Monday, January 26, 2009

Google abandona a periódicos de papel

Google, la empresa más grande de internet, decidió el pasado 20 de enero cancelar su programa de publicidad en medios impresos llamado AdWords Print (AdWords Impreso), dio a conocer el diario español El País. De acuerdo con información de brandrepublic.com, la cancelación ocurre como una manera de ayudar a los diarios a generar más dinero de la venta de anuncios en sus páginas.

Google, la empresa más grande de internet, decidió el pasado 20 de enero cancelar su programa de publicidad en medios impresos llamado AdWords Print (AdWords Impreso), dio a conocer el diario español El País. De acuerdo con información de brandrepublic.com, la cancelación ocurre como una manera de ayudar a los diarios a generar más dinero de la venta de anuncios en sus páginas.

 El programa de publicidad de Google en prensa, que inició en Noviembre de 2006, ofrecía a cualquier anunciante ponerlo en contacto con alrededor de 800 publicaciones impresas en Estados Unidos, recibiendo un porcentaje de la venta de espacio de publicidad. De acuerdo con brandrepublic.com, Google cerrará definitivamente el programe el 28 de febrero próximo.

 

En un documento describiendo a anunciantes potenciales las características del programa, Google menciona que todos los periódicos disponibles para espacio de publicidad representan el 70% de los medios impresos en Estados Unidos. El programa incluye espacio para anuncios en diarios como el New York Times, el Los Angeles Times y el Washington Post.

Sin embargo, de acuerdo con Spencer Spinelli, director de AdWords Print, el programa no tuvo el impacto que Google y sus socios esperaban que tuviera, por lo cual se retiran definitivamente del papel impreso.

La industria de los diarios impresos a nivel mundial ha entrado en una fuerte crisis debido en parte a la manera en la que el público usa internet para informarse y en parte a la crisis financiera mundial. Ironicamente, de acuerdo con El país, Google tiene suficiente dinero para comprar cualquier empresa editora de periódico que quisiera comprar, pero simplemente no les interesa. De acuerdo con Google, su enfoque será ahora principalmente en internet.

De acuerdo con Google, la empresa seguirá buscando maneras para que los diarios puedan hacer dinero, aunque por el momento no mencionan cómo ocurriría esto.

Según el New York Times, AdWords Print contribuía solamente con una pequeña parte de sus ingresos por publicidad, pero de acuerdo con analistas, los diarios pequeños sí resentirán la retirada de AdWords Print. Esto pondría a la industria de los medios impresos en una situación aún más difícil.

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Thursday, January 15, 2009

La proliferación del Marketing de Afiliación

Para vender en Internet ya no hacen falta descomunales inversiones en campañas publicitarias. Sin duda, el mejor resultado para las empresas procederá siempre del Marketing De Afiliación.

El Marketing de Afiliación es aquella modalidad de marketing o de la publicidad on line que se basa en los propios resultados y donde los anunciantes pagan a en relación a los clics, reportes de nuevos usuarios referidos o ventas remitidas desde diferentes sitios web afiliados.

Los acuerdos de marketing de afiliación entre una empresa y un sitio web, suelen estar basados en diversas modalidades:

Por Click Cada vez que un visitante de la página web se sitúa sobre el anuncio y presiona el botón de su ratón, una cantidad de dinero, variable en función de los acuerdos, va a parar al dueño de la página web.
Por Venta En este caso, el dueño de la página web recibe una comisión o porcentaje por cada venta que se realiza gracias al anuncio colocado en la página.
Por Enví o Cada vez que un visitante llega a la página del anunciante debido al anuncio situado en la página web, el propietario de ésta se lleva una cantidad de dinero, previamente estipulada en el contrato.
Partiendo de todo ello, el marketing de afiliación permite generar un beneficio entre ambas partes ( anunciante y soporte anunciador ) ya que, por un lado, el propietario de estos soportes genera beneficios y dinero extra simplemente cediendo un espacio determinado entre sus páginas, mientras que la empresa anunciante consigue publicidad a precio bajo, y siempre basado en el éxito y efectividad del propio anuncio.
Actualmente proliferan diferentes servicios y redes de Marketing de Afiliación tales como AffiliateFuture, Zanox o Tradedoubler que actualmente es una de las más populares y exitosas en el medio internet en todo el mundo. También podríamos destacar el servicio de publicidad Adsense de google que está basado básicamente en la modalidad de pago por Click.
Estas redes profesionales disponen de miles de soportes y páginas afiliadas donde insertar la publicidad de los anunciantes permitiendo generar beneficios a los propios sitios afiliados en relación a la eficacia y el propio éxito de la campaña. 
La segmentación es un factor importante dentro del Marketing de Afiliación, ya que no todas las campañas publicitarias disponibles pueden ser adecuadas o encajen con el perfil del visitante de nuestro sitio web. Es de vital importancia pues, seleccionar de forma estratégica el tipo de campaña y anunciante que mayor beneficio y reconversión nos aporten.
Para ello, los sistemas y servicios de Marketing de Afiliación nos permiten acceder a las características de cada campaña y su información general. Es importante conocer a la otra parte antes de firmar el acuerdo, y tener seguridad de que con el acuerdo se logrará algo.
Parece entonces, que si se realiza de manera adecuada, el marketing de afiliación deberí a ofrecer beneficios, sin grandes riesgos a las dos partes involucradas. 
La propagación del marketing de afiliación es inevitable y evidente. Para darse cuenta de ello bastarí a con comprobar como cada vez existe un número mayor de portales de comercio electrónico que están usando este modelo de marketing de afiliación como su principal medio de promoción.
Las predicciones de los expertos del sector indican un crecimiento de las inversiones en el marketing basado en resultados lo que impulsa a este modelo de Publicidad cada día más habitual y utilizado por las grandes compañías en el medio internet, como una de las herramientas decisivas para el despegue definitivo del comercio electrónico, ya que permite que cualquier empresa, por pequeña que sea y por pocos recursos que posea, pueda anunciarse en gran cantidad de páginas web, y llegar, así , a un elevado número de clientes potenciales.

