Publicidad y marketing en la red

CP Proximity ha sido la agencia española más premiada en la categoría de Internet en esta edición. CP obtuvo en esta categoría un total de 4 premios: 2 oros con las campañas “Control” para Audi y “frenaelcambioclimatico.es” para Fundación Natura y 1 Plata y 1 Bronce con “quieroverunfantasma.com” para DeAPlaneta.

CP Proximity también resultó la agencia más premiada en la sección de Internet del FIAP celebrado recientemente, consecuencia de la apuesta que está haciendo la agencia por las nuevas tecnologías como soporte estratégico de comunicación.

Fuente: Marketing Directo 

Los festivales de publicidad europeos son los que más ojos atraen, pero hay mercados en surgimiento que cuentan ya con festivales propios. Tal es el caso de Oriente Medio, que este año realizó el primer festival de creatividad publicitaria de Oriente Medio y el Norte de África, el Dubai Lynx, celebrado el pasado marzo en el anfiteatro Dubai Media City.

Se inscribieron un total de 1679 piezas de las cuales fueron seleccionadas 388 finalistas y nombrados 111 ganadores. Emiratos Árabes Unidos ganó la mayoría de los premios (88), seguido e Egipto, Líbano y Arabia Saudí, con siete premios cada uno. El Gran Trofeo de gráfica fue para Saatchi&Saatchi Dubai
por su gráfica “Undo” para Olay, mientras que el de exterior fue recibido por JWT Cairo, por su campaña para Lipton Green Tea. Leo Burnett Cairo se llevó el mayor galardón de TV/Cine para la campaña de Melody Channel “Private Lesson”.

En cuanto a la categoría de interactiva, el gran trofeo fue para Lowe Mena Dubai por su campaña “Females” para el desodorante Axe. TBWA/RAAD Dubai se llevó el primer premio de la categoría de marketing directo, mientras que el jurado decidió no otorgar gran premio en la categoría de integrada. Saatchi&Saatchi Dubai fue reconocida con el trofeo a la agencia del año; JWT Dubai quedó en segundo lugar y Team/Y&R en tercero. La categoría de gráfica, que tuvo un total de 39 reconocimientos, seguida de la de marketing directo con 22, publicidad exterior con 17, TV/Cine con 14, publicidad interactiva con 12, radio con cuatro y e integrada con tres..

Fuente: Marketing Directo

El nuevo servicio alimenta aún más los rumores sobre la posible venta de la empresa a uno de los gigantes de Internet

El interés de los grandes portales de Internet por la firma publicitaria DoubleClick puede redoblarse tras el anuncio realizado hoy por esta compañía, que creará un espacio en el que anunciantes y propietatarios de páginas web podrán negociar el precio de los espacios promocionales. Un nuevo servicio de intercambio que acerca a esta empresa al modelo que Google ha explotado con tanto éxito durante los últimos años.

DoubleClick, fundada en 1996 y que el año pasado obtuvo unos beneficios que rondan los 300 millones de dólares (225 millones de euros), está en el punto de mira de gigantes como Google, Yahoo!, AOL o Microsoft, según las informaciones publicadas en la última semana por The Wall Street Journal. Su actual propietario, Hellman & Friedman, compró la compañía por 1.100 millones de dólares (825 millones de euros) en 2005, pero el precio que ahora pide por la empresa podría rondar los 1.500 millones de euros.

La compañía pone en marcha hoy el servicio Advertising Exchange, que explica en un comunicado en el que explica que el objetivo es llevar al máximo los beneficios y la eficiencia de sus clientes conectado a compradores y vendedores de espacios publicitarios.

Advertising Exchange funcionará como un sistema de subastas, en el que los propietarios de las páginas web podrán determinar el valor de sus espacios publicitarios, determinar los formatos de los anuncios, y especificar qué tipo de anunciantes podrán pujar por ellos. Al mismo tiempo, quienes quieran publicar sus anuncios en páginas web podrán determinar el tipo de sitio que buscan y cuánto están dispuestos a pagar por aparecer en ellos. Un sistema automatizado se encargará de unir a la oferta y la demanda, publicar las promociones y controlar los clics que recibe cada una. Por cada impacto, DoubleClick recibirá una comisión.

