Publicidad y marketing en la red

 El gasto total en EEUU en materia de publicidad se prevé que aumente en un 1,7% en 2007, lo que significa una cifra de 152.300 millones de dólares, tal y como informa el estudio de TNS Media Intelligence. Esta es una revisión hecha desde la compañía, que retoca el crecimiento que había predicho en enero, cifrado en un 2,6%.

La primera mitad de 2007 tuvo un crecimiento en inversión de sólo el 1,2% mientras que la segunda se estima que subirá en un 2,3%. "El mercado de la publicidad se ha movido en un bucle más lento de lo que se pensaba posible sólo hace seis meses", ha comentado Steven J. Fredericks, presidente ejecutivo de TNS Media Intelligence. "Pensamos que esta relativa calma comenzará a revertirse la segunda parte del año", añadió.

Internet es el medio que lidera el ranking del medio que más gasto en publicidad acapara, con un 16% de crecimiento en 2007, mientras que la televisión se piensa que experimentará un aumento del 5,9%, dato que hay que matizar con la perspectiva de que en un futuro próximo la inversión en este medio lleva camino de reducirse. En cuanto al gasto en publicidad en soporte papel solamente experimentará una subida del 2,9%.

Los medios de comunicación que verán reducidos sus gastos en publicidad son, por un lado la radio, cuya inversión tiene visos de caer en un 0,3%, y las revistas de negocios, cuya inversión bajará un 1,5%.

Fuente: Marketing Directo

n total de ocho empresas explicarán sus estrategias de marketing orientado hacia un impulso a la competitividad, dentro del I Foro de Experiencias Competitivas, que se celebrará el próximo 21 de junio, organizado por el Club de Marketing de La Rioja.

Su presidente, Ignacio Blanco, acompañado por responsables de Caja Rioja y Adeslas, coorganizadores de la iniciativa, presentó ayer el Foro, en el que doce expertos nacionales de ocho empresas «explicarán cómo han sabido usar el marketing como herramienta de éxito frente a la competencia de nuevos países».

A lo largo del Foro, que tendrá lugar en el Hotel NH Herencia Rioja, se abordarán aspectos como las estrategias para captar clientes, trade marketing -con el caso de 'Xantiamén' para el Grupo Osborne-, licensing -con Arluy-, fidelización -con Whirpool- o packaging, con Conservas Cidacos, entre otros.

Para los organizadores, «una de las herramientas más importantes a la hora de innovar es el marketing, aplicado sobre el producto, sobre la prestación del servicio o sobre la comunicación». De ahí, que el objetivo del Foro sea «buscar ideas y escuchar experiencias para potenciar la competitividad de las empresas».

El Foro está dirigido a propietarios, gerentes, directores comerciales y de marketing de pequeñas y grandes compañías. Para su organización, se ha contado con la dirección técnica de tres agencias riojanas, como son Contrabriefing, ICE Comunicación y Nueva Imagen Publicidad, a los que la organización «agradeció» sus esfuerzos.

Fuente: Theslogan Magazine

 Cuando un producto acaba de nacer, los anuncios televisivos son la mejor forma de darse a conocer ante los consumidores online, puesto que, una vez visto el spot, van a internet a buscar nueva información sobre lo que se anuncia, tal y como indica la encuesta de opinión realizada por la Asociación americana de marketing y que viene reflejada en la publicación E-marketer.

Además, los encuestados comentan que otros medios tradicionales como los periódicos, las revistas o la radio también son muy efectivos para relacionarse con los nuevos productos, así como internet, el email y los newsletters. Sólo un 1% de los encuestados se fía de las redes sociales para informarse.

Los encuestados más jóvenes son los que más confían en internet como método de captación. Cerca de un una cuarta parte de los encuestados de entre 18 y 34 años han situado a la red de redes como mejor método, en contraposición al ínfimo 12% de los que tienen 35 años o más.

Mike Gatti, del Retail Advertising and Marketing Association, comenta que "mientras los medios tradicionales sigan siendo populares, no se perderá su eficacia promocional de productos y servicios".

En datos concretos, las mujeres se informan más sobre los nuevos productos en televisión o por el método boca a boca que los hombres, que usan más las herramientas online.

