Publicidad y marketing en la red

Kellogg’s ha confiado en Valassis el lanzamiento promocional de su nueva marca de cereales Optivita, mediante una promoción on-pack con una carta-cheque por el importe de la compra. Estos cereales, que se presentan tanto en formato desayuno como en barritas,  ayudan a controlar el nivel del colesterol y ofrecen dos sabores: frutas del bosque y pasas.

Para fomentar la prueba del producto, el consumidor tendrá la opción al reembolso del dinero del producto, en el caso de que no quedara satisfecho. Esta promoción, que se ha dado a conocer mediante spots televisivos y que durará hasta el mes de abril, se desarrollará en los principales hipermercados y supermercados de todo el territorio nacional. El cocinero José Andrés es el prescriptor de la campaña.

Valassis se ha encargado de la gestión de toda la promoción incluyendo la recepción de cartas de los consumidores, envío de cheques, generación de bases de datos o reembolso del importe pagado por el comprador.

Optivita ha sido elegido uno de los Productos del Año (ver noticia)

Fuente: MarketingNews

La Feria Internacional del Turismo (FITUR) es sin duda uno de los grandes eventos del año para el sector turístico a nivel mundial. Este año, alrededor de 15.000 periodistas de todo el mundo cubren el evento, dándole una notoriedad internacional de gran importancia. Las agencias de comunicación de las empresas expositoras redoblan esfuerzos para atraer a esos miles de informadores que harán que su marca aparezca en los medios de todo el planeta.

Viajes, invitaciones a comidas y fiestas nocturnas, degustación de platos típicos y obsequios son algunos de los regalos que las agencias regalan a especialistas en el sector para promocionar a sus clientes. El merchandising tampoco podía faltar en una feria como esta. Bolígrafos, camisetas, abanicos, macapáginas, todos ellos promocionando destinos turísticos, hoteles, aerolíneas, restaurantes y museos. La marca país o marca ciudad son las protagonistas de esta feria. Aquí, más que productos se venden países y ciudades

Además de los ayuntamientos, los patrocinadores hacen posible los llamativos stands promocionales. Caja Madrid, Iberdrola, Hard Rock, Vueling, Air Berlín, Puleva, Coronita, Cacique y decenas de marcas de vinos, entre otros, han sido los encargados de llenar de colorido una feria en la que están presentes 13.000 empresas procedentes de más de 170 países. Para mantener informados a los participantes y visitantes, RV Edipress, la agencia de comunicación colaboradora de FITUR 2007, ha puesto en marcha, FITUR NEWS, un periódico con una tirada de 65.000 ejemplares, que se repartirá en los distintos stands durante los tres días de visitas profesionales.

Fuente: Marketing Directo

Pantene Pro-V ha puesto en antena el nuevo anuncio de su colección Colour Expressions, en el que la colorista profesional María Baras es la protagonista. Esta campaña, creada por Grey&Trace, se emite en España durante los meses de enero, febrero y marzo. El anuncio de televisión, que se rodó en Lisboa el pasado mes de julio, se emitirá a nivel nacional durante los meses de enero, febrero y marzo en formato spot de 20’’.

La ambientación del spot es sencilla y moderna, dando protagonismo a María Baras y a los visuales de la colección Colour Expressions, con el objetivo de transmitir claramente la importancia y la necesidad de mantener el pelo coloreado en buen estado.

La colección Colour Expressions consiste en un conjunto de productos (champúes, acondicionadores y mascarillas) diseñados para potenciar el aspecto del cabello coloreado, teniendo en cuenta el tono elegido, y protegerlo.

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Fuente: MarketingNews

La publicidad de Coca-Cola fue la más recordada de 2006, según un estudio llevado a cabo por Grupo Consultores, donde se recoge la opinión de 536 de los principales anunciantes. De ellos, 110 eligieron la publicidad titulada Octogenario, desarrollada por la multinacional de refrescos. Por detrás, se situaron campañas de dos compañías automovilísticas, BMW y Audi, con 101 y 85 menciones, respectivamente.

El estudio, de periodicidad bianual, analiza la imagen de las agencias de publicidad en España. Señala que los anunciantes invierten en publicidad el 1,7% de su facturación, por debajo del 1,9% que dedicaban en 2004. Este descenso revela que, a medida que han ido aumentando las ventas, ha decrecido la inversión publicitaria.

Una de las conclusiones más destacadas del informe es ‘el desajuste que hay entre las necesidades de comunicación integrada que reclaman los anunciantes y lo que ofrecen las agencias’, aseguraba Majé López, directora de investigación y estudios de Grupo Consultores. ‘Las empresas necesitan un solo mensaje a través de todos los canales, mientras que las agencias no ofrecen esos servicios integrados’, señalaba López.

Según el informe, el principal criterio de los anunciantes a la hora de seleccionar una agencia de publicidad es la creatividad, seguido de la transparencia en la remuneración. Este último criterio adquiere importancia tras la polémica que vivió el sector en 2006 a cerca de las retribuciones. Además, sólo el 0,5% de los entrevistados reconoce que los premios de los festivales publicitarios influyen en la elección de las agencias.

En cuanto a la intención de los anunciantes de cambiar la agencia con la que trabajan, el 86,9% afirma estar satisfecho con la compañía que desarrolla su publicidad y el 73,4% reconoce no tener intención de cambiar de agencia. Respecto a los motivos que provocan este cambio, el principal es el mal servicio, por delante de los concursos o los cambios de necesidades

El estudio también analiza los métodos de selección de agencia publicitaria. El 78% de los anunciantes encuestados reconoce que realizan la selección a través de concurso. De ellos, el 68,8% son gratuitos. Mientras que de los concursos remunerados, el 53,3% se retribuye con remuneraciones de hasta 3.000 euros.

Fuente: Cinco Dias