Publicidad y marketing en la red

 Para muchos puede parecer un lavado de imagen, pero lo cierto es que cada vez son más los anunciantes que ponen en marcha iniciativas para resolver distintas necesidades sociales. El concepto de responsabilidad social corporativa va ganando protagonismo en España, hasta tal punto que se ha convertido en el principal país productor de memorias de temas de obra social según el Global Report Initiative. Expansión ha publicado una recopilación de los proyectos más conocidos de los anunciantes españoles que les ayudan a mejorar su imagen de marca.

Caja Madrid
La entidad financiera finalizó el 2006 con una inversión de 192,5 millones de euros en ayudas sociales. Dentro de sus proyectos destacan los que financian actividades para mejorar la calidad de vida de las personas mayores con Alzheimer, Parkinson y otras enfermedades neurodegenerativas. También destinan parte del presupuesto a ayuda a personas discapacitadas, a grupos de exclusión social, a países en vías de desarrollo y al desarrollo cultural y educativo mediante exposiciones y becas.

Bankinter
Su principal apuesta es modernizar sus sucursales para facilitar el acceso a personas discapacitadas. Puertas más amplias, ventanillas más bajas, mobiliario sin aristas y tarjeta de claves en Braile son algunas de sus principales reformas.

Carrefour
La Fundación Solidaridad Carrefour ayuda a 95 ONG’s de toda España, principalmente en proyectos de comercio solidario. También trabaja para Cruz Roja en situaciones de emergencia; en el 11-M distribuyó 2.000 comidas en dos horas para los efectivos. Otras ayudas están dedicadas a la infancia desfavorecida y a los discapacitados.

Iberdrola
Con energía es con lo que colabora la compañía en países necesitados. Electrificación en Brasil es uno de sus programas sociales más importantes y cuyo objetivo es llevar infraestructuras eléctricas a toda la población. Los discapacitados son otro de los colectivos que recibe la colaboración de la empresa.

Iberia
La ONG Mano a Mano fue creada por los empleados de la aerolínea para ayudar a países afectados por catástrofes naturales. Convertir sus bodegas en albergues o facilitar el traslado de órganos en vuelos regulares son algunas de sus principales acciones. La Asociación de Padres de Minusválidos fue también creada por los empleados, esta vez con la intención de encontrar soluciones a los problemas de sus hijos.

La Caixa
Los programas socioasistenciales son la prioridad de la entidad que en 2006 invirtió 303 millones de euros en obras sociales. Con esta inversión, Obra Social La Caixa se coloca como la primera fundación privada española, la tercera europea y la séptima a nivel mundial. Entre sus principales proyectos destaca el programa de lucha contra la pobreza infantil, microcréditos para los grupos sociales desfavorecidos y la protección al medio ambiente.

Telefónica
Proyectos centrados en los menores son el destino principal de los 55 millones de euros que invirtió la empresa en 2006 en ayudas sociales. También participa en actividades que ayudan a mitigar el cambio climático y a combatir la brecha digital.

Vodafone
La responsabilidad social corporativa es parte de la estrategia de la empresa desde 2001. Desde entonces se han dedicado de forma destacable al reciclaje del 100% de los residuos de sus equipos de red y ha reducido sus emisiones de CO2 un 11,8%. La operadora también presta ayuda a personas con algún tipo de limitación o discapacidad.

Fuente: Marketing Directo

Intermon Oxfam ha iniciado una campaña publicitaria en el interior de los taxis de Barcelona, soporte publicitario que comercializa en exclusiva media image. Quinientos taxistas de la ciudad de Barcelona colaboran de manera totalmente gratuita durante un mes, con esta organización no gubernamental para recaudar dinero para el Tercer Mundo.

Esta recaudación se realizará bajo la modalidad de concurso sms. La empresa estima que 630.000 pasajeros podrán hacer llegar su donativo a Intermon desde sus teléfonos móviles enviando un mensaje escrito con la palabra OXFAM Al 5280 (para Vodafone) ó Oxfam al 4004 (para Movistar). Los beneficios serán destinados en su totalidad a esta acción benéfica.

Sólo con que un 15% de los pasajeros manden un mensaje, es decir, con 94.500 mensajes enviados, la recaudación ascendería a más de 85.000 euros, que serían destinados en su totalidad para labores humanitarias.

Cada taxi lleva en el respaldo de uno de sus asientos un soporte publicitario, patentado por media image, con las instrucciones para realizar su donativo, es decir a qué teléfono enviar el sms, y qué código ó palabra introducir.

