Publicidad y marketing en la red

La nueva campaña de Pepsi Max incluye un concurso para que los consumidores salgan en el próximo spot y en las latas de la marca.Pepsi Max busca acercarse a todos los jóvenes que no se dejan llevar por modas y tendencias a la hora de elegir su bebida.

Para ello ha lanzado su nueva campaña creada por Tiempo BBDO y que cuenta con una estrategia 360º (8 cuñas de radio, prensa, cine, 2 spots de TV, exterior e Internet). El objetivo final es conseguir que un porcentaje de la gente que no ha probado Pepsi Max, pruebe el producto, ya que a través de un test ciego realizado entre 400 personas se ha demostrado que un 60% de los jóvenes prefieren el sabor de Pepsi Max, según la compañía.

La estrategia on line se basa en el llamamiento al site www.somosmax.com, donde los jóvenes podrán compartir sus propias experiencias e interactuar con la marca, enviando sus vídeos.

De esta forma participarán en un concurso para salir en las latas de Pepsi Max con sus amigos y protagonizar el anuncio de la próxima campaña en 2008. El site también ofrece a sus visitantes la posibilidad de “tunear” a sus amigos y jugar con ellos. RMG Connect ha desarrollado la web.

Desde el pasado 1 de junio y durante 2 semanas y media se pueden ver en televisión los spots; “Director” y “Dj” de 45’’ y 30’’ respectivamente, que cuentan las historias de aquellos amigos que se han olvidado de lo bueno y lo auténtico para caer en la tentación de lo que está de moda. Historias que conectan con la gente de forma inmediata, ya que todo el mundo reconoce en los protagonistas a alguien de su entorno.

Fuente: Theslogan Magazine

Desde el pasado día 21 de mayo y hasta el próximo 4 de junio siete marquesinas de autobús de Zaragoza, distribuidas en punto estratégicos de la ciudad, recrean un dormitorio, un salón o un cuarto de estar en lo que constituye una original iniciativa publicitaria realizada por JCDecaux para IKEA con motivo de la reciente apertura de la nueva tienda de muebles y complementos de esta multinacional sueca en el Parque Comercial Puerto Venecia de
Zaragoza.

La idea creativa de esta acción ha correspondido a la Agencia de Medios Mediacom y al propio IKEA: "Buscábamos un soporte que nos permitiera mostrar algo de inspiración. Aparte del catálogo general, que se buzoneó en todo Zaragoza, necesitábamos algo más que nos permitiera mostrar variedad de estilos, inspiración... Esta acción aporta un punto de notoriedad a una campaña muy racional y basada fundamentalmente en preparar a los zaragozanos a su primera visita a IKEA. La forma de colocar el sofá justo a la altura de los asientos de la marquesina le daba un punto muy espectacular y llamativo. Con esta acción buscamos transmitir que somos expertos en el Hogar y que en IKEA tienes todo bajo un mismo techo, para todos los estilos y diferentes situaciones de vida" declararon.

Las marquesinas de autobuses de JCDecaux en Zaragoza fueron el soporte idóneo para plasmar esta idea. JCDecaux ha panelado íntegramente algunas marquesinas de autobús con un espectacular montaje en el que las fotografías de los muebles y diferentes complementos de IKEA componen una decoración enormemente verosímil. La colocación
de una fotografía de un sofá de tamaño real justo a la altura de los asientos de la marquesina otorga un punto muy real y llamativo a todo el conjunto.

Las marquesinas se encuentran distribuidas en algunas de las principales vías de la capital aragonesa como la Avenida de Aragón, la Avenida César Augusto, la Plaza de San Miguel o la Plaza de España. La creación de este original decorado responde a una utilización imaginativa y creativa de los soportes de JCDecaux, cuyo departamento de Acciones Especiales, JCDecaux Innovate, busca aportar un valor añadido a las campañas de sus anunciantes mediante la creación y desarrollo de acciones especiales que incrementan la notoriedad y visibilidad. El departamento no solamente desarrolla ideas suplementarias para sus campañas convencionales, sino que también gestiona íntegramente las acciones especiales hasta la realización final del soporte.

