Publicidad y marketing en la red

Youtube, el conocido portal de vídeos online, ha anunciado el lanzamiento dentro de un mes de un servicio encargado de identificar los contenidos subidos en el sitio que puedan estar vulnerando derechos de autor. Las primeras empresas que van a utilizar esta herramienta son Disney y Time Warner y se espera que llegue a todas las compañías proveedoras de contenidos.

Chris Maxcy, director de desarrollo de producto de Youtube, ha explicado que la intención de este servicio es que las compañías dueñas de los contenidos protegidos decidan si los distribuyen, compartiendo también los beneficios por publicidad, o los eliminan. "Dejamos en manos de los dueños del material la elección", recalca Maxcy.

Pero, ¿cuál es el sistema que utiliza este servicio? Es un sistema de identificadores digitales cuyo trabajo consiste en identificar determinados fotogramas que aparezcan en los contenidos registrados.

Con esta iniciativa, Youtube pretende alinearse junto a las grandes empresas de contenidos. Es un modo de hacer las paces después de toda la controversia que han tenido con ellas por temas de vulneración de copyright.

Fuente: Marketing Directo

Google, que trata de seguir los pasos en China del buscador local Baidu.com, líder del segundo mayor mercado de usuarios de internet del planeta tras EEUU, ha decidido unir fuerzas con otro competidor local, Sina.com, para aumentar la cuota de mercado de ambos, informa hoy el diario 'Shanghai Daily'.

Los servicios del motor de búsqueda de Google se incluirán en el portal de Sina, y ambas compañias compartirán su publicidad y sus contenidos de noticias en China, según anunciaron en un comunicado conjunto en el que no se dieron detalles financieros.

La cuota de mercado de Google en el país todavía es tres veces menor que la de Baidu, por lo que la compañía estadounidense, que ya invirtió en enero pasado en una firma china de descargas de datos, Shenzhen Xunley Network, pretende con el acuerdo el acceso a los usuarios de Sina.

Durante el primer trimestre de 2007, la cuota del mercado chino en manos de Google creció hasta el 19 por ciento, un 2 por ciento más de lo que había registrado en diciembre, mientras la de Baidu descendió en marzo hasta el 57 por ciento del mercado nacional, un 1 por ciento menos que tres meses antes.

Google, que en 2004 había adquirido el 2,6 por ciento de Baidu por 5 millones de dólares (3,75 millones de euros, al cambio de hoy), vendió sus acciones en el buscador chino dos años después, por 63,3 millones de dólares (47,42 millones de euros).

Fuente: efe

Enrique Dans apunta en su blog [1] a una nota de GigaOM, que a su vez refiere a otra de Fred Vogelstein en Wired [2], según la cual el anuncio estrella de la WWDC07 [3] será el de una alianza estratégica entre dos de las compañías más dinámicas del sector: Apple y Google.

De confirmarse algo así, tendría mucho sentido: la plataforma online de Google, con sus aplicaciones de correo, búsqueda, comunidad, ofimática, blogs y muchas más, sería una perfecta sucesora del servicio de pago .Mac [4] que Apple lleva años tratando de vender, sin mucho éxito, a los compradores de sus equipos. Apple ya preconfiguró durante una buena temporada todos los Mac para que accedieran inicialmente a una página personalizada de Netscape, así que nada más natural que incluir una cuenta de usuario de Google con cada ordenador. Asimismo, hace pocos días se anunció la posibilidad de visionar los vídeos de YouTube [5], propiedad de Google, a través de los terminales AppleTV.

En cuanto a las aplicaciones móviles, una alianza con Google explicaría la ambiguidad de Apple respecto a la posibilidad o no de que el iPhone, del que dicen que Apple tiene preparados tres millones de unidades [6], se abra a aplicaciones de terceros. Ahora que tanto los datos como los programas pueden estar en la red y no en el terminal, el paquete de movilidad de Google [7] (correo-e, calendario, buscador, noticias, mapas...), accesible a través de Internet, amplía de un plumazo la dotación de cualquier teléfono avanzado, incluido el iPhone.

Las relaciones entre Apple y Google son muy estrechas al más alto nivel: el consejero delegado de Google, Eric Schmidt, es miembro del consejo [8] de administración de Apple, como también lo es Al Gore [9], flamante premio Principe de Asturias a la Cooperación Internacional, que asesora a Google desde los inicios de la compañía, antes de que ésta saliera a bolsa.

