Publicidad y marketing en la red

Ikea ha cumplido diez años de presencia en la Península Ibérica. Durante este periodo, más de cien millones de personas han visitado alguna de sus nueve tiendas.  Para celebrar este éxito, ha preparado una semana especial en la que todos los clientes  recibirán un cheque regalo por el 10% del importe de la compra. Además, disfrutarán de un ambiente festivo.

Ikea ha lanzado una campaña de publicidad específica para esta celebración, creada por SCPF, agencia creativa de la firma en España, dentro de su campaña “Bienvenido a la República Independiente de tu casa”.

Además, para agradecer el trabajo de los empleados, Ikea va a celebrar fiestas simultáneas en cada tienda, con regalos y sorpresas para toda la plantilla. Además, todos recibirán un incentivo económico extra en función de las ventas de la semana sin distinción de cargo o grado de responsabilidad.

Productos más vendidos

En los diez años que lleva en la Península, más de 100 millones de personas han visitado las tiendas Ikea en España y Portugal (tiene actualmente nueve en la Península Ibérica).  Estas tiendas han facturado más de 4.000 millones de euros y durante este periodo se ha producido una bajada progresiva de sus precios lo que supone un descenso acumulado del 27%.

Respecto a los productos más demandados, desde 1996 se han adquirido en la Península más de 700.000 unidades de la librería Billy, y sólo en el último año se vendieron más de 25.000 sillones de Klippan,  más de 30.000 sofás Ektorp así como 220.000 colchones Sultan. Algunos de estos productos se compran a proveedores locales en España y Portugal, donde la compañía ha comprado por valor de más de 100 millones de euros en este último año.

Aperturas

Ikea espera tener en la Península 35 tiendas en 2015 (27 de ellas en España). Para ello, su intención es abrir una media de tres tiendas al año.
En 2007, la apertura más inmediata es la de Zaragoza, prevista para mayo. seguida de Vallecas (Madrid), y Málaga, (previstas para el segundo semestre del año). Posteriormente, se abrirán otras tiendas en la Comunidad Valenciana, Cataluña, Galicia, y Andalucía, entre otras opciones aún por decidir.

Fuente: MarketingNews

Unilever ha llegado a un acuerdo con Fox para promocionar su desodorante Degree Man (Rexona en España) de la mano de la serie 24 en EE.UU. La campaña presenta importantes novedades en la forma en que se apoya en la serie e incluirá anuncios de televisión, contenidos originales en internet y promociones en tienda.

Los spots de televisión estarán rodados con el mismo estilo que hace tan identificable a esta serie de acción protagonizada por Kiefer Sutherland, que ya ha estrenado su sexta temporada el pasado mes de enero. La gran innovación se encuentra en internet, donde la marca ha colgado una web www.CTUrookie.com, en la que además de experiencias interactivas, el usuario podrá seguir las andanzas de un novato en la unidad antiterrorista en la que se desarrolla la producción televisiva. Se trata de una serie de episodios de unos 10 minutos de duración, rodados por parte del equipo técnico de 24. Además, cada episodio formará parte de la campaña publicitaria de televisión que terminará con un final abierto. 

Cuando concluya la temporada de 24 en Fox, Degree Man presentará “Day Zero”, una precuela animada de la serie que muestra lo que ocurrió antes del comienzo. Solo estará disponible on line a partir del mes de mayo.

Fuente: MarketingNews

El segundo fabricante de artículos deportivos del mundo, Adidas, está buscando revivir su división Reebok International Ltd vendiendo más calzado en sus tiendas de artículos deportivos y cadenas especializadas en centros comerciales. Por este motivo, Reebok presentará nuevas campañas este año.

La primera campaña Run Easy´ será presentada en marzo y abril y se centrará en el calzado y ropa para correr, según informó Uli Becker, director de marketing de la marca Reebok. La siguiente, Best on / Best off, saldrá en otoño. La estrategia de marca adoptada es una evolución de la campaña I am what I am lanzada hace cuatro años. Reebok trata de diferenciarse como una marca fuerte en calzado deportivo y de estilo de vida, además de recobrar su reputación como marca líder en calzado deportivo femenino.

La marca alemana Adidas adquirió Reebok a mediados de 2005 por una suma cercana a los 3.000 millones de dólares. Desde el año pasado se encuentra en la carrera por recuperar las ventas de la marca británica.

