Tuesday, January 23, 2007

World Premium Rates se consolida en el marketing móvil

World Premium Rates ha colaborado en el desarrollo de distintas campañas de marketing móvil para conocidas marcas del mercado de gran consumo. Gracias a esta nueva herramienta, las empresas pueden, entre otras ventajas, autofinanciar sus campañas mediante los beneficios económicos de los SMS Premium.

El operador español de telecomunicaciones, líder en servicios Premium interactivos y Operador Móvil Virtual (OPV), World Premium Rates ha realizado campañas de marketing móvil tales como Saint&Gum. Para este producto de la marca Chupa Chups, la empresa desarrolló una iniciativa basada en un ‘Instante Ganador’.

Para participar, el consumidor del nuevo sabor debía mandar un SMS con la palabra ‘Smint’, seguido del sabor al 7210. Dependiendo del momento de envío del SMS, recibía una respuesta distinta, bien que había ganado o que siguiera participando junto con el tiempo que restaba para poder obtener un premio.

Fuente: PR News

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PUBLICIDAD EN VIDEOJUEGOS, ¿LA NUEVA META PARA GOOGLE?

La nueva meta a la que apuntaría el megabuscador de Internet Google podría ser los videojuegos. La intención sería hacer publicidad en los anuncios que aparecen en los juegos electrónicos, según informó The Wall Street Journal.

Y es que Google está en conversaciones para adquirir Adscape Media Inc, una empresa dedicada a la publicidad en Internet y dentro de videojuegos. La adquisición de Adscape, si se lleva a cabo, permitirá a Google ofrecer a miles de anunciantes que actualmente compran anuncios en línea a través de su sistema comprar también anuncios que aparecen en videojuegos.

De esa manera, Google sigue ensayando distintas formas de apropiarse del negocio publicitario en los medios. Primero fueron las búsquedas patrocinadas, después la venta de espacio dentro de la red. A principios de año, el buscador dio un paso fuera de Internet y llevó su know how a espacios en periódicos.

Fuente: Marketing Directo

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Sony Ericsson lanza un concurso para presenciar un concierto de Jamiroquai en un avión

Con el objetivo de promocionar sus teléfonos móviles con función de walkman, el fabricante ha lanzado un concurso internacional en el que los ganadores disfrutarán de un concierto de Jamiroquai en el aire y de una fiesta exclusiva al aterrizar.

Para participar en “Concierto en el cielo”, los usuarios deben entrar en la página web www.sonyericsson.com/giginthesky y contestar a un par de preguntas. Cada ganador recibe dos entradas para el concierto, que tendrá lugar el 27 de febrero.

Sony Ericsson les llevará a Munich, desde donde despegará una avión charter, especialmente preparado para el concierto (sin asientos y con un escenario). Después aterrizará en una aeropuerto secreto, donde los ganadores acudirán a una fiesta de lujo y donde el artista volverá a cantar. Después dormirán en un hotel y al día siguiente, la empresa les transportará hasta sus ciudades de origen.

Fuente: Marketing News

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EL NEGOCIO DE INTERNET COMIENZA A MOSTRAR LÍMITES

Un informe presentado por Deloitte augura que las redes sociales comenzarán a cobrar suscripciones y podrían recaudar impuestos en Second Life.

Una de las características que destacaba esta nueva etapa de Internet era la gratuidad y la igualdad de oportunidades entre todos los usuarios. Con algunas excepciones, la web 2.0 permitía acceder, modificar, aportar e incorporar información, contenidos y opiniones a todos por igual y con la menor cantidad de barreras posibles. Si bien esto todavía se mantiene, el último informe del equipo de nuevos medios de Deloitte Touche Tohmatsu augura el fin de esta “red social”.

Aparentemente, según el informe de Deloitte Touche Tohmatsu, a no todo el mundo le gusta compartir indiscriminadamente su información. No hay duda que la base del éxito de sitios como MySpace o Facebook es el compartir la información libremente y sin obstáculos. Sin embargo, a medida que los estratos de mayor edad se suman a este tipo de redes, su disponibilidad a compartir sus datos disminuye.