Tras ocho campañas publicitarias en menos de un año, el interior de los taxis de Barcelona se ha consolidado como soporte publicitario en la Ciudad Condal. Media image es la única empresa comercializadora hasta la fecha de este soporte, que ya han probado Vodafone, American Express, Continental Airlines, Amena… y que ha sido visto por más de 6 millones de personas en los últimos meses.

Más información en:

www.media-image.com

Fuente: Marketing News

En España existen cerca de cuatro millones de donantes que colaboran de forma habitual con causas sociales. Esta cifra representa un 13% y genera un volumen económico total de 735 millones de euros anuales.

Esta es una de las principales conclusiones del segundo informe realizado en España sobre la colaboración económica de los españoles con las ONG, el perfil del donante español, sus motivaciones, percepciones y actitudes hacia este tipo de organizaciones.

El Estudio “La colaboración de los españoles con las ONG y el perfil del donante” presentado por la Asociación de Organizaciones No Gubernamentales usuarias de Marketing Directo (AOMD-Fecemd), en colaboración con la Coordinadora de ONG para el Desarrollo (CONGDE), la Plataforma de ONGs de Acción Social y la Asociación de Profesionales del Fundraising (APF) pone de manifiesto que, a pesar de que se mantiene estable el número de donantes actuales, se ha producido un incremento significativo en el porcentaje de ciudadanos que reconocen su intención de colaborar en el futuro, pasando del 6% al 10% (más de 3,2 millones de individuos).

En cuanto a la forma en la que contribuyen los ciudadanos a la actividad de las ONG destaca la colaboración económica, frente a otras opciones como las donaciones en especie o el voluntariado.

El importe medio anual es de 15,3 euros al mes (12,5 euros al mes si no tenemos en cuenta el apadrinamiento). El apadrinamiento supone el 14% de las donaciones.

Como dato relevante, además, el estudio destaca el hecho de que entre los donantes existe un nivel muy alto de satisfacción con respecto a las ONG con las que colaboran, en aspectos tales como la gestión de las donaciones, las actividades que desarrollan o la información que reciben de ellas, con un índice medio de 8,9 puntos sobre 10 de media. Además, el 92% de los encuestados opina que las ONG no deben estar vinculadas a ningún partido político.

Las situaciones que generan mayor sensibilidad entre la población española también ha sido objeto de análisis en el informe. En este sentido, cabe resaltar que el 56% de los encuestados hacen referencia a la lucha contra el hambre, el 46% a la ayuda a la infancia, el 34% a la colaboración con países en desarrollo y un 19% al apoyo a situaciones de emergencia como catástrofes, crisis naturales, guerras, etc…

Con relación a las motivaciones que argumentan los encuestados a la hora de colaborar con las ONG mencionan la solidaridad (46%), la satisfacción personal (45%), el deseo de cambiar el mundo (32%) y la confianza en estas organizaciones (16%), aspecto éste último que ha registrado un fuerte crecimiento con respecto al anterior estudio en el que el porcentaje fue de un 9%.

El perfil del donante
El perfil del donante actual muestra un equilibro entre hombres y mujeres (48% y 52% respectivamente), un ligero envejecimiento de la edad media (entre los 45 y 54 años) y un predominio de las zonas de Cataluña, Aragón, Baleares, Levante y Centro como áreas de residencia de mayor número de donantes.

Asimismo, se detecta una mayor proporción entre los donantes casados, con hijos, trabajadores por cuenta ajena, con estudios universitarios y de clases social media-alta.

El Estudio “La colaboración de los españoles con las ONG y el perfil del donante”, elaborado por la consultora Salvetti & Llombart en junio de este año, se ha realizado sobre una muestra de 900 personas entrevistadas, todas ellas mayores de 18 años y distribuidas por toda la geografía española.

Fuente: Marketing Directo

La Federación Internacional de Tenis y NH Hoteles han anunciado la ampliación del acuerdo de esponsorización entre la cadena internacional de hoteles y la Copa Davis por BNP Paribas hasta 2009.

NH Hoteles ha sido esponsor de la Copa Davis desde 2004, año en el que se hizo público el acuerdo en el NH Eurobuilding, en Madrid.

El anuncio oficial de la renovación del acuerdo tuvo lugar durante el partido de Play-off de la Copa Davis por BPN Paribas entre España e Italia en Santander.

