Publicidad y marketing en la red

 Cinco trabajos de agencias españolas se han llevado un oro en los premios del club de directores de arte de Europa, The Art Directors Club of Europe (ADC*E). Con estos cinco premios, España queda como segundo país con más galardones, por detrás de Alemania y delante de Suiza.

Los trabajos premiados con un ADC*E Award de oro fueron “Emociones – Lágrimas, pezón, pelo”, de DDB Barcelona para Audi; la gráfica de continuidad de Dark Teuve, de Comodo Screen para Teuve; la identidad corporativa desarrollada por Emeleye para Limo-Kids; el mailing del Festival de San Sebastián realizado por Vitruvio Leo Burnett para el cliente Aol, Time Warner; y el sitio web de autopromoción “Página en Construcción”, realizado por HTTP Comunicació.

El Grand Prix se entregó a la agencia Heimat, de Berlín, por la campaña integrada para la cadena de establecimientos de construcción y bricolaje Hornbach, una campaña muy premiada y que ha tenido mucha resonancia en Alemania, protagonizada por el motorista y especialista ficticio Ron Hammer. Las agencias alemanas han destacado en esta edición de los ADC*E Awards al recoger 11 oros y recibir múltiples nominaciones.

Los premios ADC*E Awards se entregaron el pasado domingo en Barcelona por la Asociación Art Directors Club of Europe (ADC*E), durante la fiesta de clausura de los premios europeos de publicidad que se celebró en la sede de la Asociación del Fomento de las Artes y el Diseño (FAD). Sólo pueden optar a estos premios las obras que ya han sido galardonadas o nominadas en los principales concursos de comunicación visual de los países integrantes de ADC*E.

Los trabajos españoles que recibieron nominaciones fueron el spot “Comas y puntos” para Audi, de DDB Barcelona; el spot “Peluquero”, realizado por Vitruvio Leo Burnett para el Festival de Cine Fantástico de Sitges; la gráfica “Poner las cosas en orden”, de Daniel Bembibre; el trabajo editorial “El Silencio es Música”, realizado por ABM Serveis de Comunicació para Fontanals Golf; dos nominaciones para el Anuario de Anuarios para ADC*E, otra por el trabajo “Light Regular” para Biosca & Botey y otra para el trabajo de identidad corporativa para demasié, realizados por Mucho; identidad corporativa de Casa Marcelo, por Cosmic; Terminal B, trabajo de identidad corporativa para FAD realizado por *S,C,P,F…; trabajo de identidad corporativa para Pedro García realizado por Cla-se; y el trabajo de packaging para Delishop realizado por Enric Aguilera Asociados.

Fuente: Marketing Directo

Hablar de marketing es, hoy por hoy, hablar de ESIC, líder en la formación en Marketing en España. “Hoy es Marketing” es uno de los eventos más importantes que se celebran en nuestro país y constituye en sí mismo, el foro de encuentro del marketing por excelencia.

“Hoy es Marketing” reúne a los más relevantes expertos del mundo del marketing para conocer de primera mano cómo funciona el marketing en el mundo. Supone así en la actualidad una oportunidad única para conocer de primera mano cómo las empresas entienden y hacen el mejor marketing de España.

Este año, y bajo el lema “Innovación, tendencias y buenas prácticas empresariales”, el encuentro contó con la presencia, entre otros, de los máximos responsables de PriceWaterhouseCoopers, Coca-Cola, IKEA, Imaginarium, Yahoo!!, Nielsen, Universal McCann, Quiksilver, Toys “R” Us y Grupo Inditex que desvelaron los secretos de sus marcas y analizaron el presente y el futuro de sus
compañías.

Carlos Mas, Presidente de PriceWaterhouseCoopers España y miembro de la Ejecutiva Europea, impartió la conferencia inaugural sobre innovación, tendencias y buenas prácticas empresariales.

Juan Carrión, profesor de ESIC Business & Marketing School, habló en su ponencia de la innovación como clave estratégica de éxito y de empresas que hacen de la innovación su seña de identidad. Cristina Bondolowski, Directora de la Unidad de Bebidas Carbonatadas de Coca-Cola Iberian Division, expuso en su ponencia los ejes fundamentales sobre los que se basa la campaña que se está realizando para el lanzamiento de Coca-Cola Zero y cuáles están siendo sus resultados.

