Publicidad y marketing en la red

Un edificio parcialmente desocupado en el centro de Los Ángeles desató una agria polémica entre los partidarios de “envolver” las construcciones con un grueso vinilo con avisos publicitarios, y los que piensan que la tendencia convertirá a las ciudades en verdaderos adefesios.

Tras varios días de polémica, se quitó el vinilo de la construcción, hecho que provocó a la compañía publicitaria que lo había instalado, InwindowOutdoor, una pérdida de más de 20.000 dólares en materiales y trabajo, además la cantidad que deberá reintegrar al anunciante.

¿Qué son los “storescapes”?
La firma Inwindow Outdoor, con base en Nueva York, se especializa en los llamados “storescapes”, que son anuncios de alta calidad generados por ordenador que “envuelven” a los edificios de forma muy ceñida. Originariamente, la técnica se utilizó solamente para ventanas, pero ahora los anunciantes pueden elegir la altura que desean para su aviso.

La proliferación de estos avisos es criticada por muchos expertos como “una plaga maligna” para el paisaje urbano. Muchas personas opinan que las compañías de publicidad que realizan su estrategia de marketing en la vía pública están virtualmente consumiendo nuestras ciudades con enormes carteles de vinilo. A diferencia de la televisión, la radio y la publicidad gráfica que pueden ser apagadas o fácilmente ignoradas, los carteles callejeros absorben la atención de los transeúntes. Es la única forma de publicidad donde uno no tiene oportunidad de elegir si consumirla o no. La gente está forzada a ver eso, quiera o no, al pasar por el lugar.

El jefe ejecutivo de Inwindow, Steve Birnhak, señaló que su empresa no estaba tratando de convertir al centro de Los Ángeles en un nuevo Times Square. “Nuestros avisos se colocan sólo en espacios vacíos que lucen como muertos, nosotros los revitalizamos y les damos energía”. Lo único en que parecen coincidir las voces disonantes de uno y otro bando es que la polémica seguirá en pie durante muchos años.

Fuente: Marketing Directo

2007 ha comenzado en Alemania con una acción publicitaria extraordinaria de Volkswagen. La próxima semana dará comienzo la mayor campaña publicitaria de este país con una acción que ocupará 90.000 espacios publicitarios con siete motivos diferentes, prácticamente la mitad del espacio publicitario exterior disponible.

La gran campaña se estrena con motivo de una celebración en Volkswagen: ha alcanzado la cifra de 25 millones de vehículos modelo Golf vendidos. Con esta campaña, la casa automovilística espera obtener una presencia publicitaria nunca vista antes.

Fuentes: Marketing Directo

Aunque mucho se ha hablado de Internet como amenaza para el libro, las editoriales han encontrado en la red una forma eficaz de hacer publicidad de sus obras. Ya sea a través de juegos, emails o blogs, autores y editoriales se han volcado en la red para acercarse al público más joven.

La página del libro Las puertas templarias, de Javier Sierra, plantea un juego sobre la ubicación de templos góticos en imágenes de satélite. Los premios van desde una postal digital hasta una cena con el autor del libro. La página ha tenido máximos de 1.500 visitas diarias. Por su parte, el email ha sido elegido por José María Sanchón para promocionar su libro El sexo sentido. En el correo se enviaba una fotografía de Sanchón al lado de Hugh Hefner, acompañada de la pregunta “¿Quién de estos hombres sabe más de sexo?”. Si se hacía clic sobre la imagen de Sanchón se accedía a una página web con información y la propuesta de enviárselo a un amigo, toda una acción de marketing viral.

Antón Castro ha optado por los blogs como forma de publicidad online. En su blog recoge noticias y comentarios que se han hecho de su obra Golpes de mar. Para Luis Solano, editor de Libros del Asteroide, “la opinión de un blogger con nombre puede tener más repercusión que una crítica publicada en un periódico de papel”. Solano considera que su editorial no hubiera podido comenzar a funcionar sin Internet.

Javier Celaya, socio de Dosdoce Comunicación Cultural, considera que “casi todos los editores creen que el famoso boca-oreja entre lectores es el marketing más eficaz para promocionar un libro. Con la irrupción de las nuevas tecnologías sociales, estas conversaciones se han multiplicado pro miles”. Las editoriales Urano y Umbriel aseguran que la acción en Internet es fundamental, por lo que de los 200.000 euros que invierten en publicidad, un 20% va dirigido a este medio.