Según el estudio de la consultora, las personas de mayor edad estarían dispuestas a pagar un canon para restringir el acceso de usuarios desconocidos. Esta opción, según argumenta el informe, permitiría al sitio generar una suerte de usuarios premium que sumarían, aparte, otra serie de servicios como mensajes de voz o discos rígidos virtuales.

Este informe es uno entre tantos que prevé, en el futuro de la web 2.0, alternativas que la hagan redituable para las empresas. Según un estudio presentado por la consultora de mercado Screen Digest se espera que para 2010 haya 44.000 millones de vídeos online, el 55% de los cuales sería consumido por EEUU. Sin embargo, el estudio afirma que el mercado sólo verá ganancias por el 15% de ellos.

El informe de Screen Digest añade también que la publicidad no parece ser una opción viable en todas las circunstancias. Muchas veces los sitios de vídeos online redundan en imágenes violentas o aburridas que no atraen a las marcas.

Por otro lado, muchos de los usuarios puede sentirse inhibidos de participar al ver que su vídeo se encuentra rodeado por banners publicitarios.

Fuente: Marketing Directo

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La BBC ultima una oficina en Nueva York para comercializar publicidad en su web

MADRID.- El aumento en un 3% del canon -cuota que los británicos pagan por tener un televisor en casa- es insuficiente para cubrir las necesidades de la BBC. Así se lo hicieron saber sus responsables al Gobierno la pasada semana. Ahora, tras constatar que no podrán cubrir sus costes mediante esta vía, buscan nuevas formas de financiación. Entre ellas destacan potenciar la división internacional e incluir publicidad en su web.

La cadena pública británica podría recurrir por primera vez a la publicidad en Internet. Según el Daily Telegraph, está pensando en abrir una oficina en Nueva York para comercializar los espacios publicitarios de la versión internacional.

Parece que, tras el contratiempo del canon, que aumenta por debajo de sus expectativas, la corporación británica ha decidido potenciar su división internacional, BBC Worldwide, con una expansión de sus actividades, empezando por EEUU.

La web de la BBC tiene unos 40 millones de visitas al año al otro lado del Atlántico y la dirección desea redirigirlos a una versión internacional que lleve publicidad. Se espera que se dé luz verde a este proyecto el próximo mes de febrero. El siguiente paso en la agenda, sería abrir una oficina en Australia.

Además, según Daily Telegraph, siguen adelante las negociaciones para lanzar una canal para niños en EEUU, que podría estar emitiendo antes de finales de año. También este año podría lanzarse una nueva versión de la web para EEUU.

Luke Bradley-Jones, responsable de la estrategia de BBC Worldwide, ha asegurado que una parte esencial de su plan para los años próximos es crecer en el negocio internacional. “El valor de nuestra marca de fábrica en los EEUU ha estado explotada por debajo de sus posibilidades, añade.

Fuente: El Mundo

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LA RED SE CONVIERTE EN INSTRUMENTO DE PROPAGANDA POLÍTICA

Está de moda que los representantes de la actividad política anuncien sus campañas, propuestas e incluso como es el caso de Hillary Clinton, su candidatura a la presidencia de Estados Unidos, a través de la red.

Ségolène Royal, imitando el ejemplo del Frente Nacional Francés con Le Pen, acaba de inaugurar su cuartel en Second Life, la aldea planetaria donde actualmente conviven 2,7 millones de prolongaciones en 3D de otros tantos seres humanos que se han construido identidades alternativas.

En el caso de Hillary Clinton ha anunciado su candidatura mediante un vídeo en Internet. Sus asesores lo han cuidado con esmero escenográfico y estética hollywoodense. Así mismo, la mujer de Bill Clinton, tiene programados tres días de chats con sus simpatizantes, lo que nos lleva a pensar: ¿se acabaron los mítines y los viajes en autobús?, ¿qué rentabilidad específica va a extraerse de recorrer un país, pueblo a pueblo, en busca del carismático apretón de manos?

Unas y otras cuestiones se antojan más oportunas en el 2017 que en el 2007. Expertos en democracia electrónica, sostienen que la calle y la televisión permanecen como referencias inexcusables de la realidad política, porque la red tiene todavía un peso débil en el ámbito de unas elecciones.

