Publicidad y marketing en la red

Mucho se habla del marketing directo, pero muy poco sobre las bases de datos que se utilizan para llegar a los consumidores correctos, y eso que es un mercado que facturó 31,07 millones de euros en 2006, según el Primer Estudio de Bases de Datos de Marketing Directo.

El estudio fue presentado en el marco de IMÁN07 de la mano de la Asociación de Publicidad Directa y Bases de Datos, (PD&BD) y fue elaborado por la consultora PricewaterhouseCoopers.

Marta Rodríguez Anieto, presidenta de PD&BD, quiso recalcar la importancia de este estudio, ya que con anterioridad no se contaba con cifras que dieran apoyo y atrajeran a empresas internacionales interesadas en hacer marketing directo en España. "Era muy triste ver cómo estas empresas se iban a países, incluso con menor facturación en marketing directo que España, simplemente porque aquí no éramos capaces de proporcionales cifras sobre el sector de bases de datos para ese campo", comentó Rodríguez Anieto.

Uno de los primeros datos a señalar dentro del estudio es el hecho de que son sólo cinco empresas del sector las que dominan el 71,1% del volumen del negocio, lo que implica un elevado nivel de concentración y, por lo tanto, indicador de la falta de maduración del mercado según el representante de PricewaterhouseCoopers. En cuanto a la distribución de ingresos en función del cliente, destaca el ámbito de las editoriales, la enseñanza, la cultura y los medios de comunicación con un 11,27%, seguido de la banca con un 10,91%, las finanzas con un 10,77%, las telecomunicaciones con un 8,97% y las ONG con un 7,83%.

En cuanto a la tipología de la información de bases de datos solicitada, los datos básicos de contacto, tales como las direcciones postales (52,09%) y los teléfonos (22,67%) son loas más solicitados por los clientes, clientes que en un 93,34% son nacionales. El canal más utilizado para la compraventa de bases de datos para marketing directo sigue siendo los comerciales propios (82,28%), destacando que la venta online tan sólo representa un 7,13% de las ventas.

La presidenta de PD&BD expresó el malestar del sector debido a que el marco legal en el que se mueve este mercado es excesivamente restrictivo, con sanciones desproporcionadas que frenan la competitividad y limitan la inversión. Sin embargo, se mostró muy satisfecha con "la proactividad que muestran las empresas a la hora de adaptarse a los requerimientos normativos, a pesar de que, en la actualidad, las directrices que emana la autoridad competente no siempre son lo suficientemente claras" y aprovechó, asimismo, para felicitarlas por "el dinamismo y la trasparencia que caracteriza al sector".

Fuente: Marketing Directo

Google abrirá en Saint-Ghislain, cerca de Mons, un 'centro europeo de recolección, almacenamiento y tratamiento de datos informáticos', indicó el ministro-presidente de Valonia, Elio Di Rupo, en un comunicado.

Ese centro, cuya construcción comenzará 'próximamente', debería permitir la creación de 120 empleos permanentes de aquí a fines de 2008.

El sitio de motor de búsqueda Google se convirtió por primera vez en marzo en el más frecuentado en el mundo, superando a los portales de Microsoft, según las últimas cifras del gabinete de medición audiencia Comscore.

Fuente: Finanzas.com

NUEVA YORK (AFP) - El motor de búsqueda Google se convirtió en marzo por primera vez en el sitio de internet más frecuentado del mundo, superando a los sitios de Microsoft, fundamentalmente gracias a la compra de YouTube, según las últimas cifras del gabinete de medición de audiencia Comscore, divulgadas ayer miércoles.

Google y sus diferentes sitios (incluidos mapas, imágenes, videos, Google Mail, y YouTube) recibió 528 millones de visitantes únicos (cuyas visitas se cuentan una sola vez por usuario) en marzo, contra 526,9 millones para Microsoft (motor de búsqueda Live Search, sitio de asistencia técnica, etc), según Comscore.

En relación a marzo de 2006, la audiencia de Google aumentó un 13%, contra el 4% en el caso de Microsoft, precisó la empresa.

El incremento se debe en gran parte al éxito de su filial YouTube, comprada a fines de 2006 y que recibió 160,8 millones de visitantes únicos en marzo de 2007, contra 22 millones en marzo de 2006, subrayó Andrew Lipsman, analista de Comscore.

Google, creado hace apenas ocho años, se convirtió también este año en la marca mundial más poderosa, delante de General Electric, Microsoft y Coca-Cola, con un valor de marca de 66.400 millones de dólares, según la clasificación anual de la asesoría Millward Brown, divulgada el lunes.

