Publicidad y marketing en la red

¿Se convertirá Youtube en un medio de primera necesidad como ningún otro, en el que convivan profesionales que creen contenidos con vídeos amateurs? ¿O será solamente un sitio donde puedes ver y colgar vídeos? Ésa es la pregunta que se hace Matthew Creamer en la publicación Advertising Age.

Hace seis meses, antes de que Google comprase YouTube, estas preguntas hubieran sido inimaginables. La cuestión central es si este sitio tiene algo que los anunciantes realmente quieren. Hoy, lo que YouTube tiene es muchos usuarios, muchos más que cualquier otro vídeo website. Lo que no tiene es la clase de contenidos por los que los anunciantes se vuelven locos. Más todavía con un YouTube envuelto en disputas legales.

Eric Schmidt, el presidente de Google, ha descrito repetidamente a YouTube como un sitio “en progreso”, al menos en términos de lo que contribuirá al desarrollo financiero de la compañía. De hecho, YouTube ya está insertando campañas para las principales compañías del mundo.

Sin embargo, la mayoría de los anunciantes prefiere ir despacio. “Los marketinianos están viendo el sitio con mucho cuidado”, dicen los analistas. Y eso que nadie cuestiona la popularidad del sitio, pero algunos anunciantes son escépticos sobre su poder publicitario.

Fuente: Marketing Directo

Las compañías NBC Universal, filial de General Electric, y News Corporation, propiedad de Rupert Murdoch, van a lanzar un sitio de vídeos en internet, que estará al alcance de prácticamente todos los usuarios en EEUU y que competirá con YouTube, el popular sitio de Google.

El sitio, del que todavía no se ha divulgado su nombre, comenzará este verano y ofrecerá miles de horas de programas de televisión, películas y otros contenidos audiovisuales de forma gratuita para los usuarios de la red.

NBC y News Corporation, dueña del canal televisivo Fox y de estudios cinematográficos, también han llegado a un acuerdo con los portales de internet AOL, MSN, MySpace y Yahoo para la distribución de los contenidos de ese nuevo sitio en la red.

Los promotores han explicado que los usuarios de esos servicios representan el 96% del total mensual de usuarios únicos en Estados Unidos y que a partir del verano tendrán acceso a una vasta oferta de vídeos de corta y larga duración.

Peter Chernin, director ejecutivo de operaciones de News Corporation, ha señalado que esta iniciativa, que incluirá anuncios publicitarios, cambiará el panorama actual del vídeo en internet. “Tendremos acceso a casi toda la audiencia de internet en EEUU en el momento del lanzamiento y, por primera vez, los consumidores tendrán lo que quieren, vídeos producidos de forma profesional accesibles en los sitios en que ellos viven”, subraya en un comunicado.

Fuente: Marketing Directo

En mitad de la tormenta por la que están atravesando Google y YouTube debido a la demanda de Viacom, el portal de vídeos ha convocado a sus usuarios para un concurso en el que se les reconocerá su creatividad en los archivos creados durante 2006. La compañía no ha dado a conocer cuáles serán los premios de los ganadores.

La convocatoria ha quedado abierta hasta el viernes 23 de marzo. Todos los interesados podrán presentar sus vídeos en YTAwards, dentro de YouTube. Los ganadores se darán a conocer el 26 de marzo, y las categorías son: vídeo más creativo o inspirador, mejor serie, comedia, musical o comentario, vídeo más adorable (de gatos y perros durmiendo) y el anuncio Jaime Byrne, nombre del responsable de marketing de la compañía.

Fuente: Marketing Directo

Los profesionales de la comunicación cada vez acuden más a los blogs para observar cómo se crea opinión en estos espacios online. Si en 2005 sólo el 3% de los profesionales tenía la responsabilidad de revisar blogs como fuentes de opinión, en 2006 ha sido el 20%. Son resultados del estudio Euroblog Studie 2007, realizado por EUPRERA, European Public Relations Education and Research Association.