Algunos propietarios de páginas web “terminan no vendiendo el 80% de sus espacios publicitarios, y existen posibles compradores que no encuentran los espacios que buscan. Es como una compañía aérea que fleta aviones con cuatro de cada cinco asientos vacíos mientras a los potenciales viajeros se les dice que se marchen en la oficina de venta de billetes”, señala el director general del nuevo programa y vicepresidente de DoubleClick, Michael Rubenstein en el comunicado.

The New York Times, que adelantaba la noticia esta mañana, explica también que DoubleClick ha firmado ya acuerdos con 35 compañías para que prueben el nuevo servicio: entre ellos hay redes de anunciantes, editores de páginas webs y agencias publicitarias. De atraer al sector como lo ha hecho la herramienta de subastas para anunciantes de Google, el nuevo servicio de intercambio de DoubleClick podría hacer que la compañía valiera realmente lo que según The Wall Street Journal piden por ella sus propietarios. Y que alguno de los que podrían ser sus competidores en este mercado -la propia Google, Yahoo! o Microsoft- esté dispuesto a pagar ese precio.

Fuente: Cadenaser

Cristina Abril, managing director de la agencia Lola (formada con las primeras sílabas de Lowe Latina y perteneciente al grupo Interpublic), lo dice claramente: “La publicidad convencional tiene los días contados”. Aunque aclara que tampoco cree que haya que “matar a la televisión”.

Entrevistada en Berlín en exclusiva por MarketingDirecto, Cristina Abril destacó que últimamente ha cambiado tanto la posición del público y la manera de interrelacionarse con los consumidores que cada vez son más las posibilidades que tiene una marca de estar en el lugar indicado y en el momento adecuado para encontrarse con su público objetivo.

Reconoció también que en España la relación en los últimos años entre agencia y anunciante ha sido complicada. “En muchas ocasiones el cliente no confía en la agencia”. Y, como ella misma añade, eso se nota en el resultado. Por eso, afirma que la creatividad no depende solamente de la agencia, sino también de la apuesta y del apoyo del anunciante.

Publicidad cercana e interactiva
Abril aboga por la publicidad cercana e interactiva, aquella que se relaciona con el consumidor. Ése es también uno de los distintivos de la agencia Lola (que dirige Fernando Vega Olmos). Sobre Lola, Cristina Abril aclara que siguen siendo parte de Lowe, pero no son una continuación de Lowe Madrid. “Es un proyecto totalmente diferente, con un planteamiento diferente. Estamos más centrados en ideas globales que se puedan aplicar a cualquier disciplina”.

El objetivo de esta agencia latina es unir los mercados globales que tengan en común la lengua castellana, es decir, buscar negocio allá donde se habla español (España, Estados Unidos, Centroamérica y Suramérica) y aprovechar mejor el talento de quienes utilizan esta lengua. Cristina Abril opina que la “forma y los valores latinos” aplicados a la comunicación pueden funcionar “mucho mejor” en el momento publicitario actual de relaciones entre marca y consumidor. “Creo firmemente que se puede producir el relevo del liderazgo del modelo anglosajón al modelo latino porque pueden crear vínculos más cercanos entre marcas y consumidores”, subrayó.

En tanto, Steve Gatfield, consejero delegado de Lowe Worlwide, también confesó a MarketingDirecto en Berlín que para él las ideas siguen siendo fundamentales. “Los contenidos creados por el consumidor son muy relevantes, pero no se pueden olvidar nunca las ideas”, enfatizó.

Fuente: Marketing Directo

Si la semana pasada los rumores aseguraban que Microsoft estaba interesada, y mucho, en comprar la compañía especializada en anuncios DoubleClick, esta vez el diario The Wall Street Journal asegura que la operación, lejos de estar cerrada, podría ser el principio de una guerra abierta entre los de Redmond y su gran rival en Internet: Google.

Así lo afirma al menos el periódico en su edición de hoy, citando a fuentes familiares con la operación, y asegurando que la entrada de Google en la competición elevará sin duda el precio que el ganador tendrá que pagar pagar por la compañía. Y lo último que se sabe de ese precio es que alcanzaba ya los 2.000 millones de dólares (unos 1.500 millones de euros).

