Publicidad y marketing en la red

Con un buen buscador de la mano, las pequeñas y medianas empresas (pymes) pueden ganar clientes. Algunos empresarios demostraron en el seminario Cómo ganar clientes con enlaces patrocinados en Google. El futuro del marketing que su inversión en Google Adwords se ha traducido en éxitos.

Es el caso, por ejemplo, de Marcos Fargas, responsable de E-bussiness en Infoempleo.com. Su experiencia con el buscador abarca no sólo a esta empresa sino también a Leroy Merlín. Aunque el formato publicitario utilizado es el mismo, los objetivos eran, sin embargo, distintos. En el portal de empleo, el fin era incrementar el número de altas de los candidatos y de las empresas que publican ofertas. En la famosa tienda, se trataba de generar tráfico hacia la web corporativa y dar visibilidad a familias de productos estratégicas en las que deberían posicionarse.

“Google nos ayudó a conocer el interés real de los usuarios por la empresa y nos dio información sobre lo que realmente la gente buscaba en internet. Observamos que palabras que nosotros no habíamos considerado tenían bastantes búsquedas. Además, nos ayudó a darnos a conocer. Con la campaña Todo en baños y cocinas obtuvimos 12.000 visitas a la web en una semana y el coste medio por clic fue de 0,12 euros”, asegura. En cuanto a Infoempleo, Fargas indica que la creación de una landing page ayuda a optimizar los resultados: “Es importante tener una página intermedia a la que el enlace patrocinado lleve. Se trata de una página diferente a la home, mucho más orientada a la acción y que elimina elementos que distraen. En nuestro caso, es una página sencilla que insta al candidato o a la empresa a darse de alta e incluye ahí mismo el primer paso para hacerlo. Comprobamos que el presupuesto se rentabilizaba mucho más con esta página intermedia que si enlazábamos directamente a la home. La conversión aumentó en el caso de los candidatos del 4 al 10% y en el de las empresas del 2 al 5%”.

Asimismo, tanto él como una de las responsables de Rent City Apartments, que también expuso su caso en el seminario, consideran que la mejor opción en este tipo de estrategia publicitaria es la gestión interna, sin necesidad de proveedores. “Nadie conoce lo que oferta tu empresa tanto como tú. Sólo hay que tener en cuenta las búsquedas del usuario. Además, el trato directo del personal de Google Adwords facilita mucho las cosas”, señala la directiva de esta empresa online especializada en el alquiler de apartamentos de lujo para estancias tanto vacacionales como de negocios.

Fuente: Marketing Directo

Para celebrar el décimo aniversario de su servicio de correo electrónico gratuito, Yahoo! ha decidido dar un paso de gigante en dicho mercado: la empresa dará almacenamiento ilimitado en todas las cuentas de Yahoo! Mail a partir del próximo mes de mayo. Y ni siquiera se trata de un rumor ya que el propio vicepresidente de la división, John Kremer, lo confirma en su blog. Son ya diez años desde que Yahoo! inaugurara su correo electrónico con cuentas de 4 MB, una capacidad que hoy en día se llenaría con sólo un archivo. Ahora, muchos esperan alguna reacción por parte de Google para su servicio GMail.

Este proceso se hará de una manera escalonada y durante varios meses irá ampliando la capacidad de los 250 millones de clientes que tienen cuentas alrededor del mundo. Según Kremer, en el caso de Japón y China el proceso será diferente.

Las millonarias sumas que destinan a la publicidad off line las grandes empresas no están acompañadas de estrategias de marketing apropiadas en internet para que sus sitios web cuenten con un buen posicionamiento. Ésta es una de las conclusiones que se desprende del estuido realizado por la agencia de marketing de buscadores inZearch que presentó su “Primera Investigación sobre las 50 compañías que más invirtieron en publicidades el mercado español”.

Para realizar la investigación se analizaron los sitios web de las 50 empresas que más invirtieron durante el 2005 y las conclusiones son contundentes. Por ejemplo, que la mayor parte de las grandes empresas no hace un aprovechamiento adecuado de sus sitios web.

