Publicidad y marketing en la red

Con un buen buscador de la mano, las pequeñas y medianas empresas (pymes) pueden ganar clientes. Algunos empresarios demostraron en el seminario Cómo ganar clientes con enlaces patrocinados en Google. El futuro del marketing que su inversión en Google Adwords se ha traducido en éxitos.

Es el caso, por ejemplo, de Marcos Fargas, responsable de E-bussiness en Infoempleo.com. Su experiencia con el buscador abarca no sólo a esta empresa sino también a Leroy Merlín. Aunque el formato publicitario utilizado es el mismo, los objetivos eran, sin embargo, distintos. En el portal de empleo, el fin era incrementar el número de altas de los candidatos y de las empresas que publican ofertas. En la famosa tienda, se trataba de generar tráfico hacia la web corporativa y dar visibilidad a familias de productos estratégicas en las que deberían posicionarse.

"Google nos ayudó a conocer el interés real de los usuarios por la empresa y nos dio información sobre lo que realmente la gente buscaba en internet. Observamos que palabras que nosotros no habíamos considerado tenían bastantes búsquedas. Además, nos ayudó a darnos a conocer. Con la campaña Todo en baños y cocinas obtuvimos 12.000 visitas a la web en una semana y el coste medio por clic fue de 0,12 euros", asegura. En cuanto a Infoempleo, Fargas indica que la creación de una landing page ayuda a optimizar los resultados: "Es importante tener una página intermedia a la que el enlace patrocinado lleve. Se trata de una página diferente a la home, mucho más orientada a la acción y que elimina elementos que distraen. En nuestro caso, es una página sencilla que insta al candidato o a la empresa a darse de alta e incluye ahí mismo el primer paso para hacerlo. Comprobamos que el presupuesto se rentabilizaba mucho más con esta página intermedia que si enlazábamos directamente a la home. La conversión aumentó en el caso de los candidatos del 4 al 10% y en el de las empresas del 2 al 5%".

Asimismo, tanto él como una de las responsables de Rent City Apartments, que también expuso su caso en el seminario, consideran que la mejor opción en este tipo de estrategia publicitaria es la gestión interna, sin necesidad de proveedores. "Nadie conoce lo que oferta tu empresa tanto como tú. Sólo hay que tener en cuenta las búsquedas del usuario. Además, el trato directo del personal de Google Adwords facilita mucho las cosas", señala la directiva de esta empresa online especializada en el alquiler de apartamentos de lujo para estancias tanto vacacionales como de negocios.

Fuente: Marketing Directo

Más de 500 quejas ante el organismo que supervisa la publicidad en Reino Unido han provocado que éste haya pedido la retirada de los anuncios de televisión y cine de la campaña de lanzamiento del chicle Trident en este país,  en la que Cadbury Schweppes había estado trabajando durante dos años.

Los consumidores han protestado por considerar que esta campaña, creada por JWT,  era racista.  En uno de los spots un cómico jamaicano se queja del poco sabor de un chicle, cuando recibe un paquete de Trident y queda tan impresionado del sabor que comienza una cruzada (“Mastication por Nation”) para promocionarlo. Incluso desde una barca por el Támesis ayudado por un megáfono.

En otro, este mismo cómico va corriendo por una calle con mucha gente y va gritando mensajes sobre el chicle Trident. En otro, una señora de mediana edad blanca habla en una reunión de mujeres sobre el chicle con acento caribeño. El cuarto spot muestra a un hombre blanco también hablando con este acento.

Ver uno de los spot aquí

La campaña, que incluye varios medios, también ha sido tachada de incitar comportamiento antisocial. Por ejemplo en la página web se pide  a los usuarios que participen en actividades revolucionarias y que las muestren enviando fotos y vídeos. Como ejemplo, han colgado una foto de un poster con el mensaje "Mastication for the Nation” en lo alto de la Columna de Nelson. La mejor imagen del mes gana un año de chicles gratis.

Fuente: Marketing News

ING, Vodafone, el grupo France Télécom, Yacom (Deutsche Telekom) y Telefónica fueron los principales anunciantes en publicidad gráfica en internet en 2006, según un estudio elaborado por PricewaterhouseCoopers y el Interactive Bureau Spain (IAB Spain).

En el último ejercicio, la inversión publicitaria en la red logró un crecimiento del 91,38% respecto a 2005, hasta situarse en 310,5 millones de euros. En 2004, la inversión en este medio sólo alcanzaba los 94,6 millones. Este avance supone que el medio online ya representa el 4,25% del total de la inversión publicitaria en medios convencionales.

El informe revela que la red es el medio publicitario con mayor crecimiento. El segundo que más crece es la publicidad exterior, un 14,9% hasta 529 millones. Mientras que la televisión avanzó un 7,8% hasta 3.181 millones.

El fuerte incremento de la publicidad online se debe a causas como el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que representa el 46,58% de la inversión, con un crecimiento interanual del 131,41%. Además, el estudio resalta el notable aumento de los formatos gráficos, que alcanzan un total de 165,83 millones y un crecimiento del 65,6%.

