Publicidad y marketing en la red

En un mundo en el que las nuevas tecnologías avanzan a velocidades inesperadas, cambiando el panorama publicitario por completo, sólo una cosa parece estar clara: gracias a estas nuevas tecnologías, el teléfono móvil se está convirtiendo en una de las herramientas de marketing más poderosas.

El móvil inaugura un nuevo nivel de intimidad en la relación entre marcas y consumidores. Pero el auge del marketing móvil está trayendo consigo nuevos actores en el panorama. El sector ya no está dominado únicamente por anunciantes como Nokia, Motorola o Samsung, ahora también están los proveedores de las nuevas tecnologías además de los proveedores de contenidos multimedia y los operadores.

Los grandes fabricantes de móviles atraen por la confianza que tienen en ellos los consumidores; los grandes medios (MTV, Fox o CBS) atraen a las audiencias, pero tampoco hay que olvidar a los proveedores de tecnología y a las operadores, que son los que finalmente tienen contacto directo con los consumidores. “Desde que la llamada batalla por la relación con los consumidores ha incluido a nuevos contendientes, más allá de los tradicionales, ha aumentado la oportunidad de elevar el valor de la cadena y crear un verdadero efecto red que beneficie a todos los participantes”, asegura Tom Trinneer, vicepresidente de marketing de SNAPin. Si antes algunos de estos participantes permanecían como anunciantes “pasivos”, en la actualidad muchos de ellos, tales como las compañías de telecomunicación, están desarrollando estrategias de “sub-marca” sobre determinados elementos que las distinguen del resto de las ofertas.

Según Bill Stone, presidente de Amp’d Mobile, si un anunciante quiere hacer marketing móvil tendrá que hacerlo personalizado, interactivo y relevante. “La buena noticia es que los nuevos móviles, en teoría, prometen dar la oportunidad de conocer las preferencias, edad, y hábitos de una forma mucho más detallada que otros medios”, afirma Stone. Además cree que la clave para los anunciantes es asegurarse de que saben qué anuncios enviar a qué consumidores, ya que de otra forma podría tener un efecto negativo para la marca. Los anunciantes que tengan esto estudiado tendrán unos resultados y un nivel de efectividad superior al obtenido en el resto de soportes publicitarios.

Teniendo en cuenta lo que el spam y los pop-ups han hecho en internet, habrá que tener mucho en cuenta la frecuencia con la que se deben enviar publicidad a través del móvil para no cansar a los usuarios. Esta es una cuestión difícil de resolver, ya que ni siquiera la Mobile Marketing Association (MMA) ha determinado criterios sobre ello. Por el momento, la forma de llegar a los consumidores a través de los móviles es a través de los buscadores. “Las búsquedas permiten llegar a los usuarios sin necesitar su aprobación”, señala Brian Lent, consejero delegado de Medio, empresa proveedora de soluciones de contenido para móviles. Mientras el mercado de buscadores en telefonía móvil está siendo ocupado ya por Google y Yahoo!, algunos se cuestionan si sería más recomendable crear un sistema de algoritmos específico para su uso en móviles y así permitir la entrada a nuevos actores.

Fuente: Marketing Directo

MySpace lanzó versiones en español de su popular sitio web de contactos sociales y está preparando además versiones en portugués para Brasil. MySpace en Español y MySpace Latinoamérica están en formato beta o de prueba en Estados Unidos y América Latina, de acuerdo a la firma de internet News Corporation, propietaria del sitio web.

“Estamos moviéndonos rápidamente para construir comunidades que reflejen y respeten los estilos de vida de nuestros diversos miembros”, dijo el vicepresidente de MySpace International, Travis Katz. “MySpace en Español abre aún más la comunidad, dando a nuestros miembros hispanos la posibilidad de compartir sus experiencias, contactarse con miembros de su familia y planear sus vidas sociales tanto en español o inglés”, dijo.

El nuevo sitio web, en http://latino.myspace.com, destaca contenidos, artistas y programas latinos y tiene un mensaje principal instantáneo diseñado para el español. La versión de MySpace Latinoamérica en la dirección de internet http://la.myspace.com es un “sitio pan-regional en español para usuarios latinoamericanos”.