Fuente: Marketing Directo

El marketing online es ya una realidad en España, especialmente en algunos sectores más maduros, como puede ser el de turismo, siguiéndole de cerca el inmobiliario y el financiero. Pero aún queda mucho por andar, y según la directora general de Google en España y Portugal, Isabel Aguilera, no estaremos en línea con Europa hasta que el sector minorista lo asuma y lo explote. En Internet caben todos, y es ahí en donde están todos los consumidores, reales y posibles, por lo que el marketing online representa una gran oportunidad de mejorar para cualquier anunciante.

En España, de acuerdo con Aguilera, el marketing online representa una doble oportunidad. Aparte de las ventajas que existen en el resto de países, en España se le añade el bajo coste. Mientras que a finales de 2005 el consumo de Internet representaba en España el 27%, los presupuestos de marketing ofrecían una acusada falta de adecuación a esta realidad, ya que la TV se llevaba un 53% de los mismos, mientras Internet y el marketing online sólo un 2%.

Además de su bajo coste, tiene facilidad de realización y trasparencia en sus resultados. Con tan sólo unos días de campaña de marketing online se pueden tener datos reveladores sobre la audiencia y pistas sobre el rumbo que la estrategia ha de seguir. Además de la oportunidad cuantitativa, está la gran ventaja cualitativa frente a otros medios. El impacto desde canales tradicionales se produce cuando el potencial del consumidor está en disposición pasiva, mientras que en el marketing online el impacto es en disposición activa, en cualquiera de las fases de consideración y de información de compra, hasta cerrar el ciclo con la venta misma.

En España, del 100% de los clientes que conocieron un producto por Internet y compraron, el 15% lo hizo por red y otro 15% por teléfono. El resto se dirigió a una tienda de la calle. Para la directora de Google, la oportunidad para el marketing online crecerá exponencialmente si consideramos que muy pronto España va a multiplicar el número de accesos a Internet al popularizar y abaratar su acceso a través del teléfono móvil y a los servicios de banda ancha. Pero también reconoce que este acceso masivo abrirá importantes debates como el de la defensa de la privacidad, los derechos digitales de autor, la protección y la importancia de las marcas o la difusión de informaciones no contrastadas.

El marketing online es capaz de fusionar lo mejor de la publicidad y lo mejor del marketing directo consiguiendo una gran aproximación del marketing y las ventas, aceptando un gran dinamismo de objetivos y de presupuestos gracias a la medición y a los controles permanentes. Pero el marketing online no viene a sustituir, sino a completar, a coexistir con otros soportes. A partir de ahora, el ejercicio presupuestario será más sofisticado, y habrá que poner un mayor esfuerzo en la distribución de la inversión. Isabel Aguilera concluye su artículo publicado en El País afirmando que los líderes serán aquellos que sean capaces de establecer más alianzas con proveedores líderes de infraestructuras, de contenidos y de acciones de marketing adecuadas a las exigencias de los tiempos.

Fuente: Marketing Directo

Según datos de las operadoras de telecomunicaciones, en el primer semestre de 2006, en España, había 44,3 millones de terminales móviles, frente a los 44,11 millones de habitantes. Saber que ya hay más móviles que habitantes es un dato significativo para los anunciantes, que comienzan a explorar las posibilidades de estos aparatos como medio publicitario.

El potencial de los móviles como canal para insertar publicidad todavía está latente. Los terminales de tercera generación, que permiten descargas rápidas de imágenes y vídeos representan menos de un 5 % de los móviles, aunque se estima que, dentro de siete años, todos los terminales tendrán banda ancha.

Sin embargo, en este mercado se divisa negocio y, por ello, operadoras, agencias de publicidad y medios, portales de Internet y anunciantes están tomando posiciones. Sin ir más lejos, en octubre del año pasado, Orange, la operadora móvil de France Telecom, cerró un acuerdo con Microsoft para lanzar su sistema de mensajería online Messenger (con nueve millones de usuarios en España) a través del móvil. Trasladar al móvil este sistema abre la posibilidad para las dos compañías de explotar campañas de publicidad online.

Actualmente las posibilidades publicitarias del móvil tienen un abanico de formatos por explotar. Lo más sencillo es desde un mensaje de texto a SMS, hasta el envío de un spot de televisión, pasando por formatos intermedios como imágenes o audios. Según un estudio elaborado por Zed Digital, cuanto más sofisticado es el mensaje más intrusivo resulta. Este estudio señala que el 53,7% de los encuestados considera que el SMS es el formato menos intrusivo.