A última hora de la tarde saldremos de dudas. Apple suele retransmitir las keynote speeches de Jobs via webcast, pero los amigos de Hipertextual tienen previsto realizar su propio seguimiento en directo [10]

Fuente: CanaPDA 

La compra de firmas publicitarias de la Red ha movido 7.500 millones

Los banner, las ventanas publicitarias de Internet, cotizan al alza. El negocio de la publicidad en la Red ascendió a unos 21.500 millones el año pasado. Llegará a casi 40.000 en 2010, según PWC. Y los grandes de la Red han decidido entrar en el sector para que no se les escape una porción sustancial de la golosina, para ello han gastado en unas semanas 7.500 millones.

Google compró Youtube por 1.650 millones de dólares en octubre del año pasado. Hasta entonces, su mayor adquisición. Apenas medio año ha permanecido en ese puesto del escalafón. El buscador de Internet gastó, en abril, prácticamente el doble en hacerse con DoubleClick, una empresa dedicada a la publicidad y el marketing en la Red.

DoubleClick es una compañía que se dedica a la publicidad gráfica en la Red. Google es el líder del mercado publicitario de buscadores y ahora quiere serlo en la publicidad gráfica (banner, ventanas que se abren, etc.).

Y partir de ahí, comenzó la carrera para tomar posiciones en el sector. "Hay una guerra por las dimensiones publicitarias del mercado entre MSN y Google”, afirma Antonio Traugott, director general de IAB, la patronal.

Todavía sin acabar abril, Yahoo! gastó 680 millones de dólares (unos 500 millones de euros) el 80% que todavía no estaba en su poder de Right Media, otra firma de marketing digital.

“Microsoft se ha quedado atrás en marketing online”, señala David García, director de banca de inversión en Atlas Capital. Así que la empresa de Bill Gates, tras varios intentos, movió ficha a mitad de mayo y compró aQuantive. También gastó más que nunca en una compra: 6.000 millones de dólares, un 85% más de su valor en Bolsa.

¿Unos precios desorbitados? No lo creen así en Microsoft. “La compra de aQuantive se enmarca dentro de una estrategia que dará resultados a largo plazo”, afirman. “Es un precio ajustado”, declara Roberto Campo, director comercial de Yahoo! en España, sobre la compra de Right Media.

La misma opinión comparten en Antevenio, una pequeña empresa española de publicidad y marketing online. “A mi no me parecen precios desorbitados. No tienen más remedio”, concluye su presidente, Joshua Novick.

En esta disputa por tomar posiciones, incluso WPP, uno de los grandes actores de la publicidad y el marketing tradicional, movió ficha y se hizo con 24/7 Real Media por 648 millones de dólares.

¿Por qué tanta agitación? “Se abre una expectativa de cambio de tendencia en los anunciantes, el porcentaje que ahora dedican a la publicidad online es bajo, y sólo puede crecer. Dentro de cinco o seis años será el 30%”, subraya Rodolfo Carpintier, de DAD, una incubadora de negocios digitales. Enrique Dans, profesor de tecnologías y sistemas de información del Instituto de la Empresa, todavía en más contundente: “Responde a la toma de conciencia del verdadero papel de Internet en la industria publicitaria”.

Las empresas comparten esta opinión. “Ahora comienza el verdadero boom”, apuntan desde Microsoft en España. Y las cifras parecen darles la razón. En 2010 se gastarán más de 500.000 millones de dólares en publicidad en todo el mundo, según un estudio de PriceWaterhouseCooper. Los anuncios digitales supondrán una décima parte.

Aunque Internet no despierta el mismo entusiasmo en todos los mercados. En Estados Unidos, la Red absorbió en 2006 casi un 10% de lo gastado en publicidad (190.000 millones), según PWC. En España, los 310 millones que se gastaron representan el 4,2%.

Pero, ¿qué suman estas empresas a los gigantes? “Las empresas adquiridas aportan un sólido conocimiento de las operaciones en Internet, carteras de clientes interesantísimas, posibilidades de desarrollo de esos clientes y unas posibilidades de desarrollo de ese negocio enormes”, apostilla Dans.

