Publicidad y marketing en la red

Google ha lanzado en Reino Unido su sistema de pago online, Google Checkout, un sistema que pretende competir con PayPal, propiedad de eBay. Los compradores pueden crear una cuenta con sus datos de envío y pago, que pueden emplear para pagar compras online.

Se espera que este sistema de pago dispare las ventas de espacios publicitarios de Google, pues la empresa ofrecerá ofertas de gastos a los anunciantes que contraten su servicio de pago online. Por el momento, Google regala a las empresas participantes los gastos del proceso de pago, pero más adelante las empresas tendrán que pagar a Google un 1,5% de la transacción más 15 peniques cada vez que alguien realice una compra.

Por otro lado, por cada libra gastada en publicidad en Google, los anunciantes reciben de regalo transacciones gratuitas por importe de 10 libras.

PayPal carga a los comerciantes entre un 1,4 y un 3,4% de la transacción, además de 20 peniques por compra. PayPal supuso un 24% de los beneficios obtenidos por eBay durante el último trimestre de 2006 (1.720 millones de dólares).

Google Checkout fue lanzado el verano pasado en Estados Unidos, pero PayPal ha seguido dominando ese mercado. PayPal cuenta con 133 millones de usuarios en todo el mundo.

Fuente: Marketing Directo

El mayor grupo de telecomunicaciones por volumen de ingresos anunció ayer que está en conversaciones con una marca de refrescos y un fabricante de coches que podrían cristalizar en campañas paneuropeas a finales de 2007 o principios de 2008. Hasta el momento, la compañía británica ha realizado pruebas piloto en Holanda, Alemania y Reino Unido.

Para Vodafone, la publicidad en el móvil es una significativa fuente de ingresos, mientras que los anunciantes se han mostrado interesados en la posibilidad de hacer llegar sus anuncios a un segmento específico de la audiencia, como los adolescentes.

Sin embargo, el grupo M –holding que supervisa las inversiones en medios de la compañía de marketing WPP– considera que la publicidad en el móvil podría justificar sólo un 2% de la publicidad total del sector en 2010 y un 5% en 2015.

“Podemos ver ya el apetito de las grandes marcas por lanzar campañas internacionales en Europa”, señaló Frank Boulben, director de desarrollo de nuevos negocios del grupo británico, para quien este servicio es una “oportunidad considerable”, indica el rotativo.

Los principales mercados europeos para Vodafone, que supera los 200 millones de clientes en todo el mundo, son Italia, Alemania, España y Reino Unido, aunque podría incluir el servicio de campañas publicitarias por el móvil también en Francia, Grecia, Países Bajos o Portugal.

En Reino Unido, el grupo que dirige Arun Sarin ha firmado un acuerdo con Yahoo, según el cual el operador británico ofrecerá anuncios publicitarios en su página web. En Alemania, donde estas prácticas publicitarias están menos desarrolladas, Vodafone colabora con el grupo editorial Gruner+Jahr.

Actualmente, Vodafone está desarrollando seis formatos distintos de ofrecer publicidad, de manera que en alguna de ellas los usuarios tendrán que acceder al anuncio, aunque en otras no será necesario.

Fuente: Theslogan Magazine

Según el diario Wall Street Journal, CBS podría anunciar los acuerdos el jueves.Bajo este acuerdo se emitirán episodios ya difundidos de series como “CSI: Crime Scene Investigation,” programas informativos y algunos de deportes.“CBS quiere mantener el 90 por ciento de las ganancias publicitarias que generen sus videos, mientras que las restantes irían a sus socios de distribución”, señaló el Wall Street Journal, que citó fuentes que no identificó.

CBS, que también ofrece su programación en Apple Inc.’s iTunes, dijo que también acordó con sitios más pequeños como ser Brightcove, Sling Media y Joost, éste último sitio fundado por los creadores de Skype, para profundizar su presencia en internet.

La empresa

La compañía se fundó el 27 de enero de 1927 como United Independent Broadcasters, Inc., siendo operada por el agente de talentos Arthur Judson y establecida en Nueva York. En abril de 1927 se pasó a llamar Columbia Phonographic Broadcasting System, Inc., ya que Columbia Phonographic Manufacturing Company (compañía que manejaba Columbia Records) pasó a ser su principal inversionista. El 18 de septiembre de 1927 la compañía inició sus emisiones con 16 estaciones afiliadas.

El 25 de septiembre de 1927, Columbia vendió la compañía a William S. Paley, quien la renombró como Columbia Broadcasting System. En 1938 CBS emitió la adaptación radial de Orson Welles de la novela The War of the Worlds.

