Publicidad y marketing en la red

La compra de firmas publicitarias de la Red ha movido 7.500 millones

Los banner, las ventanas publicitarias de Internet, cotizan al alza. El negocio de la publicidad en la Red ascendió a unos 21.500 millones el año pasado. Llegará a casi 40.000 en 2010, según PWC. Y los grandes de la Red han decidido entrar en el sector para que no se les escape una porción sustancial de la golosina, para ello han gastado en unas semanas 7.500 millones.

Google compró Youtube por 1.650 millones de dólares en octubre del año pasado. Hasta entonces, su mayor adquisición. Apenas medio año ha permanecido en ese puesto del escalafón. El buscador de Internet gastó, en abril, prácticamente el doble en hacerse con DoubleClick, una empresa dedicada a la publicidad y el marketing en la Red.

DoubleClick es una compañía que se dedica a la publicidad gráfica en la Red. Google es el líder del mercado publicitario de buscadores y ahora quiere serlo en la publicidad gráfica (banner, ventanas que se abren, etc.).

Y partir de ahí, comenzó la carrera para tomar posiciones en el sector. “Hay una guerra por las dimensiones publicitarias del mercado entre MSN y Google”, afirma Antonio Traugott, director general de IAB, la patronal.

Todavía sin acabar abril, Yahoo! gastó 680 millones de dólares (unos 500 millones de euros) el 80% que todavía no estaba en su poder de Right Media, otra firma de marketing digital.

“Microsoft se ha quedado atrás en marketing online”, señala David García, director de banca de inversión en Atlas Capital. Así que la empresa de Bill Gates, tras varios intentos, movió ficha a mitad de mayo y compró aQuantive. También gastó más que nunca en una compra: 6.000 millones de dólares, un 85% más de su valor en Bolsa.

¿Unos precios desorbitados? No lo creen así en Microsoft. “La compra de aQuantive se enmarca dentro de una estrategia que dará resultados a largo plazo”, afirman. “Es un precio ajustado”, declara Roberto Campo, director comercial de Yahoo! en España, sobre la compra de Right Media.

La misma opinión comparten en Antevenio, una pequeña empresa española de publicidad y marketing online. “A mi no me parecen precios desorbitados. No tienen más remedio”, concluye su presidente, Joshua Novick.

En esta disputa por tomar posiciones, incluso WPP, uno de los grandes actores de la publicidad y el marketing tradicional, movió ficha y se hizo con 24/7 Real Media por 648 millones de dólares.

¿Por qué tanta agitación? “Se abre una expectativa de cambio de tendencia en los anunciantes, el porcentaje que ahora dedican a la publicidad online es bajo, y sólo puede crecer. Dentro de cinco o seis años será el 30%”, subraya Rodolfo Carpintier, de DAD, una incubadora de negocios digitales. Enrique Dans, profesor de tecnologías y sistemas de información del Instituto de la Empresa, todavía en más contundente: “Responde a la toma de conciencia del verdadero papel de Internet en la industria publicitaria”.

Las empresas comparten esta opinión. “Ahora comienza el verdadero boom”, apuntan desde Microsoft en España. Y las cifras parecen darles la razón. En 2010 se gastarán más de 500.000 millones de dólares en publicidad en todo el mundo, según un estudio de PriceWaterhouseCooper. Los anuncios digitales supondrán una décima parte.

Aunque Internet no despierta el mismo entusiasmo en todos los mercados. En Estados Unidos, la Red absorbió en 2006 casi un 10% de lo gastado en publicidad (190.000 millones), según PWC. En España, los 310 millones que se gastaron representan el 4,2%.

Pero, ¿qué suman estas empresas a los gigantes? “Las empresas adquiridas aportan un sólido conocimiento de las operaciones en Internet, carteras de clientes interesantísimas, posibilidades de desarrollo de esos clientes y unas posibilidades de desarrollo de ese negocio enormes”, apostilla Dans.

Conocimiento del mercado

“Aporta un conocimiento de las grandes empresas publicitarias y de medios muy importante”, señala Carpintier sobre la adquisición de DoubleClick por Google. Para él, el potencial de facturación de las compañías adquiridas se multiplica cuando se asocian a las grandes. Una opinión que comparte David García, en Atlas Capital, “se compra sobre expectativas, no sobre presente”.

Todo esto hace prever a los actores del sector que estos no serán los últimos movimientos del sector. “[Además de estas compras], otras van a salir a la luz”, vaticina Traugott. En la mima línea apunta sin dudar Juan Diego Oliva, director en la Península Ibérica de TradeDoubler, una empresa de publicidad online que recibió una oferta de compra de AOL a comienzos de año y que fracasó: “va a seguir la consolidación del mercado”.