Conocimiento del mercado

“Aporta un conocimiento de las grandes empresas publicitarias y de medios muy importante”, señala Carpintier sobre la adquisición de DoubleClick por Google. Para él, el potencial de facturación de las compañías adquiridas se multiplica cuando se asocian a las grandes. Una opinión que comparte David García, en Atlas Capital, “se compra sobre expectativas, no sobre presente”.

Todo esto hace prever a los actores del sector que estos no serán los últimos movimientos del sector. “[Además de estas compras], otras van a salir a la luz”, vaticina Traugott. En la mima línea apunta sin dudar Juan Diego Oliva, director en la Península Ibérica de TradeDoubler, una empresa de publicidad online que recibió una oferta de compra de AOL a comienzos de año y que fracasó: “va a seguir la consolidación del mercado”.

No se equivocan. Microsoft no descarta realizar más movimiento “en un mercado en plena ebullición”, según señalan. Incluso empresas como Antevenio planea mover ficha próximamente. De hecho, hace poco compraron una firma rival por un millón de euros. Y su presidente, Joshua Novick precisa: “nuestro objetivo no es ser comprado”.

Anuncios que se adaptan al entorno

"La lucha entre las grandes empresas de Internet se ha desatado porque el mercado [publicitario] en los buscadores ya está repartido, ahora quieren entrar en la publicidad gráfica", explica Juan Diego Oliva, director general para España y Portugal de TradeDoubler.DoubleClick, aQuantive y Right Media disponen de la tecnología necesaria para adaptar los anuncios digitales al contexto de las distintas páginas web, una posibilidad que aumenta la eficacia de la inversión promocional.La publicidad gráfica (banner, ventanas que se abren al abrir una página, etc.) es "una publicidad más compleja porque el usuario no participa en ella", explica Oliva. Con ella no sólo se busca que el internauta acceda a las páginas del anunciante, sino también el posicionamiento de marca. Este tipo de anuncios, según los expertos, vuelve a coger fuerza en la Red, tras varios años de perder terreno en favor de aquéllos buscan exclusivamente dirigir al internauta a la web del anunciante, algo más fácil de medir.

Fuente: El Pais

David Bowie estuvo en el escenario, los Beastie Boys preguntaron si podían arreglar su computadora: las celebridades más variopintas se congregaron en Nueva York para los undécimos premios Webby, los "Oscar de internet" que premian desde 'blogs' hasta publicidad

Los galardones anuales, considerados las principales medallas internacionales para los sitios web, publicidad interactiva y videos en línea, recibieron este año un récord de 8.000 postulaciones de más de 60 países y premió en casi 70 categorías.

Pero una de las características especiales de esta ceremonia, a diferencia de las anteriores, es los premiados tienen un límite de cinco palabras en sus discursos, una regla rigurosamente controlada por la audiencia, salvo en el caso de los premios especiales.

"¿Solo puedo usar cinco palabras?", preguntó Bowie, añadiendo: "Mierda, eso fueron cinco. Cuatro más ahí. (Eso) es tres", terminando: "Dos", antes de abandonar rápidamente el escenario.

La leyenda del rock recibió un premio a la trayectoria por presionar los límites de arte y tecnología con UltraStar, su compañía de medios digital que crea contenido en línea para The Rolling Stones y The Police.

También administra BowieArt, un sitio web que conecta artistas visuales emergentes con coleccionistas, y BowieNet, una comunidad en línea, sitio para fans, blog y tienda, lanzada en 1998.

El trío de hip hop The Beastie Boys se quedó con el premio al Artista del Año por adoptar la tecnología al aceptar archivos digitales de MP3 como formato musical y para un reciente proyecto de video musical en base a secuencias de fans.

"Amamos tanto internet. Y las computadoras", dijo la banda en su discurso, antes de preguntar: "¿Alguien puede arreglar mi computadora?".

Los ganadores son seleccionados por la Academia Internacional de Artes y Ciencias Digitales, de 550 miembros, entre los cuales el creador de "Los Simpson" Matt Groening, la columnista y escritora Arianna Huffington y el gigante de Hollywood Harvey Weinstein.

El periódico satírico The Onion, que obtuvo dos premios en la categoría humorística, fue abucheado por excederse en el límite de palabras, con una perorata de dos minutos que recordaba los discursos más insulsos de los premios Oscar.

