Publicidad y marketing en la red

Nota de Prensa:

Blusens, fabricante especializado en electrónica de consumo de última generación, acaba de firmar un acuerdo de patrocinio con el equipo de Motociclismo BQR, que este año correrá con Aprilia. Con este patrocinio, Blusens ve reflejados sus valores de juventud, vitalidad y entusiasmo en la escudería catalana fortalecida con nuevos fichajes para la temporada 2007.

El acuerdo, que se ha rubricado el lunes 15 de enero en Santiago de Compostela entre José Ramón García, presidente y consejero delegado de Blusens; y Raúl Romero, propietario del equipo BQR; se extenderá a la inminente temporada que arrancará el próximo mes de marzo en Qatar.
El equipo Blusens Aprilia participará en las categorías de 125 y 250 cc., en los Campeonatos del Mundo y de España de Motociclismo. El piloto madrileño Pablo Nieto correrá su primera temporada en el cuarto de litro, compartiendo cilindrada con el catalán Aleix Espargaró bajo los colores de la nueva escudería. Por su parte, el holandés Hugo Van Den Berg correrá en la categoría de 125 cc.

Paralelamente, el equipo Blusens Aprilia competirá en los campeonatos de España de Supersport y Fórmula Extreme, en donde cuenta con pilotos de la talla de Dani Rivas –piloto gallego con gran proyección– y David De Gea –actual campeón de España–, respectivamente.

Nota de Prensa:

Microsoft ha anunciado que continúa su colaboración con El Alto Comisionado de Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR), agencia encargada de liderar y coordinar acciones internacionales para proteger a los refugiados e intentar solucionar sus problemas en todo el mundo. Ninemillion.org, cuyo slogan es “Nueve millones de caras, Nueve millones de nombres, nueve millones de historias”, fue lanzada por ACNUR, Microsoft, Nike y otras compañías como parte de su extensa campaña realizada en Internet para ayudar a los nueve millones de niños y jóvenes refugiados en todo el mundo.

Para apoyar este proyecto solidario, Microsoft lanza la iniciativa ‘Un Click por la Causa’. A partir de hoy y hasta finales de marzo de 2007 por cada búsqueda que se realice en click4thecause.live.com, a través del servicio de buscador de Internet Live.com, se destinará un donativo económico. También se podrá acceder a esta web, mediante un simple click en un banner incluido en la página de contenidos de Microsoft, MSN.

El programa de donativos de Live.com se apoyará en una amplia campaña online de difusión de esta acción, que se desarrollará en espacios editoriales y publicitarios de Windows Live y MSN, en 26 países en todo el mundo. Live.com, el buscador de Microsoft y 2º buscador en España, cuenta con casi 5 millones de búsquedas mensuales.

Fuente: Marketing Directo

Gillette Fusion es el primer producto que saca al mercado la marca norteamericana desde que fuera comprada por Procter & Gamble. Se trata de una gama que incluye dos maquinillas de afeitar, una normal y otra con motor, así como geles y loción para después del afeitado. Para su lanzamiento en España, el anunciante convocó un concurso para una campaña teaser, protagonizada por David Beckham y que ganó Remo D6.

“De la ciencia ficción a la ciencia fusión” fue el claim elegido para esta campaña planificada en varios medios (exterior, gráficas, Internet y televisión) y que remitía a una página web: www.gillettefusion.com, en la que se puede participar en un juego y ganar premios (televisiones, videoconsolas…) y se informa del tour del bus Gillette Fusion por varias ciudades españolas.

Después, el anunciante ha estrenado una campaña desarrollada por BBDO
 NY (Tiempo BBDO Madrid la ha adaptado localmente), que incluye televisión, gráficas y exterior, centrada básicamente en el producto.

El mercado del afeitado mueve en España 265 millones de euros. Ocho millones de hombres ya se afeitan con Gillette y a ellos va dirigido el nuevo producto de la marca. “Esperamos que en los próximos meses, al menos 1 millón de hombres se afeiten con Gillette Fusión”, comentó en la presentación del producto Juan de Iza, director de Gillette en Procter & Gamble.

Gillette invirtió en 2005 20,1 millones de euros en publicidad, según Infoadex.

Fuente: MarketingNews

Nota de Prensa:

Clear Channel, pionera en sistemas de gestión integral de préstamo de bicicletas en libre servicio, pondrá en funcionamiento su servicio SmartBike (en Barcelona llamado BICING) en Barcelona tras ganar el concurso de gestión integral, suministro y mantenimiento del sistema de transporte individualizado de hasta 3.000 bicicletas para uso público y de 200 estaciones de aparcamiento distribuidas por la ciudad.

De esta forma, Barcelona se une a ciudades de otros países como Francia, Noruega o Suecia, en las que la compañía ya ha implantado con éxito este servicio. Clear Channel diseña y pone en marcha SmartBike en 1.997 como el sistema integral de préstamo de bicicletas en libre servicio, adaptable a muy diversos centros y núcleos urbanos.

