Wednesday, January 10, 2007

PUBLICIS SE HACE CON LA CUENTA DE 13,8 MILLONES DE EUROS DE LA DGT

Después de un concurso en el que participaron 17 agencias de publicidad, la Dirección General de Tráfico ha adjudicado su cuenta publicitaria a la agencia Publicis. El presupuesto aproximado que destinará el organismo a su publicidad este año se aproxima a los 13,8 millones de euros. Publicis sustituye a TBWA como agencia del organismo público adscrito al Ministerio de Defensa.

TBWA España había estad gestionando la publicidad de la DGT desde hacía dos años, lugar que antes ocuparon agencias como Tapsa y McCann Erickson. El concurso se abrió a finales del año pasado. Al ser uno de los principales concursos que vive el sector publicitario en España, se presentaron las mejores agencias, entre ellas la propia TBWA, Tapsa, McCann Eirckson, DDB Madrid, Contrapunto, Zapping, SCPF y JWT.

Por otro lado, la agencia ha anunciado que ha culminado su proceso de cambio de identidad corporativa, consecuencia de su integración en Publicis Groupe. De este modo, Publicis Grupo K ha pasado a formar parte de la red Publicis Dialog, y desde el 1 de enero ha empezado a denominarse Publicis Dialog España.

Fuente: Marketing Directo

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“POR EL FOMENTO DE LA LECTURA”, LA PRIMERA CAMPAÑA DEL AÑO DE TELECINCO

La ya tradicional campaña de Telecinco, Doce meses, doce causas, comenzará 2007 con la campaña Por el fomento de la lectura de prensa, que pretende sensibilizar a los espectadores de la importancia de leer periódicos y de estar bien informado. Durante la campaña, Telecinco hará hincapié en la importancia de leer periódicos para desarrollar una capacidad de análisis y poder tener un criterio propio sobre los grandes temas de la actualidad que a diario se debaten dentro y fuera del ámbito televisivo.

Por primera vez en la historia de la campaña de causas, Telecinco emitirá dos anuncios publicitarios distintos para un mismo tema. Para el resto de 2007, ocho de las doce causas se dedicarán a los problemas que afectan a la juventud. En febrero, Telecinco centrará su campaña en informar a los jóvenes de los peligros que conlleva la obsesión por el físico, en marzo luchará contra el consumo de drogas, en abril promocionará la lectura, en mayo fomentará la igualdad de oportunidades en el trabajo y en junio pedirá apoyo para los refugiados en España.

El segundo semestre del año lo ocupará el fomento del deporte (julio), una alimentación sana (agosto), una escuela sin acoso ni violencia (septiembre), la promoción de la salud mental (octubre), la lucha contra la violencia de género (noviembre) y una vida sexual sana (diciembre). Además, durante febrero, Telecinco abrirá el plazo de presentación de candidaturas para la cuarta edición de los “Premios Doce meses, doce causas”, que reconocen la labor de las empresas y personas que han aportado sus ideas y recursos para contribuir a la concienciación social.

Fuente: Marketing Directo

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Burger King regresa con una campaña de sus tiras de pollo en forma de patata

Después de la polémica surgida en torno a la publicidad de la hamburguesa XXL, Burger King estrena una nueva entrega de la campaña que promociona sus Chicken fries, tiras de pollo en forma de patata frita. El spot, ideado por la agencia de publicidad estadounidense Crispin Porter + Bogusky y adaptado por Revolution, ha sido protagonizado por dos pollos bajo la dirección de Matt Lensky.

El concepto creativo del spot está basado en la libertad de expresión llevada al terreno de lo surrealista. Se trata de un spot con el característico toque de humor de esta agencia creativa ya que el protagonista es un pollo de carne y hueso que habla, pero también por lo peculiar de la situación donde destaca el rasgo de autenticidad y rebeldía de este pollo que admite querer ser una patata frita y por ello entra en conflicto con otro pollo.
 
Sus protagonistas son Pebbles y Farmal, dos pollos de 2 años de edad,  procedentes de una granja de White Plains (Nueva York, USA), ambos han tenido que pasar por un duro casting para hacerse con estos papeles. Como dato curioso destacar que a lo largo de todo el rodaje realizado en Nueva York se precisó de un adiestrador de pollos que instruyó a Pebbles y a Farmal en el arte de la interpretación.   

La campaña de publicidad convencional se centra en spots de televisión y cuñas de radio. Por otro lado, habrá una campaña especial en punto de venta y presencia interactiva en el portal Habbo hotel.  

El anunciante ya había realizado otras acciones para este producto (ver noticia relacionada

En 2005, Burger King invirtió en publicidad 10,6 millones de euros, según Infoadex.

