Publicidad y marketing en la red

El verano pasado Initiative sacaba un nuevo estudio llamado “Marcas Estrella”, que analizaba las campañas que lograban mayores cuotas de eficacia en términos de notoriedad durante ese periodo. En esta nueva edición se analizan las “Campañas Estrella” del otoño. El estudio utiliza como fuente el Top of Mind del instituto IMOP. Cabe destacar que no se eligen las marcas que más notoriedad tienen, sino las que más crecen. De esta forma, las”Marcas Estrella” durante octubre, noviembre y diciembre de 2006 han sido las siguientes.

Orange, que se ha enfrentado al reto de sustituir a Amena, es la marca que mejores resultados ha presentado. Su buena estrategia de lanzamiento le ha permitido situarse en el puesto siete del ranking de notoriedad. Es la marca más recordada por las personas entre 20 y 40 años sin encontrar diferencias en sexo y clase social. Bruce Lee le ha proporcionado a BMW un incremento de notoriedad del 73% con respecto al año anterior, y se coloca entre las quince marcas más recordadas durante el otoño de 2006. La televisión fue el medio que ha capitalizado la mayoría del recuerdo publicitario, a pesar de que también ha habido inversión considerable en otros medios.

Ono ha pasado del puesto 43 al 24 en el ranking de notoriedad publicitaria, lo que supone un incremento de notoriedad del 73%. A pesar de que es la televisión el medio que más recuerdo produce, destaca el 29,4% procedente del medio exterior. Sony ha conseguido doblar sus cifras de recuerdo con la campaña de Bravia, pasando del puesto 47 al 27 en el ranking de recuerdo publicitario. La televisión ha capitalizado la mayoría del recuerdo. El incremento del 165% de la notoriedad coloca a Día en el puesto 35 de las marcas más recordadas. Su estrategia de medios se basa en una combinación de televisión y prensa aunque el recuerdo publicitario está sesgado hacia el exterior por su presencia a través de las tiendas.

El lanzamiento de Yoigo, la cuarta operadora nacional de telefonía móvil se ha convertido en otro caso de éxito, colocándose directamente en el puesto 33 del ranking, a pesar de que ha comenzado en diciembre. El BBVA con su slogan “Adelante” y con el patrocinio de Operación Triunfo entra, durante el otoño, entre las 50 marcas con mayor notoriedad mientras que, durante 2005, estaba en el puesto 124. Aunque la televisión capitaliza, con un 37%, la mayoría del recuerdo, la inversión en prensa se ve recompensada con una alta notoriedad en este medio (28%). La campaña “Queremos ser tu banco” del BSCH se ha convertido en el otro banco estrella del otoño.

Burger King ha experimentado un incremento del 67% en notoriedad publicitaria con respecto al mismo periodo del año anterior. El recuerdo está muy vinculado a las campañas que generaron gran polémica con el Ministerio de Sanidad. La estrategia de medios se centra fundamentalmente en televisión. Dolce Gabanna, con sus anuncios de perfumes, ropa, y accesorios, ha incrementado su recuerdo en un 225%, sobre todo, entre jóvenes menores de 30 años. Televisión y revistas son los medios con mayor notoriedad, aunque también el exterior aparece con un porcentaje de recuerdo similar a su inversión publicitaria.

Fuente: Marketing Directo

El 2006 ha sido uno de los mejores en la historia de Contrapunto. Según el ranking elaborado por El Publicista, Contrapunto ha sido la agencia española más premiada a nivel nacional e internacional, subiendo del cuarto al primer puesto. El sector le ha otorgado un total de 55 galardones en las distintas disciplinas: 13 en cine y televisión, 31 en gráfica, 4 en radio y 5 en publicidad online. Sus trabajos más destacados han sido su spot “Transparente” para Metro de Madrid y sus gráficas para Adena y para Digital+.

El segundo puesto en el ranking lo ocupa Tiempo BBDO, con un total de 46 trofeos. Mantiene así su segunda posición, participando en la mayoría de los festivales con su campaña “Saca tu lado MTV”. Se ha llevado 10 premios en cine y televisión, 20 en gráfica, 5 en radio, 5 en medios, 4 en publicidad online y 2 en marketing promocional. La tercera agencia del ranking general es Shackleton, con 39 premios, superando a agencias como McCann o DDB. Ha obtenido 2 premios en televisión y cine, 2 en gráfica, 6 en radio, 23 en marketing directo, 2 en publicidad online, 2 en promocional y 1 en eventos, quedando de manifiesto que su fuerte sigue siendo el marketing directo. Completan el top 10: DDB España, CP Proximity, McCann Erickson, Double You, Vitruvio Leo Burnett, SCPF y Tapsa.