La concesión en Barcelona comprende un periodo de prestación del servicio de 10 años, prorrogable hasta un máximo de 15 años, período en el que se podrá llegar a poner en funcionamiento hasta un total de 3.000 bicicletas y 200 estaciones, convirtiéndose así en la mayor implantación de SmartBike en el mundo.

Barcelona contará con una amplia flota de bicicletas personalizadas para la ciudad con un diseño exclusivo. Se caracterizan por su ligereza, cambio de marchas, sistema automático de iluminación, matrícula electrónica y sistema antirrobo, entre otras prestaciones. Al sistema de préstamo de bicicletas se puede acceder mediante dos modalidades: abono anual y abono semanal.

Fuente: Marketing Directo

Nota de Prensa:

Lorem Ipsum Group, empresa de comunicación y marketing afincada en Barcelona, ha sido la responsable del desarrollo de la nueva web corporativa y el portal de banca electrónica de la entidad financiera Caixa Manresa.

Entre los principales desafíos del nuevo portal de Caixa Manresa se encuentra el intentar adaptar el diseño a su imagen corporativa, lograr un alto nivel de usabilidad y coordinar el manejo de gran cantidad de información.

Hace exactamente un año, el equipo de Lorem Ipsum comenzó a trabajar con Caixa Manresa en la creatividad y diseño gráfico de su nuevo portal, tanto la parte corporativa como la de banca electrónica.

El buen trabajo desarrollado por Lorem Ipsum Group les ha permitido convertirse, también, en la agencia de publicidad de Caixa Manresa para el desarrollo de las campañas de publicidad.

Los máximos responsables de la agencia de comunicación y marketing están convencidos de que las entidades financieras han dado un cambio sustancial en su manera de acercarse a los clientes y de entender el medio electrónico. Según Raúl Gassol y David Virgili, las agencias de publicidad pueden ayudar a las entidades financieras a conectar mejor con su público objetivo y sus clientes.

Grupo Pascual ha comenzado el año 2007 con nuevos lanzamientos: dos nuevas leches (Essential y Balance) y una gama de zumos con té (Tealia). Para el mes de marzo, una nueva gama de yogures llegará a las estanterías. Todos los productos contarán con campaña publicitaria, planificadas por Media Planning.

Tealia, “el primer zumo con té del mercado”,  será anunciado con una creatividad firmada por DDB. Esta gama, que cuenta con cuatro variedades que aportan cuatro beneficios (blanco-belleza; verde-antioxidante; rojo-adelgazante; negro-energizante).

Para César Díaz, director general de Desarrollo de Negocio e Innovación del Grupo Pascual, el té tiene un gran futuro en España, donde el mercado ha comenzado a admitir nuevas propuestas (t!, V&T, Nestea): “El té es la bebida más consumida del mundo. No hay ninguna razón por la que España se mantenga al margen de estas tendencias. Tealia es un producto distinto a los que ha salido al mercado hasta ahora porque no se posiciona en la categoría de los refrescos sino en la de lo funcional. Es un zumo con té, no busca competir con los refrescos.

La agencia SCPF se ha encargado de la creatividad de la leche Essential, primer producto diseñado estrictamente para las necesidades de las mujeres. (contiene hierro, calcio, vitaminas, ácido fólico). Esta agencia también se encargará del lanzamiento de los yogures.

La campaña de la leche Balance, que contiene menos grasas y más proteínas,  estará en manos de Gap & Conde.

Todas las campañas contarán con televisión, gráfica, exterior, radio, cine e Internet, aunque la mayor parte del presupuesto irá destinado a la pequeña pantalla.

Pascual que invirtió en 2005 en publicidad 45,3 millones de euros. Para 2007 este presupuesto se verá incrementado e un 7%, según César Díaz. Este es el segundo año que patrocina un equipo del Rally Lisboa-Dakar, que lleva por nombre Yosport, su gama de yogures que no necesitan frio.

Fuente: MarketingNews

Este libro proporciona conceptos y estrategias para tomar decisiones efectivas en materia de producto, precio, distribución y comunicación que tienen en cuenta cómo son la conducta y las reacciones reales que se han observado en los consumidores atendiendo a su edad, género y nivel socioeconómico.

Se dirige a las medianas y pequeñas organizaciones, que toman, con frecuencia decisiones aparentemente sencillas; decidir cómo se llamará una marca, el color de un envase nuevo o su tamaño, la modificación del precio, la decoración de sus puntos de venta, eslogan de sus anuncios o qué argumentos van a utilizar para dirigirse al mercado en campañas publicitarias, incluso de pequeña escala.

Junto al texto se entrega un CD-Rom que contiene una presentación navegable en Powerpoint que contiene 1.250 pantallas con texto e imágenes que resumen el contenido del libro con las ilustraciones que el libro recoge a lo largo de sus páginas.