Fuente: Marketing News

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ADVERTISING AGE ESCOGE A EURO RSCG COMO “RED GLOBAL DEL AÑO”

a publicación especializada Advertising Age ha elegido a Euro RSCG como “la red global del año”. Entre otros factores, se tuvo en cuenta que, durante el año pasado, la adquisición más fuerte de la red (que hoy es responsable por 70% de las ganancias de Havas) fue la cuenta de Reckitt Benckiser, valorada en casi 730 millones de dólares.

Así, después de que la publicación británica Camping la nombrara red global del año la semana pasada, Euro RSCG sigue ganando reconocimiento a nivel mundial.

“Las redes de agencias, en general, entran en dos cuadrantes opuestos”, sostuvo David Jones, ceo global de la red, y continuó: “Están los lugares gigantes movilizados por los procesos, como McCann Erickson o Young & Rubicam; y, en el opuesto, están las redes creativas o tiendas de ideas, como Bartle Bogle Hegarty o Fallon. Hoy, los anunciantes quieren ideas que impacten a una audiencia global, pero ni los gigantes motivados por los procesos ni sus pequeños competidores satisfacen verdaderamente lo que los marketers necesitan: ideas y alcance global. El mundo se ha movido a favor de Euro porque logra las dos cosas”.

Jones añadió, además, que el año que acaba de pasar fue el mejor para la red desde 2000, y que la performance de las oficinas de Nueva York y París fue decisiva.

Collin, “agencia multicultural del año”
En tanto, Conill fue nombrada “agencia multicultural del año” por Advertising Age. “Estamos encantados de ver el arduo trabajo de nuestro equipo manifestado de esta manera”, dijo Antonio López, director creativo ejecutivo de la agencia.

La revista especializada destacó logros como el lanzamiento, el año pasado, del primer comercial bilingüe en reproducirse durante el Super Bowl, creado para promocionar el Camry Hybrid de Toyota.

Fuente: Marketing Directo

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Google digitalizará más de 300.000 libros de cinco bibliotecas catalanas

Barcelona. (EUROPA PRESS).- El portal Google digitalizará centenares de miles de libros de dominio público -sin derechos de autor- de cinco bibliotecas catalanas, incluida la Biblioteca de Catalunya, para ponerlos a disposición de los usuarios a través de Internet.

Las cinco bibliotecas que han firmado el acuerdo con el Proyecto de Bibliotecas de Google son la Biblioteca de Catalunya, la del Monasterio de Montserrat, la Episcopal del Seminario de Barcelona, la del Centre Excursionista de Catalunya y la del Ateneu Barcelona.

La directora de la Biblioteca de Catalunya, Dolors Lamarca, aseguró hoy que el volumen de libros en la red que puede derivarse del acuerdo superará los 300.000 volúmenes, “en un enorme paso adelante de la cultura y la literatura catalana”. La Biblioteca de Catalunya, la más grande de Catalunya, ejercerá de interlocutora.

El conseller de Cultura y Medios de Comunicación, Joan Manuel Tresserras, remarcó que este acuerdo supone un “salto importante” en la internacionalización de la cultura catalana, que verá innumerables obras colgadas en Internet.

La participación de las bibliotecas catalanas en el proyecto de Google enriquecerá el fondo multilingüe ya que disponen de colecciones de alto valor patrimonial en catalán, castellano, francés, alemán, latín e inglés. Una vez los libros se digitalicen, todavía sin calendario, los libros se podrán encontrar a través de Google Búsqueda de Libros.

Tanto la directora general de Google para España y Portugal, Isabel Aguilera, como el director de Búsqueda de Libros para Europa, Oriente Medio y frica de Google, Jens Redner, subrayaron la “democratización del conocimiento humano” que supone una herramienta como Internet.

Redner aseguró que Google Búsqueda de Libros es un “catálogo” y no el “sustituto” del libro. El director explicó que Google trabaja con editores, que ponen en línea fragmentos de sus obras, y bibliotecas, que cuelgan en la red aquellos volúmenes a los que han caducado los derechos de autor, como será el caso de las instituciones catalanas.

La adhesión de estas cinco bibliotecas catalanas supone la segunda institución no anglosajona que colabora, tras el acuerdo con la Universidad Complutense de Madrid, y la tercera de Europa tras la universidad madrileña y la de Oxford.

Jens Redner no se atrevió a dar un calendario concreto de cuándo se podrán consultar en Internet los libros de las cinco instituciones catalanas, pero aseguró que será “lo antes posible” y seguro que “no más allá de dos años” para los primeros volúmenes.

El directivo de Google no quiso facilitar el coste que supone para la compañía la digitalización del patrimonio, “una gran inversión, más estratégica que comercial”. Sin embargo, Dolors Lamarca aseguró que, según sus cálculos, sólo el fondo de la Biblioteca de Catalunya tendría un coste de 60 millones de euros.

