profesionales especializados, viajes de formalización; jornadas profesionales de comercialización; participación en ferias de turismo; publicaciones; intercambio e incorporación de contenidos en los respectivos portales y webs turísticas y marketing ‘online’, entre otras.

Fuente: www.prnoticias.com

Sevilla, 8 ago (EFE).- La campaña de promoción turística de la Junta, en colaboración con el operador TIU, en Alemania reunió a más de 9.500 personas y 1.000 agencias en los meses de mayo y junio y se desarrollaron actos en 36 ciudades alemanas.

El objetivo de la campaña era afianzar como destino vacacional la comunidad de Andalucía e incidió en el sector del “turismo de sol y playa”, según informó hoy la Consejería de Turismo en un comunicado.

Esta campaña incluyó la presencia de 1.070 agencias de viaje de TIU y se desarrolló bajo el eslogan “¿Qué tipo de turista es usted en España?”.

Según las conclusiones, el 38,7 por ciento de los visitantes se define como turista de “sol y playa”, el 22,5 se decanta por el turismo activo, el 21,9 asegura que prefiere el “turismo sibarita” y el 13,5 prefiere no realizar ningún tipo de actividad en sus vacaciones.

Fuente: EFE

MADRID, 2 (EUROPA PRESS)

Turespaña destinó 4,8 millones de euros a una camapña de publicidad ‘on line’ con el objetivo de promocionar España como destino turístico e informar sobre la existencia de la página web ‘www.spain.info’ y, para este mismo año, prevé destinar en acciones de Marketing ‘on line’ la cantidad de 5,2 millones de euros, informó el Gobierno como respuesta a una pregunta escrita al Congreso por el Grupo Popular.

La campaña de publicidad comenzó el pasado 1 de enero y finalizó el 18 de julio y fue dirigida especialmente a los mercados de Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Irlanda, Francia, Italia, Noruega, Países Bajos, Portugal, Reino Unido, Rusia, Suecia, Suiza, Brasil, Canadá, Estados Unidos, México, Japón, Australia, India y Singapur.

Por otro lado, la campaña de marketing busca continuar potenciando las herramientas de que dispone Turespaña, integrar en el sistema de comercialización de ‘Spain.info’ a los sistemas de reservas de los principales segmentos de proveedores turísticos.

Asimismo, pretende abrir nuevas vías en la campaña de marketing ‘on line’ para avanzar en una mayor segmentación de la acción y en la cooperación con el sector vía campañas de producto a Internet.

En 2005, Turespaña destinó 13,5 millones de euros al desarrollo de campañas de publicidad internacional en todos los mercados con el objetivo de promocionar España como destino turístico y dedicó el 36,5% del presupuesto al ‘Turismo Cultural y de Ciudad’. En 2006 prevé destinar el 35% del importe total de la campaña.

Dentro de esta campaña, 8,97 millones de euros fueron destinados a campañas de imagen en medios impresos y publicidad exterior; 1,4 millones a publicidad en televisión; 2,56 millones a publicidad en Internet y 568.759 euros a campañas de producto.

Fuente: www.eleconomista.es

Los dos representantes de estos buscadores de Internet destacaron el carácter pionero de esta la estrategia

EFE
Las Palmas de Gran Canaria

Así lo manifestaron en rueda de prensa el presidente de Yahoo Iberia para España y Portugal, Javier Rodríguez, y la directora general de Google España y Portugal, Isabel Aguilera, quienes dieron cuenta de los resultados obtenidos hasta el momento de una nueva campaña promocional del destino Canarias en la que colaboran ambos buscadores de Internet.

Desde el pasado 18 de mayo, Google y Yahoo incluyen en sus secciones de turismo y viajes enlaces especiales al portal turístico canario, al que se accede en la dirección “www.canarias-turismo.com”, y dan un trato preferente a una cadena de palabras de hasta 310 acepciones asociadas con nombres genéricos de Canarias.

Esta iniciativa ha permitido que, un día después de su puesta en marcha el portal turístico canario registrara 7,8 millones de accesos, frente a los 2 millones que se contabilizaban el día antes de que comenzara esta nueva acción promocional, que se prolongará hasta el 18 de agosto, explicó la viceconsejera canaria de Turismo, Pilar Parejo.

Los dos representantes de estos buscadores de Internet destacaron el carácter pionero de esta nueva estrategia de promoción “on line” de Canarias, ya que no la desarrolla de momento ninguna otra comunidad autónoma española.

La representante de Google destacó, en este sentido, que, hasta ahora, los apartados del portal turístico canario más visitados por los internautas han sido la zona multimedia, la agenda de las islas y la información relativa a cada una de ellas.