Autor:Ildefonso Grande, profesor titular de Comercialización e investigación de mercados en la Universidad Pública de Navarra, colabora con varias universidades nacionales e internacionales. Es autor de más de 20 libros y en 2005 obtuvo el Premio Alpha a la Excelencia en Marketing al mejor libro de marketing con su libro ‘Marketing croscultural’.

Autor: Ildefonso Grande Esteban
Título: ´La conducta real del consumidor y marketing efectivo´
Editorial: Esic Editorial
Precio: 30 €

Fuente: Marketing Directo

Pans & Company ha puesto en marcha, junto a Movilisto, una nueva promoción destinada a acercar la nieve a los clientes de esta cadena de establecimientos. Bajo el eslogan “¡Pans & Company te lleva a la nieve!”, la firma sortea estancias de fin de semana en España y Andorra para la práctica de deportes de invierno, así como decenas de regalos para disfrutar de este deporte. Movilisto se ha encargado del desarrollo de la plataforma de marketing móvil diseñada para llevar a cabo esta nueva  promoción.

Por cada menú consumido, el cliente recibe un código para participar. Enviando un SMS al número 5030 (coste del mensaje, 1,20 euros más IVA) con la palabra PANS y el código obtenido, el usuario opta a uno de los numerosos regalos que sortea Pans & Company.

Además de 10 estancias de fin de semana para dos personas en régimen de media pensión con forfaits incluidos para esquiar, Pans & Company regala tablas y cascos de snowboard, mochilas de primeras marcas e incluso herramientas multifunción de True Utility. La promoción estará activa del 18 de enero al 27 de marzo de este año.

Más información: www.citypans.com

Fuente: MarketingNews

Este pasado fin de semana en Madrid Vodafone, Sony BMG y Cadena 100 han organizado una original acción en la calle, relacionada con el Concurso de Maquetas que las tres compañías han puesto en marcha conjuntamente. La agencia Cool-lines ha sido la responsable de desarrollarla.

A las 21:00 de la noche del viernes y del sábado, apareció en una gran lona colocada en un céntrico lugar de la capital un grupo que ofreció una actuación en directo, pero sin sonido. Para poder escuchar el concierto, el público tenía que llamar a un número gratuito y escoger la opción del concierto en directo. Además, había azafatas que llevaban teléfonos con altavoces para que aquellos que no tuvieran móvil lo pudieran escuchar.  

La lona incluía información sobre el Concurso de Maquetas promocionaba la web www.tocatealgo.com donde se puede ver a los artistas y escucharlos, participar en foros, blogs, ver los vídeos y fotos de los conciertos, acceder a toda la información sobre los próximos conciertos y votar a los grupos favoritos.

El Concurso de Maquetas se inició el pasado 9 de noviembre y, a través de la web www.concursodemaquetas.com, en total se recibieron más de 2.000 maquetas de artistas procedentes de todo el territorio nacional. Una vez finalizado el plazo de recepción de maquetas el pasado 10 de diciembre, un equipo de expertos de Sony BMG y Cadena 100 eligieron a 30 candidatos y, de todos ellos, los clientes de Vodafone live! han votado a sus favoritos hasta reducir la lista a tres candidatos que han sido anunciados hoy mismo. De entre estos finalistas, el grupo con el tema más votado por los clientes de Vodafone live! firmará un contrato discográfico con Sony BMG y Vodafone y será quién estrene el nuevo sello virtual SV Music. 

Fuente: MarketingNews

Time Inc. va a eliminar 289 puestos de trabajo, 172 del área editorial y 117 del área de negocios. La rama de publicaciones impresas del gigante mediático Time Warner pretende de esta forma recortar gastos y aumentar su inversión en el área digital.

La revista Time se verá afectada por estos recortes con el despido de 40 personas a causa del cierre de sus redacciones en Los Ángeles, Chicago y Atlanta y la reducción de la plantilla en la redacción de Washington. Pero la medida también afectará a las revistas People y Sports Illustrated.

La medida responde a una necesidad de cambio detectada por los niveles directivos de la empresa. En palabras de Ann Moore, presidenta y CEO de Time Inc. “el progreso conlleva cambios; tenemos que seguir evolucionando para poder responder a los costes y a los retos de esta industria tan cambiante. Aunque seguiremos invirtiendo en nuestras principales revistas, también nos vamos a esforzar por transformar nuestro equipo humano y por mejorar nuestras posibilidades digitales para convertirnos en una auténtica editorial multiplataforma”.

Moore añade que Time Inc. ha avanzado online, convirtiendo muchos de sus sitios web en “vehículos de marca poderosos y populares, mientras que otros sitios web están siendo rediseñados y relanzados con contenidos más novedosos”. En esta línea, Time Inc. cerró la revista Teen People en 2006, aunque ha mantenido el sitio web. Una estrategia que después han seguido otras editoriales, como Hachette Filipacchi con la revista ElleGirl y Burda en Alemania con Brigitte Young Miss (Bym).

Fuente: Marketing Directo