Fuente: Marketing Directo

Posted by Anet at 16:16:45 | Permalink | No Comments »

BMW ES LA MARCA AUTOMOVILÍSTICA MÁS DEMANDADA EN INTERNET

BMW es la marca automovilística más demandada por los conductores que buscan un coche en Internet, por delante de Audi y de Volkswagen, mientras que el Toyota Land Cruiser es el todoterreno más buscado en la Red, según un estudio de Coches.net.

Los modelos de ocasión de BMW registran más de 800.000 búsquedas al trimestre, según datos del período octubre-diciembre de 2006. Por lo que respecta a los vehículos nuevos, las marcas más solicitadas son Volkswagen y Seat.

Por modelos, el más popular en Internet es el BMW Serie 3, seguido del Seat Ibiza, del Volkswagen Golf y del Seat León, todos ellos con motor diesel. En el segmento de todoterrenos, el modelo más buscado en Internet es el Toyota Land Cruiser, por delante del Jeep Cherokee, del BMW X5 y del Suzuki Vitara.

Finalmente, el informe indica que en el sector de motocicletas, las marcas que registran un mayor número de búsquedas en la red son Honda, Yamaha y Suzuki.

Fuente: Marketing Directo

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Google, Microsoft, Yahoo! y Vodafone elaboran un código ético para salvaguardar la libertad y la privacidad

Varias de las empresas de tecnología e Internet más relevantes, como Google, Microsoft, Yahoo! y Vodafone, están redactando un código ético para “salvaguardar el derecho a la libre expresión y la privacidad de los usuarios de la Red”. Cuentan con la colaboración de instituciones académicas, fondos de inversión éticos y organizaciones de Derechos Humanos y libertad de prensa
 
LD (Europa Press) Con este código se podrían evitar casos como el ocurrido hace unos meses cuando un periodista fue detenido en China gracias a los datos proporcionados por Yahoo!. La empresa entregó a las autoridades de ese país datos sobre su conexión a internet y sobre su dirección de correo electrónico. El periodista utilizó Yahoo! para enviar información “compremetedora” sobre el Gobierno chino.
 
También en China, Google ejerce una “autocensura” sobre la información proporcionada a los usuarios para “cumplir con las leyes” de ese país, aunque desmiente estar colaborando con las autoridades facilitando datos personales de usuarios, entre otros aspectos. Anteriormente, en 2004, Microsoft dio a conocer a las autoridades israelíes información sobre el activista antinuclear Mordechai Vanunu, sin conocimiento ni consentimiento de éste. Los datos se utilizaron al principio para procesar a Vanunu por mantener contactos con medios de comunicación extranjeros.
 
El pasado mes de julio, Amnistía Internacional (AI) denunció que numerosos Gobiernos de todo el mundo reprimen a las personas que utilizan internet para comunicar sus opiniones o para obtener informaciones, llegando al extremo de encarcelar a los usuarios de la Red. Según AI, “desde Irán hasta las Maldivas, desde Cuba hasta Vietnam, los Gobiernos reprimen a las personas que usan internet para comunicar sus opiniones y niegan a sus ciudadanos el acceso a la abundancia de información de la red”.
 
En este contexto de represión, “se encarcela a usuarios de la red, se cierran cibercafés, la Policía vigila los chat rooms y se borran los blogs”, denunció Amnistía en un comunicado. “Los sitios web son bloqueados, las noticias del exterior son prohibidas, y los motores de búsqueda filtran los resultados sobre materias políticamente delicadas”, añadió. “Internet puede ser una herramienta extraordinaria para la promoción de los Derechos Humanos: los activistas pueden contar al mundo los abusos que se cometen en su país con sólo pulsar el ratón. La gente puede acceder en un grado sin precedentes a información de la más amplia variedad de fuentes”, afirmó Amnistía Internacional. “Pero el potencial de Internet para generar el cambio está siendo socavado por Gobiernos que no están dispuestos a tolerar este medio de comunicación libre, así como por empresas que están dispuestas a ayudarlos a reprimir la libertad de expresión”, prosiguió.
 
Según Amnistía, Sun Microsystems, Nortel Networks, Cisco Systems, Yahoo! y Google son algunas de las compañías que ayudan a los Gobiernos a censurar Internet o a localizar a usuarios individuales.
 
Fuente: Libertad Digital
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