No se equivocan. Microsoft no descarta realizar más movimiento “en un mercado en plena ebullición”, según señalan. Incluso empresas como Antevenio planea mover ficha próximamente. De hecho, hace poco compraron una firma rival por un millón de euros. Y su presidente, Joshua Novick precisa: “nuestro objetivo no es ser comprado”.

Anuncios que se adaptan al entorno

“La lucha entre las grandes empresas de Internet se ha desatado porque el mercado [publicitario] en los buscadores ya está repartido, ahora quieren entrar en la publicidad gráfica”, explica Juan Diego Oliva, director general para España y Portugal de TradeDoubler.DoubleClick, aQuantive y Right Media disponen de la tecnología necesaria para adaptar los anuncios digitales al contexto de las distintas páginas web, una posibilidad que aumenta la eficacia de la inversión promocional.La publicidad gráfica (banner, ventanas que se abren al abrir una página, etc.) es “una publicidad más compleja porque el usuario no participa en ella”, explica Oliva. Con ella no sólo se busca que el internauta acceda a las páginas del anunciante, sino también el posicionamiento de marca. Este tipo de anuncios, según los expertos, vuelve a coger fuerza en la Red, tras varios años de perder terreno en favor de aquéllos buscan exclusivamente dirigir al internauta a la web del anunciante, algo más fácil de medir.

Fuente: El Pais

La facturación publicitaria de los medios ‘on line’ españoles ha ascendido a 311 millones de euros, según el último estudio de la federación IAB, que aglutina a 15 asociaciones especializadas en publicidad a través de Internet. Esta cifra, según la IAB, se enmarca en el grupo de cola por inversión.

El dato global de Europa se ha incrementado hasta los 8.003 millones de euros, según un informe elaborado en 13 países del continente, con datos que recogen el gasto en exhibición, clasificados y directorios, búsqueda y publicidad por correo electrónico.

En concreto, Reino Unido representa la mayor parte del gasto europeo de publicidad ‘on-line’, con un 39% del total (3.101 millones de euros); Alemania, el 22% (1.752 millones de euros); y Francia, el 15% (1.179 millones de euros).

Los Países Bajos son el cuarto mercado más grande con un 7% (564,3 millones de euros), por Italia con un 6% (480.2 millones de euros). España, Dinamarca, Bélgica, Austria, Finlandia, Grecia, Eslovenia y Croacia representan conjuntamente el 12% restante (927 millones de euros).

Por formatos, el 31% del gasto de publicidad ‘on line’ se ha realizado en todos los formatos de publicidad ‘on line’; el 45%, en publicidad de buscadores, con el 22% en clasificados y directorios; y el 1,6%, en marketing por correo electrónico.

Fuente: EUROPA PRESS

 Según el quinto estudio sobre las newsletters españolas en internet realizado por la empresa Netydea, los internautas no reciben más que un 55% de los newsletters a los que se han suscrito. Con lo cual, casi un 47% de empresas no envía correctamente estos correos.

El porcentaje de newsletters que el usuario no recibe no ha hecho más que aumentar año tras año. Si el volumen de empresas que no mandan correctamente estos correos en 2005 fue de 35%, en 2006 se incrementó al 43% y en este año ya ha crecido al 47%.

Por otro lado, el servicio que ha mejorado es el de darse de baja de este tipo de servicios. Hasta un 85% de empresas dan de baja correctamente y de manera inmediata en el momento en que se solicita, frente al 77% del 2006 y el 64% de 2006. Sólo un 15% de empresas sigue enviando insistentemente newsletters a destinatarios no interesados.

En cuanto a la medición del interés de sus receptores, el estudio de Netydea ha concluido que un 69% de las empresas utilizan el programa Click Through, para contabilizar el número de cliks que los internautas efectúan en cada enlace del newsletter. El año pasado la cifra era sólo del 51%.

Fuente: Marketing Directo

 Una encuesta realizada por Miva demuestra que el marketing de pago por clic tiene cada vez más importancia como herramienta para las ventas. La encuesta realizada por la empresa proveedora de servicios online muestra que la mitad de los encuestados quiere destinar un presupuesto mayor a las campañas de pago por clic durante 2007.

Para los 117 responsables de marketing entrevistados por Miva, el pago por clic es ante todo un instrumento para las ventas. El 70% de los encuestados lo emplea principalmente con el fin de aumentar las ventas en sus tiendas online.