El conseller de Cultura, Joan Manuel Tresserras, aseguró que la sociedad se encuentra en la “revolución” de la era digital y que acuerdos como éste no tienen por qué ir en perjuicio de los editores o los libreros.

Tresserras aseguró que este “salto adelante” viene a demostrar que la cultura catalana “no es pequeña, no está en crisis ni instalada en la queja perpetua”.

El proceso de búsqueda de los volúmenes en el proyecto de Google es sencillo, ya que a través de una palabra el portal busca todas las obras que contengan esa palabra. Asimismo, una vez la obra se encuentra -tanto si es un fragmento o la totalidad-, se facilita mediante enlaces librerías o centros donde se puede adquirir.

Fuente: La Vanguardia

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Google Patent saca a la luz la inventiva de los famosos

Nueva York. (EFE).- El destino quiso que lograran la fama por su actividad política o artística, pero personalidades como el alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg, o el actor Marlon Brando la podían haber alcanzado por otra razón: su capacidad inventora.

Pese a estar volcados en la actividad que les hizo famosos, muchos políticos, músicos o actores tuvieron el ingenio y el tiempo suficiente como para inventar extraños aparatos o artilugios.

Además, tuvieron la precaución de ir al registro para patentarlos, lo que ahora ha salido a la luz gracias a una nueva herramienta de Google.

Propietario de la agencia de noticias que lleva su mismo nombre, el alcalde de Nueva York patentó en 2004, dos años después de llegar al cargo, un curioso y novedoso diseño de auricular para teléfono, diseñado por él mismo, sin que se tenga conocimiento de su llegada a las tiendas estadounidenses.

Por su parte, el considerado por muchos como mejor actor de todos los tiempos y máximo representante del “método”, Marlon Brando tenía una pasión oculta, la percusión, que le llevó a tomar lecciones del legendario Tito Puente durante su juventud. Así nació el dispositivo para tensar el ‘bongo’, una invención que patentó en 2002, apenas dos años antes de su muerte.

“Cuando te enteras de que Brando patentó este dispositivo piensas: no tenía ni idea de que le gustara la percusión”, señala el fotógrafo neoyorquino David Friedman en su blog de Internet.

Friedman ha sido uno de los primeros en sumergirse en Google Patent, una nueva herramienta que el popular motor de búsqueda de Internet introdujo el pasado mes de diciembre en su versión norteamericana.

Gracias a esta aplicación, que todavía se encuentra en fase de pruebas, cualquier usuario de Internet puede acceder, con un solo click, a todas las patentes registradas en la Oficina de Patentes y Registradas de EEUU, desde 1790 hasta la actualidad. Así podrán descubrir el lado más creativo de estos y otros ilustres inventores estadounidenses, como Abraham Lincoln, Michael Jacson, Jamie Lee Curtis o Zeppo Marx, rebuscando entre las más de siete millones de patentes archivadas.

“Así nos daremos cuenta de que no sabemos tanto de los famosos como pensamos”, asegura el fotógrafo. Friedman inauguró el año con un regalo para sus lectores: las invenciones de doce personajes famosos, entre ellas, los sorprendentes pañales diseñados y patentados por la actriz Jamie Lee Curtis, protagonista de películas como “Mentiras Arriesgadas”(1994) o el clásico de terror “Halloween” (1978). Se trata de una muda para bebés de tela, que incluye un pañal de quita y pon en su interior, y que cuenta con una abertura en uno de sus lados en la que se pueden guardar toallitas húmedas para limpiar al niño.

En el caso de Michael Jackson, su invención está muy relacionada con su actividad artística, la música, y su seña de identidad, el baile. Jackson diseñó y patentó en 1993 unos zapatos que le permitían crear una “ilusión antigravitatória” para desplegar sobre el escenario el montaje de su espectáculo “Moonwalker” (caminante lunar), en el que simulaba bailar sin gravedad.

Ingenio le sobraba también a Abraham Lincoln, el presidente número 16 de EEUU, que pasó a la historia como el dirigente que logró restaurar la unidad federal de la nación al vencer a los Estados Confederados y por terminar con la esclavitud. Con el número 6.469, la Oficina de Patentes y Marcas Registradas guarda los diseños de su creación, un aparato en forma de cráneo que servía para liberar a los barcos cuando se quedaban atrapados en bancos de arena.

El menos conocido de los Hermanos Marx, Zeppo, poseía un gran talento para el mundo de la mecánica y en 1941 fundó la empresa Marman Products, dedicada al diseño de material armamentístico para el Ejército estadounidense durante la II Guerra Mundial.