Fuente: Marketing Directo

Desde el pasado día 21 de mayo y hasta el próximo 4 de junio siete marquesinas de autobús de Zaragoza, distribuidas en punto estratégicos de la ciudad, recrean un dormitorio, un salón o un cuarto de estar en lo que constituye una original iniciativa publicitaria realizada por JCDecaux para IKEA con motivo de la reciente apertura de la nueva tienda de muebles y complementos de esta multinacional sueca en el Parque Comercial Puerto Venecia de
Zaragoza.

La idea creativa de esta acción ha correspondido a la Agencia de Medios Mediacom y al propio IKEA: "Buscábamos un soporte que nos permitiera mostrar algo de inspiración. Aparte del catálogo general, que se buzoneó en todo Zaragoza, necesitábamos algo más que nos permitiera mostrar variedad de estilos, inspiración... Esta acción aporta un punto de notoriedad a una campaña muy racional y basada fundamentalmente en preparar a los zaragozanos a su primera visita a IKEA. La forma de colocar el sofá justo a la altura de los asientos de la marquesina le daba un punto muy espectacular y llamativo. Con esta acción buscamos transmitir que somos expertos en el Hogar y que en IKEA tienes todo bajo un mismo techo, para todos los estilos y diferentes situaciones de vida" declararon.

Las marquesinas de autobuses de JCDecaux en Zaragoza fueron el soporte idóneo para plasmar esta idea. JCDecaux ha panelado íntegramente algunas marquesinas de autobús con un espectacular montaje en el que las fotografías de los muebles y diferentes complementos de IKEA componen una decoración enormemente verosímil. La colocación
de una fotografía de un sofá de tamaño real justo a la altura de los asientos de la marquesina otorga un punto muy real y llamativo a todo el conjunto.

Las marquesinas se encuentran distribuidas en algunas de las principales vías de la capital aragonesa como la Avenida de Aragón, la Avenida César Augusto, la Plaza de San Miguel o la Plaza de España. La creación de este original decorado responde a una utilización imaginativa y creativa de los soportes de JCDecaux, cuyo departamento de Acciones Especiales, JCDecaux Innovate, busca aportar un valor añadido a las campañas de sus anunciantes mediante la creación y desarrollo de acciones especiales que incrementan la notoriedad y visibilidad. El departamento no solamente desarrolla ideas suplementarias para sus campañas convencionales, sino que también gestiona íntegramente las acciones especiales hasta la realización final del soporte.

Fuente: Marketing Directo

¿Es posible que un soporte publicitario retenga al consumidor 45 minutos frente a su anuncio y que además lo haga sin otros anuncios que le distraigan y que además, el consumidor pueda interactuar con el anunciante? Pues si. Es posible y así lo han comprobado ya más de 20 anunciantes en el último año.

El MAPU ® es un nuevo soporte urbano con una destacada fuerza de comunicación que lanzó DIANA MEDIA GROUP a principios del 2006.

Se trata de un Mantel Publicitario, de papel y tamaño A3, a todo color, que se distribuye a más de 2500 establecimientos de Hostelería y grandes cadenas de restauración en toda España y que se coloca sobre las mesas de los establecimientos colaboradores durante el tiempo que dura toda la comida (45 min.). Tanto la duración de impacto como el momento de relax y la falta de interferencias lo convierten en una herramienta de gran eficacia para todo tipo de comunicación.

La duración de impacto da la posibilidad de desarrollar contenidos complejos y reforzar la imagen de marca. Estas características del soporte permiten aumentar la redención de acciones promocionales comunicadas en el mismo: invitar al Target a interactuar con muestras, reparto de vales de descuento, acciones con SMS, dirigir tráfico a páginas web.

El momento de relax, permite que la atención se concentre en el mensaje y la ausencia de interferencias publicitarias, que el mensaje penetre en el target en toda su intensidad.

Dirigirse a mucha gente no es difícil, pero si que lo es dirigirse a un perfil concreto. El MAPU® ofrece la posibilidad de segmentar por target, por zonas geográficas y por otras características personalizadas según las necesidades de cada marca. Este soporte dispone de unos circuitos estrella que han demostrado su efectividad en grandes campañas y que se ofrecen al cliente llaves en mano.