En la clasificación de Comscore, siguen luego los sitios de Yahoo! (portal de información, Yahoo! Mail...), en tercer lugar con 473,3 millones de visitantes únicos, un incremento del 1% en un año, y Time Warner (incluido el portal AOL) con 272 millones (+21%). La audiencia de eBay, quinta en la clasificación, se mantuvo casi sin cambios, en 256 millones.

El sitio de la enciclopedia en línea Wikipedia creció un 82% con 212,1 millones de visitantes únicos, y la audiencia de Fox Interactive Media (que tiene el sitio de socialización MySpace) se cuadruplicó a 151,2 millones.

Comscore, que evalúa la cantidad usuarios de internet de más de 15 años, conectados desde su domicilio o lugar de trabajo, estima que la audiencia total de internet llegó a 762 millones de visitantes únicos en marzo, 10% de alza en un año.

Fuente: Telemetro.com

En un mundo en el que las nuevas tecnologías avanzan a velocidades inesperadas, cambiando el panorama publicitario por completo, sólo una cosa parece estar clara: gracias a estas nuevas tecnologías, el teléfono móvil se está convirtiendo en una de las herramientas de marketing más poderosas.

El móvil inaugura un nuevo nivel de intimidad en la relación entre marcas y consumidores. Pero el auge del marketing móvil está trayendo consigo nuevos actores en el panorama. El sector ya no está dominado únicamente por anunciantes como Nokia, Motorola o Samsung, ahora también están los proveedores de las nuevas tecnologías además de los proveedores de contenidos multimedia y los operadores.

Los grandes fabricantes de móviles atraen por la confianza que tienen en ellos los consumidores; los grandes medios (MTV, Fox o CBS) atraen a las audiencias, pero tampoco hay que olvidar a los proveedores de tecnología y a las operadores, que son los que finalmente tienen contacto directo con los consumidores. "Desde que la llamada batalla por la relación con los consumidores ha incluido a nuevos contendientes, más allá de los tradicionales, ha aumentado la oportunidad de elevar el valor de la cadena y crear un verdadero efecto red que beneficie a todos los participantes", asegura Tom Trinneer, vicepresidente de marketing de SNAPin. Si antes algunos de estos participantes permanecían como anunciantes "pasivos", en la actualidad muchos de ellos, tales como las compañías de telecomunicación, están desarrollando estrategias de "sub-marca" sobre determinados elementos que las distinguen del resto de las ofertas.

Según Bill Stone, presidente de Amp’d Mobile, si un anunciante quiere hacer marketing móvil tendrá que hacerlo personalizado, interactivo y relevante. "La buena noticia es que los nuevos móviles, en teoría, prometen dar la oportunidad de conocer las preferencias, edad, y hábitos de una forma mucho más detallada que otros medios", afirma Stone. Además cree que la clave para los anunciantes es asegurarse de que saben qué anuncios enviar a qué consumidores, ya que de otra forma podría tener un efecto negativo para la marca. Los anunciantes que tengan esto estudiado tendrán unos resultados y un nivel de efectividad superior al obtenido en el resto de soportes publicitarios.

Teniendo en cuenta lo que el spam y los pop-ups han hecho en internet, habrá que tener mucho en cuenta la frecuencia con la que se deben enviar publicidad a través del móvil para no cansar a los usuarios. Esta es una cuestión difícil de resolver, ya que ni siquiera la Mobile Marketing Association (MMA) ha determinado criterios sobre ello. Por el momento, la forma de llegar a los consumidores a través de los móviles es a través de los buscadores. "Las búsquedas permiten llegar a los usuarios sin necesitar su aprobación", señala Brian Lent, consejero delegado de Medio, empresa proveedora de soluciones de contenido para móviles. Mientras el mercado de buscadores en telefonía móvil está siendo ocupado ya por Google y Yahoo!, algunos se cuestionan si sería más recomendable crear un sistema de algoritmos específico para su uso en móviles y así permitir la entrada a nuevos actores.

Fuente: Marketing Directo

MySpace lanzó versiones en español de su popular sitio web de contactos sociales y está preparando además versiones en portugués para Brasil. MySpace en Español y MySpace Latinoamérica están en formato beta o de prueba en Estados Unidos y América Latina, de acuerdo a la firma de internet News Corporation, propietaria del sitio web.

"Estamos moviéndonos rápidamente para construir comunidades que reflejen y respeten los estilos de vida de nuestros diversos miembros", dijo el vicepresidente de MySpace International, Travis Katz. "MySpace en Español abre aún más la comunidad, dando a nuestros miembros hispanos la posibilidad de compartir sus experiencias, contactarse con miembros de su familia y planear sus vidas sociales tanto en español o inglés", dijo.