En esta situación, tanto agencias como operadoras coinciden en que el futuro de la publicidad móvil está en el patrocinio. La encuesta de Zed Digital muestra la predisposición de los usuarios a recibir publicidad a cambio de otros beneficios. Un 93,7 % de los encuestados estaría dispuestos, si tuvieran descuentos en la factura telefónica, y un 82 % asegura que la aceptaría si está incluida dentro de contenidos o servicios que le interesan y por los que no tendría que pagar.

Fuente: Marketing Directo

Coca-Cola ha puesto en marcha una prueba piloto en Madrid para testar su nueva marca con sabor a café denominada Coca-Cola Blak, con el objetivo de ponerla a la venta este año, según informa Bolsa Cinco. La producción de la bebida se realizará en Begano (A Coruña), embotelladora que ya fabrica la marca para el mercado francés.

El proceso de test permitirá a la compañía decidir la estrategia de marketing más adecuada a seguir. Madrid ha sido el mercado elegido para desarrollar la prueba piloto de la nueva marca de la multinacional, ya que uno de los públicos objetivos de la bebida será el consumidor de las grandes ciudades.

La compañía quiere averiguar si Coca-Cola Blak será tomado como segundo café de la mañana, para la noche o incluso para mezclar.

Francia fue el primer mercado de Europa en el que la multinacional inició la venta de su nuevo producto dedicado a un público adulto. En España la firma, bajo la gestión de Marcos de Quinto, no ha dejado de sorprender con nuevos lanzamientos: Aquarius versión 3, Coca Cola Zero, V&T y la nueva gama de Minute Maid. Además, ha lanzado al mercado dos bebidas adaptadas específicamente a dos colectivos con elevada presencia en el mercado español, consumidores marroquíes y ecuatorianos.

Coca Cola invirtió en 2005 39,8 millones de euros en publicidad en España, según Infoadex.

Fuente: Marketing News

Dove es una de las marcas que se apunta siempre a la última moda en marketing. Si su vídeo sobre cómo se puede ser perfecta a base de maquillaje y Photoshop se convirtió en un fenómeno viral, ahora deja la creatividad en manos de los consumidores a los que les propone crear el próximo anuncio de esta firma de cosmética, que se estrenará en televisión en el intermedio de la retransmisión de la ceremonia de entrega de los Oscar (25 de febrero de 2007).

Dove ha creado una página web desde la que se pueden subir los archivos así como editarlos www.dovecreamoil.com (la doctora Torres, de Anatomía de Grey, explica en un vídeo el concurso). Solo pueden participar mujeres mayores de 18 años y residentes en Estados Unidos. El spot tiene que tener una duración de 30 segundos y servirá para el lanzamiento de una nueva crema del anunciante.

Además, los tres finalistas ganarán un viaje a Los Ángeles para acudir a una de las fiestas posteriores a la entrega de los Oscar.

Fuente: Marketing News

Una campaña de Burger King que no va a provocar polémica. A priori, esa podría ser la noticia. Después de las disputas de los últimos meses por el fondo y la forma de los anuncios de la cadena de comida rápida, llama la atención que presenten uno más ‘blando’. No hay ni menús ‘extra-gigantes’ ni discriminaciones sexistas. Sólo pollos, de carne y hueso, que aspiran a convertirse en patata frita. ¿Es posible que se ofenda algún colectivo?. Con el título de ‘So Cool’, Crispin Porter + Bogusky ha sido la agencia encargada de realizar los nuevos spots televisivos de Burger King Spain. La campaña ha contado con Alex Bogusky y Anja Duering como director general creativo y directora de Arte, respectivamente.

Burger King ha optado por la prudencia. Sus últimas campañas en España no se han salvado de la ‘censura’, ya sea de la legal o de la que dicta lo políticamente correcto, por lo que parece que han decidido no arriesgarse. Así, el Ministerio de Sanidad pidió que se retirasen los anuncios dedicados a la doble hamburguesa Whopper y a la XXL al considerar que vulneraban los acuerdos sobre promoción de raciones gigantes que la empresa adquirió en el marco de la Estrategia sanitaria contra la obesidad (NAOS). Este pacto incluía el compromiso de “no incentivar” el consumo de raciones gigantes, especialmente en niños y jóvenes.

Burger King Spain ha anunciado el lanzamiento de su nueva campaña de publicidad, creada por Crispin Porter + Bogusky. La iniciativa, compuesta por spots de televisión, de 20 y 10 segundos, respectivamente, acaba de ser lanzada a los medios de comunicación.