El 89% de los consultados coincide en que en unos años los weblogs y los medios sociales dejarán de distinguirse de los sitios web clásicos. El 85% considera que el software social revolucionará la forma en que nos comunicamos. Por el contrario, una quinta parte de los encuestados es escéptica y por el momento no encuentra ninguna utilidad para el trabajo diario a los medios sociales.

Las principales trabas para que se extienda el uso de los medios sociales, según los encuestados, son la falta de métodos para justificar la rentabilidad de la inversión y la inexistencia de instrumentos de evaluación estandarizados y comparables, que puedan relacionarse con otras métricas.

La integración de los blogs en las estrategias de comunicación sigue siendo un problema sin resolver para el 88% de los consultados. Para el 43% de los encuestados, la principal ventaja en relación con la integración de blogs es la construcción de una relación con los bloggers, que para ellos gozan de un estatus similar al de los periodistas.

En cuanto a cómo se navega en blogs, uno de cada dos consultados afirma utilizar los feeds RSS para mantenerse al día. Esta tecnología ha ganado en popularidad en relación a 2005, cuando sólo una tercera parte de los encuestados afirmaba utilizar este medio.

El estudio fue realizado mediante consulta a 400 responsables de relaciones públicas en 24 países de Europa.

Fuente: Marketing Directo

El portal de videos YouTube, controlado por Google, es una de las vías a las que recurrirá Antena 3 para intentar dar la vuelta a sus cifras de audiencia. La cadena de televisión ofrecerá contenidos de algunos de sus programas estrella a través de Internet.

Los fans de Héroes ya no tienen que esperar a que el canal temático Sci-Fi o las televisiones autonómicas lancen al aire la serie. Internet pone a su disposición los capítulos pocos minutos después de que se emitan en la estadounidense NBC. A veces, incluso se pueden descargar con subtítulos en español. Alguien, en algún lugar del mundo, se ha encargado de traducirlos a toda velocidad. Portales como Torrentz.com ofrecen antes de nadie las series que triunfan en EE UU. Prison Break, House, Mujeres desesperadas, Anatomía de Grey, Las chicas Gilmore o la propia Héroes son las más demandadas en ese portal, situado en el limbo del ciberespacio, ya que a menudo carece de los derechos para difundir o intercambiar estos contenidos.

Para muchos espectadores, la pequeña pantalla es ya un instrumento obsoleto. El boom de YouTube, el portal de vídeos de alcance planetario, está empezando a cambiar la forma de ver la televisión. En enero, los internautas españoles se descargaron más de tres millones y medio de vídeos en YouTube. Éste es, sin duda, el líder del mercado, según los datos de Nielsen/NetRatings España, que sitúa en las siguientes posiciones a Goo-gle Video (747.000), Lycos Europe (712.000), Yahoo!Movies (633.000), Estrenos DivX (559.000) y Metacafe (511.000).

YouTube crece a velocidad de vértigo. En julio de 2006 tenía una audiencia mundial (exceptuando Japón) de 47,2 millones de usuarios, cifra que representaba un crecimiento del 495% en el primer semestre del año. Este portal de intercambio de vídeos saca una ventaja sideral a sus competidores. La citada empresa de medición online otorga a Metacafe una audiencia de 4,1 millones en el mismo periodo, con un aumento del 302%.

En España, las cadenas y las productoras miran todavía de reojo a Internet, aunque el incremento del acceso a través de banda ancha ha disparado el consumo de vídeos y de televisión en la Red. En este sistema de difusión, las audiencias siguen su propio ritmo. Tele 5 lidera el sector, con 905.000 usuarios únicos al mes, según los datos recogidos el pasado enero por Nielsen/NetRatings. El segundo canal más visto en la Red es Cuatro (656.000), seguido de Plus.es (553.000), la televisión autonómica catalana TV-3 (530.000), Vocento TV (455.000), Antena 3 (426.000) RTVE (325.000) y La Sexta (189.000).