En este reposicionamiento, Reebok acaba de sumar una nueva agencia a su equipo creativo. Berlin Cameron fue elegida para complementar la labor de Heater Advertising, agencia de Boston que maneja la creatividad de la marca a nivel global y encargada del segmento dedicado al Basket. Lowe Howard-Spink, de Londres, es otra de las agencias que colaboran con la marca y que tiene a su cargo el segmento dedicado al fútbol, Minds Eye de Boston, maneja el aspecto de publicidad interactiva de la marca y Grey Advertising de Nueva York está encargada de los medios.

Fuente: Marketing Directo

Cada vez son más los usuarios que se decantan por las nuevas funcionalidades que incorporan los teléfonos o por los servicios que ofrecen los proveedores de contenidos móviles, según la tercera edición de “VASland 2006″, un estudio global sobre el uso del teléfono móvil y la percepción y expectativas de los usuarios sobre los servicios y contenidos móviles realizado por Buongiorno.

Respecto a las funcionalidades y usos del móvil en el futuro, el 71% de los españoles cree que en el futuro navegará vía WAP con su móvil para buscar información útil como los horarios de transporte público y las sesiones del cine más cercano, entre otros.

De acuerdo con este estudio, que ha sido realizado a más de 5.000 usuarios, entre los 14 y 44 años, en España, Italia, Francia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos y México, los principales usos del teléfono móvil continúan siendo las llamadas, para el 27% de los usuarios españoles, y el envío y recepción de mensajes de texto es el uso más común para el 24% de los encuestados.

De esta manera, la cámara fotográfica móvil es la funcionalidad que más utiliza el 15% de los usuarios españoles, seguida de la tecnología Bluetooth con un 8% ya que permiten a los usuarios ser más protagonistas del contenido que emiten además de permitirles compartir sus experiencias con el resto de la audiencia. Los juegos móviles siguen detrás con un 7%.

Respecto a los contenidos móviles, los tonos polifónicos continúan siendo el contenido móvil más descargado por el 12% de los usuarios móviles españoles. El 10% prefiere los juegos móviles, otro 10% los tonos reales y un 8% los fondos de pantalla. Las votaciones a través de mensajes de texto con un 7% y los fondos de pantalla animados con un 6% son también algunos de los contenidos más populares.

Televisión en el móvil
La televisión en el móvil, uno de los fenómenos del último año que están ahora despuntando en varios países, también cuenta con gran protagonismo para el futuro sector según los actuales usuarios. Para el 61% de los usuarios los programas que tendrán más éxito en la TV móvil del futuro serán aquellos que tengan éxito en la televisión tradicional y todos aquellos que no puedes ver en un aparato de televisión en ese mismo momento y que quieres seguir como por ejemplo los partidos de fútbol, la información financiera y las noticias de actualidad, entre otros.

Fuente: Marketing Directo

El último informe de Tatum, consultora española de gestión comercial y de marketing, sobre el estado de Internet en España y en el mundo, analiza los datos más relevantes de la evolución de la Red. En los últimos 10 años España no ha cumplido con las previsiones a nivel de penetración situándose en la 18º posición a nivel mundial.

El informe refleja que todas las previsiones señaladas por los expertos con respecto al crecimiento de Internet han fallado. El mayor crecimiento estuvo reflejado entre 2000 y 2001 con un 63,2%, superando lo previsto.

Los expertos de Tatum señalan que una de las causas de esta diferencia, entre lo previsto y lo real, se debe a la crisis de Internet de 2000-2001, cuando se vio que el crecimiento de las NNTT (UMTS, WAP, etc.) no iba a ser tan rápido como se creía.

Según previsiones de la AUI (Asociación de Usuarios de Internet), entre 2000-2005 el número de usuarios de Internet en España aumentaría, llegando a los 18.500.000. Sin embargo, hasta abril de 2006 sólo se ha conseguido una penetración en la población de 13.772.000 de personas.

Desde 1997, los mayores crecimientos se han producido en los usuarios que utilizan Internet para: intercambio de archivos P2P, 33,7% desde 2004; correo electrónico, el segundo mayor uso, 29,6%; mensajería instantánea “messenger”, 23% desde 2004, y Navegar por la Web (WorldWide Web), 22,2%. Por otra parte, han decrecido los porcentajes de usuarios que utilizan Internet para: chat, -45,8% desde 2001; transferencia de ficheros, -32,2%; otros usos, -29,7%, y grupos de discusión, para lo que menos se usa, -18,9% desde 2001.

Internet en el mundo
A nivel internacional, Internet cuenta con más de 1.000 millones de usuarios (1.093 millones de usuarios), lo que supone el 16,8% de penetración en el total de la población mundial. Entre los 25 primeros países a la cabeza en penetración, la primera posición la ocupa Islandia con un 86,8% de penetración, seguido de Nueva Zelanda y Suecia. España no entra en esta clasificación.