La segmentación y el control de calidad son los aspectos destacados con los que Diana Media Group ha podido ofrecer a sus clientes un soporte de gran calidad y eficacia.

Fuente: Marketing Directo

Cierto optimismo se ha instalado en la industria de la publicidad. El sector ha mejorado sus previsiones de cierre del año con respecto a los últimos meses y anticipa un crecimiento del 5,9% en la inversión del ejercicio, según la encuesta elaborada por la agencia de medios ZenithOptimedia.

Si se cumplen las previsiones de los directivos comerciales, de marketing e investigación de las principales empresas de medios españolas, el año 2007 se cerrará con un nuevo récord de la inversión en publicidad. Las expectativas apuntan a que la industria moverá este año en torno a los 7.570 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 5,9% respecto al pasado ejercicio y una mejora de casi tres cuartos de punto sobre las predicciones de hace dos meses, que lo situaba en el 5,1%, según el estudio de ZenithOptimedia.

Estas previsiones se producen después de registrar el pasado ejercicio un crecimiento del 7% en la inversión publicitaria; 2006 además fue el primer año en el que la inversión superó la barrera de los 7.000 millones de euros, hasta alcanzar los 7.100 millones.

Los expertos explican que la situación económica unida a la avalancha de operaciones empresariales (fundamentalmente ofertas de adquisición y batallas por el control de compañías) han contribuido al optimismo de los profesionales de la publicidad.

El estudio refleja asimismo que los grupos de distribución y las empresas financieras están incrementando considerablemente su inversión en comunicación, con el fin de dar a conocer nuevas marcas, modelos o productos que están lanzando al mercado.

Según las expectativas, todos los medios registrarán crecimientos hasta final de año. En concreto, internet y los canales temáticos de televisión tendrán aumentos de la inversión por encima de la media, el 25,6% en el primer caso y el 17,2% en el segundo. También los diarios gratuitos, con un aumento del 11,4%, y la televisión local, el 9,2%, obtendrán buenas marcas, según las estimaciones.

La televisión convencional, todavía el medio preponderante con mucha diferencia, mantendrá este año un crecimiento muy destacable, cercano al 7%.

Por debajo de la media de mejora del sector se sitúa, según las predicciones, la prensa, que crecerá en torno al 5,3%; la radio, con un 4,2% y la publicidad exterior, cerca del 3%. En la parte baja de la tabla se sitúan, una vez más, revistas (el 1,6%); suplementos (un 1,4%) y, a la cola del crecimiento, el cine, un 0,8%.

A estas previsiones contribuye las expectativas sobre la economía y sobre el mercado publicitario: el índice de percepción económica de los profesionales de medios se sitúa en 67,7 puntos sobre 100, lo que supone optimismo, y el índice de percepción del sector de publicidad alcanza los 77,4 puntos.

En cualquier caso, el estudio, coordinado por Eduardo Madinaveitia, director general técnico de ZenithOptimedia, reconoce que las expectativas de los directivos de medios suele ser más conservador que los datos reales que finalmente ofrece Infoadex.

La encuesta refleja que la televisión digital terrestre, a los ojos de los profesionales de publicidad, se está desarrollando de forma más lenta a lo esperado. Según la agencia de medios, la semana pasada la TDT logró un récord de audiencia -un 6,1% del total de televisión se vio con esta tecnología- y en los últimos tres meses la penetración ha crecido 1,3 puntos. A este ritmo, señala ZenithOptimedia, 'el apagón analógico sólo podría ser factible (con un 80% de cobertura) en el año 2015'.

En estas condiciones, las previsiones de inversión publicitaria en TDT son peores que hace unos meses: si entonces se esperaba que captara 27 millones de euros, en esta ocasión la previsión es de poco más de 21 millones.

Todo lo contrario ocurre con los móviles. Las previsiones de inversión se consolidan, incluso aumentan: el sector podría ingresar este año 7.175.000 euros, cantidad 'aún pequeña pero con un gran potencial', asegura el estudio.