Entre los nombres que suenan como participantes en las negociaciones, junto a Microsoft y Google, están también Yahoo y probablemente (el diario no lo confirma) Time Warner.

Esta batalla es parte de la lucha encarnizada y constante que estas cuatro compañías libran para hacerse con el control del negocio de la gestión de publicidad en la Red.

Fuente: Cadena Ser

El director creativo del grupo de comunicación Ogilvy, Robyn Putter, es un idealista convencido. Para él, cualquier progreso necesita utopías y está seguro de que el futuro de la publicidad, ahora que las nuevas tecnologías están totalmente implantadas, serán las ideas. No obstante, en una entrevista a Expansión, manifiesta que aunque las empresas son conscientes de todo ello y de cómo se presenta el futuro del sector, no invierten lo suficiente en innovación. “De momento, la gente crea productos y no ideas, pero llegará un punto en que todo cambiará”, indica en esta publicación.

En su opinión, vivimos en una era creativa en la que incluso los clientes de una empresa son cada vez más ingeniosos y la intuición se perfila como una de las tendencias que marcarán la publicidad. Asimismo, asegura, el reto de las multinacionales no pasa por obtener más beneficios sino por centrarse en un futuro mejor y serán ellas quienes lideren la revolución creativa que está a punto de llegar. “Las grandes empresas son cada vez más conscientes de la influencia que tienen en su entorno y de que tienen que preocuparse por el mundo”, señala, y cita la campaña Por la belleza real de Dove como ejemplo. “Un equipo de fútbol también es una marca bien creada, los jugadores cambian pero la marca y sus fans siguen ahí”, añade.

La esencia del branding, según este publicista, que ve en Barcelona la ciudad más creativa del mundo, consiste en conseguir que dos productos exactamente iguales se diferencien en la mente del consumidor y el medio para lograrlo es la intuición y la curiosidad: “Sólo preguntándose continuamente por las cosas se llega a entender el problema de una marca y a encontrar soluciones”.

Fuente: Marketing Directo

CBS Outdoor, división de publicidad exterior del grupo multimedia CBS Corporation, ha puesto su mirada en la población inmigrante. Para ello, ha anunciado el lanzamiento de un circuito de soportes de publicidad exterior que tiene como target a esta población. El circuito Mundi se enmarca dentro de la estrategia de la compañía de desarrollar productos target dirigidos a determinados colectivos o áreas geográficas.

De acuerdo con el INE, la población extranjera están aumentando anualmente un 20%, lo que supone que para el año 2015, el 27,4% de la población española será inmigrante. Por ello CBS Outdoor ha decidido ofrecer a sus anunciantes un producto único para llegar de forma más directa y efectiva a estos nuevos consumidores.

Para el diseño de Mundi, CBS Outdoor ha analizado las zonas geográficas donde se asienta mayoritariamente la comunidad inmigrante así como su estilo de vida y ha seleccionado 300 espacios de publicidad exterior en las ciudades españolas donde se concentra el 69% de su público objetivo: Madrid, Comunidad Valenciana, Murcia, Cataluña y Andalucía.

“La creación del circuito Mundi responde a la creciente necesidad de focalizar las campañas a grupos sociales concretos como es la población inmigrante. Con esta iniciativa queremos ofrecer a nuestros clientes un soporte de valor añadido que les permita diseñar sus campañas de forma más efectiva”, señaló Pablo González Ayala, director general adjunto de CBS Outdoor.

En los últimos años ha proliferado el número de productos dirigidos a la comunidad inmigrante. Sectores como la alimentación y los servicios han sido los primeros en poner en el mercado nuevos productos adaptados a los gustos y preferencias de este público.

Mundi se incorpora al conjunto de productos target ya ofertados por CBS Outdoor. Su objetivo es ofrecer circuitos de carteleras con un perfil de público objetivo determinado.

El circuito Business Class está diseñado para impactar a consumidores de alto nivel adquisitivo y/o directivos que utilizan regularmente el avión y el AVE como medio de transporte. Asimismo, el circuito Empresas está diseñado principalmente para cubrir las necesidades publicitarias de empresas que prestan servicio a otras empresas (servicios B2B), por lo que estos emplazamientos se localizan en polígonos industriales y empresariales.