El nuevo sitio web, en http://latino.myspace.com, destaca contenidos, artistas y programas latinos y tiene un mensaje principal instantáneo diseñado para el español. La versión de MySpace Latinoamérica en la dirección de internet http://la.myspace.com es un "sitio pan-regional en español para usuarios latinoamericanos".

Las estadísticas de MySpace indican que más de seis millones de usuarios declaran tener herencia latina o hispana. La firma Nielson Netratings señala que el 43% de los usuarios hispanos de intenet en Estados Unidos visita MySpace.

MySpace ha localizado comunidades en Gran Bretaña, Francia, Japón, Alemania, Australia, Irlanda y Estados Unidos. Las versiones beta de MySpace están en línea en Italia, España, Canadá, Nueva Zelanda y México.

Fuente: Theslogan Magazine

Google es la marca más valiosa del mundo, según el ranking BRANDZ. El buscador que casi es sinónimo de internet aumentó su valor de marca un 77% durante 2006, superando a General Electric, Microsoft y Coca-Cola.

La marca Google ha alcanzado un valor de 66.343 millones de dólares en 2006, según el ranking BRANDZ. Le siguen General Electric (61.880 millones $), Microsoft (54.951 millones $) y Coca-Cola (44.134 millones $).

Banco Santander y Zara, entre las 100 más poderosas
Banco Santander y Zara son las únicas marcas españolas incluidas en la lista BRANDZ Top 100. Banco Santander, en el puesto 47, tiene un valor de 12.094 millones $: ha perdido un 4% y baja siete posiciones respecto a 2005. En cuanto a Zara, con un valor de 6.469 millones de dólares, ha mejorado el valor de su marca en un 27%, aunque ha bajado tres puestos.

El informe indica las claves del éxito de las marcas durante 2006, que han radicado en el equilibrio entre lo global y lo local, el protagonismo de la responsabilidad social corporativa, la convergencia tecnológica y la apuesta por los productos sanos.

El ranking BRANDZ, elaborado por la sección de finanzas y ROI de Millward Brown, Optimor, en colaboración con el diario económico Financial Times, lista las marcas más valiosas de todo el mundo, según su valor en dólares. El valor agregado de las 100 marcas listadas en BRANDZ ha aumentado un 10,6% en 2006, hasta alcanzar 1,6 billones de dólares. Puede descargarse el ranking en este enlace.

Fuente: Marketing Directo

MADRID.- La publicidad en Internet apuesta por los grandes formatos. Según el último informe de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) y la Asociación Europea de Editores Online (OPA Europa), los anunciantes prefieren banners más grandes para combinar creatividad e impacto en el usuario.

El uso de los formatos 'super banner' y 'medium rectangle' (MPU) aumentó considerablemente en los últimos seis meses de 2006 si se les compara con el primer semestre del año.

El último informe de la EIAA analiza el uso de los distintos formatos publicitarios online en Europa. Los formatos analizados son el banner tradicional (468x60), Skyscraper (120x600), Wide Skyscraper (160x600), Rectangle (180x150), Medium Rectangle–MPU (300x250) y Super Banner (728x90). Juntos suponen aproximadamente el 85% de los formatos utilizados por los medios miembros de estas asociaciones.

El estudio muestra que el banner tradicional ha caído en los últimos meses, hasta suponer el 13% del total (en el primer semestre del año acaparaban el 21%).

En el extremo contrario se sitúan los super banner, que representan ya el 35% de los anuncios, subiendo desde el 28% que suponían en el primer semestre; mientras que los Medium Rectangle suponen un tercio de los anuncios que vemos en las webs de noticias que integran estas organizaciones (en el primer semestre eran el 27%).

Esta evolución demuestra que los anunciantes están recurriendo a formatos más grandes, en una apuesta por la interactividad, la creatividad y el impacto en los usuarios. Al mismo tiempo, los responsables de las sites están respondiendo a la demanda de estos formatos que permiten mayor interactividad y una ejecución más visual.

Además, se aprecian diferencias en los distintos países europeos. Mientras que los mercados de Reino Unido, España, Holanda y los países nórdicos apuestan por los super banners, el francés y el italiano lo hacen por el MPU.

Koro Castellano, presidente de OPA Europa, explica que los resultados de este estudio muestran una tendencia hacia formatos más creativos. "El futuro es brillante para los anunciantes en Internet", sentencia.

Fuente: El Mundo

Hacerse imprescindible para el público del futuro. Ésa es una de las obsesiones de las compañías de cine, de internet y de televisión Y es que, según las estimaciones de PwC, el mercado publicitario global en internet alcanzará este año 30.000 millones de dólares y aumentará un 73% hasta llegar a los 52.000 millones de dólares en 2010. Por eso, las televisiones no quieren darse atrás y ya están haciendo sus "pinitos" online.