Durante las décadas del 30’s y 40’s, CBS emitió los mayores éxitos radiales de la época. Para la década del 50’s, la televisión comenzó a generar mayores beneficios que la radio. A principios de los 60’s CBS dejó de emitir programas estelares y dramas para radio, aunque continúa hasta el día de hoy con programas deportivos y noticieros, bajo el nombre de CBS Radio Network.

En 1974 tomó su actual nombre, CBS. A finales de la década de 1980, la CBS se centró en el negocio televisivo y radiofónico con la venta de la división de publicaciones musicales, en 1986, la de las revistas, en 1987, y la discográfica, en 1988.

Fuente: Theslogan Magazine

El acuerdo, que se hará efectivo en el mes de junio, ha sido adelantado por el diario The New York Times y tendrá una validez por varios años, lo que permitirá que Google venda publicidad para las 675 cadenas radiofónicas que pertenecen a Clear Channel en todos los programas y durante todas las franjas horarias.

Las compañías no han querido desvelar las condiciones financieras de este acuerdo por el que la compañía cede a Google la gestión del 5% del tiempo publicitario del conglomerado radiofónico. Este acuerdo es un importante paso para Google, cuyos últimos esfuerzos se están centrando en tratar de trasladar su sistema de gestión de anuncios a los medios tradicionales, ya sea prensa escrita, televisión o radio.

Google ya estaba vendiendo publicidad para 800 emisoras de EE UU, pero este es el único acuerdo con un actor realmente relevante en este sector, lo que le va a permitir tomar peso en este segmento del negocio de la publicidad.

Clear Channel considera que el acuerdo con Google representa una gran oportunidad para llegar a un nuevo tipo de anunciante, que tradicionalmente no escoje la radio para publicitarse. La compañía ha subrayado que este acuerdo va a permitir a Google vender todo tipo de espacios, incluídos los más importantes y con mayor audiencia, en contraste con los acuerdos que el buscador mantiene con algunos periódicos, los cuales sólo le permiten vender espacios sobrantes.

Los analistas creen que la radio puede encajar muy bien con el modelo de negocio de Google en Internet, pues las emisoras de radio se nutren en gran parte de anunciantes locales a los que Google conoce muy bien.

Hay que recordar que recientemente Google también empezó a vender publicidad para 125 canales de televisión por satélite de EchoSatr Communications.

Fuente: Cinco Dias

Isabel Aguilera, la directora general de Google en España y Portugal, no le ha ‘reventado’ a la compañía la compra de DoubleClick, última adquisición del popular buscador cerrada el viernes, pero su posición al frente de la casa en nuestro país es muy delicada, según ha podido saber este diario de fuentes de toda solvencia. El motivo es, precisamente, los problemas que la directiva española ocasionó a la compañía al confirmar el secreto mejor guardado de Google: un proyecto de telefonía que puede revolucionar el sector de las ‘telecos’.

A raíz de sus declaraciones a un medio especializado español, Noticias.com, el nombre de Isabel Aguilera corrió como la pólvora por los blogs de todo el planeta, que incluso le dedicaron fotomontajes humorísticos. Pero también puso en un brete al gigante puntocom, cuyos directivos estadounidenses se plantearon enviar un abogado a España para emprender acciones legales. En cualquier caso, los días de la directora española en Google están contados, aseguran las fuentes. Los portavoces oficiales de Google España han negado a El Confidencial estos extremos, y han añadido que “Google está muy satisfecha de la marcha general de la compañía en España”.

Candidata a consejera

Google anunció el pasado viernes la compra de DoubleClick, la agencia de publicidad online líder en el mundo, por 3.100 millones de dólares, casi el doble de los 1.650 millones que pagó por la web de vídeos YouTube, una adquisición que ya fue considerada cara por los analistas. Se trata del desembolso más elevado pagado por el buscador. La operación se hizo pública al cierre de los mercados, esta vez sin la ‘colaboración’ de Isabel Aguilera.

Licenciada en arquitectura en la Universidad de Sevilla, MBA por el Instituto de Empresa y PDG por el IESE, Aguilera ha sido anteriormente directora de operaciones de NH Hoteles y consejera delegada de Dell para España y Portugal. En marzo de 2006 entró a formar parte de la dirección de Google en la Península Ibérica. Con buenas relaciones en el entorno del actual Gobierno socialista, está muy bien posicionada de cara a la entrada en vigor de la Ley de Igualdad para formar parte de los consejos de las grandes empresas, dada la escasez de féminas en la alta dirección española. Sin embargo, su reciente patinazo sobre el proyecto telefónico de Google ha supuesto un serio varapalo a su imagen profesional.

Fuente: El Confidencial