El circuito Accesos está diseñado para campañas dirigidas a la población activa que diariamente se desplaza por las vías de acceso de las principales ciudades de España. El circuito Gran Consumo, que se localiza en zonas de accesos a centros comerciales y de ocio, está diseñado para impactar a un público objetivo que habitualmente visita y realiza sus compras en grandes superficies.

Por su parte, el circuito Joven incluye soportes en centros y zonas de ocio, universidades y polideportivos donde se da cita el público joven. Y para el sector de juguetes, alimentación, moda y ocio infantil, CBS Outdoor ha creado el circuito Kids.

CBS Outdoor
CBS Outdoor es la división de publicidad exterior del grupo CBS Corporation, multinacional de medios masivos y entretenimiento.

Fuente: Marketing Directo

Sus fundadores son tres exprofesionales de Microsoft, Manuel Mercader, David Bravo y Luis Vegas.

Con el propósito de optimizar las experiencia publicitaria de sus clientes en los nuevos soportes ha nacido OnTwice, la agencia de marketing interactivo que han fundado tres profesionales en su pasado vinculados a Microsoft: Manuel Mercedes (quien dirigía la estrategia comercial de los nuevos productos publicitarios de Microsoft), David Bravo (director de agencias y centrales de medios en MSN) y Luis Vegas (como director de clientes directos en MSN).

La nueva agencia OnTwice ofrece servicios de marketing digital 360º a través de cinco líneas de negocio:

• Planificación, compra y optimización de medios
• Creatividad, diseño y desarrollo web
• Desarrollo Internet 2.0
• Consultoría
• Formación

Marca, Viajar.com, Yahoo!, La Despensa Creativa o Vass son algunos de los clientes para los que han empezado a trabajar los profesionales de OnTwice.

El personal de Marketing está entre los más cotizados del mercado. Las industrias de petróleo y telecomunicaciones, son las que más pagan.

Mariana Pernas.


Con niveles salariales e incrementos que superan a sus colegas de otras áreas, los profesionales y ejecutivos de Marketing lograron posicionarse entre los más cotizados del mercado. Las industrias de telecomunicaciones y de petróleo son las que actualmente reconocen los mejores sueldos a quienes desarrollan las estrategias de imagen y marca de las empresas.

“Los salarios de telecomunicaciones son también competitivos en relación con otras industrias. A su retraso en materia de acciones salariales después de la crisis de 2001, se sumó posteriormente el auge de este mercado y las políticas de retención”, completa el directivo de Ernst & Young.

Fuente: Clarín

WPP, la segunda agencia de publicidad más grande del mundo, comunicó ayer que su filial de inversión en medios de comunicación, GroupM, se ha hecho con el 75% del capital de la agencia alemana de marketing, Quisma. La germana está especializada en prestar servicios publicitarios y estrategias en internet.

Quisma, que tiene su sede en Múnich, registró unas ventas de 15,4 millones de euros durante el ejercicio pasado, según explicó la compradora en un comunicado oficial.

La cartera de clientes alemana incluye empresas como Expedia y Vodafone. Quisma se ha especializado en la inserción de anuncios por palabra clave, que se asocian a las búsquedas con esos parámetros, marketing por afiliación y optimización de herramientas de búsqueda en internet.

‘Esta inversión da continuidad a la estrategia de WPP de desarrollar al máximo sus redes online en los mercados y sectores más importantes y de mayor envergadura y de fortalecer sus capacidades en los medios digitales’, aseguró la empresa británica en su nota.

Las acciones de WPP subieron un 1,5% en la Bolsa de Londres durante la sesión de ayer. La capitalización bursátil de la empresa alcanzó los 9.540 millones de libras (14.022 millones de euros).

La agencia publicitaria WPP ganó un 20% más en 2006 gracias a sus avances en el mercado asiático. Sus beneficios ascendieron a los 435,8 millones de libras (651 millones de euros) en 2006.

Esta mejora en los resultados obedeció, según la compañía, a su progreso y crecimiento en las economías emergentes, como India y China, mercados en los que ha ido haciendo adquisiciones de pequeñas empresas. WPP prevé un incremento del gasto en publicidad y marketing del 4% a nivel mundial en 2007.

Fuente: Cinco Dias