Publicidad y marketing en la red

Los adolescentes chinos se están volviendo adictos a Internet y acercándose al delito a edades más tempranas que en cualquier otro país, dijeron el miércoles medios estatales.

De los 18,3 millones de internautas adolescentes chinos, más de dos millones son adictos, siendo los “niños buenos que impresionan a sus padres y profesores” los más vulnerables, aseguró el China Daily citando un estudio de la Liga Juvenil Comunista.

“Los adictos a Internet en China son al menos diez años menores que en Occidente. Son más susceptibles”, dijo el diario citando a Gao Wenbin, un psicólogo de la Academia China de Ciencias, dependiente del Gobierno.

La mayoría de adictos son varones entre 15 y 20 años, y al menos el 15 por ciento de los que están en las grandes ciudades necesitan “ayuda urgente”.

Gao culpó a la falta de diversiones en los colegios de la necesidad de que los adictos acudan a menudo a cibercafés ilegales y de exponerlos al crimen y a la violencia.

“Naturalmente acudirán al mundo virtual si no pueden encontrar en su casa o en el colegio una salida a su energía”, agregó.

La semana pasada, otro medio estatal informaba de que China había visto incrementado en un 68 por ciento en cinco años los delitos juveniles y que estas cifras seguirían aumentando.

“El desarrollo precoz y la cultura de la violencia son las culpables de un incremento de las acciones perjudiciales entre adolescentes menores de 14 años”, afirmó el Beijing Morning Post.

Los DVD pirateados, incluyendo los que contienen material violento y para adultos, están disponibles en cada esquina en las calles y los juegos de ordenador y en Internet han explotado en China en los últimos años.

En medio de la preocupación creciente por que cada vez más jóvenes se enganchan, China ha presentado una serie de medidas encaminadas a reprimir el juego excesivo en los cibercafés y multando fuertemente a los propietarios que admitan a menores.

Fuente: IBL News

Ante el descenso de beneficios por publicidad impresa, los grandes conglomerados de periódicos buscan la forma de rentabilizar sus webs. Dicen de los periódicos que siempre están en crisis. Primero con la radio, después con la televisión y ahora con Internet. ¿Es este último un caso similar, o esta vez la prensa debe pensar en serio en reconvertirse?. Ocasionadas por la Red o no, lo cierto es que el sector atraviesa dificultades. Las grandes compras o ventas de editoras y cabeceras se hacen por mucho menos dinero que hace unos años, los lectores jóvenes desaparecen en masa, y lo que es más preocupante: también los anunciantes.

Durante los primeros nueve meses de 2006, los ingresos totales por publicidad online aumentaron un 35%, mientras los anuncios impresos producían un 2,7% menos -se espera que este año se reduzcan otro 9%-.

Ante este descenso de los ingresos, la prensa tradicional empieza a reaccionar: The Wall Street Journal comunicaba la semana pasada que las tres primeras empresas editoras de periódicos de EEUU (Gannet, McClatchy y Tribune) podrían formar un consorcio para compras online, con objeto de hacer más fácil a los anunciantes nacionales la inserción de su publicidad en las webs de los periódicos.

Juntas, las webs de estos tres entramados alcanzan en torno al 20% de la audiencia online. Una cuota que sigue estando bastante lejos de empresas como Yahoo, pero que es mucho más de lo que estos periódicos pueden alcanzar ahora por sí mismos.

De modo que los diarios empiezan a acercarse a la Red no ya con actitud defensiva, sino ofensiva. La duda ahora es si sabrán adaptar su negocio a un medio tan distinto del suyo.

Fuente: Baquia

La compañía de moda Ralph Lauren ya no se conforma únicamente con los beneficios generados por sus propias ventas. La textil norteamericana ha dado un paso más en su estrategia de negocio y ha creado un nuevo grupo bajo el nombre de Global Brand Concepts (GBC) que se encargará de asesorar y dar el impulso necesario a los centros comerciales que se propongan la creación de su propia marca.

Con esta iniciativa, la compañía icono del estilo de vida estadounidense pretende conducir a las grandes superficies hacia el individualismo, mediante diseños propios para todo tipo de segmentos, aunque debido a su reciente creación se desconocen por el momentos las empresas interesadas en proyecto.

Hasta la fecha la firma del caballo distribuye sus prendas en los grandes almacenes a través de corner o puntos de ventas localizados dentro de los mismos. Con este proyecto, Ralph Lauren abrirá otra vía de negocio por medio de la implicación directa de sus creativos y especialistas en técnicas de mercado.