Los cofundadores del sitio web YouTube, Steve Chen y Chad Hurley, que idearon que la gente pudiera colocar videoclips en un sitio compartido, recibieron el Webby a Persona del Año por el exitosísimo sitio.

"Debemos todo nuestro éxito a ustedes y la comunidad YouTube", dijeron, añadiendo: "Nunca pensamos que YouTube llegaría a tanta gente".

Tanto la BBC como el periódico británico The Guardian utilizaron su tiempo para pedir la liberación del periodista de la BBC Alan Johnston, secuestrado en marzo en la Franja de Gaza.

Los más de 200 millones de usuarios de la plataforma de subastas en línea eBay recibieron un premio a la trayectoria por "un fenómeno cultural" que "cambió permanentemente la manera en la que las personas se conectan, descubren e interactúan unas con otras".

Algunos de los discursos más entretenidos de quienes respetaron el límite de las cinco palabras fueron: "Prometí mencionar a la patrona" y "Gracias mamá. Quienquiera que seas".

Pero fueron los organizadores de la comunidad en línea Facebook quienes resumieron el sentimiento de muchas personas en el lugar: "Estoy aquí solo por Bowie".

Fuente: AFP

La facturación publicitaria de los medios 'on line' españoles ha ascendido a 311 millones de euros, según el último estudio de la federación IAB, que aglutina a 15 asociaciones especializadas en publicidad a través de Internet. Esta cifra, según la IAB, se enmarca en el grupo de cola por inversión.

El dato global de Europa se ha incrementado hasta los 8.003 millones de euros, según un informe elaborado en 13 países del continente, con datos que recogen el gasto en exhibición, clasificados y directorios, búsqueda y publicidad por correo electrónico.

En concreto, Reino Unido representa la mayor parte del gasto europeo de publicidad 'on-line', con un 39% del total (3.101 millones de euros); Alemania, el 22% (1.752 millones de euros); y Francia, el 15% (1.179 millones de euros).

Los Países Bajos son el cuarto mercado más grande con un 7% (564,3 millones de euros), por Italia con un 6% (480.2 millones de euros). España, Dinamarca, Bélgica, Austria, Finlandia, Grecia, Eslovenia y Croacia representan conjuntamente el 12% restante (927 millones de euros).

Por formatos, el 31% del gasto de publicidad 'on line' se ha realizado en todos los formatos de publicidad 'on line'; el 45%, en publicidad de buscadores, con el 22% en clasificados y directorios; y el 1,6%, en marketing por correo electrónico.

Fuente: EUROPA PRESS

La compañía de Google extiende sus redes para disponer de más contenido, es la primera vez que YouTube paga por la programación local de televisión, la cadena de televisión recibirá ingresos cuando un usuario de YouTube vea su programación en la web.YouTube está ampliando sus acuerdos para emitir contenidos sujetos a derechos de autor.El popular site de vídeos ha llegado a un acuerdo de coparticipación con Hearst-Argyle Television por el cual las cadenas de televisión del grupo recibirán ingresos cuando un usuario de YouTube vea su programación en la web.

Es la primera vez que YouTube paga por la programación local de televisión. En un principio, esta página surgió para que los usuarios pudieran subir sus propios vídeos con facilidad.

Más tarde, y viendo que los usuarios subían también programas de televisión, se empezó a llegar a acuerdos con las cadenas para no tener problemas con el copyright de las imágenes.

YouTube y Hearst-Argyle dijeron en un comunicado que compartirán ingresos de publicidad sobre los vídeos de noticias, tiempo y entretenimiento de cinco cadenas.

Fuente: Agencias

 Según el quinto estudio sobre las newsletters españolas en internet realizado por la empresa Netydea, los internautas no reciben más que un 55% de los newsletters a los que se han suscrito. Con lo cual, casi un 47% de empresas no envía correctamente estos correos.

El porcentaje de newsletters que el usuario no recibe no ha hecho más que aumentar año tras año. Si el volumen de empresas que no mandan correctamente estos correos en 2005 fue de 35%, en 2006 se incrementó al 43% y en este año ya ha crecido al 47%.

Por otro lado, el servicio que ha mejorado es el de darse de baja de este tipo de servicios. Hasta un 85% de empresas dan de baja correctamente y de manera inmediata en el momento en que se solicita, frente al 77% del 2006 y el 64% de 2006. Sólo un 15% de empresas sigue enviando insistentemente newsletters a destinatarios no interesados.