Así, la compañía líder en videojuegos Electronic Arts y la productora Endemol lanzarán próximamente versiones para internet de Gran Hermano y Operación Triunfo, que se podrán ver desde el sitio Virtualme.com, tal y como recoge el periódico Expansión.

En este sitio, los usuarios podrán crear gratis su propio personaje para después poder participar en los distintos programas. En tanto, el canal Fox Reality también reforzará su programación con 30 webisodios del reality "Nightclub Confessions".

Fuente: Marketing Directo

Que las mujeres prefieren mujeres reales en la publicidad, que el personaje preferido por los españoles para tomarse una caña es Zapatero y que un tercio de los españoles vendería sus regalos de Navidad son resultados extraídos de tres estudios diferentes que tienen una cosa en común: fueron encargados y pagados por anunciantes. Que un anunciante financie e impulse un estudio que esté directamente relacionado con su negocio es hoy una tendencia dentro de las estrategias de marketing.

La finalidad de que Dove, Cerveceros de España y eBay publiquen estudios va más allá de informar sobre temas de actualidad. Según la revista Actualidad Económica, son tres los principales objetivos de las marcas a la hora de patrocinar estudios. El primero de ellos es aparecer en los medios de comunicación en forma de noticia sin tener que pagar tarifas publicitarias. En segundo lugar está el llamar la atención de los periodistas, ya que un estudio siempre será más interesante que una "aburrida" nota de prensa. Y finalmente está colocar su marca en la opinión pública.

"Los usuarios están saturados de ver páginas de publicidad. Se las saltan. Las noticias son leídas cinco veces más que las páginas de publicidad", explica Luis Gutiérrez de Cabiedes, profesor de la universidad CEU San Pablo. Por su parte, la directora de marketing de eBay señala que con los estudios, hechos siempre por una consultora externa, lo que se intenta es "llamar la atención tanto de los medios de comunicación como de los usuarios y público en general".

Fuentes: Marketing Directo

IceTV, una novedosa propuesta que combina las compras por televisión con Internet, debutará hoy. El show de compras en línea fue ideado por Ice.com, una página Web de joyas con sede en Montreal. IceTV contará con segmentos que tocarán temas que irán desde cómo conseguir el regalo que busca a cómo se fabrican las perlas. Por supuesto, también ofrecerá al comprador enlaces a sitios donde puede adquirir los artículos promocionados.

A los minoristas en línea les ha picado el bicho del vídeo en línea, a medida que el costo de filmar y producir clips de cinco minutos cae en picada. Ellos quieren crear un nuevo género que alcance un equilibrio entre los infocomerciales y el entretenimiento.

Y ante la persistente reducción de sus márgenes, los minoristas en línea esperan sacar provecho de su nuevo inventario en vídeo para generar ingresos adicionales a través de la publicidad de otras marcas.

"Cualquier compañía de comercio electrónico de hoy es un nuevo medio de comunicación del mañana", dice John Textor, presidente ejecutivo de Baby Universe Inc., una compañía de prendas para bebé. "Los márgenes por publicidad son considerablemente mayores a los márgenes del comercio en línea".

Con el vídeo Web, los minoristas esperan atraer a los compradores que pasan sus días pegados a las pantallas de sus computadoras y que están comprando cada vez más en línea.

La competencia se ha intensificado tanto que está obligando a los minoristas en Internet a encontrar formas de sobresalir y elevar sus márgenes. El vídeo en línea puede ayudar a impulsar las ventas y la lealtad del consumidor.

Una compañía que ya está usando el vídeo es Home Depot Inc., cadena minorista de materiales de construcción de Estados Unidos y con fuerte presencia en México. Recientemente lanzó Home Depot TV, una mezcla de vídeos producidos en casa sobre temas que van desde la mejor forma de pintar a reseñas sobre sus productos.

"El vídeo ilustra y da vida a un producto como no lo puede hacer una descripción", dice Sucharita Mulpuru, analista de Forrester Research.

IceTV, que estará disponible a través de Ice.com, tendrá a una ex personalidad de un programa canadiense de entrevistas como anfitriona. Los vídeos incluirán una entrevista con un especialista sobre cómo comprar un diamante, así como segmentos sobre las prendas que están llevando las celebridades. "El vídeo nos ayuda a comunicar que una joya es como un vestido de alta costura", dice Shmuel Gniwisch, presidente ejecutivo de Ice.com. "Queremos que la gente sienta que está comprando un estilo de vida".

Fuente: THE WALL STREET JOURNAL