Fanta crea la primera serie específica para internet en España
Las marcas quieren ir más allá de satisfacer las necesidades del consumidor a través del producto, quieren que vivan experiencias de su mano, ofrecerles contenidos divertidos e interactivos. La web 2.0 es el aliado tecnológico para el llamado brand entertainment. Fanta comienza el año 2007 con un objetivo muy claro: dar más vida a su comunidad on line. Una nueva web es la puerta de entrada a todo un planteamiento estratégico desarrollado por el anunciante y la agencia Genetsis.
Lo más llamativo es una miniserie exclusiva para Internet, que contará con la participación de los usuarios. El protagonista es un científico, interpretado por el cómico Xavi Franquesa, que trata de demostrar en cada uno de capítulos (de unos 3 minutos de duración) que existe una interconexión entre tres elementos: Fanta, amigos y diversión. En el mes de marzo se estrenará el primer capítulo.
“Es una serie muy loca, con mucho humor y que busca crear expectación”, ha explicado a Marketing News César Sastre, director creativo de Genetsis. Además los usuarios podrán descargarse los episodios y verlos en el PC, el móvil, el ipod o la PSP. Los portales de vídeos como YouTube también ayudarán para la difusión viral de la campaña.
Paloma Velázquez, directora de la cuenta, afirma que “hasta ahora Fanta contaba con la web como herramienta promocional, ahora el objetivo es que la comunidad y su web tenga vida todo el año”. Esta web, que está pensada para que los consumidores se den de alta como grupos aunque no es requisito indispensable, dará gran protagonismo a los blogs, en los que los usuarios podrán escribir posts, colgar fotografías y vídeos y hasta realizar cómics.
Del 15 de marzo al 15 de junio habrá una promoción de redención de pin-codes, con un gran premio final. Además habrá concursos y premios para los mejores vídeos, fotografías y cómics.
Según la agencia, este es el año que más va invertir el anunciante en Fanta. “Es la niña bonita de la casa”, han asegurado sus responsables.
Fuente: Marketing News