Otra de las utilidades del pago por clic, según el 55% de los encuestados, es el aumento del tráfico de visitas en los sitios web. Por otro lado, el 32% de los responsables de marketing entrevistados quisiera conseguir un mayor grado de reconocimiento de la empresa y la marca con las campañas de pago por clic.

Fuente: Marketing Directo

El evento MARKETING ON TOUR Spain 2007, que tuvo lugar el 23 de mayo de 2007 en el Palacio de Gaviria, Madrid, ha tenido una gran acogida en su segundo año consecutivo en España.

La conferencia y exposición trataron los temas más actuales del Marketing Online y Móvil. Más de 200 expertos y profesionales de Marketing y Ventas de toda España participaron en el evento donde se escucharon ponencias sobre Marketing de Buscadores, E-mail Marketing, Web 2.0, Analítica Web, Gestión de Marketing y Marketing Móvil.

Se trataron las últimas tendencias en el campo de Marketing Digital y los asistentes al evento han tenido la oportunidad de hablar con los ponentes y expositores sobre soluciones para ganar nuevos clientes a través de Internet.

El antiguo palacio en pleno centro de Madrid que ofreció el catering de Mario Sandoval puso un broche especial, destacando la especil atención que los organizadores ponen en este encuentro.

MARKETING ON TOUR tiene sus bases en Alemania, Austria y Suiza donde se realiza por quinta vez con periodicidad anual. La Directora General, Simone Merfeld, de la empresa organizadora del evento, SMILe Communication, resaltó: “Por el éxito de la conferencia se ve que en España el tema está muy presente en las empresas e instituciones espanoles. El mercado español muestra un enorme interés y se están aplicando cada vez más herramientas en el marketing online y móvil para garantizar un contacto directo con el futuro cliente con los presupuestos más ajustados”.

Outlook 2007:
Tras el gran éxito del evento en España se planificará la próxima convocatoria para junio de 2008. En ella se tratarán todas las novedades del Marketing Online y Móvil tal como Marketing de Buscadores, Marketing orientado a resultados, E-mail Marketing y sus aspectos legales, Web 2.0, las consecuencias de la red abierta y los desarollos en el Marketing Móvil.

Al mismo tiempo, SMILe Communication desarrollará en nuestro país Seminarios Intensivos sobre temas muy puntuales de Marketing Digital en la segunda mitad de 2007.

Fuente: Marketing Directo

 La nueva plataforma permite a los anunciantes gestionar sus campañas y ofrecer una mejor experiencia de búsqueda para los usuarios.

Diario Ti: Yahoo! anuncia el lanzamiento de su nueva plataforma publicitaria de marketing en buscadores y comienza así la actualización de sus cuentas europeas.

“Esta nueva tecnología diseñada para gestionar la publicidad representa un punto de inflexión en nuestra estrategia para incrementar el valor para nuestros anunciantes y crear una experiencia de búsquedas más relevante para los usuarios de todo el mundo”, ha afirmado Roberto Campo, Director General Comercial de Yahoo! Iberia.

Los anunciantes de Yahoo! en Europa, comenzarán a recibir notificaciones para acceder a las nuevas funcionalidades que ofrece la plataforma, que ha sido complementada, rediseñada y de fácil uso. El proceso de transición se realizará en fases durante las próximas semanas.

La nueva plataforma tiene la capacidad para incorporar diferentes elementos de distribución, nuevos conceptos de targeting, modelos de precios y compatibilidad con distintos formatos de publicidad con gráficos mejorados o rich media.

Fuente: Diario TI

Nielsen//NetRatings, compañía especializada en la medición y análisis de audiencias en Internet, ha alcanzado un acuerdo de colaboración con el grupo editorial Prensa Ibérica, por el cual éste adoptará su tecnología -de marcadores de páginas y panel de audiencias- con el objetivo de cuantificar y analizar, de modo más preciso, el tráfico de internautas a sus diarios online, entre los que destacan La Nueva España (Asturias), Faro de Vigo, Levante-EMV (Valencia), Información (Alicante), La Provincia (Las Palmas) y Diario de Mallorca.

Fuente: Marketing Directo

El 56% de los hoteles con más de 10 empleados ofrece servicios online, frente al 22% que lo hacía el año pasado. Esta es una de las principales conclusiones extraídas del “Diagnóstico tecnológico del sector hotelero 2007″, informe elaborado por el Observatorio de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información de red.es en colaboración con Fundetec, el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH) y el Govern de les Illes Balears. Los datos ofrecidos por el informe muestran la creciente importancia del marketing online en el negocio hotelero.

