Publicidad y marketing en la red

Los usuarios de la Web 2.0 son, en su mayoría, pasivos. Es una de las conclusiones extraídas del estudio acerca del uso de servicios y aplicaciones de este canal (Wikipedia, Messenger, YouTube, blogs…) realizado por el proyecto Spire, del Joint Information Systems Committee de Reino Unido. Según este análisis, en un grupo de cien personas, una de ellas crearía el contenido, diez interactuarían con él (mediante comentarios o sugerencias de mejoras) y las 89 restantes se limitarían a mirarlo.

Otras investigaciones ya apuntaban al alto porcentaje de usuarios pasivos frente a los activos. Concretamente, un trabajo elaborado entre profesionales del marketing online revelaba que el portal Flickr cuenta sólo con un 30% de usuarios activos. En YouTube y Wikipedia, la cifra se reducía al 21% y al 13% respectivamente mientras que en la red de favoritos del.icio.us se llegaba al 36,9%.

Además, el estudio también aclara que la diferencia entre los internautas pasivos y activos es mayor en los sitios de escritura colaborativa, como la Wikipedia, los sitios para compartir vídeos, como YouTube, y los blogs.

En cuanto al perfil de esos usuarios, los jóvenes de hasta 24 años conforman el grupo que más utiliza estas tecnologías y, entre las herramientas más usadas se encuentran la Wikipedia, los calendarios online de Google, Yahoo! y Outlook, el MSN Messenger, Youtube y los tradicionales foros.

Fuente: Marketing Directo

Cristina Abril, managing director de la agencia Lola (formada con las primeras sílabas de Lowe Latina y perteneciente al grupo Interpublic), lo dice claramente: “La publicidad convencional tiene los días contados”. Aunque aclara que tampoco cree que haya que “matar a la televisión”.

Entrevistada en Berlín en exclusiva por MarketingDirecto, Cristina Abril destacó que últimamente ha cambiado tanto la posición del público y la manera de interrelacionarse con los consumidores que cada vez son más las posibilidades que tiene una marca de estar en el lugar indicado y en el momento adecuado para encontrarse con su público objetivo.

Reconoció también que en España la relación en los últimos años entre agencia y anunciante ha sido complicada. “En muchas ocasiones el cliente no confía en la agencia”. Y, como ella misma añade, eso se nota en el resultado. Por eso, afirma que la creatividad no depende solamente de la agencia, sino también de la apuesta y del apoyo del anunciante.

Publicidad cercana e interactiva
Abril aboga por la publicidad cercana e interactiva, aquella que se relaciona con el consumidor. Ése es también uno de los distintivos de la agencia Lola (que dirige Fernando Vega Olmos). Sobre Lola, Cristina Abril aclara que siguen siendo parte de Lowe, pero no son una continuación de Lowe Madrid. “Es un proyecto totalmente diferente, con un planteamiento diferente. Estamos más centrados en ideas globales que se puedan aplicar a cualquier disciplina”.

El objetivo de esta agencia latina es unir los mercados globales que tengan en común la lengua castellana, es decir, buscar negocio allá donde se habla español (España, Estados Unidos, Centroamérica y Suramérica) y aprovechar mejor el talento de quienes utilizan esta lengua. Cristina Abril opina que la “forma y los valores latinos” aplicados a la comunicación pueden funcionar “mucho mejor” en el momento publicitario actual de relaciones entre marca y consumidor. “Creo firmemente que se puede producir el relevo del liderazgo del modelo anglosajón al modelo latino porque pueden crear vínculos más cercanos entre marcas y consumidores”, subrayó.

En tanto, Steve Gatfield, consejero delegado de Lowe Worlwide, también confesó a MarketingDirecto en Berlín que para él las ideas siguen siendo fundamentales. “Los contenidos creados por el consumidor son muy relevantes, pero no se pueden olvidar nunca las ideas”, enfatizó.

Fuente: Marketing Directo

Si la semana pasada los rumores aseguraban que Microsoft estaba interesada, y mucho, en comprar la compañía especializada en anuncios DoubleClick, esta vez el diario The Wall Street Journal asegura que la operación, lejos de estar cerrada, podría ser el principio de una guerra abierta entre los de Redmond y su gran rival en Internet: Google.

Así lo afirma al menos el periódico en su edición de hoy, citando a fuentes familiares con la operación, y asegurando que la entrada de Google en la competición elevará sin duda el precio que el ganador tendrá que pagar pagar por la compañía. Y lo último que se sabe de ese precio es que alcanzaba ya los 2.000 millones de dólares (unos 1.500 millones de euros).

Entre los nombres que suenan como participantes en las negociaciones, junto a Microsoft y Google, están también Yahoo y probablemente (el diario no lo confirma) Time Warner.

Esta batalla es parte de la lucha encarnizada y constante que estas cuatro compañías libran para hacerse con el control del negocio de la gestión de publicidad en la Red.

Fuente: Cadena Ser