Fuente: Marketing Directo

Coincidiendo con el lanzamiento de Roxie, el primer helado para niñas de la casa Helados Nestlé, este anunciante ha desarrollado un minisite a la medida de su público. Una acción promocional on line basada en estrategias de diversión y viralidad atraerá a una nueva generación de niñas llegadas a Internet de la mano de su protagonista: Roxie.

El site, de estética infantil, ofrece herramientas de entretenimiento acorde a los gustos de las niñas de esta edad: armario ropero con herramientas de vestuario on line, utilidades para colorear y recortar, envío de postales personalizadas a padres y amigos y sección de consulta sobre los gustos y preferencias de Roxie.

Las niñas podrán acceder al minisite a través de los códigos o claves que se encuentran en la tapa de cada helado Roxie. Una vez registradas, tendrán la oportunidad de disfrutar de los contenidos y los sorteos del universo Roxie.

Los objetivos de esta acción promocional desarrollada por Arista Interactiva son incrementar la comunidad de usuarias de Helados Nestlé, aumentar la notoriedad de la marca y el producto, y  animar a las niñas de corta edad a usar internet y las nuevas tecnologías como herramienta de diversión en un entorno adecuado para ellas. Con este fin, en el sitio web de Roxie se han dispuesto medidas para que los padres filtren y controlen la información que las niñas reciben en su correo electrónico.

Arista Interactiva trabaja desde hace siete años con Helados Nestlé, y desde entonces ha desarrollado múltiples acciones interactivas para la marca con gran éxito de participación, entre las que destacan ChocoLovers, Music&Company, BomBon Voyage o El Laberinto Extreme. 

Por otra parte, Nestle.com ha estrenado nuevo portal corporativo global, diseñado por el grupo español Lorem Ipsum.

Fuente: Marketing News

Google es la marca más valiosa del mundo, según el ranking BRANDZ. El buscador que casi es sinónimo de internet aumentó su valor de marca un 77% durante 2006, superando a General Electric, Microsoft y Coca-Cola.

La marca Google ha alcanzado un valor de 66.343 millones de dólares en 2006, según el ranking BRANDZ. Le siguen General Electric (61.880 millones $), Microsoft (54.951 millones $) y Coca-Cola (44.134 millones $).

Banco Santander y Zara, entre las 100 más poderosas
Banco Santander y Zara son las únicas marcas españolas incluidas en la lista BRANDZ Top 100. Banco Santander, en el puesto 47, tiene un valor de 12.094 millones $: ha perdido un 4% y baja siete posiciones respecto a 2005. En cuanto a Zara, con un valor de 6.469 millones de dólares, ha mejorado el valor de su marca en un 27%, aunque ha bajado tres puestos.

El informe indica las claves del éxito de las marcas durante 2006, que han radicado en el equilibrio entre lo global y lo local, el protagonismo de la responsabilidad social corporativa, la convergencia tecnológica y la apuesta por los productos sanos.

El ranking BRANDZ, elaborado por la sección de finanzas y ROI de Millward Brown, Optimor, en colaboración con el diario económico Financial Times, lista las marcas más valiosas de todo el mundo, según su valor en dólares. El valor agregado de las 100 marcas listadas en BRANDZ ha aumentado un 10,6% en 2006, hasta alcanzar 1,6 billones de dólares. Puede descargarse el ranking en este enlace.

Fuente: Marketing Directo

La marca deportiva Adidas y la cadena de tiendas Foot Locker han reunido a los siete mejores creadores de graffiti del mundo en el proyecto End-to-End: una colección de ropa, calzado y accesorios en la que quedarán plasmados sus diseños más allá los muros de las calles.

Para promocionar la colección las dos firmas han organizado un tour que llevará al denominado bus End-to-End a diferentes puntos de Europa (Barcelona lo recibió del 18 al 21 de abril).

Además, la colección cuenta con su propia web, www.endtoendproject.com, (también disponible en español) en la que se pueden ver distintos vídeos de los momentos creativos, además de conoce la colección, descargarse contenidos…

Fuente: Marketing News

Yoigo mantiene su posicionamiento como el operador de telefonía móvil más barato en su nueva campaña y apuesta por seguir ofreciendo una oferta sencilla, con tarifas bajas y fáciles de entender por los consumidores y usuarios de telefonía móvil.