En cuanto a número de usuarios de Internet a nivel mundial, Estados Unidos ocupa el 1º lugar, seguido de China y Japón. España se sitúa en el 13º puesto en el ranking mundial con un total de 19 millones de internautas, un 43,3% del total de la población.

Fuente: Marketing Directo

Coca-Cola España, presidida por Marcos de Quinto, ha sido elegida como la mejor división del mundo de todas en las que se organiza la multinacional más conocida. Esta elección le ha permitido alzarse con la Copa Woodruff, por haber sobrepasado lo objetivos económicos previstos e incrementar la reputación de la compañía.

Según la empresa, el crecimiento del negocio por encima de lo estimado estuvo basado en la buena trayectoria de los productos tradicionales y en los éxitos en todos los lanzamientos efectuados a lo largo de 2006, en especial, Coca-Cola Zero, Aquarius versión 3, V&T y ya en la última parte del año, el nuevo negocio de zumos.

Conseguidos los objetivos cuantitativos, en la Copa Woodruff se valoran las acciones sociales, la política medioambiental, la motivación de empleados y las relaciones con clientes y embotelladores.

En todos estos apartados, el resumen de las actividades presentadas por Coca-Cola España fue el más votado. La votación corrió a cargo de los presidentes de las otras divisiones que, en todo el mundo, superaron también sus resultados previstos.

La presentación de los  méritos y actividades de la división fue hecha a través de un vídeo elaborado por los propios trabajadores de Coca-Cola España. Ésta es la segunda vez que la división recibe el galardón, remontándose la anterior a 1989.

Por otra parte, un grupo de 900.000 consumidores estadounidenses, que desde el mes de noviembre han podido conocer Enviga, ha demandado a Coca-Cola por falsedad al anunciar su nueva bebida como quema-calorías.

Fuente: MarketingNews

Lowe, la firma de publicidad del grupo Interpublic, ha creado Lowe Latina, una agencia centrada en la creatividad hispana con vocación internacional. Esta división será conocida por la unión de las primera sílabas de sus dos palabras, Lola, y estará dirigida por Fernando Vega Olmos, uno de los creativos más reconocidos de Argentina, y por el español Alex Pallete, quien tras una etapa en EE UU regresó a España en diciembre. Pallete se incorpora como jefe de estrategia.

El objetivo de esta agencia latina es unir los mercados globales que tengan en común la lengua castellana, es decir buscar negocio allá donde se hable español (España, Estados Unidos, Centro América y Suramérica) y aprovechar mejor el talento de quienes utilicen esta lengua. En unas declaraciones a Advertising Age, Pallete aseguraba que la creatividad latina ‘viaja muy bien. Los latinos tienen muchos valores en común además de la geografía y el lenguaje’.

La red de agencias de Lowe ha pasando por un momento de reestructuración y ajuste y ha cerrado oficinas. Interpublic espera que la apuesta por lo latino, que sobre todo está registrando un fuerte crecimiento en EE UU, revitalice la firma. De hecho, Lola Madrid, que abrió el mes pasado, reemplaza a Lowe España, que fue una de las oficinas cerradas en el ajuste del año pasado.

Ahora la oficina de Madrid no sólo se ocupará de los clientes del mercado español sino que será la sede internacional de Lola. La siguiente oficina que se abrirá será la de Nueva York.

Fuente: Cinco Dias

Grupo Damm ha estrenado la campaña de su nueva cerveza,  Estrella Damm Apta para Celíacos, la única en el mercado 100% derivada de la cebada y apta para públicos que sufren de intolerancia al gluten. La agencia Neumann Comunicación firma la creatividad.

La campaña ha sido enfocada tanto al sector profesional (médicos), como a consumidor final, segmentando mensaje, imagen y acciones a cada uno de los grupos a quienes se ha dirigido.  Las piezas desarrolladas han sido material de soporte comercial para distribuidores, anuncios dirigidos a prensa general y especializada, material para la rueda de prensa, clipping, videocomunicado, OPI’s, invitaciones y material de marketing directo.

“El abordaje de una patología desconocida como la enfermedad celíaca, desde el punto de vista publicitario, ha constituido todo un reto por parte de cliente y agencia e implicó un importante trabajo conjunto para conseguir la unión de un lenguaje técnico y científico a la vez que emocional y publicitario” nos ha declarado Suely Neumann, directora creativa de Neumann Comunicación.

Fuente: MarketingNews