Los accesos a este portal se han producido, mayoritariamente, desde España, Italia, Francia, Alemania, Méjico, Reino Unido y Bélgica.

Las palabras más buscadas en este primer mes de vigencia de este acuerdo promocional, que se reforzará a partir de septiembre de cara a garantizar la afluencia a las islas de alemanes y británicos durante la temporada de invierno, han sido, según informó la representante de Google, “Lanzarote, Fuerteventura, Tenerife, Canarias, Islas Canarias, Gran Canaria y La Palma”.

Como muestra de la importancia adquirida por Internet como la herramienta más nueva para obtener información y contratar viajes, Parejo destacó que, en 2005, del 40 % de la oferta de Canarias que no se contrató a través de operadores, un 27 % relativa a transportes, y un 16 por ciento, relacionada con alojamiento, se adquirió en Internet.

La viceconsejera agregó que en 2005 el 4,49 % de los visitantes de las islas conocieron Canarias a través de Internet, un porcentaje que durante el primer trimestre de este año fue del 10,53 %.

El coloquio será presentado y moderado por José Luis Zoreda, vicepresidente ejecutivo de Exceltur, y contará con los siguientes participantes: Miguel Martín, director gerente de Nuevos Proyectos del Grupo Marsans; Isabel Aguilera Navarro, directora general de Google en España y Portugal; Fernando Merry del Val, consejero de Economía e Innovación Tecnológica de la Comunidad de Madrid; Luis del Olmo Piñero, director general de Marketing de Sol Meliá; Carlos Abella, presidente de SEGITUR; Ignacio Martos, director general de Rumbo.com; y Joan Vilà Bosch, director de Gestión de la división First Choice Online Destination Services.

La venta de viajes a través de internet se ha duplicado desde el año 2000, y llegó a mover 2.500 millones de euros el año pasado en España. Esto significa un crecimiento del 92,3% respecto al año anterior. La facturación online del sector turístico español creció un 70% en 2005, generando un volumen de negocio de 400 millones de euros. Según el ranking HOSTELTUR de agencias online, presentado en marzo, la mayoría de las agencias registraron incrementos de facturación del 100% respecto al año anterior. Estos datos, y otros igualmente optimistas, hacen que la Organización Mundial del Turismo considere que “internet sustituirá a los folletos y la publicidad para transmitir la información turística”. Internet es ya una herramienta indispensable para promocionar y vender los destinos turísticos de todo el mundo, por eso el Foro HOSTELTUR 2006 se centrará en la red, con la conferencia “Efectos de Internet y la tecnología de la distribución en la industria turística”, del presidente mundial de Amadeus, José Antonio Tazón, y el posterior coloquio.

Entre las 200 personas que han sido invitadas a participar en el foro, destacan el secretario de Estado de Turismo, Pedro Mejía; el presidente del Gobierno balear, Jaume Matas; el presidente de CEHAT, Guillermo Díaz Montañés; la directora general de Turespaña, Amparo Fernández; consejeros, viceconsejeros y directores de Turismo de varias comunidades autónomas y presidentes, consejeros delegados y directores generales de las empresas más importantes del sector turístico de España.

El Foro está organizado por HOSTELTUR y patrocinado por la Comunidad de Madrid. Cuenta con la colaboración de Sol Meliá, Spanair, CAM y LG.

Esther Mascaró (actualidad@hosteltur.com)

Aunque el turismo rural ha existido siempre, es en la actualidad cuando está empezando a surgir de forma comercial como alternativa al turismo tradicional, especialmente en Europa. Es evidente que la demanda está cambiando, pues cada vez son menos los que se decantan por destinos masivos y típicos para decidirse por regiones o lugares más recónditos e íntimos en los que encontrar otro tipo actividades en las que la naturaleza y el descanso son los protagonistas.

Esto supone una nueva oportunidad de mercado para el sector turístico, debido a que hasta ahora era una minoría la que elegía esta forma de pasar sus vacaciones.

“Marketing del turismo rural” pretende ser una guía para los empresarios del sector, donde se describe la situación actual del mismo. Podemos encontrar en esta obra cuáles han sido los cambios del entorno que han dado lugar a la aparición de esta nueva forma de turismo y su necesidad de comercialización.

El libro analiza en profundidad cuál es el papel que juega el marketing en dicha comercialización, estudiando todas las variables. Expone cuáles son las características diferenciales que hacen que cada vez más gente se sienta atraída por este tipo de ofertas, cuáles son sus estrategias de precios, así como cuál es la mejor forma de darse a conocer al mercado.

Incluye además casos prácticos que nos permitirán tener una visión real de cómo aplicar las diferentes estrategias de marketing al turismo rural.

Autor: Blanca García Henche
Editorial: Pirámide
Precio: 16.00 Euros