Publicidad y marketing en la red

El formato se desarrolla sólo en los contenidos que sean propiedad de los socios del portal

Google estrena formato de publicidad en su portal de vídeos YouTube, que aún busca la fórmula de rentabilizar el negocio. El usuario podrá observar que en la barra de reproducción de algunos clips aparece una marca amarilla. Cuando el vídeo llega a ese punto, una imagen que ocupa el 20% del espacio del vídeo se despliega durante 10 segundos. En ese tiempo, el usuario puede decidir si visionar el anuncio completo (haciendo clic sobre el mismo), si prefiere cerrarlo o incluso si quiere acceder a él más adelante.

YouTube intenta con este formato que la publicidad conviva con el medio, y no llegue a resultar intrusiva. Este modelo ya se ha lanzado en EE UU, Gran Bretaña y Francia y hoy, está disponible en España, donde el portal cuenta con ocho millones de usuarios únicos, según Nielsen NetRatings.

Los anuncios integrados en vídeo se introducirán sólo en clips pertenecientes a socios de YouTube con los que se haya llegado a un acuerdo como Antena 3, Telemadrid, Agencia EFE, TV3, NBC Universal, Valemusic, Universal Music, el Canal Oficial de MotoGP en YouTube o la Federación Española de Baloncesto.

La campaña Banda Ancha móvil 3G de Telefónica es la primera que aparecerá integrada en distintos vídeos de la plataforma y los usuarios podrán verla durante una semana entera.

Mobuzz TV volverá emitir sus cinco programas diarios cinco días a la semana a partir de mañana martes 11 de noviembre. El vídeo de socorro de la semana pasada, en el que la empresa solicitaba ayuda de los internautas para recaudar 120.000 euros para poder sobrevivir tres meses hasta resolver su plan financiero, ha dado sus frutos.

Mobuzz TV ha recaudado 32.300 euros, que no es la cifra que necesitaba, pero gracias a la viralidad de su vídeo y a la repercusión de su mensaje en Internet, la compañía ha logrado todo tipo de apoyos que le van a permitir continuar con su actividad.

“Nuestro mensaje nos ha permitido acelerar las cosas, y hemos cerrado contactos en los que llevabamos trabajando meses pero que no se terminaban de concretar. Nos ha abierto muchas puertas”, explica Anil de Mello, fundador de Mobuzz Tv, quien se muestra especialmente agradecido a todos quienes han enviado sus donaciones económicas a lo largo de esta semana a quienes les enviará un correo electrónico para informarles de manera detallada sobre la nueva situación y los proyectos de Mobuzz TV.

De Mello asegura que la compañía ha logrado cerrar ciertos acuerdos que aseguran la continuidad de Mobuzz TV y “un plan de futuro”, aunque no se atreve a adelantar detalles sobre nuevos socios o inversores. “Es un mal momento para encontrar socios capitalistas”, reconoce de Mello, quien se siente especialmente molesto por las críticas recibidas estos días pasados que acusaban a Mobuzz TV de carecer de un plan de negocio.

“Tenemos un plan de negocio claro y detallado, pero la publicidad de vídeo ‘online’ no ha llegado hasta 2008. Los nuevos pasos dados en este sentido nos dan mucha confianza para seguir adelante”, afirma este emprendedor, quien lleva cuatro años al frente de esta televisión en Internet que se puede ver en tres idiomas diferentes y que cuenta con un equipo de 16 personas.

El bache financiero parece estar superado en Mobuzz TV, pero ahora le queda realmente demostrar que puede ser un proyecto sólido y generador de beneficios.

“Mobuzz necesitaba desesperadamente comprar tiempo de reacción y poder cubrir los gastos hasta que esos acuerdos se produjesen. Hoy, esos acuerdos están mucho más próximos en el tiempo, permiten opciones que antes no existían, y ha habido una reacción super-positiva de la comunidad en términos de donaciones de todo tipo (no sólo directamente económicas, sino también de hosting y de otros elementos que permiten reducir temporalmente los costes y mantener la actividad)”, explica Enrique Dans, profesor del Instituto de Empresa, reconocido blogger y pequeño inversor en Mobuzz TV.