Publicidad y marketing en la red

Los festivales de publicidad europeos son los que más ojos atraen, pero hay mercados en surgimiento que cuentan ya con festivales propios. Tal es el caso de Oriente Medio, que este año realizó el primer festival de creatividad publicitaria de Oriente Medio y el Norte de África, el Dubai Lynx, celebrado el pasado marzo en el anfiteatro Dubai Media City.

Se inscribieron un total de 1679 piezas de las cuales fueron seleccionadas 388 finalistas y nombrados 111 ganadores. Emiratos Árabes Unidos ganó la mayoría de los premios (88), seguido e Egipto, Líbano y Arabia Saudí, con siete premios cada uno. El Gran Trofeo de gráfica fue para Saatchi&Saatchi Dubai
por su gráfica “Undo” para Olay, mientras que el de exterior fue recibido por JWT Cairo, por su campaña para Lipton Green Tea. Leo Burnett Cairo se llevó el mayor galardón de TV/Cine para la campaña de Melody Channel “Private Lesson”.

En cuanto a la categoría de interactiva, el gran trofeo fue para Lowe Mena Dubai por su campaña “Females” para el desodorante Axe. TBWA/RAAD Dubai se llevó el primer premio de la categoría de marketing directo, mientras que el jurado decidió no otorgar gran premio en la categoría de integrada. Saatchi&Saatchi Dubai fue reconocida con el trofeo a la agencia del año; JWT Dubai quedó en segundo lugar y Team/Y&R en tercero. La categoría de gráfica, que tuvo un total de 39 reconocimientos, seguida de la de marketing directo con 22, publicidad exterior con 17, TV/Cine con 14, publicidad interactiva con 12, radio con cuatro y e integrada con tres..

Fuente: Marketing Directo

Una mujer ha demandado a Microsoft por utilizar publicidad “engañosa e injusta”, ya que el PC que compró nuevo no funciona con la última versión del sistema operativo del gigante informático, a pesar de que lleva el logotipo “Vista Capable”.

Dianne Kelley (de Seattle, Estados Unidos) compró en noviembre de 2006 un ordenador etiquetado con la pegatina “Vista Capable”, según el diario Seattle Times. Sin embargo, según argumenta en su demanda, interpuesta en un tribunal de Seattle, el PC no es capaz de ejecutar el sistema operativo que el gigante informático lanzó en enero en su versión para los usuarios individuales. La demanda indica que Microsoft engañó a sus clientes al asegurarles que compraban máquinas capaces de ejecutar Windows Vista.

Microsoft se defendió con el argumento de que el logotipo “Vista Capable” forma parte de un “esfuerzo sin precedentes” por parte de la empresa para distribuir información sobre las características del sistema operativo y los requisitos de hardware. “Nuestro objetivo es dar a los clientes tanta información como sea posible sobre las especificaciones técnicas que necesitan”, dijo Linda Norman, consejera legal de Microsoft, en declaraciones al periódico.

Pero la demandante argumenta que estos PCs no están preparados para funcionar con Vista Home Premium, una de las versiones en que está disponible el nuevo sistema operativo.

Fuente: Marketing Directo

Una agencia de marketing y empresa de estudios de mercado alemana ha creado el índice Bobi, que mide el buzz o rumor online de las marcas. La agencia Ethority acaba de sacar un resumen de resultados de los tres primeros meses de 2007 en la web social alemana.

Los temas favoritos en la blogosfera y comunidades online alemanas que se ocupan de las marcas y el marketing son los automóviles (17%), hardware informático (16%), telecomunicaciones (13%), teléfonos móviles (8%) y electrónica de entretenimiento (7%). Por el contrario, los sectores que resultan menos interesantes son el energético, farmacéutico, apuestas online, marcas deportivas y tabaco.

La marca de automóviles de la que más se habla en blogs es BMW y en comunidades online, Audi. Respecto a equipamiento informático se habla de Apple (blogs) y de Intel (foros y comunidades). El teléfono móvil que más buzz genera es Nokia.

Para el estudio se ha analizado más de un millón de entradas de blogs (posts) y 4,2 millones de aportaciones en comunidades y foros online durante los tres primeros meses de 2007.

Fuente: Marketing Directo