Publicidad y marketing en la red

Barceló Viajes ha comenzado la implantación de su nueva imagen de marca, que sustituye el anterior color corporativo por una nueva tonalidad azul, y simplifica la gráfica.

Más sencilla, moderna y dinámica, la nueva marca sigue la línea de renovación ya emprendida por la división hotelera hace ya dos años.

El cambio de la imagen de marca de Barceló Viajes va más allá de la modernización de su logotipo: la compañía ha planificado una estrategia global que incluye: un nuevo concepto de la venta de viajes, una nueva línea de comunicación en sus catálogos y la transformación de sus puntos de venta en “tiendas de viaje” orientadas al viajero, en las que se busca el contacto emocional y la comunicación “de viajero a viajero” .

La nueva imagen de marca, visible ya en los nuevos Barceló, se implementará a partir de marzo en la totalidad de las tiendas, y se integrará en las distintas acciones de comunicación y publicidad que realizará la compañía a partir de ahora.

“Con el cambio de imagen de marca estamos apoyando un proyecto estratégico interno muy meditado y evaluado que estamos llevando a cabo dentro de nuestra empresa.

Sabemos que contamos con una gran marca, pero queremos que refleje mejor los cambios que Barceló Viajes está realizando”., explica Fernando Moreno, Director Comercial y de Marketing de Barceló Viajes.

“Estamos construyendo una marca activa, que transmita emoción, empatía y experiencia y nuestro objetivo es que atraiga al nuevo viajero, fidelizándole a una marca nueva, diferente y contemporánea.

Queremos que viajar con Barceló sea una experiencia atractiva y siempre estimulante”.

Fuente: Estrategias

Internet se ha convertido en el medio que más ha aumentado la inversión publicitaria durante el año 2006 con respecto al ejercicio anterior, hasta lograr 160,3 millones de euros, según un informe hecho público por Infoadex.

Dentro del sector de la televisión, el aumento más significativo ha sido el de los canales temáticos que recibieron una inversión de 44,5 millones de euros, es decir un 41,8 por ciento más que en 2005. Las televisiones nacionales y autonómicas lograron 3.089,2 millones, un 7,3 por ciento más.

En la rueda de prensa de presentación del estudio, uno de sus autores, Pedro Villa, destacó que en el conjunto de los convencionales, los diarios siguieron a las televisiones con 1.790,5 millones, un 7,5 por encima de la cifra del año precedente y el 25 por ciento de la “tarta”; las revistas registraron un incremento del 2 por ciento; y la radio, un 4,4 por ciento.

De acuerdo con Villa, el mercado publicitario alcanzó en 2006 los 14.590 millones de euros, frente a los 13.743 de 2005, lo que supuso un aumento del 6,2 por ciento.

Según esta agencia, el “enorme potencial de crecimiento de inversiones en Internet” hará que en 2009 la inversión publicitaria en este medio llegue al cuarto puesto (con el 8,6 por ciento de la inversión total), por detrás de la televisión (37 por ciento), los diarios (27,3) y las revistas (12,5) pero por delante de la radio (8 por ciento). Para 2009, ZenithOptimedia cree que Internet representará casi el 9 por ciento de la inversión publicitaria, pero la experiencia en los mercados más desarrollados indica que se encamina a representar más del diez por ciento.

Fuente:Theslogan Magazine

Gracias a los buscadores de Internet hoy viajamos más barato, comparamos características de los productos, reencontramos amigos o conocemos nuevos amores… La utilidad de un buscador es tan ilimitada como la fantasía y la necesidad de cada uno de nosotros.

Lo que muchos usuarios desconocen es que la principal preocupación de un buen motor de búsqueda es satisfacer lo mejor posible el deseo de quien busca por un determinado concepto.

Porque sólo con búsquedas muy acertadas seguiremos acudiendo a él, una y otra vez, y sólo con miles de usuarios puede un buscador ser un proyecto económicamente viable.

Si hace una década, tan sólo diez años, se hubiera realizado una encuesta callejera acerca del “buscador más popular” muchos transeuntes habrían reaccionado con extrañeza pero hoy, en cambio, el término “buscador” ya forma parte del léxico cotidiano de gran parte de la población activa española. Y si los buscadores tienen importancia para los usuarios, enorme es la competencia por ocupar el puesto “Número 1” entre los resultados, ya que pocas veces miramos más allá de las primeras 10 propuestas recibidas. Por lo tanto son los buscadores un tema de gran importancia no sólo para las grandes corporaciones sino también para las PYMES y profesionales, porque los buscadores, son por ahora, uno de los pocos lugares donde pesa más el conocimiento que el dinero.

Informar a expertos en buscadores es el objetivo del II Congreso OJObuscador 2.0, que se celebrará en Madrid los próximos días 8 y 9 de marzo. Allí se reunirán cerca de 400 expertos de Internet para conocer las más innovadores técnicas de optimización para conseguir aparecer en la primera página de resultados de los buscadores.

Javier Casares, director del Congreso afirma: “Los buscadores tienen una influencia real en las decisiones de compra y, cada vez más, en muchas otras elecciones de nuestra vida diaria y quien no aparece en posición destacada está definitivamente en inferioridad de condiciones de poder competir comercialmente a un coste muy competitivo comparado con lo que costaría alcanzar la misma notoriedad mediante publicidad de pago.”

A buen seguro que de esta cita, que une habilidades de diseño de webs con las de comunicación y tecnología, veremos cómo se alternan las webs que ocupan los primeros lugares en nuestro buscador favorito.

Entre los colaboradores de la iniciativa se encuentran algunos de los nombres más importantes del sector, empezando por Red.es -que depende del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio-, Ask, Google, Exalead, Windows Live y Yahoo! , además de patrocinadores como Acens, Altas-Buscadores, Marqueze Telecom, Sitesa, Ferca Network y ntBuscadores.

Ya hay cerca de 300 personas inscritas y se espera llegar a contar con la participación de casi 400 profesionales.

Fuente: Theslogan Magazine