En el ranking de cine y televisión, McCann Erickson se alza con el premio a la más galardonada con un total de 15 trofeos. La mayoría de ellos han sido por los trabajos realizados para Coca-Cola España, junto con otros realizados para Fundación ONCE, Amstel y Fujitsu España. La segunda agencia en este apartado es Contrapunto, con 13 premios principalmente obtenidos por su spot “Transparente” y sus campañas para Digital + y Smart. DDB España baja de la primera a la tercera posición. El top 10 lo completan: Tiempo BBDO, Publicis Lado C, SCPF, Tapsa, Vitruvio Leo Burnett, Delvico y Sra. Rushmore.

En el apartado en gráfica, Contrapunto ocupa el primer puesto con 31 premios, sobre todo obtenidos gracias a su cliente Smart. La segunda de la lista es DDB España con 21, y la mayoría de sus premios han sido obtenidos por sus trabajos realizados para las marcas de VAESA. Tiempo BBDO es la tercera más premiada con 20 premios, principalmente gracias a “Saca tu lado MTV” y otros trabajos para Frito Lay, Fuji Film y MasterFoods. El resto de las agencias en el top 10 son: McCann Erickson, Bassat Ogilvy, SCPF, Publicis Comunicación, El Laboratorio S&J, Delvico y Grey & Trace.

Shackleton encabeza el ranking de marketing directo con 23 galardones, de los que destacan los obtenidos por su trabajo para Cepsa, los del Consejo de la Juventud de España y para BMW Ibérica. Completan el top 5: CP Proximity, Remo D6, Ogilvyone/Ogilvyinteractive y Zapping. Y finalmente Double You encabeza el ranking de marketing interactivo/publicidad online con un total de 20 premios en apenas seis festivales. Destaca su trabajo en colaboración con Sra. Rushmore para Ron Cacique. El top 5 lo completan: Orbital, CP Proximity, Ogilvyone/Ogilvyinteractive y contrapunto.

Para ver los rankings pulse aquí

Fuente: Marketing Directo

“¿Has pensado cómo se lo vas a decir?” es el nombre de la campaña que Ebay, el sitio on line donde se reúnen millones de personas para hacer transacciones comerciales, ha puesto en marcha. Además supone el primer trabajo para este anunciante de Grupo Táumaco, empresa especializada en el desarrollo de estrategias de marketing y comunicación.

Esta campaña de comunicación y publicidad on line está dirigida a los usuarios de eBay, mostrándoles las diferentes razones para vender en esta plataforma y los beneficios que tiene desde todos los ángulos.

Los usuarios de eBay que quieran participar en el concurso “¿Cómo se lo dirías tú?”, tendrán que realizar y subir a la página www.comoselovasadecir.com un vídeo en el que ofrecerán su testimonio despidiéndose de alguna posesión apreciada para venderla en eBay.

Cada semana se seleccionarán 10 vídeos finalistas, que serán publicados en la web, y el vídeo ganador del mes obtendrá una iPod Nano.

La campaña estará activa de febrero a junio de 2007.

La comunicación de la campaña estará estructurada en torno a tres piezas: banners, emailing y website con dominio propio www.comoselovasadecir.com.

Fuente: Marketing News

El Código de Buenas Prácticas del sector publicitario va “por buen camino”. Así lo afirmó Jesús Muñoz, presidente de la Asociación de Agencias de Medios (AM) y portavoz del grupo que prepara el Código de Buenas Prácticas del sector publicitario, que señaló que ya tienen en sus manos el primer borrador del Código.

Muñoz aseguró a MarketingDirecto que el Código estará listo para el verano de este año. Destacó también que hay un buen ánimo entre los integrantes del sector y ahora se tiene que seguir trabajando hasta llegar al texto definitivo.

“Hemos visto que la abogada que está trabajando con el texto (Carmen Fernández Neira) nos ha entendido a la perfección y casi nos concilia”, dijo con una sonrisa.

Muñoz explicó anteriormente a MarketingDirecto que se pretende que este Código sea el “gran documento de la publicidad española”.

A las cinco asociaciones que ya formaban parte del grupo -la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la Asociación de Agencias de Medios (AM), la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE) y la International Advertising Association (IAA)- se unieron después la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP), la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) y la Associació Empresarial Catalana de Publicitat.

Los integrantes desean que este documento y su puesta en práctica contribuyan a mejorar la imagen del sector ante la sociedad. Asimismo, todos acordaron que este proyecto trate de que no recoja intereses particulares, sino colectivos.