Además, el 40% de los sitios tiene títulos diferentes para cada una de sus páginas, y solamente un 12% cuenta con títulos optimizados que incluyen algunas pal­abras claves relevantes. Asimismo, el 46% de los sitios tiene menos de 500 páginas listadas (o indexadas) en Google. Otro dato: el 62% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20 resultados de búsqueda

Además, existe una brecha entre la inversión realizada y la performance, ya que la mayoría de los sitios analizados carece de links directos desde los motores de búsqueda, obteniendo como resultado la no figuración en las primeras posiciones de los buscadores.

En el 64% de los sitios no hay presencia alguna de metatags. El 14% de las páginas no tiene presencia en ninguno de los directorios. En tanto, el 56% de los sitios de las 50 empresas que más invirtieron en publicidad, tiene menos de 100 links entrantes.

InZearch opina que las organizaciones deben adquirir la cultura de considerar a sus sitios web como un ítem prioritario en sus políticas de marketing y despojarse del hábito de centrarse únicamente en la cuestión estética. Para subir a las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página web.

“Claramente si un sitio web no esta presente en los motores de búsqueda para las palabras claves representativas de su rubro, está dejando pasar una gran cantidad de oportunidades de negocios”, afirmó Emiliano Elias SEO Manager de la compañía.

El estudio se realizó durante marzo de 2007 y fue coordinado por Emiliano Elías, Manager SEO de inZearch.

Fuente: Marketing Directo

Gracias a los buscadores de Internet hoy viajamos más barato, comparamos características de los productos, reencontramos amigos o conocemos nuevos amores… La utilidad de un buscador es tan ilimitada como la fantasía y la necesidad de cada uno de nosotros.

Lo que muchos usuarios desconocen es que la principal preocupación de un buen motor de búsqueda es satisfacer lo mejor posible el deseo de quien busca por un determinado concepto.

Porque sólo con búsquedas muy acertadas seguiremos acudiendo a él, una y otra vez, y sólo con miles de usuarios puede un buscador ser un proyecto económicamente viable.

Si hace una década, tan sólo diez años, se hubiera realizado una encuesta callejera acerca del “buscador más popular” muchos transeuntes habrían reaccionado con extrañeza pero hoy, en cambio, el término “buscador” ya forma parte del léxico cotidiano de gran parte de la población activa española. Y si los buscadores tienen importancia para los usuarios, enorme es la competencia por ocupar el puesto “Número 1” entre los resultados, ya que pocas veces miramos más allá de las primeras 10 propuestas recibidas. Por lo tanto son los buscadores un tema de gran importancia no sólo para las grandes corporaciones sino también para las PYMES y profesionales, porque los buscadores, son por ahora, uno de los pocos lugares donde pesa más el conocimiento que el dinero.

Informar a expertos en buscadores es el objetivo del II Congreso OJObuscador 2.0, que se celebrará en Madrid los próximos días 8 y 9 de marzo. Allí se reunirán cerca de 400 expertos de Internet para conocer las más innovadores técnicas de optimización para conseguir aparecer en la primera página de resultados de los buscadores.

Javier Casares, director del Congreso afirma: “Los buscadores tienen una influencia real en las decisiones de compra y, cada vez más, en muchas otras elecciones de nuestra vida diaria y quien no aparece en posición destacada está definitivamente en inferioridad de condiciones de poder competir comercialmente a un coste muy competitivo comparado con lo que costaría alcanzar la misma notoriedad mediante publicidad de pago.”

A buen seguro que de esta cita, que une habilidades de diseño de webs con las de comunicación y tecnología, veremos cómo se alternan las webs que ocupan los primeros lugares en nuestro buscador favorito.

Entre los colaboradores de la iniciativa se encuentran algunos de los nombres más importantes del sector, empezando por Red.es -que depende del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio-, Ask, Google, Exalead, Windows Live y Yahoo! , además de patrocinadores como Acens, Altas-Buscadores, Marqueze Telecom, Sitesa, Ferca Network y ntBuscadores.

Ya hay cerca de 300 personas inscritas y se espera llegar a contar con la participación de casi 400 profesionales.

Fuente: Theslogan Magazine

Yahoo! ha anunciado el lanzamiento de su plataforma de publicidad gráfica como parte de la oferta Yahoo! Móvil Web (m.yahoo.com) en 19 países de Europa, Asia y América permitiendo a los anunciantes llegar a usuarios de todo el mundo a través del teléfono móvil.

