TRAILERS EN INTERNET, UNA FORMA DE PUBLICIDAD ONLINE
Para ver el trailer del último estreno en cartelera, ya no hace falta ir al cine. Ahora basta con navegar por la web. Y es que los estudios de cine han gastado más de 40 millones de dólares en publicidad online desde enero a mayo de este año, según estima la compañía Nielsen/NetRatings AdRelevance, generando el 39% del total de entretenimiento que se invierte online. Y eso es sólo una mínima parte de los 1,83 billones de dólares que los estudios gastaron en publicidad en las redes de televisión y en el cable el año pasado, de acuerdo con TNS Media Intelligence, empresa que da seguimiento a los contenidos en los medios de comunicación.
Pero lo que no reflejan esas cifras es el volumen total de los vídeo webs que pululan por la red y de los que los estudios no pagan a nadie, tal y como señala la publicación estadounidense Advertising Age.
Hollywood.com, Comingsoon.net, Movie-list.com o Ez.entertainment.net son sólo unos de los muchos sitios cuyo propósito parece ser dar a los internautas acceso a los últimos trailers.
Y es que los trailers son un gran negocio online. En mayo pasado, Moviefone de AOL y Yahoo Movies alcanzaron más de 10 millones de visitantes cada uno. Un portavoz de Yahoo dijo que esos visitantes vieron un millón de trailers.
La ventaja para estos portales reside en que cuantos más visitantes entren en ellos más posibilidades tienen de que los usuarios sigan navegando. Según Nielsen/NetRatings, el 23% de la población adulta que navega por la red dice haber visto vídeos en sus ordenadores durante los últimos 30 días, mientras que el 10,7% destaca que usa sus ordenadores para ver una película o un extracto de película durante .
Los adolescentes citan la televisión como principal fuente para enterarse de las películas, con el 29%, pero el segundo lugar ya lo ocupa Internet con el 25%, de acuerdo con una encuesta de Bursa Media. Y es que la red ya supera el boca a boca o los periódicos locales a la hora de buscar información sobre un filme.
Fuente: www.marketingdirecto.com