Juvencio Maeztu, Director de Recursos Humanos de IKEA Ibérica, habló del concepto IKEA, su diferencia frente a otros retail de la competencia, y de por qué tanto el cliente final como el cliente interno eligen IKEA, unos para comprar su oferta y otros para querer trabajar y desarrollar su carrera profesional con ellos.
Félix Tena, Director General de Imaginarium, expuso el concepto Imaginarium y de cómo apuestan por un nicho donde el juguete es diferente y tiene un carácter educativo y social, así como de los juegos del nuevo siglo y de las nuevas tecnologías y los juegos (teléfonos móviles, ordenadores, etc.).

Antonio Urcelay, Presidente para Europa Continental de Toys “R Us, departió acerca del mundo del juguete y de los diferentes segmentos de juegos dentro de sus establecimiento y de cómo Toys es el mayor centro del mundo del juguete (gran superficie especializada en el juguete). Presentó también la evolución de las acciones de marketing y comunicación en el mundo del juguete.

Javier Rovira, profesor de ESIC Business & Marketing School, expuso en su ponencia las tendencias del mercado y su influencia en las decisiones de marketing.

José Luís García Fuentes, Vicepresidente de Nielsen para España y Portugal, desveló cómo en el mercado de gran consumo se están lazando más de 20.000 referencias anuales y de cómo una cuarta parte de estas referencias tratan de introducir nuevos conceptos de consumo para atender a nuevas necesidades de un consumidor cada vez más complejo. Asimismo habló de cómo el aumento de la población inmigrante, las nuevas unidades familiares y la obsesión por la salud, son algunos de los factores que están influyendo en la sociedad y están dando a los fabricantes la posibilidad de desarrollar nuevos productos para atender a estos target. Cuantificar cuántos son, cómo son, y cuáles son las preocupaciones de estos grupos psicosociales es el punto de partida para la dirigir las estrategias de desarrollo y comerciales.

Los nuevos actores
Mónica Deza, Consejera Delegada de Universal MCcann, expuso en su ponencia cómo deben ponerse de acuerdo y compartir información todos los actores del nuevo escenario del marketing digital (consumidores, medios, marcas y agencias) si se quieren acercar a la realidad actual y satisfacer las necesidades reales de cada uno de los agentes que intervienen en este nuevo escenario.

Txerra Díaz, Director General de Quiksilver, habló de cómo Quiksilver está utilizando la música (conciertos, radio, etc.) para vincular a sus clientes con la marca y contó diversas experiencias nacionales e internacionales de su empresa.

Javier Rodríguez Zapatero, Presidente Ejecutivo de Yahoo Iberia, disertó en su ponencia acerca de cómo en el momento en que Internet apareció, los fundadores de Yahoo! vieron la necesidad que había de organizar de manera lógica todo el contenido que había en las webs creando así el primer directorio. Luego ese propio directorio se completó con un robot de búsqueda. A partir de ahí, estamos hablando del año 95, Yahoo! pasó a ser mucho más que un buscador. Ya en el año 1996, Yahoo! tenía una estrategia muy clara, sabía que Internet ofrecía mucho más de lo hasta entonces había. Internet era un mundo muy relacionado con las comunicaciones, por lo cual lanzó “Mi Messenger”, muy relacionado con el mundo de los contenidos y de las comunidades. Es entonces cuando el concepto Yahoo! pasó de ser un buscador en el año 95 a ser ya en el año 97 un portal completo. Su vocación está muy clara: crear productos y servicios que sean indispensables para las personas que están en Internet. Por lo cual, Yahoo! hace tiempo que ya no es un buscador, es mucho más.

Finalmente, Pablo Isla, Vicepresidente y Consejero Delegado de Inditex, en su conferencia de clausura, desveló cuáles han sido las claves del proceso de internacionalización de la multinacional española.

Simón Reyes Martínez-Córdova, Director General de ESIC, señaló en su discurso de clausura el gran esfuerzo de la escuela por ofrecer un evento de primer nivel sin coste alguno para los asistentes y agradeció, por una parte, la excelente aportación de los ponentes a través de sus experiencias empresariales, que sin duda pueden ser incorporadas al mundo de la enseñanza, y por otro, la elevada asistencia de todos aquellos que se interesaron por lo que constituye, hoy por hoy, el foro de marketing por excelencia. Según señala Fermín Abella, Director de Randstad Search & Selection, “como consecuencia del crecimiento constante del mercado, aumentan los competidores y hemos de aprender a especializarnos y a segmentar de la manera más correcta. Para ello, las primeras marcas han innovado en productos y en estrategia. Precisamente, “Hoy es Marketing” consigue unir en una jornada, a grandes expertos de estas marcas y a profesionales de Sales & Marketing, una de nuestras principales especializaciones”.