En cuanto a la inversión realizada por los distintos sectores, el estudio destaca la realizada por el financiero que representa el 17,1% del total. Por detrás, se sitúa transporte, viajes y turismo (16%); comunicación, enseñanza y cultura (11%) y telecomunicaciones (9%), aunque este último sector ha registrado una caída de 10 puntos porcentuales respecto a 2005.

Además, el estudio revela que los formatos estáticos son los más utilizados (en el 50,5% de los casos), aunque el informe destaca sobre todo la implantación del formato vídeo.

Fuente: Cinco Dias

El oscarizado actor Adrien Brody presta su imagen para la ambiciosa campaña de publicidad de Tónica de Schweppes, un salto cualitativo en la línea “personalities” para la marca, tras haber contado en años anteriores con Eduardo Noriega y Carlinhos Brown.

La elección del actor no es resultado del azar. Soco Trejo, directora de Marketing de Schweppes S.A., ha comentado que  desde el principio tuvieron claro que querían que Adrien Brody fuera la nueva imagen de Tónica, ya que “encarna a la perfección la singularidad de la marca”.

La campaña de comunicación se desarrollará en diversos frentes: televisión, exterior y acciones on line, aunque también se apoyará de forma notable en acciones de relaciones públicas con el objetivo de afianzar a Tónica Schweppes como marca líder de su categoría.

Se llevará a cabo una intensa campaña a lo largo de todo el año, centrada sobre todo en televisión. Vinizius Y&R ha creado tanto el spot como la campaña gráfica, que cuenta con 2 versiones, de 30 y 20 segundos. La producción y realización son obra de la productora Ovideo y el realizador Quim Llorente respectivamente.

Fuente: Marketing News

La cadena televisiva de vídeos musicales MTV está probando en Japón un nuevo instrumento de promoción. Así, invita a sus telespectadores a fotografiar vídeos en la pantalla de sus ordenadores con el teléfono móvil, enviándolo a la cadena por correo electrónico para ganar premios.

La compañía ha puesto en marcha este sistema para promover los MTV Awards en Japón, premios musicales que serán entregados a finales de mayo, tal y como ha publicado el portal Pc-actual. De esta forma, espera crear un fenómeno de "marketing viral", es decir, el mensaje se extiende de usuario a usuario como un virus, a través de los teléfonos móviles y de su sitio en internet.

Este sistema funciona ya que los visitantes de la web de MTV están por una parte invitados a crear vídeos sobre unos temas determinados y a colgarlos en la página, y por otra a ver los vídeos hechos por otros.

Los cibernautas pueden además fotografiar uno de estos vídeos con su teléfono y enviarlo por correo electrónico a MTV. La cadena responde con un e-mail en el que está insertado un enlace que da derecho a un fondo de pantalla animado en relación con el vídeo fotografiado.

Se puede hacer circular este contenido de móvil exclusivo por correo o de teléfono a teléfono, para incitar a amigos y familia a ir a colgar y mirar los vídeos en la página de la cadena, y a fotografiarlos para ganar un premio, creando un efecto multiplicador.

Fuente: Marketing Directo

Mango apuesta por internet. Y le está dando buen resultado. Según su presidente, Isak Andic, su tienda virtual Mangoshop aumentó su facturación en 2006 un 50% con respecto al año anterior. Esta tienda online tiene una media mensual de casi 500.000 visitas y de más de 4.000 pedidos. Así, Mango alcanzó el año pasado los 3,8 millones de euros gracias a las ventas que realizó por la red en 30 países.

Para el final de este ejercicio, la firma catalana espera doblar su facturación digital online. Según fuentes de la compañía, el negocio del comercio electrónico está teniendo cada vez mejor acogida en todos los países en los que Mango está presente. ¿Los motivos? La comodidad e inmediatez que supone para el consumidor comprar online.

Mango ofrece a los consumidores online la posibilidad de devolver los productos en la tienda más cercana, así como no cobrar los costes de envío a partir de una cierta cantidad mínima de compra. Además, a partir de este año, los clientes de Mango en España, Reino Unido, Francia e Italia que compren a través de internet podrán realizar sus pagos por transferencia (un servicio que hasta ahora sólo se había incorporado en el mercado alemán), tal y como recoge La gaceta de los negocios.

Fuente: Marketing Directo

Global Movies and Entertainment, una compañía española especializada en  medios audiovisuales digitales de ocio y entretenimiento, ultima los detalles para el estreno en fase de pruebas del nuevo canal gratuito llamado Global Watch TV.

El servicio es similar a otros portales diseñados para compartir vídeos. Sin embargo, los videos colocados en www.globalwatchtv.es no sólo estarán disponibles para su visualización por la TV por Internet, sino que son procesados para que en cualquier teléfono móvil 3G o dispositivo digital móvil “handheld”, pueda visionarlos desde cualquier lugar del mundo. Además, incluirá una oferta de contenidos de canales personalizados de televisión.

El canal incorporará publicidad con el fin de que los usuarios puedan visionar de forma gratuita los contenidos audiovisuales. La oferta publicitaria estará incluida de forma no intrusiva para el usuario.