Las estadísticas de MySpace indican que más de seis millones de usuarios declaran tener herencia latina o hispana. La firma Nielson Netratings señala que el 43% de los usuarios hispanos de intenet en Estados Unidos visita MySpace.

MySpace ha localizado comunidades en Gran Bretaña, Francia, Japón, Alemania, Australia, Irlanda y Estados Unidos. Las versiones beta de MySpace están en línea en Italia, España, Canadá, Nueva Zelanda y México.

Fuente: Theslogan Magazine

Google es la marca más valiosa del mundo, según el ranking BRANDZ. El buscador que casi es sinónimo de internet aumentó su valor de marca un 77% durante 2006, superando a General Electric, Microsoft y Coca-Cola.

La marca Google ha alcanzado un valor de 66.343 millones de dólares en 2006, según el ranking BRANDZ. Le siguen General Electric (61.880 millones $), Microsoft (54.951 millones $) y Coca-Cola (44.134 millones $).

Banco Santander y Zara, entre las 100 más poderosas
Banco Santander y Zara son las únicas marcas españolas incluidas en la lista BRANDZ Top 100. Banco Santander, en el puesto 47, tiene un valor de 12.094 millones $: ha perdido un 4% y baja siete posiciones respecto a 2005. En cuanto a Zara, con un valor de 6.469 millones de dólares, ha mejorado el valor de su marca en un 27%, aunque ha bajado tres puestos.

El informe indica las claves del éxito de las marcas durante 2006, que han radicado en el equilibrio entre lo global y lo local, el protagonismo de la responsabilidad social corporativa, la convergencia tecnológica y la apuesta por los productos sanos.

El ranking BRANDZ, elaborado por la sección de finanzas y ROI de Millward Brown, Optimor, en colaboración con el diario económico Financial Times, lista las marcas más valiosas de todo el mundo, según su valor en dólares. El valor agregado de las 100 marcas listadas en BRANDZ ha aumentado un 10,6% en 2006, hasta alcanzar 1,6 billones de dólares. Puede descargarse el ranking en este enlace.

Fuente: Marketing Directo

MADRID.- La publicidad en Internet apuesta por los grandes formatos. Según el último informe de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) y la Asociación Europea de Editores Online (OPA Europa), los anunciantes prefieren banners más grandes para combinar creatividad e impacto en el usuario.

El uso de los formatos ’super banner’ y ‘medium rectangle’ (MPU) aumentó considerablemente en los últimos seis meses de 2006 si se les compara con el primer semestre del año.

El último informe de la EIAA analiza el uso de los distintos formatos publicitarios online en Europa. Los formatos analizados son el banner tradicional (468×60), Skyscraper (120×600), Wide Skyscraper (160×600), Rectangle (180×150), Medium Rectangle–MPU (300×250) y Super Banner (728×90). Juntos suponen aproximadamente el 85% de los formatos utilizados por los medios miembros de estas asociaciones.

El estudio muestra que el banner tradicional ha caído en los últimos meses, hasta suponer el 13% del total (en el primer semestre del año acaparaban el 21%).

En el extremo contrario se sitúan los super banner, que representan ya el 35% de los anuncios, subiendo desde el 28% que suponían en el primer semestre; mientras que los Medium Rectangle suponen un tercio de los anuncios que vemos en las webs de noticias que integran estas organizaciones (en el primer semestre eran el 27%).

Esta evolución demuestra que los anunciantes están recurriendo a formatos más grandes, en una apuesta por la interactividad, la creatividad y el impacto en los usuarios. Al mismo tiempo, los responsables de las sites están respondiendo a la demanda de estos formatos que permiten mayor interactividad y una ejecución más visual.

Además, se aprecian diferencias en los distintos países europeos. Mientras que los mercados de Reino Unido, España, Holanda y los países nórdicos apuestan por los super banners, el francés y el italiano lo hacen por el MPU.

Koro Castellano, presidente de OPA Europa, explica que los resultados de este estudio muestran una tendencia hacia formatos más creativos. “El futuro es brillante para los anunciantes en Internet”, sentencia.

Fuente: El Mundo