Entre las principales razones por las cuales los hoteleros apuestan por la vía online, destaca que la mayoría de ellos (el 77%) considera que internet les ofrece una gran oportunidad para captar nuevos clientes, además de que les permite una expansión geográfica de su público objetivo (68%). Otras razones son que creen que les proporciona una imagen moderna ante sus consumidores (66%), les permite estar a la altura de sus competidores (62%), ofrecer servicios de valor añadido (43%), además de proporcionar servicios más personalizados ( 38%).

Tener una página web se ha convertido en algo ya habitual para el sector. De hecho, el 90% de las empresas de más de 10 empleados y el 70% de las microempresas dispone ya de sitio web propio. Incluso en hoteles de gestión familiar con menos de tres empleados se ha convertido en algo imprescindible, y prueba de ello es el avance experimentado por el turismo rural. Estar presentes en la red a través de un sitio web es una valiosa herramienta de divulgación e información, permite atraer, mantener y fidelizar al cliente.

Los anunciantes del sector consideran que el marketing online consigue mayor eficiencia en los costes, campañas basadas en la rapidez y la flexibilidad, así como una explotación completa y actualizada de los datos obtenidos. Otras herramientas del marketing online utilizadas por los anunciantes son el posicionamiento en buscadores y la interacción de los consumidores a través de blogs. El boca a boca tradicional se ha volcado a internet por medio de los blogs y foros, por lo que los hoteles participan cada vez más en estos sitios web. El sector hotelero considera que las diversas aplicaciones de la web 2.0 les permite mejorar su prestación de servicios, extraer oportunidades de mejora y confirmar, en el mejor de los casos, la calidad de su oferta.

Fuente: Marketing Directo

Hacerse imprescindible para el público del futuro. Ésa es una de las obsesiones de las compañías de cine, de internet y de televisión Y es que, según las estimaciones de PwC, el mercado publicitario global en internet alcanzará este año 30.000 millones de dólares y aumentará un 73% hasta llegar a los 52.000 millones de dólares en 2010. Por eso, las televisiones no quieren darse atrás y ya están haciendo sus “pinitos” online.

Así, la compañía líder en videojuegos Electronic Arts y la productora Endemol lanzarán próximamente versiones para internet de Gran Hermano y Operación Triunfo, que se podrán ver desde el sitio Virtualme.com, tal y como recoge el periódico Expansión.

En este sitio, los usuarios podrán crear gratis su propio personaje para después poder participar en los distintos programas. En tanto, el canal Fox Reality también reforzará su programación con 30 webisodios del reality “Nightclub Confessions”.

Fuente: Marketing Directo

Según el diario Wall Street Journal, CBS podría anunciar los acuerdos el jueves.Bajo este acuerdo se emitirán episodios ya difundidos de series como “CSI: Crime Scene Investigation,” programas informativos y algunos de deportes.“CBS quiere mantener el 90 por ciento de las ganancias publicitarias que generen sus videos, mientras que las restantes irían a sus socios de distribución”, señaló el Wall Street Journal, que citó fuentes que no identificó.

CBS, que también ofrece su programación en Apple Inc.’s iTunes, dijo que también acordó con sitios más pequeños como ser Brightcove, Sling Media y Joost, éste último sitio fundado por los creadores de Skype, para profundizar su presencia en internet.

La empresa

La compañía se fundó el 27 de enero de 1927 como United Independent Broadcasters, Inc., siendo operada por el agente de talentos Arthur Judson y establecida en Nueva York. En abril de 1927 se pasó a llamar Columbia Phonographic Broadcasting System, Inc., ya que Columbia Phonographic Manufacturing Company (compañía que manejaba Columbia Records) pasó a ser su principal inversionista. El 18 de septiembre de 1927 la compañía inició sus emisiones con 16 estaciones afiliadas.

El 25 de septiembre de 1927, Columbia vendió la compañía a William S. Paley, quien la renombró como Columbia Broadcasting System. En 1938 CBS emitió la adaptación radial de Orson Welles de la novela The War of the Worlds.

Durante las décadas del 30’s y 40’s, CBS emitió los mayores éxitos radiales de la época. Para la década del 50’s, la televisión comenzó a generar mayores beneficios que la radio. A principios de los 60’s CBS dejó de emitir programas estelares y dramas para radio, aunque continúa hasta el día de hoy con programas deportivos y noticieros, bajo el nombre de CBS Radio Network.

En 1974 tomó su actual nombre, CBS. A finales de la década de 1980, la CBS se centró en el negocio televisivo y radiofónico con la venta de la división de publicaciones musicales, en 1986, la de las revistas, en 1987, y la discográfica, en 1988.

Fuente: Theslogan Magazine