Anunciantes globales como Hilton´s Embassy Suites, Infiniti, Intel, Nissan, Pepsi, Procter & Gamble, Asia Pacifico y Singapore Airlines comenzarán a lanzar campañas publicitarias en esta plataforma.

Los anuncios se programarán cerca de la parte superior de la página de inicio de Yahoo! Móvil Web. Los usuarios podrán hacer clic en estos anuncios interactivos con la posibilidad de llamar directamente al anunciante o recibir más información sobre la oferta del anunciante.

“El claro liderazgo de Yahoo! en publicidad gráfica en Internet combinado con el alcance global y la popularidad de nuestros servicios móviles hacen que los grandes anunciantes se dirijan a Yahoo! para utilizar el soporte móvil”, comenta Steve Boom Vicepresidente Senior, Móviles y Banda Ancha de Yahoo!.

“Sólo Yahoo! ofrece a los grandes anunciantes de todo el mundo la posibilidad de trabajar con un socio que les permite llegar a una audiencia segmentada de usuarios tanto en PC como en teléfonos móviles”, añade.

Como líder de la industria en publicidad gráfica, Yahoo! ofrece a los anunciantes la posibilidad de llevar a cabo campañas globales que lleguen a millones de usuarios tanto a través del PC como en teléfonos móviles.

Fuente: Marketing Directo

Para 2007, PRS Marketing ha lanzado un nuevo sistema comparativo de las palabras por las que más se ha pujado en internet. Ahora compara de forma paralela los datos particulares en cada uno de los tres sistemas publicitarios, de manera que es más fácil observar cuáles han sido las palabras más demandadas tanto en Google (AdWords), como en Yahoo (Overture) y en Miva.

El estudio del mes de enero confirma que el sistema de Google es el que consigue las pujas más altas de los tres. La keyword “cursos de buceo en madrid” aparece como la palabra más cara, al haber alcanzado un precio de 22,39 euros por clic, un dato sorprendente al tratarse de una palabra que hasta ahora no había aparecido en lo más alto. Completan el podio de las más buscadas en AdWords, “programas gestión inmobiliaria” y “mba online” con precios que superan los 15 euros. Además, entre los diez primeros en el sistema de Google aparecen también “cursos diseño grafico madrid”, “cursos ofimática”, “masters online”, “agrupar créditos”, “apadrina”, “alquiler de coche en Mallorca” y “reunificación de créditos”.

Las pujas más elevadas en el sistema de Yahoo (Overture) distan de las más caras en Google. De hecho, el ranking está encabezado por la palabra “Baleares”, que alcanza una puja máxima de 5,02 euros, comprada seguramente por anunciantes del sector turístico. Siguiéndole muy de cerca está “control presencia” palabra referida a los sistemas de control de trabajo para empleados. El resto de palabras clave con precios altos en este sistema fueron: “servicio internet”, “gestion cadena suministro”, “tecnologia empresa”, “casa sant cugat”, “recuperacion dato”, “inversión” y “almacen logistica”.

Por último, en Miva, que si se comparan los precios por separado entre los tres sistemas queda bastante alejado de sus competidores, las palabras más buscadas están relacionadas con el sector de las finanzas. Así, “créditos online” es la palabra clave más cara en este sistema, alcanzando los 0,95 euros por clic, seguida por “préstamos”, “banco internet”, “seguro”, “préstamos rápidos”, “préstamos online”, “solicitud crédito”, “ahorrar”, “crédito” o “compras”, todas ellas a muy poca distancia y la mayoría de ellas con la palabra “préstamos” entre los términos utilizados.

Fuente: Marketing Directo

Madrid. (EFE).- La lógica difusa, en cuyas aplicaciones España es “número uno en Europa”, permitirá que buscadores, como Google, en Internet atinen con la respuesta exacta y “den en el clavo” a todo tipo de preguntas, incluso cuando sean planteadas a partir de la encadenación de conceptos de significado muy amplio. Así lo anunció a Efe, durante una entrevista, el ingeniero estadounidense de origen iraní Lotfi Zadeh, padre de la teoría de la lógica difusa (que ha revolucionado la ciencia con el desarrollo de la inteligencia artificial), quien realizó esta semana una visita de trabajo a Madrid, en donde fue investido Doctor ‘Honoris Causa’ por la Universidad Politécnica (UPM).

