Google abandona a periódicos de papel
Google, la empresa más grande de internet, decidió el pasado 20 de enero cancelar su programa de publicidad en medios impresos llamado AdWords Print (AdWords Impreso), dio a conocer el diario español El País. De acuerdo con información de brandrepublic.com, la cancelación ocurre como una manera de ayudar a los diarios a generar más dinero de la venta de anuncios en sus páginas.
Google, la empresa más grande de internet, decidió el pasado 20 de enero cancelar su programa de publicidad en medios impresos llamado AdWords Print (AdWords Impreso), dio a conocer el diario español El País. De acuerdo con información de brandrepublic.com, la cancelación ocurre como una manera de ayudar a los diarios a generar más dinero de la venta de anuncios en sus páginas.
El programa de publicidad de Google en prensa, que inició en Noviembre de 2006, ofrecía a cualquier anunciante ponerlo en contacto con alrededor de 800 publicaciones impresas en Estados Unidos, recibiendo un porcentaje de la venta de espacio de publicidad. De acuerdo con brandrepublic.com, Google cerrará definitivamente el programe el 28 de febrero próximo.
En un documento describiendo a anunciantes potenciales las características del programa, Google menciona que todos los periódicos disponibles para espacio de publicidad representan el 70% de los medios impresos en Estados Unidos. El programa incluye espacio para anuncios en diarios como el New York Times, el Los Angeles Times y el Washington Post.
Sin embargo, de acuerdo con Spencer Spinelli, director de AdWords Print, el programa no tuvo el impacto que Google y sus socios esperaban que tuviera, por lo cual se retiran definitivamente del papel impreso.
La industria de los diarios impresos a nivel mundial ha entrado en una fuerte crisis debido en parte a la manera en la que el público usa internet para informarse y en parte a la crisis financiera mundial. Ironicamente, de acuerdo con El país, Google tiene suficiente dinero para comprar cualquier empresa editora de periódico que quisiera comprar, pero simplemente no les interesa. De acuerdo con Google, su enfoque será ahora principalmente en internet.
De acuerdo con Google, la empresa seguirá buscando maneras para que los diarios puedan hacer dinero, aunque por el momento no mencionan cómo ocurriría esto.
Según el New York Times, AdWords Print contribuía solamente con una pequeña parte de sus ingresos por publicidad, pero de acuerdo con analistas, los diarios pequeños sí resentirán la retirada de AdWords Print. Esto pondría a la industria de los medios impresos en una situación aún más difícil.