Las argollas con las que se sujetó al ‘Enola Gay’ a ‘Little Boy’, la bomba atómica lanzada sobre Hiroshima, fueron un diseño suyo y se construyeron en sus fábricas. Además, inventó un tipo especial de reloj de pulsera capaz de medir el pulso a personas afectadas de problemas cardíacos y lanzar una señal de alarma cuando éste no registrase sus valores normales.

Fuente: La Vanguardia

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LOS PARISINOS SE BURLAN DE SÍ MISMOS EN UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

París está perdiendo turistas de Gran Bretaña y, según la Dirección de Turismo de la ciudad, se debe en gran parte a su actitud hostil y a sus malos modales hacia los visitantes. Para cambiar esta tendencia, las autoridades locales han lanzado una campaña en la que se atreven a burlarse de algunos hábitos parisinos, en un guiño que apunta a reconciliarse con los británicos.

En los avisos, burlándose de sí mismos, los parisinos les dicen a los ingleses que pueden romper el hielo y “volverse nativos” aprendiendo algunos gestos parisinos simples. Los anuncios fueron puestos en la web el 4 de diciembre y recibieron más de 19.000 visitas por día.

“No hace falta hablar francés para entender a los parisinos o mezclarse en la multitud”, dice un aviso. “Utilice algunos de los siguientes gestos parisinos y enseguida lo tomarán por nativo”, agrega.

Según el aviso, los turistas pueden adoptar la actitud “bof” francesa, con un “encogimiento de hombros galo” para decirle a un nativo de la capital que no están seguros, no conocen o no saben. O probar con el “Camembert”, dibujando con las manos una horma de queso, o una almeja, o decirle a alguien que cierre la boca.

Una agencia de los alrededores de París, BDDP & Fils, filial de TBWA Advertising Inc., que creó los avisos británicos, señaló que quiso recurrir a la burla en primera persona aunque no sea un rasgo típicamente francés.

En el sitio de Internet “www.cestsoparis.com” se invita a los británicos a imitar a los franceses y poner su imagen de la “actitud francesa”. El ganador de esta particular convocatoria será invitado a París.

Fuente: Marketing Directo

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LA PUBLICIDAD DE LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA SE ESTANCA

Las estrictas regulaciones de contención del gasto público en medicamentos y los pobres resultados de facturación han empezado a hacer mella en las cuentas de los laboratorios. El pasado año invirtieron en publicidad directa de medicamentos en medios de comunicación, sólo un 0,3 % más que el año anterior. El estancamiento se puede considerar un retroceso, teniendo en cuenta que en los tres años anteriores la inversión publicitaria de los laboratorios había crecido a ritmos superiores al 15 %.

El mayor impacto de esta reducción de la publicidad se ha visto en Estados Unidos, porque es el único país, junto a Nueva Zelanda, donde está permitido anunciar medicamentos de prescripción.

En Europa por el contrario, está prohibido anunciar medicamentos de prescripción excepto en medios de comunicación especializados, dirigidos al colectivo médico. Así la inversión publicitaria de los laboratorios en Europa (España incluída) se centra en los medicamentos que no precisan receta médica, que apenas alcanzan el 7 % del mercado farmacéutico total.

En cuanto a España, los anuncios de medicamentos han acusado también la crisis del sector, con un crecimiento del 2,1 %, frente al 5,73 % que ha experimentado el mercado publicitario general, que en 2006 facturó 7.025 millones de euros.

Fuente: Marketing Directo

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TNS PREDICE TÍMIDOS BENEFICIOS EN LA PUBLICIDAD ESTADOUNIDENSE PARA 2007

La inversión en publicidad en EEUU crecerá solamente un 2,6% según un estudio realizado por la compañía especializada en investigación de mercados TNS Media Intelligence, lo que supondrá el menor crecimiento desde la recesión que hubo en los medios publicitarios en el año 2001. La falta de eventos tales como campañas políticas, las Olimpiadas o La Copa del Mundo de Fútbol, ayudan a que el gasto en publicidad decaiga.

La fragmentación de los medios con la consecuente aparición de nuevos medios digitales, llevará a los anunciantes a decantarse por estos medios cuyo coste es menor que el de los medios tradicionales.

TNS concluye en su estudio que Internet será el medio que más crecerá en cuanto a volumen de publicidad con un 13,4% de incremento con respecto al pasado 2006. Las plataformas de TV serán las segundas en crecer con un aumento del 6,6%. Las revistas y suplementos se plantean como medios relativamente fuertes con un 5,5% de crecimiento. Con el 2,6%, la publicidad exterior se sitúa en cuarto lugar. La peor parte se la llevarán las televisiones por red, lo que allí se conoce como Network TV, que solamente aumentarán 0,6%.

Fuente: Marketing Directo

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