Fuente: puromarketing.com
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Tuesday, January 6, 2009

Internet: Herramienta de ahorro para el consumidor, y oportunidad para la PYME

No sólo de descuentos vive el consumidor, y muchísimo más importante hoy día que la compra online en sí misma, es la fortísima confianza en Internet del consumidor para informarse y decidir que producto comprar, donde y a qué precio.
Sergio Garasa, Director General de Mundoofertas.
Resumen
  1. Según el observatorio de red.es un 42,4% de los internautas considera el precio o las promociones como las razones más importantes para realizar una compra por Internet. Ante la recesión actual se aprecia una clara tendencia a que el precio y promociones adquieran mayor protagonismo al tomar la decisión de compra.
  2. Según el último estudio general de medios publicado, unos 10,5 millones de adultos españoles (27% del total de la población) entran todos los días en Internet para informarse de noticias, ofertas, compartir fotos, opiniones, comparar precios y comprar online o decidir sus compras. Y esta tendencia cada día es más fuerte, porque los datos demuestran que mirando, comparando y comprando online el consumidor se ahorra mucho tiempo y dinero. Y además, esta orgulloso de compartir estos hallazgo de ahorro con sus amigos.
  3. La red se ha convertido en una formidable aliada del consumidor para lograr ahorros, y una gran oportunidad del pequeño empresario para que ése consumidor conozca como puede ayudarle en su objetivo de comprar mejor.
Caso práctico: Las compras Navideñas por Internet

Las compras de Navidad 2.008 en España nos supondrán de media un gasto de 910€, según datos de Deloitte* Este gasto se divide en tres capítulos: 367€ en Comida y bebida (40%); 357€ en Regalos (39%); y 186€ (21%) en salidas de ocio. Lógicamente, este año miraremos más el como y cuándo atender esas compras navideñas. Así, el estudio confirma que el 73% de los españoles usará Internet como herramienta clave en los gastos navideños: Seleccionar, comparar o comprar a tenor de los precios y ofertas detectados. Incluso ajustaremos el gasto navideño según nos lleguen las ofertas, pues el 36% comprará antes de Navidad, el 36% durante la misma, y el 28% después de esas fechas. Profundizando en esos datos, Mundoofertas.com, como comunidad de ahorro online líder en nuestro país, -con más de 320.000 usuarios españoles registrados- ha realizado un estudio que cifraba en 257€ (el 28% del total) el ahorro específico online para estas compras navideñas.
Los resultados desglosados para ahorrar 257€ online en gastos navideños eran:
Los 367€ para la compra de comida y bebida son el capítulo más flexible, pues la selección y comparación online de ofertas y descuentos nos permite ahorros de una media del 34% según el producto, tienda, u oferta de compra elegida. Esto supone 124€ que se quedan en la cartera al aprovechar online para comprar en plena bajada de precio del cordero, o la promoción especial esta semana del turrón Y , o el descuento por apertura de nueva tienda, o ese champán Z con el descuento más agresivo, etc…
Los 357€ previstos para compra de regalos se dividen en libros (50%), moda y calzado (47%), cosmética (38%) y música (32%) principalmente. En los regalos, el ahorro medio por seleccionar la mejor oferta o compra es del 24%. Es decir, a través de Internet podemos encontrar los mismos o casi idénticos regalos por 86€ menos. Y de forma tan sencilla como seleccionar la oferta más adecuada por tienda, marca o promoción de compra.
Por último, los 186€ dedicados a gastos de salidas de ocio son también susceptibles de un relevante ahorro online, detectando rápidamente los frecuentes 2×1 u otras ofertas de todo tipo en restauración y espectáculos. La media de ahorro en esta categoría oscila sobre el 25%, lo que supone ahorrarse 47€ de media por persona.
Comprar mejor es también ahorrar