En opinión de Martín Gerez Clemente, Director de Marketing Corporativo de Cajamar, “de cara a diferenciarnos en un mundo cada día más competitivo, entendemos la innovación como una importante apuesta de la gestión empresarial actual, y sobre todo, siendo nuestros clientes nuestra principal razón de ser, la mejor manera de ofrecerles las soluciones más adecuadas y más ajustadas a sus necesidades en cada momento.

Por ello, apoyamos con entusiasmo a ESIC en su iniciativa de reunir, en Hoy es Marketing, a quienes pueden contarnos las mejores experiencias y crear las tendencias que nos permitan a todos tener clientes cada día más satisfechos”.

Fuente: Marketing Directo

Más de 2.500 profesionales y directivos han asistido a la cuarta edición de “Hoy es Marketing”, el foro organizado por la Escuela de Negocio y Marketing ESIC, donde cada año se reúne lo más granado del sector.

Este año, el tema elegido para dar unidad a las intervenciones de los ponentes ha sido “Innovación, tendencias y buenas prácticas empresariales”.

Desde primera hora de la mañana, representantes de empresas tan variadas como PriceWaterhouseCoopers, Coca-Cola, IKEA, Imaginarium, Yahoo!!, Nielsen, Universal McCann, Quiksilver, Toys ‘R’ Us, han ido turnándose ante el nutrido auditorio -l aforo estaba completo- para desvelar los secretos de sus marcas.

Las tendencias

Todas las empresas han coincidido en señalar la innovación como clave del éxito. De entre ellos, algunas como Quicksilver o Coca-Cola, han hecho especial hincapié en este punto, que consideran esencial para la búsqueda de nuevas vías de promoción o el lanzamiento y posicionamiento de un producto inédito en el mercado.

Otros, como los representantes de Nielsen o Universal McCann, han centrado su ponencia en el futuro del sector, que ya es presente, y que exige a los profesionales, por una parte, una especial atención a las necesidades de los consumidores potenciales de reciente facturación -inmigrantes, diferentes unidades familiares- y a los nuevos hábitos y estilos de vida -belleza, salud, ecologismo-.

Además, subrayaron el importante papel que juegan las nuevas tecnologías como escenario a tener en cuenta y en el que desarrollar fórmulas de marketing novedosas.

Patrocinado en esta ocasión por Alfa Romeo, Cajamar y Randstad, este encuentro se ha convertido en una de las mejores oportunidades de conocer el rumbo que sigue el marketing en España a través de sus principales responsables.

Fuente: El economista

Los festivales de publicidad europeos son los que más ojos atraen, pero hay mercados en surgimiento que cuentan ya con festivales propios. Tal es el caso de Oriente Medio, que este año realizó el primer festival de creatividad publicitaria de Oriente Medio y el Norte de África, el Dubai Lynx, celebrado el pasado marzo en el anfiteatro Dubai Media City.

Se inscribieron un total de 1679 piezas de las cuales fueron seleccionadas 388 finalistas y nombrados 111 ganadores. Emiratos Árabes Unidos ganó la mayoría de los premios (88), seguido e Egipto, Líbano y Arabia Saudí, con siete premios cada uno. El Gran Trofeo de gráfica fue para Saatchi&Saatchi Dubai
por su gráfica “Undo” para Olay, mientras que el de exterior fue recibido por JWT Cairo, por su campaña para Lipton Green Tea. Leo Burnett Cairo se llevó el mayor galardón de TV/Cine para la campaña de Melody Channel “Private Lesson”.

En cuanto a la categoría de interactiva, el gran trofeo fue para Lowe Mena Dubai por su campaña “Females” para el desodorante Axe. TBWA/RAAD Dubai se llevó el primer premio de la categoría de marketing directo, mientras que el jurado decidió no otorgar gran premio en la categoría de integrada. Saatchi&Saatchi Dubai fue reconocida con el trofeo a la agencia del año; JWT Dubai quedó en segundo lugar y Team/Y&R en tercero. La categoría de gráfica, que tuvo un total de 39 reconocimientos, seguida de la de marketing directo con 22, publicidad exterior con 17, TV/Cine con 14, publicidad interactiva con 12, radio con cuatro y e integrada con tres..

Fuente: Marketing Directo

Encontrar a tu cliente justo cuando él te está buscando. Google mostrará cómo Internet puede ser la herramienta imprescindible para maximizar las ventas de las Pymes españolas. Será en la sesión única y gratuita “El Futuro del Marketing”, que se celebrará en Madrid el próximo martes 27 de marzo.

