Publicidad y marketing en la red

Bimbo ha estrenado en televisión su nueva campaña de su nuevo pan con corteza blanca, en la que juegan con la idea de “quedarse en blanco“ e invita a los consumidores a probarlo. La campaña ha sido creada por Tiempo BBDO y consta de cuatro versiones, tres teaser de 10 segundos y  un spot de resolución de 20 segundos.

Según el fabricante, este producto pertenece a una nueva generación de pan de molde y asegura que es el único del mercado con la corteza tierna y sabrosa como la miga.

Bimbo invirtió 7,1 millones de euros en publicidad en 2005, según datos de Infoadex. OMD es su agencia de medios.

Fuente: Marketing News

Microsoft reconoció ayer que el éxito de Google al descubrir las riquezas escondidas detrás de la publicidad en la Red le abrió los ojos. En palabras de su máximo responsable de arquitectura de software, Ray Ozzie, fue como oir “el despertador”.

El éxito del buscador al crear un mercado mundial de publicidad on-line, y la capacidad de complementar los ingresos por actividades distintas del software para consumidores.

“Causó claramente un punto de inflexión en nuestra industria, y en la visión que tenía Microsoft de la publicidad como un motor económico”, sentencia Ozzie, que reemplazó el pasado año a Bill Gates en el puesto de mayor peso técnico dentro del gigante informático.

Y es que, mientras Microsoft facturó apenas 2.300 millones de dólares el pasado año en su división para Internet, que de todos modos sigue sin salir de los números rojos, y mientras sigue dependiendo de las ventas de sus sistemas Windows y del paquete de programas Office para hacer dinero, Google obtiene prácticamente todos sus beneficios (10.600 millones en 2006) de la publicidad.

Fuente: Cadenaser

Microsoft espera fortalecer así su posición en el mercado chino, cuyo sector de la mensajería instantánea está controlado por el competidor local Tencent, creador del programa para conversar por internet, en mandarín, QQ.

MSN Messenger tiene más de 20 millones de clientes en China, el segundo mercado web más grande del mundo con cerca de 137 millones de usuarios.

A finales de 2006, QQ acaparaba el 84.4 por ciento del segundo mayor mercado de internautas del mundo, con más de 140 millones de usuarios (sólo por detrás de EU, con casi 200) , mientras el MSN Messenger de Microsoft contaba con una cuota del 13,9 por ciento, según datos del Centro de Información de Internet de China.

Como respuesta, la multinacional estadounidense invertirá 20 millones de dólares en establecer su centro de I+D para el programa, y ya ha adquirido un espacio total de 90 mil metros cuadrados para instalarse en el parque tecnológico shangainés de Zizhu, al suroeste de la ciudad.

Tanto la firma de microprocesadores Intel como Shanghai Wicresoft, una empresa mixta entre Microsoft y el gobierno de Shangai, ya tienen instalaciones allí.

Aunque todavía no se ha dado una fecha para su entrada en funcionamiento, el centro de I+D se utilizará para desarrollar nuevas versiones del programa y ofrecer apoyo técnico para MSN Messenger en China, donde cuenta con 15 millones de usuarios registrados, según el portavoz local de la compañía, Feng Guangshun.

“Todos los actores extranjeros tienen que pensar de manera local si quieren triunfar en China” , señaló un observador independiente de la red, Lu Bowang, citado por la prensa del país.

Las grandes compañías internacionales de internet, como Yahoo!, eBay y Google, entraron en China asociándose con firmas locales o trasladando servidores al gigante asiático.

El gigante informático estadounidense, cuya filial Microsoft China cuenta con cerca de mil investigadores, tiene previsto triplicar esa cifra tras invertir en China 100 millones de dólares (79 millones de euros) durante los próximos cinco años.

Tras el terremoto de Taiwán, que el pasado 26 de diciembre dañó durante varias semanas numerosos cables submarinos de fibra óptica, que ligaban las telecomunicaciones de China con el exterior, los servicios de MSN quedaron inutilizados durante días, y muchos usuarios se cambiaron a QQ, que seguía funcionando en el país.

Fuente: Theslogan Magazine