Fuente: Cinco Dias 

Más de 2.500 profesionales y directivos han asistido a la cuarta edición de "Hoy es Marketing", el foro organizado por la Escuela de Negocio y Marketing ESIC, donde cada año se reúne lo más granado del sector.

Este año, el tema elegido para dar unidad a las intervenciones de los ponentes ha sido "Innovación, tendencias y buenas prácticas empresariales".

Desde primera hora de la mañana, representantes de empresas tan variadas como PriceWaterhouseCoopers, Coca-Cola, IKEA, Imaginarium, Yahoo!!, Nielsen, Universal McCann, Quiksilver, Toys 'R' Us, han ido turnándose ante el nutrido auditorio -l aforo estaba completo- para desvelar los secretos de sus marcas.

Las tendencias

Todas las empresas han coincidido en señalar la innovación como clave del éxito. De entre ellos, algunas como Quicksilver o Coca-Cola, han hecho especial hincapié en este punto, que consideran esencial para la búsqueda de nuevas vías de promoción o el lanzamiento y posicionamiento de un producto inédito en el mercado.

Otros, como los representantes de Nielsen o Universal McCann, han centrado su ponencia en el futuro del sector, que ya es presente, y que exige a los profesionales, por una parte, una especial atención a las necesidades de los consumidores potenciales de reciente facturación -inmigrantes, diferentes unidades familiares- y a los nuevos hábitos y estilos de vida -belleza, salud, ecologismo-.

Además, subrayaron el importante papel que juegan las nuevas tecnologías como escenario a tener en cuenta y en el que desarrollar fórmulas de marketing novedosas.

Patrocinado en esta ocasión por Alfa Romeo, Cajamar y Randstad, este encuentro se ha convertido en una de las mejores oportunidades de conocer el rumbo que sigue el marketing en España a través de sus principales responsables.

Fuente: El economista

Las agencias hispanas de publicidad (AHAA) inauguraron ayer en Chicago su conferencia anual denominada “conspiración mutante latina”, un nuevo modelo para encarar los cambios en las necesidades del consumidor latino. Durante dos días, más de 400 participantes que en su mayoría son directores de mercadeo, publicistas y planificadores de medios, evaluarán los resultados de un estudio bautizado Proyecto de Identidad Latina, que fue encabezado en el último año por el presidente saliente de AHAA, Carl J. Kravetz.

Según dijo Kravetz en la ceremonia de apertura, “todo lo que sabíamos sobre el consumidor es útil, pero las herramientas del pasado ya no son tan esenciales”.

“Ya no es un mundo de inglés versus español, o un tema de traducciones. La identidad latina es lo que cree el consumidor y no lo que creemos nosotros”, afirmó.

En opinión del también presidente de la agencia IDEAS de Los Angeles, “la gente cambia gradualmente, sutilmente, pero cambia”, y ahora hay que considerar un nuevo modelo para encarar la identidad latina, que está avalado por investigación académica pero también por la experiencia de muchos años de los publicistas.

Kravetz, que en esta conferencia pasará el mando de la asociación a Jackie Bird, presidenta de Winglatino de Nueva York, dijo que “no somos exactamente lo que fueron nuestros padres, abuelos o bisabuelos, o vivimos en su mundo”.

“El nuestro es un ambiente global, que cambia y se adapta constantemente con el golpe de una tecla y a pesar de las distancias”, agregó.

Dijo que el nuevo modelo no es un rechazo del pasado, sino “una consecuencia natural y fascinante de nuestro crecimiento, sofisticación y evolución. A lo que llamamos mutación”.

Kravetz señaló que para tratar de llegar mejor al consumidor latino que tiene un poder adquisitivo potencial de un trillón de dólares, las agencias deberían apuntar a entender la familia como una unidad, cómo se toman las decisiones en esas familias y cuáles son las diferencias entre latinos y no latinos.

Entre ellas, comparaciones entre colectivo versus individual, espiritual versus racional, papeles tradicionales de género versus igualdad de género.

“Los encargados de mercadeo deben tomar en cuenta esas diferencias, porque son clave para lograr una mayor efectividad cuando se trata de llegar al consumidor latino”, dijo.