Además, el PSOE y diversas asociaciones de mujeres criticaron duramente el spot que apelaba a la virilidad para comer ingentes cantidades de carne. “Me hincharé a comer como nadie (…). No voy a cambiar, soy un hombre”, decía el protagonista.

El nuevo anuncio, ideado por la agencia Crispin Porter + Bogusky, también recurre a la ironía, pero huye de comentarios que puedan malinterpretarse. Sus protagonistas no son hombres orgullosos de serlo, si no dos inocentes pollos, Pebbles y Farmal, de dos años de edad, que han rodado bajo la dirección de Matt Lensky, con experiencia al frente de ‘pollos-actores’.

Desde Burger King aseguran que “el concepto creativo del spot está basado en la libertad de expresión. Llevada al terreno de lo surrealista, pero libertad de expresión al fin y al cabo”. En él aparece una pareja de estos animales que se enzarzan en una discusión después de ver un descapotable rosa repleto de patatas fritas. Uno de ellos se muestra fascinado, mientras que su compañero le recrimina que quiera ser como una de ellas.

Los animales proceden de una granja de White Plains (Nueva York) y tuvieron que someterse a un duro casting. Como anécdota, destacar que a lo largo del rodaje (también en Nueva York) se recurrió a un adiestrador que les instruyó en el arte de la interpretación.

La campaña, que fue presentada el martes, se centra en spots de televisión y cuñas de radio. Ahora toca esperar a las reacciones.

RAQUEL QUÍLEZ

Fuente: El mundo / Pr noticias

La BBC tiene pensado desarrollar su presencia online ofreciendo sitios de redes sociales basadas en su marcas más populares como Top Gear, dijo el jueves una portavoz de la BBC.

La BBC ha invertido mucho en su página Web, que recibió alrededor de 14,5 millones de visitantes al mes, dijo una portavoz del nuevo medio de la BBC.

Fuente: IBL News

Ahora que acabamos de iniciar 2007, estoy totalmente convencido de que será el año del reconocimiento del Marketing Estratégico, un año en el que se le dará a esta ciencia interdisciplinaria, la importancia y el valor que tiene y le corresponde. El Marketing está presente en la vida cotidiana de forma permanente y es un instrumento fundamental para el desarrollo, posicionamiento y proyección de las empresas, organizaciones e, incluso, las personas.

Y no es que la publicidad, las promociones u otras herramientas operativas no sirvan, pero siempre son más eficientes bajo el paraguas estratégico del Marketing. Por eso, debemos empezar a habituarnos a leer noticias como las que recientemente hemos encontrado en la prensa.

“El grupo PRISA ha contratado a una consultora de Marketing externa para que el diario “El País” encuentre una solución al aumento de bajas de los suscriptores y la caída de la venta con las promociones que llevan sufriendo desde hace un año y medio. La consultora Daemon Quest será la encargada de realizar un análisis en profundidad de los clientes mediante la aplicación de técnicas científicas de investigación. De este modo, el rotativo de Polanco pretende afrontar la situación y acertar con las promociones que además de levantar la difusión, mejoren la cuenta de resultados.”

Asímismo, hemos leído también que “el Cabildo de Lanzarote está planteándose contratar un asesor de Marketing turístico para impulsar la promoción de la isla y situarla en un lugar de referencia dentro del sector.”

Y no sólo las empresas privadas, si no también, los Organismos Públicos están empezando a ver los beneficios del Marketing Estratégico. A modo de ejemplo, comentar que de buena fuente sabemos que uno de los primeros poderes fácticos del país ha sacado a concurso la realización de un Plan de Marketing.

Pero creía en el Marketing, y por ello trabajé en esta idea de futuro. Durante este tiempo he venido utilizando todas las herramientas estratégicas que tenía a mi alcance y los frutos los he venido recogiendo, entre ellos, destaco a título de ejemplo, el estar posicionados dentro de los diez primeros lugares de Google con el término “Marketing”, tanto con el portal www.foromarketing.com como con mi último libro colgado en la red y totalmente gratis, www.marketing-xxi.com.

Por ello, el 2007 será el año del reconocimiento definitivo de esta valiosa herramienta estratégica, lo que nos hará empezar a escalar puestos en la tan ambicionada competitividad.

RAFAEL MUÑIZ es Director General de RMG (www.rmg.es), empresa especializada en Marketing y Ventas Inteligentes, y Profesor de Marketing de CEF.

Fuente: Acceso