Quienes ven la televisión en Internet tienen poco en común con los que conectan el tradicional televisor. Son, sobre todo, jóvenes y están acostumbrados a manejar las nuevas herramientas tecnológicas para asomarse a la televisión (el ordenador o el teléfono móvil). Una encuesta difundida por la BBC revela que el 47% de los británicos ha reducido el tiempo que dedica a la televisión para invertirlo en ver vídeos a través de Internet o del móvil. Tres de cuatro internautas afirman que a finales de 2006 veían más vídeos a través de los nuevos soportes que un año antes y el 28% de los jóvenes de entre 16 y 24 años confesaba que usaba este sistema al menos una vez por semana. Los grandes operadores (la BBC y la ITV) ofrecen ya a los internautas la oportunidad de crear su propia televisión a través de Internet. Son auténticas parrillas a la carta, programaciones a la medida de los espectadores confeccionadas por ellos mismos a través del ordenador. Es el milagro iTunes, un servicio que todavía no ha tomado posiciones en España.

Pero no todo lo que puede ver en Internet tiene los papeles en regla. El gigante mediático Viacom (propietario de MTV, Comedy Central o Nickelodeon) ha exigido a YouTube la retirada de más de 100.000 clips pirateados de sus canales de televisión. Estos vídeos que nutren YouTube (el sitio para compartir vídeos online adquirido por Google a finales de 2006 por 1.300 millones de euros) se han visto ya 1.200 millones de veces sin el permiso de Viacom.

Para evitar que le lluevan las demandas, Google está obligada a llegar a acuerdos con los dueños de los derechos. En España, Antena 3 está en conversaciones con YouTube para “intentar llegar a un acuerdo de colaboración”, según explica un portavoz de la cadena. Cuatro, que difunde sus vídeos por su propia web y por otros muchos sitios en la Red (Google Video, YouTube, iTunes o ELPAÍS.com), ha suscrito acuerdos con algunas de estas compañías para distribuir sus productos más emblemáticos (aquellos sobre los que tiene derechos), como Noche Hache o Los guiñoles de Canal +, además de piezas de los informativos o del espacio juvenil Cuatrosfera.

La difusión en Internet de sus contenidos es vista por La Sexta como una fórmula “de promoción de la marca y de la cadena, que ayuda a relanzar el producto”. La productora Endemol España, responsable de programas de fuerte tirón entre el público de la televisión convencional (entre ellos Operación Triunfo, ¡Mira quién baila! y Gran Hermano), considera que “las imágenes de alrededor de un minuto son como un spot promocional que puede incluso servir para crear una comunidad de fans en torno al programa de que se trate”. Pero subraya que si en Internet se cuelgan capítulos o emisiones completas puede entrar en colisión con el derecho a la propiedad intelectual. “No se puede usar libremente la obra de otro: y en este supuesto caso se estudiarían las medidas oportunas”.

Para evitar conflictos sobre propiedad intelectual Google ha puesto en marcha estrategias para sellar acuerdos en todo el mundo. En algunos casos, las negociaciones se presumen largas y complicadas. Como la que mantiene con CBS, una de las tres grandes cadenas generalistas de Estados Unidos, para poder difundir vídeos de The late show with David Letterman o de la serie forense CSI. Del rumbo de estas negociaciones dependerá el éxito de la revolución televisiva que se avecina.

Fuente: El Pais

Más de 60 puntos de Madrid y Barcelona amanecieron ayer con una cinta informativa roja de Canal Historia con el siguiente mensaje: “Buscando la Verdad. Canal Historia. Do not cross the line”.  Esta acción, realizada por la agencia DiaD, sirve al canal como motor promocional de su nueva serie “Buscando la verdad”, en la que un aventurero, Josh Bernstein, recorre el mundo profundizando en historias de distintas culturas. El programa se emite en Digital +, Ono, R, Telecable, Jazztelia TV, Imagenio y Vodafone Life, todos los sábados a las 18 h.

