Publicidad y marketing en la red

A finales de diciembre de 2006, la empresa HispaVista ponía en marcha el portal de videos Tu.tv. En tan sólo un mes, los internautas han subido más de 5.000 videos y han solicitado más de 200.000 descargas. La clave del éxito es una interfaz completamente en español, la posibilidad de cargar varios videos simultáneamente, una gran sencillez en su manejo y las votaciones de los internautas. Con un ritmo de crecimiento del 25% mensual, Tu.tv espera alcanzar el millón de videos alojados en menos de un año.

“Los objetivos de Tu.tv son tres: comunicar, complementar y entretener. Comunicar o favorecer la comunicación entre los internautas. Complementar o completar otros servicios que ya ofrecía HispaVista. Y entretener o seleccionar contenidos de video a la carta… por el momento”.

Fuente: IBL News

Wilkinson Sword ha lanzado la campaña “Un afeitado de 150cv” ligada a sus máquinas de afeitar desechables Wilkinson Xtreme 3.

Para llevar a cabo esta campaña de marketing interactivo, Wilkinson ha contado con la colaboración de las agencias MAMI y Mediaedge:cia.

Los usuarios de Wilkinson Xtreme 3 podrán participar en la campaña “Un afeitado de 150cv” enviando, a través de SMS, la palabra XTREME seguido del código de participación que encontrarán en los packs promocionales de 4, 4+2 y 8 unidades.

Además, los usuarios pueden participar a través de la web visitando el microsite www.wilkinsonxtreme.com, e introduciendo su código de participación.

Tanto a través de móvil como vía web, los usuarios sabrán al instante si han resultado ganadores o no del préstamo de un mes de duración, de 14 fantásticos Alfa Romeo GT o Alfa Romeo 147.

Además, todos aquellos usuarios que se registren en el microsite podrán acceder a otros premios exclusivos.

La campaña, que finaliza el próximo 27 de abril, se comunicará en todos los puntos de venta a través de un folleto informativo que el usuario puede encontrar adherido a su pack de máquinas Wilkinson Xtreme 3 y a través de distintos soportes web, como el microsite creado por la agencia Mediaedge:cia.

Para la gestión de la parte interactiva de la campaña, Wilkinson ha confiado en la experiencia y el saber hacer de MAMI que se ha encargado del desarrollo de la participación SMS y la validación de la participación vía web.

Wilkinson Sword se une así a un gran grupo de anunciantes que han optado por el marketing interactivo a través de móvil como la manera más rápida, eficaz y rentable de contactar con sus usuarios.

Fuente: Estrategias

La marca de Unilever y su agencia Ogilvy & Mather abrazan un discurso positivo, afirmativo y celebratorio de la edad. Primero fueron las mujeres “reales”, que no mostraban la perfección de las habituales modelos que aparecían en los avisos de productos de belleza.

Ahora la apuesta de Dove se ha elevado: las imágenes de su nueva campaña de televisión son mujeres maduras sin prenda alguna, para mostrar que ni la edad, ni el color de la piel ni la forma del cuerpo son óbices para lucir la belleza personal. La campaña fue lanzada el sábado en la tv británica.

Fotografías de mujeres desnudas de más de 50 años de edad aparecieron a partir del sábado pasado en las pantallas de televisión británicas, con la campaña de Dove dirigida a desvirtuar el mito de que la belleza está necesariamente asociada con la juventud.

El research realizado por Dove reveló que 94 por ciento de las mujeres de más de 50 cree que la sociedad debería cambiar su actitud hacia el envejecimiento humano. Las tradicionales imágenes de belleza dejan a las mujeres maduras con la sensación de ser invisibles (27 por ciento), o preocupadas por el paso del tiempo (34 por ciento).

Los avisos promueven nuevos productos Dove para la piel, y forman parte de su campaña para ayudar a que las mujeres se sientan mejor con sus cuerpos, al margen de la edad, el tono de la piel o la forma de sus cuerpos.

“No hay modelo perfecto”

La campaña de base se llamó “Por la belleza real”, y el mensaje de fondo fue que en Dove no tenían un modelo perfecto que pudiera considerase maravilloso. Hoy, la marca de Unilever y su agencia de publicidad, Ogilvy & Mather, quieren convencer a las mujeres de edad de que se puede ser bello a cualquier altura de la vida.

“La belleza no tiene un límite de edad”, es el slogan que acompaña a la nueva línea Dove, que se compone de 15 artículos, entre cremas faciales, corporales y productos para el pelo para mujeres de 50 y más años. La línea se denomina Pro-Age y aparece en su envase el color de los vinos bien estacionados.

“El tiempo ha hecho abandonar la noción de anti-age”, dice el material promocional, “y ahora abraza un discurso positivo, afirmativo y celebratorio de la edad”.
 
 
Fuente: Adlatina

Gillette ha anunciado el lanzamiento de su nuevo programa “Gillette Champions” revelando a los nuevos embajadores de la marca, tres de los más reconocidos y ampliamente respetados deportistas de éxito de nuestros días: Tiger Woods, Roger Federer y Thierry Henry.

Los tres embajadores estarán plenamente integrados en los programas de Gillette y formarán parte de múltiples y distintas acciones de marketing de la compañía, incluyendo publicidad, promociones de consumidor, materiales de punto de venta, internet y relaciones públicas acciones en las que comunicarán los productos más avanzados del afeitado de Gillette.

El programa “Gillette Champions” está pensado para expandirse a 150 mercados el primer año, haciendo de ésta, la iniciativa más grande de marketing deportivo de la marca.

De acuerdo con los valores del programa, estos tres embajadores han sido seleccionados no sólo por sus éxitos deportivos, sino también por su conducta más allá del juego, son tan campeones en su vida personal como en sus respectivos deportes.

Chip Bergh, Presidente mundial de Gillette, afirmó: “El nombre Gillette es sinónimo de ser el mejor.

Estos tres deportistas han demostrado que tienen lo que se necesita para ser un campeón: en el campo de golf, la cancha de tenis o el campo de fútbol.

Han sido elegidos no sólo por su destacado rendimiento en el deporte, sino también por su rendimiento fuera del campo, en sus actos solidarios, apoyo de causas sociales y por su reputación como iconos de los verdaderos valores del deporte.

De todo esto, es de lo que se trata el programa “Gillette Champions”.

Millones de hombres, mujeres y niños en todo el mundo, observan a estos tres deportistas que han alcanzado su nivel de juego y lo han llevado a otro nuevo nivel.

Ellos establecen los estándares en el deporte y en el estilo”

Fuente: Estrategias