Aparte de Internet, según Zadeh, la medicina es otro de los ámbitos en donde es posible que se registre mayor proliferación en las aplicaciones de la lógica difusa; así, en unos años, la misma podría permitir, por ejemplo, mediciones de los niveles de azúcar con procedimientos totalmente externos, es decir, sin agujas ni inyecciones.

La lógica difusa o borrosa parte del principio de que las cosas no son blanco o negro, tal como establece la lógica clásica, sino con tonalidades y con múltiples valores, lo cual se adapta mejor al comportamiento humano. Con esas palabras describió su teoría este científico, que a sus 86 años de edad sigue impartiendo conferencias por todo el mundo, y se mantiene muy alejado de lo políticamente correcto en el vestuario, y sólo media hora antes de que le dieran el ‘Honoris Causa’ llevaba su habitual indumentaria de chanclas con calcetines y una riñonera negra alrededor de la cintura.

Zadeh explicó que su teoría basada en algoritmos ha conseguido una enorme implantación en todo el mundo, y especialmente en países asiáticos como Japón, en ámbitos relacionados sobre todo con la ingeniería (con aplicaciones de inteligencia artificial en todo tipo de instrumentos domésticos, cámaras digitales, automoción, etc).

Esta teoría permite representar de forma matemática conceptos o conjuntos imprecisos, tales como mujer atractiva, chico alto, salarios bajos o días calurosos, indicó. Respecto a España, Zadeh considera que este país cuenta con un papel clave en el desarrollo de este tipo de teoría, gracias a iniciativas como el Centro asturiano de lógica difusa de Mieres, que podría convertirse en referente dentro de la Unión Europea en esa rama de investigación científica.

Con vistas a un futuro próximo, este científico vaticina un amplio campo de expansión de su teoría en ámbitos como el de Internet, de modo que “los buscadores” serán capaces, a partir de las aplicaciones de la lógica difusa, de dar con la respuesta exacta, aun con preguntas formuladas “a partir de conceptos bastante difusos”, como la siguiente: “Qué distancia existe entre la ciudad española con más habitantes y la mayor de Portugal”.

El científico concretó sin embargo que el futuro que vaticina en cuanto a los buscadores de Internet es una opinión particular, pero la misma no está generalizada entre todos los científicos. Otros de los ámbitos con gran proliferación de la lógica difusa en los próximos años seguirán siendo los relacionados con el control de los productos de consumo, del control de aparatos técnicos como los ascensores, de la automoción, el control de la contaminación, los procesos de manufacturas, la robótica y especialmente la medicina.

Desde el punto de vista educativo, Zadeh lamentó que la formación en matemáticas, que es la herramienta para comprender la lógica difusa, se limite a las titulaciones de ciencias ya que esta teoría tiene un gran campo de aplicación en las humanidades, como por ejemplo la psicología.

Fuente: La Vanguardia

TradeDoubler, compañía europea especializada en marketing digital, ha renovado su oferta de productos y actualizado su imagen para facilitar su trabajo a los anunciantes. El conjunto de soluciones TradeDoubler ofrece a los anunciantes la posibilidad de estar presentes en múltiples sectores industriales, tanto si están buscando generar conocimiento de marca o conseguir respuesta directa de los internautas mediante clics, ventas o registros.

La renovada gama de productos representa una cartera ampliada para TradeDoubler, que ha pasado de ser especialista en marketing de afiliación a convertirse en una compañía de servicios de marketing digital que ofrece marketing de marca y campañas de respuesta directa a través de Internet.

 Esta nueva gama de productos incluye:

•          td Pull (red de afiliados)
Asociación comercial a largo plazo entre anunciantes y soportes web. Los soportes reciben una comisión por parte de los anunciantes cuando un anuncio en su web genere una venta real o un registro para el anunciante. 

•          td Push (red de campañas)
Actividad a corto plazo con productos predefinidos.  TradeDoubler creará una red de soportes webs clave para conseguir a los objetivos específicos del anunciante.

•          td Reach (red de anuncios)
Red lista para utilizar y con un amplio alcance. Un anunciante entra en la red existente de webs de soportes y los anuncios se rotan en dicha red, alcanzando a un público objetivo más amplio.