Internet supone para muchos usuarios cara no solo comprar más barato, sino comprar mejor. A través de Internet los usuarios compran mejor utilizando múltiples herramientas:
a) Se informan en profundidad de cada dato del producto a comprar, y tanto más cuanto más valor tenga el producto considerado. Como anécdota, en los últimos años es frecuente en los concesionarios de coches la visita de clientes que conocen datos y aspectos más profundos del coche que están considerando comprar que el propio vendedor de la casa.
b) Pruebas de producto: Internet facilita enormemente el solicitar una prueba de productos antes de proceder a la compra final, sea este un coche, una nueva colonia, o productos para el recién nacido. Para ello, basta reclamar online desde casa los servicios de prueba gratuita de vehículo o bien el envío de muestras gratuitas de producto, servicios que están entre los más valorados por los usuarios de Mundoofertas.com
c) Comparar precios y ofertas: Existen varios portales y comunidades online que permiten tanto descubrir ofertas y descuentos de los productos que nos interesan, o incluso el detalle del precio del mismo en varias tiendas alternativas. Cada uno de estos portales consolidados recibe cientos de miles de visitas de españoles cada mes, y crecen a gran ritmo. Como referencia, la comunidad de ahorro online que inició 2008 con 139.000 usuarios registrados españoles, sobrepasa hoy los 320.000.
Finalmente, no puede dejarse de tener en cuenta que esta nueva herramienta para mejorar las compras del consumidor supone una enorme oportunidad para las PYMES que sepan aprovecharla y compartir online tanto su información como sus mejores ofertas. Y también una amenaza para los empresarios que, por desconocimiento o por error en sus prioridades, no consideren aun que Internet es un canal clave para todo el negocio futuro.
Las grandes empresas lo tienen claro, y según la asociación del marketing online español (IAB Spain) sólo en el primer semestre de 2008 la inversión en marketing en Internet creció un 40% , liderado por sectores como las finanzas, las telecomunicaciones, la automoción o los propios medios de comunicación entre otros.
En el actual ambiente de reducción de gastos del consumidor, parece por tanto que ignorar el único canal que permite a cualquier pequeña empresa competir de igual a igual en la pantalla del ordenador con la más poderosa multinacional es un riesgo muy alto. Más aún, cuando el internauta cada vez entra más a menudo en la red -10 millones y medio de adultos españoles lo hacen cada día- buscando productos, comparando ofertas y servicios, comprando directamente o eligiendo tienda a visitar. Y después, contárselo inmediatamente a todos sus amigos y conocidos para que puedan también beneficiarse de lo que acaba de descubrir.
La oportunidad está ahí fuera…
Fuente: microsoft.com
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Las amas de casa dedican una de cada tres horas de tiempo libre a Internet

  • Según una encuesta a personas de todo el mundo con acceso a la Red.
  • Las mujeres británicas le dedican un tercio de su tiempo.
  • La Wikipedia, muy por delante de los periódicos como fuente más creíble de información.
Las amas de casa pasan un tercio de su tiempo libre en la Red, según un estudio sobre hábitos en internet del que se hace eco el diario The Guardian.
Según la encuesta, que recoge datos de 27.500 mujeres de 16 países, las amas de casa pasan en internet un 29% de su tiempo libre, siendo especialmente destacable el caso de las inglesas, que dedican una de cada dos horas de su ocio a la Red.
Por nacionalidades y sin diferencias entre sexos, los chinos son quienes pasan más tiempo navegando: un 44% de su tiempo, frente al 28% medio y el escaso 15% de los daneses.
En la encuesta, realizada por la compañía de márketing TNS, la Wikipedia aparece como la fuente de información que goza de mayor credibilidad, por delante de los periódicos digitales.
No obstante, la prensa sigue gozando de un mayor prestigio que los blogs: un 23% de los británicos creen que los periódicos son “altamente fiables”, frente al 6% que opina esto de las bitácoras.
Para Arno Hummerston, director de TNS Global Interactive, la clave de que se dedique tanto tiempo de ocio a internet es que lo hace mucho más eficiente.
“Al dedicar más tiempo a la Red, generamos tiempo de ocio. Conforme crece el número de redes sociales y actividades de ocio disponibles en internet, se hace más fácil comprender por qué nuestras vidas se hacen más digitales”, explica el responsable de la compañía.

