Publicidad y marketing en la red

El alcohol y la publicidad siguen dando de qué hablar. Según la encuesta Eurobarómetro, el 81% de los españoles está a favor de prohibir en toda la Unión Europea la publicidad de bebidas alcohólicas dirigida a jóvenes, un porcentaje que supera la media comunitaria (76%).

Los españoles figuran en el grupo de europeos más partidarios de esa medida, sólo superados por los eslovacos (93%), letones (87%), eslovenos (86%), estonios (85%), griegos (84%) y alemanes (82%).

El sondeo pasa revista a las actitudes de los europeos hacia el consumo de alcohol y se realizó entre octubre y noviembre del año pasado a partir de entrevistas personales a unos 28.000 ciudadanos de la Unión Europea, Croacia y la comunidad turco-chipriota.

También analiza la frecuencia y la cantidad de bebidas alcohólicas que los ciudadanos beben de media en cada país y el respaldo de la población a posibles medidas para frenar el consumo excesivo.

La encuesta revela asimismo que el 84% de los españoles apoyaría que se colocasen en los envases de las bebidas alcohólicas un etiquetado para advertir a las mujeres embarazadas y a los conductores de los peligros ligados al consumo de ese producto, iniciativa que apoya el 77% de ciudadanos de la UE.

Además, el 92% de los españoles está a favor de prohibir la venta de bebidas alcohólicas a menores de 18 años, idea que respalda el 87% de la media europea.

El estudio revela que el consumo mensual de bebidas alcohólicas aumentó en España un 11% entre 2003 y 2006, lo que coloca entre los Estados miembros donde más incremento se registró (al mismo nivel que Holanda y Alemania y sólo superado por Austria, donde creció un 13%).

Una polémica ley que no vio la luz
A finales de febrero, el Gobierno interrumpió la tramitación de la Ley del Alcohol por ser “causa de confrontación”. Una polémica en la que la publicidad ocupó un papel protagonista, ya que las limitaciones en la promoción de estos productos provocaron el rechazo del sector productor y empresarial.

Fuente: Marketing Directo

Vodafone España anunció el pasado mes de noviembre el concurso de maquetas de Vodafone live!, apoyado por Sony BMG y Cadena 100. Para dar a conocer este proyecto la compañía basó su comunicación en una campaña en medios convencionales (radio, Internet, sobre todo) además de una extensa campaña de marketing BTL estructurada en dos fases: una campaña teaser (del 27 de noviembre al 10 de diciembre) y su resolución (21 de diciembre al 24 de enero). El resultado: 2.009 maquetas recibidas. SCPF realizó la campaña ATL y Coolines ha desarrollado la parte BTL.

Las acciones de la primera fase se dividieron en acciones on line, Campaña Urban y acciones en universidades.  Se creó una web especial para informar sobre el concurso y se utilizaron soportes como graffitis, pegatinas, carteles, octavillas o flyers donde no aparecía el logo de Vodafone y que siempre redirigían a la web. Fueron distribuidos en zonas de copas y tiendas de música específicas de Madrid, Barcelona, Bilbao, Sevilla y Valencia.

En distintas facultades de nueve ciudades españolas se pegaron carteles de “se busca” tanto en los tablones de anuncios como en los alrededores de los campus. También se comunicó la existencia del concurso a través de las pizarras de las distintas clases.

En la segunda fase se tenía que dar a conocer el Concurso de Maquetas Vodafone a todo el público y fomentar la votación de los 30 grupos preseleccionados hasta llegar al grupo ganador. Para conseguir notoriedad se cambió la comunicación y se realizaron las acciones. Además de la nueva web www.tocatelago.com y de la misma campaña Urban con algunas novedades, se crearon comandos de calle para generar notoriedad de marca, ruido y expectación en las principales zonas comerciales de las ciudades donde los grupos iban a actuar e incitar a los clientes a votar a través del móvil.

También se organizaron conciertos en directo para que la gente conociera a los grupos, los escuchara y pudiera votarlos. Como novedad, hubo conciertos “sordos”, que consistían en colocar dos lonas en edificios, en zonas de paso habitual del target que informaban sobre el concurso, la ruta para votar y un número gratuito donde se podía llamar y escuchar a los grupos finalistas. Para escuchar el concierto en directo el público tenía que llamar al número gratuito 900.89.89.89, donde la locución les indicaba acerca de las posibles opciones: escuchar el concierto, escuchar un resumen de las canciones finalitas y votar.

El grupo ganador, Statuas d Sal, firmará un contrato discográfico con SV Music, el nuevo sello virtual de Vodafone y Sony BMG.

Fuente: Marketing News

Las imágenes subliminales invisibles atraen la atención del cerebro. De esto han encontrado la primera evidencia fisiológica los investigadores del University College de Londres. De esta forma, se demuestra que las técnicas publicitarias con un componente subliminal -práctica prohibida en Reino Unido pero legal en Estados Unidos- dejan su marca en el cerebro, según ha publicado Science Dialy.

Basta con que la retina alcance una imagen, aunque la persona no lo perciba, para que ésta tenga un impacto en la actividad de la corteza visual primaria. En el estudio, los cerebros respondieron al objeto aun cuando no eran conscientes de verlo.

Estos resultados señalan la clase de impacto que la publicidad subliminal puede tener en el cerebro. Los investigadores consideran que “esta es una investigación emocionante porque desafía el pensamiento anterior” del pionero psicólogo y filósofo William James (1842 - 1910), quien dijo que “somos conscientes de lo que atendemos, y no conscientes de lo que no atendemos”.

Fuente: Marketing Directo