Conocer de primera mano cómo ofrecer un producto o servicio justo cuando el usuario lo está buscando en la red, ajustando el presupuesto particular de cada empresa, de una forma simple y eficaz, es el objetivo de esta sesión en la que además se explicará  cómo medir los resultados finales de la inversión realizada.

Bernardo Hernández, director de Marketing de Google España y Portugal, expondrá las claves del marketing del siglo XXI.  Posteriormente en una mesa redonda, los participantes Eva Marzal, directora general de Rent City; Rafael Giménez, director de Marketing Digital y Relacional de Diageo España; Javier Larrondo, director general de eInforma; Marcos Fargas, responsable de e-business de InfoEmpleo  y Luis González-Soto, director de marketing de ING Direct España, compartirán con los asistentes sus experiencias en el marketing online y la mejor manera de aprovechar todo su potencial. Finalmente se mostrará en tiempo real cómo se crea una campaña con Google y los beneficios de la misma.

SEMINARIO: EL FUTURO DEL MARKETING

Fecha: martes, 27 de marzo, 2007

Hora: De 11.00 - 14.30 horas

Lugar: Real Casa de Tapices de Madrid

Dirección: C/ Fuenterrabía, 2

Inscripción gratuita (enviando un mail a nomelopierdo@gmail.com)

Mientras prepara su edición número 20, Sign España adopta el nombre de Viscom España, así como un nuevo logotipo.

De esta forma, el Salón Internacional para la Industria de la Comunicación Visual -que anualmente tiene lugar en la capital española- va a compartir una misma imagen con los otros eventos que Reed Exhibitions organiza en Europa.

La 20ª edición de Viscom/Sign España tendrá lugar en Feria de Madrid (Ifema) entre los días 18 y 20 de octubre de 2007.

Coincidiendo con el 20 aniversario de su lanzamiento, el salón Sign España cambia de nombre y de logotipo, y adopta la denominación de Viscom España.

Los cambios se implementan a nivel europeo, y así, además de hacerlo en la edición española, el organizador ferial ha desarrollado la nueva imagen conjuntamente con las otras cuatro convocatorias anuales especializadas que se llevan a cabo en Francia, Alemania e Italia.

De esta forma, todos los salones estandarizan su identidad a nivel corporativo, mostrándose como la única plataforma paneuropea para el mercado de la comunicación visual.

El propósito de la firma organizadora, Reed Exhibitions, ha sido unificar con una misma imagen corporativa a los cinco salones de comunicación visual que anualmente organiza en cuatro países de Europa.

Como resultado de ese esfuerzo continuo, los eventos reúnen a 11.000 empresas expositoras y a 52.000 visitantes de todo el mundo.

Siempre con el objetivo de fortalecer su liderazgo en este mercado en rápida evolución, el nuevo logotipo Viscom -contracción de los términos ingleses “visual communication”-, sintetiza de forma clara y concisa el dinámico entorno en el que se mueven todos esos eventos destinados a profesionales especializados.

Entre los valores que se han tenido en cuenta para crear la marca Viscom, se encuentran los conceptos de ‘liderazgo’ -referido a los cinco eventos feriales como los puntos de encuentro más importantes a nivel europeo para los profesionales del sector- y de ‘habilidad experta’ -ya que se engloba toda la oferta del sector, desde la tradicional a la más innovadora-.

Ambos aspectos han sido determinantes, haciendo posible que se dote a la marca Viscom, en su ejecución, de una personalidad contemporánea, impactante, simple, potente y dinámica.

Breve y pegadizo, Viscom es fácil de recordar. Formada por las iniciales de “visual communication”, « v » y « c », la flecha del logotipo señala la dirección a seguir.

Viscom es un gran paso hacia delante, una nueva etapa hacia el futuro, con más innovación, más tecnología y más negocio.

Por otra parte, la nueva marca hace posible que el salón Viscom/Sign España se posicione en el mercado desde otro ángulo, poniendo de manifiesto las ventajas de estar presente en un evento internacional, en el que todos los participantes se benefician de las múltiples sinergias que permite la naturaleza complementaria de las diferentes convocatorias.

En España, el nuevo logotipo corporativo Viscom se implantará de forma paulatina -a lo largo de un período de más de dos años-, coexistiendo inicialmente con el concepto de Sign.