“Yoigo es más barato porque las tarifas son las más bajas y porque no rodamos spots en Hawai”. Este es el mensaje central de la nueva campaña de publicidad de Yoigo, que comenzó el pasado 10 de abril y ha sido realizada por Laboratorio Springer&Jacoby.

Los soportes para la difusión son televisión, radio e Internet. Tan solo en televisión se trasmitirán, entre el 10 y el 27 de abril, un total de 560 spots en las principales televisiones nacionales: TVE, Antena 3, Telecinco, la Cuatro y la Sexta.

A su vez, la campaña en radio, que dio inició el pasado 9 de abril y tendrá una duración de un mes, podrá ser escuchada a nivel nacional –principalmente- en Cadena 40 e incluye refuerzos en radios regionales. Por otro lado, y a diferencia de la campaña anterior, los anuncios en Internet se explotarán a través de una creatividad on line distinta y más targetizada en los tres principales buscadores de Internet: Google, Yahoo y MIVA. Optimedia es la central de medios.

“La oferta comercial sigue siendo la más clara y sencilla del mercado: 12 céntimos por llamar a cualquier hora, cualquier día y a cualquier teléfono, 10 céntimos por mensaje de texto, incluyendo sms al extranjero, y un consumo mínimo de 6 euros mensuales. Pero sobre todo, seguimos siendo honestos y transparentes y mantenemos nuestro compromiso de reducir costes para trasladarlos a nuestros clientes. Por eso no hacemos nuestros anuncios en Hawai” afirma Johan Andsjö, consejero-delegado de Yoigo.

Cecilia von Krusenstierna, directora de Marketing de Yoigo, señala que siguen “utilizando un mensaje sencillo y directo con el que le aclaramos al cliente nuestra oferta…todavía más que antes. Queremos que nuestros clientes y potenciales clientes tomen nota de lo bajas que son nuestras tarifas, y para ello las hemos explicado en su totalidad. Si te das cuenta, nuestras tarifas tienen de todo menos complicaciones. En cuanto al ahorro que supone no grabar anuncios costosos que después serán trasladados a las facturas, eso lo hemos trasladado con la creatividad”.

Fuent: Marketing News

Anheuser-Busch ha comenzado en abril la campaña de publicidad de la marca de cerveza española Estrella Damm en restaurantes y prensa. El pasado mes de marzo Grupo Damm y Anheuser-Busch firmaron un acuerdo para exportar al Reino Unido esta cerveza, convirtiéndose en la primera cerveza no perteneciente a Anheuser-Busch que la compañía comercializará en este país.

La campaña posicionará a Estrella Damm como "la cerveza de Barcelona". La campaña incluye material promocional de la marca en forma de posavasos, bandejas, vasos, cubetas de hielo… Habrá promociones dirigidas tanto al consumidor como al profesional centradas en el origen barcelonés de la marca.
Los premios serán entradas para ver partidos de fútbol patrocinados por Grupo Damm.

Jim Gorczyca, director de marketing para Reino Unido de Anheuser-Busch Europe, ha comentado al diario The Guardian: "La demanda de cervezas importadas crece año tras año en Reino Unido. Nuestro plan es que Estrella crezca dentro de este segmento emergente."

En 2005, la categoría de cervezas de importación creció en UK alrededor de un 10%, con 6,6 millones de barriles vendidos. Desde su lanzamiento en 1876, Estrella Damm se ha convertido en la cerveza más consumida en Barcelona y en una de las marcas más populares del país dentro de la categoría de cervezas Premium.

“El extenso conocimiento que posee Anheuser-Busch sobre la industria cervecera inglesa y su sólida red de distribución, aseguran que nuestra marca tendrá una presencia significativa en Reino Unido”, comenta Enric Crous, director general del Grupo Damm, en un comunicado de la empresa.

Anheuser-Busch y Grupo Damm se asociaron por primera vez en 1995 por medio de un acuerdo de producción, distribución y marketing conjunto para Budweiser en España. Budweiser se produce en las instalaciones de Damm en Barcelona, donde un maestro cervecero de Anheuser-Busch supervisa cada paso del proceso. El esfuerzo realizado por Damm durante la pasada década ha ayudado a Budweiser a convertirse en la marca internacional con mayor crecimiento en 2006, según datos de Nielsen.