La firma norteamericana también ha decidido mirar fuera de su mercado original y abrir más puntos de venta en localizaciones antes desconocidas como Rusia o Asia. Junto a estas iniciativas, el grupo textil también se ha interesado por el negocio deportivo y ha firmado recientemente un contrato con la organización del campeonato de tenis londinense Wimbledon, por la que se convertirá en la proveedora oficial del torneo hasta 2010. Una diversificación que deja a la luz el interés creciente de Ralph Lauren por nuevas oportunidades de negocio

Fuente: Marketing Directo

Vodafone se está volcando en su estrategia para convertirse en una de las marcas globales más importantes. Por el momento ya ha dado un paso de gigante al asociarse con uno de las escuderías más prometedoras de la Fórmula 1: Vodafone McLaren Mercedes. Su aportación de 50 millones de euros anuales lo convierte en algo más que un patrocinador, y su categoría de socio le permite colocar la marca en el nombre del equipo.

Actualmente, la operadora británica ocupa el puesto undécimo en el ranking de las marcas más globales del mundo, según la consultora Brand-Finance. Su enseña está cifrada en 20.685 millones de euros. Su reto es llegar a los 33.383 millones de euros que vale Coca-Cola, la número uno del ranking. La estrategia de Vodafone tiene una política sólida en patrocinio de Fórmula 1 y fútbol, donde su apuesta más fuerte se centra en ser el sponsor oficial de la Liga de Campeones.

Vodafone opera en 90 países y cuenta con 190 millones de clientes. Un deporte como la Fórmula 1, seguido en 180 países, se convierte en una forma simple y potente de transmitir su imagen de marca, reforzada con la presencia en el equipo de un icono mediático de la talla de Fernando Alonso. La presentación de la escudería ha sido la más cara de la historia, con un desembolsa que osciló entre los tres y cuatro millones de euros y que fue cubierta por 700 periodistas de todo el mundo.

Fuente: Marketing Directo

Todas quieren los 150 millones de dólares anuales del presupuesto publicitario de Volvo, pero sólo una lo conseguirá. Las siete agencias que han pasado el último corte son Euro RSCG, (de Havas), Arnold, Fallon, (de Publicis), Ogilvy & Mather (de WPP), 180 (de Omnicom) y las independientes M&C Saatchi y StrawberryFrog. JWT decidió finalmente no participar en el concurso debido a su conocida relación con Ford.

Los ejecutivos de Volvo en Suecia y los de Estados Unidos se reunirán en breve y visitarán una a una las agencias que continúan en la lucha por obtener esta millonaria cuenta publicitaria. Pero no será hasta marzo cuando se realicen las presentaciones completas y se dé a conocer el ganador y sustituto de Euro RSCG, agencia que maneja la imagen de Volvo desde 1991.

El cambio de agencia y el consecuente concurso se deben al surgimiento de algunos desacuerdos entre ejecutivos de Volvo sobre la dirección creativa de la publicidad, producida durante las últimas semanas de 2006.

Fuente: Marketing Directo

España no logra subirse al tren de las nuevas tecnologías y sigue a la cola de Europa en cuanto a la utilización de Internet en las empresas. Según los resultados hechos públicos por Eurostat, las compañías españolas se sitúan a la cola entre las empresas europeas por la utilización de la red informática para efectuar compras o ventas de sus productos. La comparación se ha hecho entre los 25 Estados miembro sin contar con Rumania y Bulgaria.

Entre las empresas españolas con más de diez empleados, el 43% de ellas dispone de una página web, lejos del 61% de media de la Unión Europea y del 85% de Suecia. El nivel nacional de uso del comercio electrónico es sólo superior al de Letonia, sólo el 4% de las empresas lo utiliza para sus compras y el 3% para ventas. La media de los veinticinco se sitúa en el 24% para las compras y el 12% para las ventas. Por otra parte, el 31% de las empresas españolas utiliza Intranet y redes informáticas internas, tres puntos por debajo de la media.

Fuente: Marketing Directo

El informe de saturación publicitaria por cadenas de TV que llevó a cabo la agencia de medios Mediaedge:cia del último trimestre del año tuvo como resultado que Antena 3 continúa siendo la cadena que más publicidad emite en nuestro país, con un promedio de más de cuatro horas diarias, le sigue Telecinco. La Sexta, por su parte, es la televisión nacional con menos publicidad al emitir un promedio de dos horas diarias

La campaña que más GRP´s ha logrado en este cuarto trimestre del año, es Orange con su gran proyecto de comunicación en televisión. El anunciante con mayor número de GRP´s es Procter & Gamble España.

Después del período vacacional, el GRP medio por spot de todas las cadenas aumenta frente al trimestre anterior. Sin embargo, en el caso de las principales cadenas nacionales éste es inferior al alcanzado el año pasado, debido a que Cuatro y La Sexta cada vez cobran mayor importancia.

Las inserciones publicitarias inferiores a diez segundos y de 20 segundos de duración son las más comunes en nuestra televisión.