Fuente: 20MINUTOS.ES. 04.01.2009 - 22:58h
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Monday, January 5, 2009

Los miniordenadores disparan el mercado de los portátiles

• El ‘netbook’ amplía la demanda del público pero rebaja la facturación total
• La industria confía en la diferencia de prestaciones ante los bajos precios
“Yo quiero un ordenador solo para leer el correo y conectarme a internet”. Quien pronuncie una frase como esta tiene muchos números de acabar con un netbook estas Navidades. Estos miniordenadores son, junto a los móviles táctiles, el boom tecnológico de la temporada. Por precio (están entre 199 y 400 euros), por comodidad (pesan un kilo y tienen un tamaño muy reducido) y por atractivo (el diseño suele ser cuidado) han logrado aumentar un mercado como hacía tiempo que no ocurría en la industria informática. Ya son, según datos de la consultora GFK, el 8,5% de las ventas totales en octubre, pero con crecimientos mensuales de más del 40%, según la firma de análisis IDC.
“Nació como alternativa comercial al ordenador del tercer mundo, pero nadie tuvo la visión de que realmente iba a revolucionar el mercado”, asegura Roberto Villaoute, jefe de márketing de Asus, los pioneros en lanzar netbooks con su Eee.
“Son muy apreciados entre los jóvenes que se pasan todo el día con el correo, el chat y las redes sociales, y de hecho, nosotros los estamos vendiendo como regalo navideño en tiendas juveniles”, asegura por su parte Antonio Papale, director de Acer para el sur de Europa.
NO SUSTITUYE AL PORTÁTIL
Pero los fabricantes destacan también a mujeres y a aquellos locos de la tecnología que no se resisten a quedarse sin el último ingenio (los llamados early adopters). Sin embargo, ambos fabricantes –que tienen un amplio catálogo de estos aparatos– coinciden en que no pueden ser sustitutivos del portátil de casa.
Según iSuppli, este trimestre las ventas de portátiles superarán por primera vez a las de sobremesa a nivel mundial, una tendencia que en España hace ya dos años que dura y que va a más. La consultora estadounidense lo atribuye al auge de los netbooks, que ha hecho también que Acer esté a punto de arrebatarle a Dell el segundo puesto como fabricante mundial, tras HP, gracias a los más de tres millones de unidades que han puesto en el mercado. Solo en España, en octubre se vendieron 20.978 máquinas de este tipo, según GFK, frente a 168.803 portátiles y 61.529 equipos de sobremesa.
“Es un mercado destinado a completar el del portátil, pero no creemos que canibalice porque no hay tanta diferencia de precio con un ordenador de gama baja ni proporcionan funcionalidad plena en un hogar”, asegura Rafael Achaerandio, jefe de analistas de IDC.
En su contra señalan también las bajas prestaciones de los aparatos, que son incompatibles con las últimas versiones de los programas de Microsoft o con un editor de vídeo o fotos potente. En la misma opinión coincide Xavier Pascual, director general de Toshiba, que acaba de sacar su primer producto al mercado, que opina que algunos usuarios “se sentirán desencantados de las prestaciones del ordenador, si no tienen claro para qué sirven”.
Los fabricantes también se muestran reacios a sustituir la idea del portátil por la del netbook, porque aunque casi todos han entrado en la guerra de precios con máquinas de menos de 600 euros, la abrumadora presencia de los microordenadores llega a rebajar la facturación global del sector si se consideran productos autónomos y no complementarios.
NUEVOS USOS
Pero los netbooks no son solo ordenadores de consumo. Algunas empresas han descubierto sus funciones, y comienzan a comprarlos sobre todo para fuerzas de ventas por sus ventajas en movilidad. “Es útil para quien solo precise aplicaciones básicas”, señala Villaoute. De hecho, un netbook con disco duro suele tener las mismas prestaciones que un portátil de consumo comprado hace dos años.
También las operadoras de telefonía se están apuntando al carro y todas las grandes han lanzado ofertas de netbooks con tarifas de conexión a internet móvil que requieren compromisos de permanencia por parte de los usuarios de hasta 24 meses. Telefónica, Vodafone y Orange llegan a subvencionar hasta el 70% del precio del ordenador si se acepta pagarlo a plazos y ofrecen conexiones desde 30 euros al mes asociadas a módems USB.
Fuente: elperiodico.com
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