El mismo equipo organizador que ha contribuido a construir la reputación de excelencia de la cita ibérica de la comunicación visual, también es responsable de la 20ª edición de Viscom/Sign España, que tendrá lugar en Feria de Madrid (Ifema) entre los días 18 y 20 de octubre de 2007.

Para conmemorar tan singular aniversario, los organizadores del certamen ya han comenzado con los preparativos de una cita ineludible que, durante la convocatoria de 2007, contará con un gran número de novedades -tanto en el propio espacio de exposición como en el vasto programa de actos paralelos-.

Con un total de 13.163 visitas registradas, el salón Sign España 2006 permitió conocer durante su pasada edición las novedades que, sobre 20.000 m2 brutos en las instalaciones de Ifema, presentaron 225 expositores directos de 13 países distintos.

Además de poder aprovechar las múltiples oportunidades de negocio que ofrecía el certamen del mercado de la impresión digital y del diseño gráfico, durante el pasado mes de octubre los visitantes pudieron escoger entre un gran abanico de actividades paralelas que facilitaban conocer las tendencias más recientes de la comunicación visual.

Fuente: Interactiva

Telefónica Movistar ha obtenido el II Gran Premio Centro de la Marca de ESADE.

Además, esta entidad ha sido reconocida con el Premio en la categoría de Internacionalización de Marca.

El objetivo de estos galardones creados por ESADE, que cuentan con la colaboración de Accenture y Expansión, es reconocer las actividades de gestión generadoras de valor en el desarrollo de las marcas y promover que estas iniciativas se conviertan en fuente de conocimiento y referencia en el ámbito de la gestión de las marcas, por su interés y resultados obtenidos.

Telefónica, a través de su operadora de telefonía móvil, ha puesto en marcha un proyecto de gestión con el reto de unificar la imagen de sus operaciones en más de 13 países bajo la marca Movistar.

Este es el proyecto valorado por el jurado del Premio Centro de la Marca de ESADE y que le ha valido a Movistar ser reconocida con el II Gran Premio Centro de la Marca de ESADE.

El proyecto, sin precedentes en el mercado de las telecomunicaciones, llevó consigo la puesta en marcha de acciones coordinadas en los 13 países en los que se ha implantado la marca: cambio de imagen corporativa, lo que implica la definición de valores, posicionamiento, identidad gráfica y nuevo icono en todos lo elementos de la operadora; diseño de una campaña de publicidad para los 13 mercados; creación de un plan de lanzamiento coordinado; preparación de eventos en todos los países; y de una oferta homogénea de imagen de productos y servicios, así como nuevos modelos de atención al cliente y comunicación institucional.

En el acto de entrega de los premios, que estuvo presidido por Carlos Losada, director general de ESADE, y al que asistieron Mario Ezquerra, socio de Accenture y presidente de Accenture Marketing Sciences; Jesús Martínez de Rioja, director de Expansión; Beatriz Soler, directora del Centro de la Marca; y Ángel Durández, presidente de la OJD, se dieron a conocer los proyectos ganadores de los premios de reconocimiento: Infojobs, en la categoría de Bajo Presupuesto; Bancaja, en la distinción de Reposicionamiento; LKXA de La Caixa, en Creación de Nueva Marca; USP Hospitales, en la categoría de Marcas Corporativas; Endesa, en Trayectoria a largo plazo; y Movistar, en la categoría de Internacionalización, y ganadora del II Premio Gran Premio Centro de la Marca de ESADE.

De los 25 candidaturas presentadas a la segunda edición de los Premios Centro de la Marca de ESADE, en los que están representados todos los sectores –transporte, sector financiero, telecomunicaciones, alimentación, utilities, servicios, tecnología, modas, servicios públicos de suministros, medios de comunicación, servicios de la Administración y fundaciones, entre otras- Telefónica Movistar ha resultado elegida como el Gran Premio Centro de la Marca.

Fuente: Estrategias

Al 80% de los asistentes a la feria-congreso Online Marketing España (OME), celebrada la semana pasada en Madrid, les gustaría recibir información sobre marketing de buscadores, seguido del Email-Marketing (71%), el marketing móvil (59%), la comercialización on line de páginas web (52%) y la compra de publicidad (50%).

Tanto los expositores como los visitantes profesionales se pudieron hacer eco de la amplia visión general de las tendencias más actuales, los temas y los productos de todas las áreas del marketing digital.
Varias empresas aprovecharon OME para presentaciones de producto. En este sentido p. ej. Google presentó en su stand las nuevas posibilidades del producto Gmail. A este evento acudieron numerosos representantes de la prensa y también los clientes VIP. Microsoft Digital Advertising Solutions presentó en el congreso OME sus nuevas estrategias para la creación de marca en Internet “Da vida a tu marca: nuevas vías de publicidad”.