•          td Talk (red de pago por llamada)
Los anunciantes pueden utilizar el alcance de Internet para conseguir ventas y registros a través del teléfono. td Talk permite a los editores promover fácilmente productos y servicios más complejos en su página web y recibir una comisión por las llamadas de teléfono generadas.

•          td Toolbox (interfaz de marketing)
Interfaz de seguimiento y entrega de anuncios. Los anunciantes y los editores pueden hacer un seguimiento, analizar y optimizar el rendimiento de toda la actividad de marketing online (anunciantes) o de los anuncios presentes en su website (editores) 

” El atractivo de Internet reside en su capacidad de llegar tanto a un público masivo como a públicos más reducidos y de nicho, pero lo más importante y único es el hecho de que su éxito a la hora de llegar a estos públicos se puede seguir y medir”, afirma Nicola Reed, directora de marketing de TradeDoubler. “

TradeDoubler también ha dado un nuevo aire a su imagen para destacar su amplia gama de soluciones de marketing digital basado en resultados. Para ello, se ha lanzado hoy una nueva página web.

Fuente: MarketingNews

El libro blanco 2007 de Marketing Sherpa, importante web de recursos para el marketing, viene cargado de buenos consejos de parte de los lectores de esta web, que son profesionales y especialistas del marketing de todo el mundo. El libro puede descargarse gratuitamente desde el portal de Marketing Sherpa. Aquí tienen una breve selección de consejos para abrir boca.

1. Si se prueba a reenviar un emailing, dos semanas después del primer envío, a personas que no lo abrieron en el primer envío, el índice de ingresos por ventas por email puede aumentar un 50%.

2. La respuesta automática puede aumentar las tasas de conversión. Se puede diseñar un sistema sencillo que permitiría el envío de tres emails a medida a los usuarios suscritos, durante las dos primeras semanas transcurridas tras su suscripción.

3. No hay que olvidar los méritos de lo antiguo. Un profesional del marketing directo pudo constatar que en los distintos grupos target, recibir una carta escrita a mano en lugar de un email constituye el factor que más eleva el índice de respuestas.

4. Hay que probar a hacer uso de la función negative match en Google. Esta función hace que Google no muestre un anuncio si la búsqueda que realiza un usuario contiene determinadas palabras. El uso de esta estrategia puede suponer un aumento del 30% en las tasas de clickthrough.

5. Hay que comprobar hasta el último detalle. Una empresa de venta online comprobó que sólo el 92% de los usuarios que realizaba un pedido y llegaba a la última página lo confirmaba. Una observación detenida hizo notar a la empresa que el botón de confirmación quedaba demasiado abajo y fuera de la vista. Cambiar la posición del botón elevó el porcentaje de pedidos concluidos hasta el 98%.

Si quiere seguir leyendo, puede descargar gratuitamente el Libro blanco 2007 de Marketing Sherpa aquí.

Fuente: Marketing Directo

¿Se puede mejorar en el campo de los buscadores?. Probablemente sí. De hecho, es lo que intentan muchos y es una tendencia que se espera para este mismo año. Existen muchos nuevos buscadores, compañías como Hakia o Snap que intentan cosas nuevas, pero muy poca gente sabe que existen. Para desbancar a la marca Google hará falta mucho más. Microsoft con Live, también lo intenta, y Yahoo! permanece en un eterno segundo plano.

La última tendencia es prometer buscadores que puedan entender el lenguaje natural. Dicho de otra forma, a los que puedas preguntar como si fuesen personas y te devuelvan una respuesta óptima… como buscadores que son.

Además de Hakia hay otros dos proyectos de este tipo en desarrollo. Powerset, del que apenas se sabe nada, ha sido definido varias veces como el nuevo Google. Dicen que podrá distinguir entre buscar, en inglés, “libros de niños”, “libros para niños” o “libros sobre niños”. Los actuales buscadores no tienen en cuenta el aspecto sintáctico de la frase.

El otro proyecto recién anunciado, y mucho menos avanzado, es Search Wikia. Detrás de él está Jimmy Wales, uno de los creadores de la Wikipedia. Su apuesta es crear un motor de búsqueda al igual que la Wikipedia, es decir, que se enriquecería de las aportaciones de los usuarios, o sea, de su experiencia de búsqueda.

Fuente: Marketing Directo