Global Watch TV quiere llegar a acuerdos económicos con las cadenas de televisión, de carácter no exclusivo, para emitir, distribuir y ofrecer en formato multiplataforma, acceso a los usuarios de sus contenidos de manera controlada, respetando el copyright y los derechos de propiedad de sus imágenes, pudiendo los usuarios reproducir legalmente y a la carta capítulos completos y promocionales de algunas series y películas, movisodios, sketchs, videoclips de los principales programas, imágenes favoritas de la programación, videos de noticias de los servicios informativos, selección de las mejores jugadas de los partidos, adelantos de emisión, short films, microespacios y piezas especiales y exclusivas de entre tres y seis minutos de duración.
 
"Establecido la base del servicio, nos encantará trabajar con las agencias y centrales de medios para la irrupción de campañas publicitarias y de anunciantes, por el poder atractivo de los espacios y su target comercial positivo. Con los consumidores, con nuestros suministradores de contenidos con derechos de propiedad, con portales de Internet, y con los operadores de servicios móviles alrededor del mundo para crear una comunidad de usuarios globales" ha asegurado Joaquín Ruibérriz de Torres, Presidente & CEO de Global Movies and Entertainment.

Fuente: Marketing News

Para celebrar el décimo aniversario de su servicio de correo electrónico gratuito, Yahoo! ha decidido dar un paso de gigante en dicho mercado: la empresa dará almacenamiento ilimitado en todas las cuentas de Yahoo! Mail a partir del próximo mes de mayo. Y ni siquiera se trata de un rumor ya que el propio vicepresidente de la división, John Kremer, lo confirma en su blog. Son ya diez años desde que Yahoo! inaugurara su correo electrónico con cuentas de 4 MB, una capacidad que hoy en día se llenaría con sólo un archivo. Ahora, muchos esperan alguna reacción por parte de Google para su servicio GMail.

Este proceso se hará de una manera escalonada y durante varios meses irá ampliando la capacidad de los 250 millones de clientes que tienen cuentas alrededor del mundo. Según Kremer, en el caso de Japón y China el proceso será diferente.

Las millonarias sumas que destinan a la publicidad off line las grandes empresas no están acompañadas de estrategias de marketing apropiadas en internet para que sus sitios web cuenten con un buen posicionamiento. Ésta es una de las conclusiones que se desprende del estuido realizado por la agencia de marketing de buscadores inZearch que presentó su "Primera Investigación sobre las 50 compañías que más invirtieron en publicidades el mercado español".

Para realizar la investigación se analizaron los sitios web de las 50 empresas que más invirtieron durante el 2005 y las conclusiones son contundentes. Por ejemplo, que la mayor parte de las grandes empresas no hace un aprovechamiento adecuado de sus sitios web.

Además, el 40% de los sitios tiene títulos diferentes para cada una de sus páginas, y solamente un 12% cuenta con títulos optimizados que incluyen algunas pal­abras claves relevantes. Asimismo, el 46% de los sitios tiene menos de 500 páginas listadas (o indexadas) en Google. Otro dato: el 62% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20 resultados de búsqueda

Además, existe una brecha entre la inversión realizada y la performance, ya que la mayoría de los sitios analizados carece de links directos desde los motores de búsqueda, obteniendo como resultado la no figuración en las primeras posiciones de los buscadores.

En el 64% de los sitios no hay presencia alguna de metatags. El 14% de las páginas no tiene presencia en ninguno de los directorios. En tanto, el 56% de los sitios de las 50 empresas que más invirtieron en publicidad, tiene menos de 100 links entrantes.

InZearch opina que las organizaciones deben adquirir la cultura de considerar a sus sitios web como un ítem prioritario en sus políticas de marketing y despojarse del hábito de centrarse únicamente en la cuestión estética. Para subir a las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página web.

"Claramente si un sitio web no esta presente en los motores de búsqueda para las palabras claves representativas de su rubro, está dejando pasar una gran cantidad de oportunidades de negocios", afirmó Emiliano Elias SEO Manager de la compañía.

El estudio se realizó durante marzo de 2007 y fue coordinado por Emiliano Elías, Manager SEO de inZearch.

Fuente: Marketing Directo

La Sexta ha hecho balance de su primer año de vida, en los que ha invertido el 60% de los 500 millones de euros previstos en cinco años, ha facturado 80 millones en publicidad y ha registrado unas pérdidas de 130 millones de euros.

El consejero delegado de la cadena privada, José Miguel Contreras, manifestó todos los datos y registros son "altamente positivos en relación a nuestras expectativas y a las de los analistas".

En este tiempo, La Sexta ha alcanzado una cuota de pantalla del 3,7% y llega al 80% de la población. El objetivo inicial de la cadena era alcanzar la rentabilidad con un 7% de audiencia a captar entre 2006 y 2010.

Asimismo, Contreras se manifestó especialmente satisfecho con la respuesta de los anunciantes. "De los 100 primeros anunciantes, tenemos 84 con un nivel de fidelización altísimo", señaló.

Fuente: Marketing Directo