Al igual que la acción, el programa trata de llegar a los espectadores de una forma novedosa, cercana y divertida. Josh Bernstein vive los misterios históricos como un aventurero, lo que otorga a la serie documental ingredientes que llegan a espectadores de todas las edades.

La acción pretende alterar de forma puntual la visión que tienen de la misma los ciudadanos. Cada vez cuesta más llegar a los consumidores,  inmunizados ante miles de impactos publicitarios diarios. La gran variedad de marcas y productos en todos los sectores hacen que las marcas exploren nuevos caminos para sorprender a los consumidores.

Ver el vídeo subido a YouTube

Fuente: Marketing News

Siguiendo la línea de las comedias de Procter & Gamble, una empresa inmobiliaria de Estados Unidos ha creado una comedia de situación online.

La sitcom Donovan Life promociona una nueva urbanización de la inmobiliaria Cressey Development Group en Vancouver, Canadá. Se trata de una serie de cinco capítulos virales, de cinco minutos de duración cada uno, que se han difundido por email, en un sitio web específico y en plataformas como YouTube.

El escenario de la serie es uno de los inmuebles del nuevo complejo. En los capítulos, que funcionan como visitas a la propiedad, se resaltan las características de las viviendas al tiempo que los espectadores se enganchan a una historia que sigue el estilo de series como Friends o Sexo en Nueva York.

Fuente: Marketing Directo

La Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA, en sus siglas en ingles) ha dado a conocer hoy los resultados de su estudio anual sobre el consumo de medios en Europa. Este estudio, llamado Mediascope 2006, pone de manifiesto que Internet se está convirtiendo en parte integrante de nuestras vidas y que la forma en la que lo utilizamos está en constante evolución; así, las llamadas redes sociales y los canales de contacto personal -tales como el teléfono por Internet, la mensajería instantánea y los foros- van a ser los factores que más hagan crecer el uso de Internet.

El estudio también concluye que el crecimiento de la penetración de la banda ancha en Internet ha influido directamente en el aumento del tiempo que los europeos dedicamos a Internet. El aumento de actividades como la comparación de precios, las webs de noticias e información local, los blogs, escuchar radio y descargar música son asimismo consecuencia directa de la mayor disponibilidad de banda ancha.
 
El estudio de la EIAA revela que el 45% de los europeos se conectan diariamente a Internet, lo que es muy indicativo de la importancia que ha adquirido el medio online en nuestras vidas. El usuario medio europeo dedica 11 horas 20 minutos a la semana a Internet, un 11% más que las 10 horas 15 minutos que le dedicaba en 2005. En España el usuario medio se conecta 12,9 horas a la semana (un 9% más que en 2005). Como media, los europeos nos conectamos a Internet 5,4 días a la semana. Nuevamente los españoles, con una media de 5,7 días a la semana, superamos la media europea.
 
El estudio EIAA Mediascope Europa ha entrevistado a 7.000 personas en toda Europa, lo que le convierte en uno de los estudios más completos existentes sobre el consumo de los medios de comunicación en Europa y sobre la forma de utilizar Internet para buscar contenidos, comunicarnos y comprar. El estudio ha sido gestionado por SPA y realizado por Synovate, del Grupo Aegis. 
 
Internet está cambiando: actividades preferidas en Europa y España
 
El tiempo que dedicamos a Internet crece en Europa más rápidamente que el consumo de cualquier otro medio de comunicación. Además, la forma en que nos relacionamos con Internet será cada vez más determinante para el crecimiento del medio online.
 