En cuanto a la medición del interés de sus receptores, el estudio de Netydea ha concluido que un 69% de las empresas utilizan el programa Click Through, para contabilizar el número de cliks que los internautas efectúan en cada enlace del newsletter. El año pasado la cifra era sólo del 51%.

Fuente: Marketing Directo

 Existen multitud de informaciones muy importantes que los usuarios revelan cuando realizan búsquedas en internet. El más visitado de los buscadores en la red, Google, lo sabe y almacena estos datos durante un máximo de dos años en sus archivos, tal y como informa El País. Este almacenamiento ha llamado la atención de los guardianes de la privacidad de la Unión Europea, que sospecha que en estas acciones existe una vulneración de la Ley de Protección de Datos.

Según comenta el portavoz comunitario de Justicia e Interior, Friso Roscam: "Google tiene datos personales que pueden establecer el perfil de una persona: dónde come o veranea, todo. Hay que asegurarse de que esa información cumple con la Ley de Protección de Datos y ver quién tiene acceso a ella y por cuánto tiempo". Por ahora, famoso buscador ya ha recibido una carta de preaviso desde la Comisión Europea.

La polémica ha surgido a raíz de una normativa europea que obliga por ley a las empresas de internet y telefonía a almacenar los datos relacionados con sus clientes durante un periodo de entre seis meses y dos años. El problema es que esa ley sólo obliga a guardar los datos a servicios de comunicaciones o a las redes, dentro de las cuales no se encuentra el buscador.

Google se defiende diciendo que los datos se guardan por necesidades operativas y de protección de la red contra spam o hackers. Peter Fleischer, el asesor para las cuestiones de privacidad de Google, justifica a la empresa comentando que muy pocas personas tienen entrada a los datos. "Es como un banco, sólo unos pocos pueden acceder a la información de los clientes".

Otra de las cuestiones que el buscador objeta es que ellos tienen un límite de tiempo prefijado para almacenar sus datos, mientras que su competencia no observa esa característica. "Somos el único buscador que se ha autoimpuesto un límite en el tiempo de almacenamiento de los datos. ¿Por qué nos hemos convertido en los malos?".

A mediados de junio será la fecha en que se sabrá la decisión de los expertos europeos al respecto.

Fuente: Marketing Directo

Meetic (www.meetic.es), portal de búsqueda de pareja y amistades a través de Internet más utilizado en España y Europa, ha lanzado hoy la nueva versión 2.0 de su sitio web en España.

La versión 2.0 de la página web de Meetic integra múltiples funcionalidades con el fin de mejorar la experiencia de usuario:

VídeoChat: posibilita que los usuarios se vean a través de una webcam estándar mientras mantienen una conversación mediante el nuevo meeticMessenger.

MeeticPhone: los usuarios de Meetic podrán hablar por teléfono entre ellos sin revelar sus números reales.

MeeticTest: se trata de un test personal creado por el propio usuario con el fin de evaluar de manera sencilla su nivel de compatibilidad con otros usuarios

Perfiles más completos: más campos para definirse, álbum personal que permite subir hasta 25 fotografías, vídeo de presentación personal…

Además, y como gran novedad, la versión 2.0 de Meetic ha puesto en práctica una nueva fórmula de suscripción que permite a hombres y mujeres utilizar el servicio de chat privado del sitio web de manera gratuita.

De este modo, incluso los usuarios que no hayan formalizado una suscripción de pago podrán chatear gratis con todos aquéllos* que hayan contratado la opción PREMIUM.

La versión 2.0 de Meetic da la posibilidad a los usuarios de darse de alta en el sistema con un paquete básico o con las opciones PREMIUM o SELECT.

La opción PREMIUM permite chatear con el 100% de usuarios registrados, incluidos aquellos que no han formalizado una suscripción, mientras que la oferta SELECT da a los usuarios la posibilidad de elegir cuándo y por quién pueden ser contactados en el sitio web.

La versión 2.0 de Meetic fue lanzada en Francia en el mes de febrero, por lo que España se convierte en el segundo país en implantar el nuevo portal. Durante los próximos meses la nueva versión de Meetic estará disponible de manera paulatina en el resto de países en los que opera la empresa.

Fuente: Marketing Directo