Publicidad y marketing en la red

Con un buen buscador de la mano, las pequeñas y medianas empresas (pymes) pueden ganar clientes. Algunos empresarios demostraron en el seminario Cómo ganar clientes con enlaces patrocinados en Google. El futuro del marketing que su inversión en Google Adwords se ha traducido en éxitos.

Es el caso, por ejemplo, de Marcos Fargas, responsable de E-bussiness en Infoempleo.com. Su experiencia con el buscador abarca no sólo a esta empresa sino también a Leroy Merlín. Aunque el formato publicitario utilizado es el mismo, los objetivos eran, sin embargo, distintos. En el portal de empleo, el fin era incrementar el número de altas de los candidatos y de las empresas que publican ofertas. En la famosa tienda, se trataba de generar tráfico hacia la web corporativa y dar visibilidad a familias de productos estratégicas en las que deberían posicionarse.

“Google nos ayudó a conocer el interés real de los usuarios por la empresa y nos dio información sobre lo que realmente la gente buscaba en internet. Observamos que palabras que nosotros no habíamos considerado tenían bastantes búsquedas. Además, nos ayudó a darnos a conocer. Con la campaña Todo en baños y cocinas obtuvimos 12.000 visitas a la web en una semana y el coste medio por clic fue de 0,12 euros”, asegura. En cuanto a Infoempleo, Fargas indica que la creación de una landing page ayuda a optimizar los resultados: “Es importante tener una página intermedia a la que el enlace patrocinado lleve. Se trata de una página diferente a la home, mucho más orientada a la acción y que elimina elementos que distraen. En nuestro caso, es una página sencilla que insta al candidato o a la empresa a darse de alta e incluye ahí mismo el primer paso para hacerlo. Comprobamos que el presupuesto se rentabilizaba mucho más con esta página intermedia que si enlazábamos directamente a la home. La conversión aumentó en el caso de los candidatos del 4 al 10% y en el de las empresas del 2 al 5%”.

Asimismo, tanto él como una de las responsables de Rent City Apartments, que también expuso su caso en el seminario, consideran que la mejor opción en este tipo de estrategia publicitaria es la gestión interna, sin necesidad de proveedores. “Nadie conoce lo que oferta tu empresa tanto como tú. Sólo hay que tener en cuenta las búsquedas del usuario. Además, el trato directo del personal de Google Adwords facilita mucho las cosas”, señala la directiva de esta empresa online especializada en el alquiler de apartamentos de lujo para estancias tanto vacacionales como de negocios.

Fuente: Marketing Directo

Más de 500 quejas ante el organismo que supervisa la publicidad en Reino Unido han provocado que éste haya pedido la retirada de los anuncios de televisión y cine de la campaña de lanzamiento del chicle Trident en este país,  en la que Cadbury Schweppes había estado trabajando durante dos años.

Los consumidores han protestado por considerar que esta campaña, creada por JWT,  era racista.  En uno de los spots un cómico jamaicano se queja del poco sabor de un chicle, cuando recibe un paquete de Trident y queda tan impresionado del sabor que comienza una cruzada (“Mastication por Nation”) para promocionarlo. Incluso desde una barca por el Támesis ayudado por un megáfono.

En otro, este mismo cómico va corriendo por una calle con mucha gente y va gritando mensajes sobre el chicle Trident. En otro, una señora de mediana edad blanca habla en una reunión de mujeres sobre el chicle con acento caribeño. El cuarto spot muestra a un hombre blanco también hablando con este acento.

Ver uno de los spot aquí

La campaña, que incluye varios medios, también ha sido tachada de incitar comportamiento antisocial. Por ejemplo en la página web se pide  a los usuarios que participen en actividades revolucionarias y que las muestren enviando fotos y vídeos. Como ejemplo, han colgado una foto de un poster con el mensaje “Mastication for the Nation” en lo alto de la Columna de Nelson. La mejor imagen del mes gana un año de chicles gratis.

Fuente: Marketing News

ING, Vodafone, el grupo France Télécom, Yacom (Deutsche Telekom) y Telefónica fueron los principales anunciantes en publicidad gráfica en internet en 2006, según un estudio elaborado por PricewaterhouseCoopers y el Interactive Bureau Spain (IAB Spain).

En el último ejercicio, la inversión publicitaria en la red logró un crecimiento del 91,38% respecto a 2005, hasta situarse en 310,5 millones de euros. En 2004, la inversión en este medio sólo alcanzaba los 94,6 millones. Este avance supone que el medio online ya representa el 4,25% del total de la inversión publicitaria en medios convencionales.

El informe revela que la red es el medio publicitario con mayor crecimiento. El segundo que más crece es la publicidad exterior, un 14,9% hasta 529 millones. Mientras que la televisión avanzó un 7,8% hasta 3.181 millones.

El fuerte incremento de la publicidad online se debe a causas como el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que representa el 46,58% de la inversión, con un crecimiento interanual del 131,41%. Además, el estudio resalta el notable aumento de los formatos gráficos, que alcanzan un total de 165,83 millones y un crecimiento del 65,6%.

En cuanto a la inversión realizada por los distintos sectores, el estudio destaca la realizada por el financiero que representa el 17,1% del total. Por detrás, se sitúa transporte, viajes y turismo (16%); comunicación, enseñanza y cultura (11%) y telecomunicaciones (9%), aunque este último sector ha registrado una caída de 10 puntos porcentuales respecto a 2005.

Además, el estudio revela que los formatos estáticos son los más utilizados (en el 50,5% de los casos), aunque el informe destaca sobre todo la implantación del formato vídeo.

Fuente: Cinco Dias