El estudio de la EIAA revela el grado de participación de los usuarios en los nuevos servicios disponibles en la red. La mayor penetración de la banda ancha en toda Europa abre la posibilidad de participar e interactuar. Datos como que el 23% de los europeos visita webs de redes sociales al menos una vez al mes o que la utilización de foros online crece un 30% de año en año así lo demuestran. Si tenemos en cuenta que el 32% de los usuarios de entre 16 y 24 años de edad acude a webs de redes sociales al menos una vez al mes, los jóvenes se configuran claramente como el colectivo que encabeza la tendencia de las redes sociales en Internet.
 
Otros datos que aporta el estudio: el 31% de los internautas europeos se descarga música al menos una vez al mes y el 15% utiliza Internet para hacer llamadas de teléfono (un 50% más que el año pasado). España, junto con Alemania, es el país europeo donde más se utilizan los foros online: el 36% de los internautas españoles los visita al menos una vez al mes, seguido del 31% de los alemanes. Suecia es el país que más escucha la radio a través de Internet al menos una vez al mes, con un 43% de radioyentes, seguido de los españoles (39%) y franceses (36%). El país europeo más interesado por los blogs es Francia: el 25% de los internautas franceses los utiliza al menos una vez al mes. Herramientas y actividades como foros y blogs están todavía en su primera fase de adopción y se prevé que en los próximos años sean áreas de gran crecimiento. 
 
España es el país de Europa donde los internautas utilizan más la mensajería instantánea (el 64%, frente al 37% de media en Europa), la descarga de música (58% frente a la media del 31% en Europa) y los foros (36% frente al 26% de media en Europa).
 
La importancia de la banda ancha
La mayor adopción de la banda ancha está teniendo un importantísimo efecto en la utilización de Internet y en la mayor participación del usuario en el medio. Gracias a la mayor interactividad que permite la banda ancha, el usuario medio europeo dedica el 72% del tiempo que está conectado a Internet a temas personales, mientras que el 28% restante de su tiempo lo destina a temas laborales.
 
Tres cuartas partes de los internautas europeos navegan ya en banda ancha. Francia, Reino Unido y los países escandinavos son los países europeos con mayor porcentaje de utilización de la banda ancha. El 29% de los internautas europeos que aún no están conectados a banda ancha tiene expectativa de hacerlo en el plazo de 12 meses.

Internet genera confianza
El estudio EIAA Mediascope refleja que los internautas han depositado su confianza en Internet. A la pregunta de qué medio se ajustaba mejor a sus necesidades para encontrar rápidamente lo que necesitaba, el 47% eligió Internet. El 36% opina que Internet les mantiene al tanto de lo que sucede.
 
“Este estudio deja patente la eficacia de Internet como canal de participación y contacto con los usuarios”, afirma Michael Kleindl, presidente de la EIAA y Socio Director de Valkiria Network. “Internet madura y se adapta al estilo de vida de los usuarios, convirtiéndose en parte importante de nuestras vidas”. 
 
Metodología del estudio
7.036 entrevistas telefónicas durante septiembre 2006. Se han efectuado más de 1.000 entrevistas en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia y los países nórdicos. En Bélgica y Holanda se han realizado 500.

Fuente: Theslogan Magazine / Agencias

A finales de diciembre de 2006, la empresa HispaVista ponía en marcha el portal de videos Tu.tv. En tan sólo un mes, los internautas han subido más de 5.000 videos y han solicitado más de 200.000 descargas. La clave del éxito es una interfaz completamente en español, la posibilidad de cargar varios videos simultáneamente, una gran sencillez en su manejo y las votaciones de los internautas. Con un ritmo de crecimiento del 25% mensual, Tu.tv espera alcanzar el millón de videos alojados en menos de un año.

“Los objetivos de Tu.tv son tres: comunicar, complementar y entretener. Comunicar o favorecer la comunicación entre los internautas. Complementar o completar otros servicios que ya ofrecía HispaVista. Y entretener o seleccionar contenidos de video a la carta… por el momento”.

Fuente: IBL News