Fuente: Marketing Directo

La eficacia publicitaria y su medición, uno de los asuntos de mayor valor en la publicidad actual, ha sido el objeto de análisis del I Foro de Investigación de la Actividad Publicitaria organizado por la Escuela de Negocios de la Universidad Antonio de Nebrija, junto con IPSOS, Millward Brown, TNS y Synovate. Bajo el título “Investigar la eficacia publicitaria: ¿de qué hablamos?”, los directores generales de los institutos de investigación analizaron los diferentes sistemas de seguimiento de la comunicación comercial, haciendo especial énfasis en qué se ha de medir y qué hay que tener en cuenta para poder controlar el retorno de estas inversiones.

Maite Rodríguez, directora general de TNS, abrió el foro recordando lo complejo que se ha vuelto el público objetivo, cada vez más segmentado y con más necesidades. Pero ahora ya no sólo se cuenta con un medio para llegar a ellos. La televisión va dejando paso a internet, el marketing directo y el marketing viral. Pero ahora lo que se busca no son nuevos consumidores, sino su permanencia. La directora de TNS recalcó que no basta con medir la notoriedad, sino que también hay que tener en cuenta la eficiencia, la eficiencia y la capacidad de persuasión. Uno de los principales problemas que planteó Rodríguez fue el que los anunciantes muchas veces no van a las agencias de publicidad y de investigación con sus objetivos claros y bien definidos, y lo atribuyó a problemas de comunicación y de trabajo en equipo.

Enrique Domingo, director general Iberia de Synovate Comunicación, denominó “contexto ruidoso” a la complicada situación de saturación publicitaria que se está viviendo, en donde sólo un tercio de la publicidad resulta efectiva. Domingo hizo hincapié en que la publicidad debe seguir apelando a las emociones, ya que cuando se presentan conflictos entre la emoción y la razón, la emoción siempre prevalece. Ante la publicidad, el espectador puede ignorarla, entretenerse o comprometerse con el producto anunciado. Para lograr esto último, la publicidad debe provocar, alertar, romper el equilibrio. Domingo aseguró también que se ha producido un avance sustancial en el sector de la investigación publicitaria que permitirán dar con la clave del éxito.

Antonio Imedio, director comercial y de desarrollo de nuevos negocios de Millward Brown España, quiso dejar claro que la publicidad es sólo una de las “P’s” del marketing mix, por lo que no hay que dejar de lado el resto de la estrategia que muchas veces tienen mayor importancia, sobre todo porque los consumidores no piensan en marcas cuando ven la televisión, sino cuando están en el supermercado. Imedio sugirió que la marca esté presente en el momento más álgido del spot, que no se crea que el humor es suficiente y, sobre todo, que no se haga pensar al espectador con campañas complicadas. Francisco Montes concluyó la jornada apuntando a que el objetivo de la publicidad no debe ser el alcance, sino la respuesta del consumidor.

Fuente: Marketing Directo

Tras abandonar Telefónica y unirse al grupo Yell, unas renovadas Páginas Amarillas lanzan su primera campaña tras la adquisición del grupo británico, con la que persigue modernizar la marca. El mensaje es de continuidad y ha sido desarrollado por McCann Erickson para recordar que Páginas Amarillas “sigue aquí” y que “es una herramienta cercana e imprescindible” para los usuarios en los momentos de búsqueda de algún servicio. La campaña estará al aire hasta final de año y cuenta tres situaciones de 20 segundos cada una, en las que el común denominador es lo que se llama “feliz encuentro”. Además, se apoyará con anuncios en marquesinas, previsto para principios de marzo, en Madrid y Barcelona.

Al adquirir Páginas Amarillas, Yell dejó claro que la actividad publicitaria ganaría peso en la nueva estrategia del grupo, con el fin de dar un impulso a su negocio principal y aumentar ventas. La nueva campaña tiene como objetivo dar un aire de “frescura y modernidad para un producto que cumple ahora 40 años”, explicó Luca Finotto, director de publicidad y comunicación de marca. Finotto no quiso dar cifras sobre la inversión publicitaria, aunque dejó claro que será “importante” porque se volvería a una publicidad con más medios.

“Todos conocemos Páginas Amarillas porque la hemos visto toda la vida. Por eso, no había que explicar el producto”, explicó Siro García, director creativo de McCann Erickson. La idea es que si buscas una solución, Páginas Amarillas te da la mejor. Los responsables explican que la música, de Bee Gees, Barry Manilow y los Carpenters, juega un papel importante. Finotto aseguró que en España las Páginas Amarillas cuentan con 350.000 clientes (anunciantes) y que en 2006 se ha elevado la cifra. Según los datos de la CMT del tercer trimestre expuestos por ejecutivo, el 11888 tiene una cuota de mercado del 50% en España, y con un negocio mayor del que suma Telefónica con sus números 11822 y 11818.