Fuente: Theslogan Magazine

Google es la marca más valiosa del mundo, según el ranking BRANDZ. El buscador que casi es sinónimo de internet aumentó su valor de marca un 77% durante 2006, superando a General Electric, Microsoft y Coca-Cola.

La marca Google ha alcanzado un valor de 66.343 millones de dólares en 2006, según el ranking BRANDZ. Le siguen General Electric (61.880 millones $), Microsoft (54.951 millones $) y Coca-Cola (44.134 millones $).

Banco Santander y Zara, entre las 100 más poderosas
Banco Santander y Zara son las únicas marcas españolas incluidas en la lista BRANDZ Top 100. Banco Santander, en el puesto 47, tiene un valor de 12.094 millones $: ha perdido un 4% y baja siete posiciones respecto a 2005. En cuanto a Zara, con un valor de 6.469 millones de dólares, ha mejorado el valor de su marca en un 27%, aunque ha bajado tres puestos.

El informe indica las claves del éxito de las marcas durante 2006, que han radicado en el equilibrio entre lo global y lo local, el protagonismo de la responsabilidad social corporativa, la convergencia tecnológica y la apuesta por los productos sanos.

El ranking BRANDZ, elaborado por la sección de finanzas y ROI de Millward Brown, Optimor, en colaboración con el diario económico Financial Times, lista las marcas más valiosas de todo el mundo, según su valor en dólares. El valor agregado de las 100 marcas listadas en BRANDZ ha aumentado un 10,6% en 2006, hasta alcanzar 1,6 billones de dólares. Puede descargarse el ranking en este enlace.

Fuente: Marketing Directo

Yoigo mantiene su posicionamiento como el operador de telefonía móvil más barato en su nueva campaña y apuesta por seguir ofreciendo una oferta sencilla, con tarifas bajas y fáciles de entender por los consumidores y usuarios de telefonía móvil.

“Yoigo es más barato porque las tarifas son las más bajas y porque no rodamos spots en Hawai”. Este es el mensaje central de la nueva campaña de publicidad de Yoigo, que comenzó el pasado 10 de abril y ha sido realizada por Laboratorio Springer&Jacoby.

Los soportes para la difusión son televisión, radio e Internet. Tan solo en televisión se trasmitirán, entre el 10 y el 27 de abril, un total de 560 spots en las principales televisiones nacionales: TVE, Antena 3, Telecinco, la Cuatro y la Sexta.

A su vez, la campaña en radio, que dio inició el pasado 9 de abril y tendrá una duración de un mes, podrá ser escuchada a nivel nacional –principalmente- en Cadena 40 e incluye refuerzos en radios regionales. Por otro lado, y a diferencia de la campaña anterior, los anuncios en Internet se explotarán a través de una creatividad on line distinta y más targetizada en los tres principales buscadores de Internet: Google, Yahoo y MIVA. Optimedia es la central de medios.

“La oferta comercial sigue siendo la más clara y sencilla del mercado: 12 céntimos por llamar a cualquier hora, cualquier día y a cualquier teléfono, 10 céntimos por mensaje de texto, incluyendo sms al extranjero, y un consumo mínimo de 6 euros mensuales. Pero sobre todo, seguimos siendo honestos y transparentes y mantenemos nuestro compromiso de reducir costes para trasladarlos a nuestros clientes. Por eso no hacemos nuestros anuncios en Hawai” afirma Johan Andsjö, consejero-delegado de Yoigo.

Cecilia von Krusenstierna, directora de Marketing de Yoigo, señala que siguen “utilizando un mensaje sencillo y directo con el que le aclaramos al cliente nuestra oferta…todavía más que antes. Queremos que nuestros clientes y potenciales clientes tomen nota de lo bajas que son nuestras tarifas, y para ello las hemos explicado en su totalidad. Si te das cuenta, nuestras tarifas tienen de todo menos complicaciones. En cuanto al ahorro que supone no grabar anuncios costosos que después serán trasladados a las facturas, eso lo hemos trasladado con la creatividad”.

Fuent: Marketing News