La organización ha manifestado su gran satisfacción, ya que se han sobrepasado todas las expectativas. Las cifras hablan por si mismas: 59 expositores, 42 ponencias y Workshops y un total de 3.200 visitantes profesionales.

Brenda Ebenberger, directora de OME valora de manera muy positiva los resultados: “Las empresas e instituciones participantes están muy contentas por haber creado  con OME un punto de encuentro anual  en Madrid para el marketing digital y de esta manera responder a la demanda de información de este sector. Nosotros como organizadores de OME analizaremos por supuesto las sugerencias y las  propuestas de mejoras recibido tras esta primera celebración en Madrid para así mejorar el posicionamiento de OME2008”.

La encuesta realizada a los expositores refleja un resultado muy positivo. Los mismos manifiestan estar satisfechos o muy satisfechos (76 %) con la cantidad de visitantes en sus stands. El 88 % manifiesta estar satisfechos/muy satisfechos con la calidad de los visitantes profesionales. La impresión general de OME por parte de los expositores ha sido valorada en un 93 % con buena/muy buena y un 87 % prevén su participación en OME2008 como segura o con mucha probabilidad.
Online Marketing España 2008 se celebrará los días 12 y 13 de marzo de 2008 en Madrid.

Encontrará mayor información en www.online-marketing.es

Fuente: Marketing News

La Feria Internacional del Turismo (FITUR) es sin duda uno de los grandes eventos del año para el sector turístico a nivel mundial. Este año, alrededor de 15.000 periodistas de todo el mundo cubren el evento, dándole una notoriedad internacional de gran importancia. Las agencias de comunicación de las empresas expositoras redoblan esfuerzos para atraer a esos miles de informadores que harán que su marca aparezca en los medios de todo el planeta.

Viajes, invitaciones a comidas y fiestas nocturnas, degustación de platos típicos y obsequios son algunos de los regalos que las agencias regalan a especialistas en el sector para promocionar a sus clientes. El merchandising tampoco podía faltar en una feria como esta. Bolígrafos, camisetas, abanicos, macapáginas, todos ellos promocionando destinos turísticos, hoteles, aerolíneas, restaurantes y museos. La marca país o marca ciudad son las protagonistas de esta feria. Aquí, más que productos se venden países y ciudades

Además de los ayuntamientos, los patrocinadores hacen posible los llamativos stands promocionales. Caja Madrid, Iberdrola, Hard Rock, Vueling, Air Berlín, Puleva, Coronita, Cacique y decenas de marcas de vinos, entre otros, han sido los encargados de llenar de colorido una feria en la que están presentes 13.000 empresas procedentes de más de 170 países. Para mantener informados a los participantes y visitantes, RV Edipress, la agencia de comunicación colaboradora de FITUR 2007, ha puesto en marcha, FITUR NEWS, un periódico con una tirada de 65.000 ejemplares, que se repartirá en los distintos stands durante los tres días de visitas profesionales.

Fuente: Marketing Directo

Los responsables de la feria despliegan una variedad de servicios móviles para atender a los visitantes

Si usted tiene pensado ir a FITUR estos días, no olvide su teléfono móvil porque le será de gran utilidad en la segunda feria de turismo más importante de Europa.

Los responsables de FITUR 2007 han apostado decididamente por el móvil como forma de comunicación con los visitantes y expositores durante esta edición.

Mobile Dreams Factory ha sido la encargada de diseñar un plan que va desde servicios de marketing de proximidad (unas antenas Bluetooth repartirán una guía a los móviles con información de la feria, ubicación de expositores, agenda de eventos, etc) hasta un portal móvil con toda la información actualizada al que se puede acceder enviando un mensaje de texto con la palabra FITUR al 5464.

Además de la guía genérica, habrá una agenda móvil especial dedicada al evento de Fiturtech, el foro de la innovación y tecnología hotelera.

La aplicación se podrá descargar por SMS o Bluetooth indistintamente.

Para este despliegue de servicios móviles, los responsables de FITUR han confiado en Mobile Dreams Factory, la agencia española especializada en contenidos, marketing y publicidad móvil que fue recientemente premiada en Estados Unidos.

Todos los servicios de FITUR son gratuitos para el usuario final y están patrocinados por EXPO Zaragoza 2008, que tendrá un destacado papel en la feria.

Fuente: Control Publicidad