Fuente: Marketing Directo

Google ha emprendido una campaña contra el llamado fraude del clic en la publicidad online. El máximo responsable de la compañía en la lucha contra este ciberfraude, Shuman Ghosemajumder, realiza una gira europea para comunicar a agencias de publicidad, medios de comunicación y a sus propios empleados las acciones que están llevando a cabo para evitar estas prácticas delictivas.

Ayer, el directivo visitó Madrid y explicó que su empresa invierte grandes sumas de dinero para combatir estas prácticas que afectan directamente a su principal fuente de ingresos, en torno al 97% de su facturación. Ghosemajumder apuntó que Google tiene más de 36 investigadores e ingenieros dedicados a resolver el problema desde un punto de vista técnico. Y es que la multinacional no quiere toparse con situaciones como la que sufrió el año pasado, cuando una demanda de varios comercios en internet de EE UU acusaron Google de cobrarles por clics no válidos.

La cuestión se zanjó mediante un acuerdo extrajudicial, pero Google tuvo que desembolsar 90 millones de dólares. Ahora, la multinacional trabaja con asociaciones internacionales, como la Interactive Advertising Bureau (IAB), para impulsar la creación unos estándares que ayuden a toda la industria a evitar este tipo de fraude, ‘porque no es algo que sólo nos afecte a nosotros’.

El fraude por clic consiste en hacer golpes de ratón reiterativos -bien por una persona o por máquinas- sobre los anuncios en internet de una empresa con el objeto de generar a ésta un gasto artificial, sin retorno alguno. Y es que los servicios de publicidad online como el Adwords de Google se apoyan en el pago por clic. Ghosemajumder asegura que los sistemas de control contra estos clics que usa su empresa son muy efectivos porque se van perfeccionando. ‘Utilizamos sofisticados sistemas de filtrado automático, que trabajan en tiempo real y que están basados en algoritmos que aprenden de las prácticas delictivas que detectamos en nuestros estudios estadísticos, garantizando así la efectividad de las campañas’.

Hoy los sistemas de Google analizan 100 variables. El directivo asegura que sus estudios muestran que menos del 10% de todos los clics que genera Google son fraudulentos o inválidos (aquellos no productivos pero que no persiguen el fraude) ‘y no se los facturamos a nuestros clientes’, y añadió que ‘todo clic que genere duda queda eliminado y cualquier queja de un anunciante es investigada; si detectamos el origen del fraude emprendemos acciones judiciales’.

Baile de cifras en los clics no válidos

Desde el pasado mes de julio, los clientes de Google reciben por cada campaña de publicidad un informe de los intentos de fraude que ha habido en la misma. ‘Somos la única firma del sector que lo hacemos’, dijo el directivo, que también se refirió a los estudios hechos por algunas entidades dedicadas a detectar estos clic fraudulentos y aseguró que en las investigaciones que han hecho conjuntamente Google ha demostrado que entre el 14% y el 50% de los detectados por esos sistemas son erróneos, ya que no han sido registrados por el buscador, ni en forma de fraude ni como clic legal’.

Según los datos hechos públicos por alguna de estas asociaciones, la estimación de costes por clic fraudulentos generados en Google alcanzaría los 666 millones de dólares. La compañía insiste una y otra vez en que no cobra a sus clientes por los clic fraudulentos.

Fuente: Cinco Dias

Los anunciantes invertirán este año 7.500 millones de dólares en publicidad online en cinco países europeos, un 25% más que en 2006, según el informe Europe Online Advertising Report, realizado por la consultora especialista en internet eMarketer en Francia, Italia, Alemania, España y Reino Unido.

La estimación de la audiencia de medios online en Francia, Italia, Alemania, España y Reino Unido es de 136 millones de personas para este año 2007.

El estudio muestra que el mayor mercado para los anunciantes en internet es el Reino Unido, país en el que se prevé una inversión en publicidad de 146 dólares por habitante en 2007, una cifra que podría aumentar hasta los 216 dólares en el año 2010.

En el caso de España, la inversión en publicidad por habitante se mantiene en cotas muy inferiores: la previsión para 2007 se sitúa en 13,50 dólares, y la cifra de inversión para el año 2010 sólo avanzaría hasta los 14,83 dólares por habitante.

Respecto al uso de medios online, el 45% de usuarios de internet en Europa se conecta cada día y pasa una media de 11 horas y 20 minutos a la semana en internet, en comparación con las 10 horas y 15 minutos correspondientes a 2005. La penetración de la banda ancha también ha crecido y Europa Occidental lidera el porcentaje de usuarios mundiales de banda ancha, con un 27% de población, en comparación con el 24% de Estados Unidos.

Fuente: Marketing Directo