Fuente: Marketing Directo

Los consumidores tolerarían anuncios en vídeo durante su búsqueda de contenidos audio y vídeo en Internet, pero estos anuncios tendrían que durar entre 10 y 15 segundos. Los usuarios aceptarían que estos vídeos “forman parte del negocio”, según un estudio de PodZinger, proveedor de buscadores de vídeo y redes de publicidad.

Los internautas preferirían 10-15 segundos de spot, en lugar del clásico anuncio de 30 segundos en televisión. Esta preferencia se debe a que los periodos de atención en el visionado de contenidos online son más breves incluso que el lapso de atención prestada al audio, según demuestran los patrones de comportamiento estudiados por PodZinger. Otro parámetro a tener en cuenta es la frecuencia de aparición, pues una frecuencia elevada resulta “molesta”, según los encuestados.

Casi tres cuartas partes de los encuestados ve de forma positiva los anuncios relacionados con los términos de búsqueda, e incluso algunos de ellos creen que se trata de un nivel más de personalización.

Según PodZinger, el 85% de las actividades de audio y vídeo online entran en una de las siguientes categorías: entretenimiento, tecnología, información y política, música o deporte. Lo que más se busca en formato vídeo es el entretenimiento, que es el género del 36% de los vídeos vistos online, aunque sólo el 6% de los vídeos colgados en Internet responden a esta categoría, según aclara Alex Laats, consejero delegado de PodZinger.

Fuente: Marketing Directo

Un año más, se celebra Cominteractiva, con novedades bastante notables: el evento adquiere el carácter de Congreso y Feria empresarial. Cominteractiva albergará durante los días 22 y 23 de marzo un punto de encuentro para los profesionales del marketing y la publicidad en Málaga. Esta IX edición tendrá lugar en el Palacio de Ferias y Exposiciones de Málaga, como viene siendo costumbre.

Contará con grandes ponentes, cuyos temas estarán siempre relacionados con la interactividad en la red. De ahí el término Redvolución, lema de la presente edición: revolución en la red. Paul Fleming, fundador de Barcelona Virtual, hablará sobre “Cómo comunicar en el entorno multimedia: ¡muévete!”; Enrique Benayas, Director General del ICEMD, que abarcará el tema de “La imagen digital y el comercio-e”; Lorenzo Cotino, profesor titular de la Universidad de Valencia, presentará “La guerra de los vídeos: implicaciones jurídicas y éticas”; Jordi Urbea, de Ogilvy, hablará sobre “El movimiento publicitario”; Tomás Ferrándiz, director creativo de Tiempo BBDO, hará alusión a “La campaña más movida: el escaño de ZP”, una de las campañas que más expectación ha causado en 2006.

La feria también incluye los “seminarios en feria”, con charlas y exposiciones por parte de las empresas; talleres, para todo aquel que quiera aprender más y stands para las empresas que quieran estar presentes y ofrecer sus servicios y productos. Un año más, Proxxime, empresa de outsourcing en marketing y publicidad, retransmitirá el evento en directo mediante video-streaming. Esta edición está organizada por Proxxime Outsourcing S.L., el Seminario Permanente de Comunicación Interactiva de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, RM Comunicación, la Asociación UNESCO para la Promoción de la Ética en los Medios de Comunicación e Ingenia junto con Gen 8020 Ingenia. Además, Cominteractiva 07 cuenta con el patrocinio de Unicaja, el Ayuntamiento de Málaga, Sevillana Endesa y Gráficas Urania.

Fuente: Marketing Directo

La nueva plataforma de televisión a través de las redes P2P creada por los genios que desarrollaron Kazaa o Skype parece funcionar sin problemas. Un usuario ya ha contado sus experiencias y apenas tiene quejas.

De hecho, en su blog declara que con tan sólo una conexión de 100 KB de canal de bakada (básicamente lo mismo que las conexiones ADSL de 1 Mbps) pudo disfrutar del servicio sin parones… o casi.

La calidad del vídeo era muy buena, claramente superior a la de YouTube, Google Video y similares, pero de hecho el concepto es totalmente distinto. Según sus palabras, Joost es más similar a Imagenio que a los vídeos Flash a los que estamos acostumbrados.

Además de esto Joost tiene una característica realmente prometedora: el soporte para plugins, una opción que permitirá añadir todo tipo de pequeñas y grandes funcionalidades gradualmente.

Sin embargo, no todo es positivo: los anuncios aparecen sin previo aviso - aunque esa es la fuente de financiación de Joost, todo hay que decirlo - pero la programación parece interesante, aunque por el momento hay pocos canales diposnibles debido al estado beta del proyecto.

Más información aquí.

Fuente: TheInquirer