Como representantes asistieron al acto Luis Álvarez, Director Corporativo de Marketing de NH Hoteles y Jan Manneken, Director Comercial de la FIT.

“La FIT se siente muy satisfecha de la continuidad de NH Hoteles como espónsor de la Copa Davis por BNP Paribas como mínimo hasta el 2009″, comentó Francesco Ricci Bitti, Presidente de la FIT. “Hemos disfrutado de una experiencia muy satisfactoria con NH Hoteles durante estos tres años de esponsorización que esperamos continúe en el futuro”.

“Somos una creciente compañía multinacional y la Copa Davis ha sido, hasta el momento, la mejor plataforma para nuestra marca” declaraba Luis Álvarez, Director Corporativo de Marketing de NH Hoteles.

“Formar parte de un acontecimiento multinacional y del éxito de la Copa Davis es un privilegio y una excelente presentación de nuestra empresa en más de 130 países”.

La Copa Davis por BNP Paribas es la competición anual por equipos a nivel internacional más grande del deporte, con 133 países participantes en 2006. El espónsor principal es BNP Paribas, el Banco Oficial de la Copa Davis. Como esponsors oficiales encontramos a Adecco (Official Recruitment), Fósil (Official Watch), Getronics (Official ICT Sponsor), Hugo Boss (Official Men´s Fashion Clothing Sponsor), Kia Motors (Official Car) y NH Hoteles (Official Hotel).

Los socios Internacionales son NIT Communications (Official Manager Hosting Partner), TTK (Oficial Licensing Partner) y Wilson Sporting Goods (Oficial Ball).

Fuente: Marketing Directo

La publicidad social en España cumple 30 años. Para celebrarlo, Contrapunto organizó, en colaboración con la Fundación Canal, un acto en el que se contó con la presencia de los directivos de la agencia, así como con la de diversas personalidades de la Administración, fundaciones, ONG y empresas que han optado a través de los años por este tipo de comunicación.

La bienvenida la dio el presidente de Contrapunto, Carlos Martínez-Cabrera, el cual presentó una bobina sobre la evolución histórica que ha vivido la publicidad social. No eran los anuncios enteros, eran fragmentos que dejaban un rastro y que a muchos hicieron recordar distintos momentos vividos por la sociedad española. Todos los mensajes apelaban a una conciencia individual o colectiva para crear una sola conciencia cívica y solidaria. Todos los spots tenían un solo objetivo: conseguir una sociedad mejor y fomentar la idea de conseguir también un mundo mejor.

Las mesas redondas que le siguieron estuvieron compuestas por responsables de comunicación de las distintas Administraciones, así como por ONG, fundaciones y empresas. Todos coincidieron en que la publicidad social es eficaz, teniendo resultados no sólo para las instituciones, sino, lo más importante, también en la sociedad. Coincidieron también en que existe una descoordinación importante entre la Administración, las instituciones y las empresas a la hora de lanzar campañas sociales, asegurando que si se coordinaran, la publicidad sería aún más eficaz y rentable para todos.

Las ONG y fundaciones destacaron la importancia que tiene que las agencias y los medios colaboren con ellos de manera voluntaria. La mayoría de estas organizaciones no tienen los recursos suficientes para contratar agencias ni espacios publicitarios, así que si no fuera por las muchas agencias dispuestas a trabajar gratis, los proyectos no saldrían adelante. Y es que este “no es un esfuerzo para ayudar a unos, sino para ayudarnos a todos”, aseguró Ignacio Calderón, director general de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción.

Ya no es exclusiva de las fundaciones o de la Administración, las empresas están haciendo un gran esfuerzo en sus primeros pasos. La Fundación Empresa y Sociedad reúne a 112 pequeñas y grandes empresas que están llevando a cabo acciones sociales, las cuales no siempre tienen que implicar un desembolso económico. Parece que la acción y comunicación social están de moda, y a simple vista puede observarse que incluso grandes multinacionales están tomando cartas en el asunto. Pero seguimos sin explicarnos contradicciones tales como que una empresa recaude fondos para los millones de niños enfermos de sida en África mientras que están explotando a otros miles en países asiáticos para obtener una mano de obra más barata y productiva. Por eso, Antonio Montero, director creativo general de Contrapunto, no dudó en poner sobre la mesa la siguiente pregunta: ¿creen realmente las empresas en estos valores, o es un simple lavado de cara?