Fuente: Marketing News

Una mujer ha demandado a Microsoft por utilizar publicidad "engañosa e injusta", ya que el PC que compró nuevo no funciona con la última versión del sistema operativo del gigante informático, a pesar de que lleva el logotipo "Vista Capable".

Dianne Kelley (de Seattle, Estados Unidos) compró en noviembre de 2006 un ordenador etiquetado con la pegatina "Vista Capable", según el diario Seattle Times. Sin embargo, según argumenta en su demanda, interpuesta en un tribunal de Seattle, el PC no es capaz de ejecutar el sistema operativo que el gigante informático lanzó en enero en su versión para los usuarios individuales. La demanda indica que Microsoft engañó a sus clientes al asegurarles que compraban máquinas capaces de ejecutar Windows Vista.

Microsoft se defendió con el argumento de que el logotipo "Vista Capable" forma parte de un "esfuerzo sin precedentes" por parte de la empresa para distribuir información sobre las características del sistema operativo y los requisitos de hardware. "Nuestro objetivo es dar a los clientes tanta información como sea posible sobre las especificaciones técnicas que necesitan", dijo Linda Norman, consejera legal de Microsoft, en declaraciones al periódico.

Pero la demandante argumenta que estos PCs no están preparados para funcionar con Vista Home Premium, una de las versiones en que está disponible el nuevo sistema operativo.

Fuente: Marketing Directo

Más de 500 quejas ante el organismo que supervisa la publicidad en Reino Unido han provocado que éste haya pedido la retirada de los anuncios de televisión y cine de la campaña de lanzamiento del chicle Trident en este país,  en la que Cadbury Schweppes había estado trabajando durante dos años.

Los consumidores han protestado por considerar que esta campaña, creada por JWT,  era racista.  En uno de los spots un cómico jamaicano se queja del poco sabor de un chicle, cuando recibe un paquete de Trident y queda tan impresionado del sabor que comienza una cruzada (“Mastication por Nation”) para promocionarlo. Incluso desde una barca por el Támesis ayudado por un megáfono.

En otro, este mismo cómico va corriendo por una calle con mucha gente y va gritando mensajes sobre el chicle Trident. En otro, una señora de mediana edad blanca habla en una reunión de mujeres sobre el chicle con acento caribeño. El cuarto spot muestra a un hombre blanco también hablando con este acento.

Ver uno de los spot aquí

La campaña, que incluye varios medios, también ha sido tachada de incitar comportamiento antisocial. Por ejemplo en la página web se pide  a los usuarios que participen en actividades revolucionarias y que las muestren enviando fotos y vídeos. Como ejemplo, han colgado una foto de un poster con el mensaje "Mastication for the Nation” en lo alto de la Columna de Nelson. La mejor imagen del mes gana un año de chicles gratis.

Fuente: Marketing News

El oscarizado actor Adrien Brody presta su imagen para la ambiciosa campaña de publicidad de Tónica de Schweppes, un salto cualitativo en la línea “personalities” para la marca, tras haber contado en años anteriores con Eduardo Noriega y Carlinhos Brown.

La elección del actor no es resultado del azar. Soco Trejo, directora de Marketing de Schweppes S.A., ha comentado que  desde el principio tuvieron claro que querían que Adrien Brody fuera la nueva imagen de Tónica, ya que “encarna a la perfección la singularidad de la marca”.

La campaña de comunicación se desarrollará en diversos frentes: televisión, exterior y acciones on line, aunque también se apoyará de forma notable en acciones de relaciones públicas con el objetivo de afianzar a Tónica Schweppes como marca líder de su categoría.

Se llevará a cabo una intensa campaña a lo largo de todo el año, centrada sobre todo en televisión. Vinizius Y&R ha creado tanto el spot como la campaña gráfica, que cuenta con 2 versiones, de 30 y 20 segundos. La producción y realización son obra de la productora Ovideo y el realizador Quim Llorente respectivamente.

Fuente: Marketing News