Los índices de consumo televisivo se mantienen estables en 2006: 217 minutos por habitante y día, una cifra idéntica a la registrada en 2005. Nuevamente vuelven a ser las mujeres (236 minutos) y los mayores de 64 años (306) los segmentos de población con mayor afinidad a la televisión. En 2006 una media de 32,3 millones de personas contactaron con la televisión en cada jornada. El análisis de periodos confirma al domingo como la jornada con mayor audiencia (234 minutos), y a enero como el mes más propenso para el visionado (244). En lo que a tipo de visionado se refiere, podemos afirmar que en 2006 vuelve a adquirir aún mayor importancia el consumo individual (44,6%), frente al dual (37,9%), y al grupal (7,5%), según datos del estudio de Barlovento Comunicación.
Telecinco se convierte en la cadena más vista del país por tercer año consecutivo con un 21,3% como adscripción media e incrementando su ventaja con Antena 3 (19,4%) en 1,9 puntos de share. En tercer lugar repite TVE-1 que, con un 18,2%, firma su peor resultado histórico anual. A pesar de las nuevas incorporaciones, la FORTA (15,4%) registra su peor dato de los últimos diez años, mientras que Temáticas, Cuatro y La Sexta protagonizan el año atomizando el reparto televisivo al recaudar 8,9, 6,4 y 1,8 puntos de cuota de pantalla, respectivamente. La 2 es relegada a la séptima posición en la tabla de cadenas con un 4,8%, el registro más escueto de su historia. Todas las cadenas históricas pierden cuota de pantalla a nivel nacional. En puntos de share, los mayores descensos con respecto a 2005 los registra la FORTA (-2,2) seguida de Antena 3 (-1,9) y TVE-1. La 2 es la cadena más dañada, mientras que Telecinco experimenta una leve merma de un punto de share (menos del 5% de su resultado en 2005).
En el lado de las ganancias destaca Cuatro, que con un año completo de emisiones firma ya un 6,4%, y las cadenas temáticas casi monopolizan ya el 9% de los minutos de televisión consumidos. La Sexta contribuye a la segmentación con 1,8 puntos anuales. Tan sólo los dos primeros meses del año escaparon al dominio de Telecinco, cuando Antena 3 encabezó la clasificación de cadenas gracias, fundamentalmente, a los efectos finales de “Pasión de Gavilanes”. A partir de ese momento el liderazgo fue ininterrumpido.
De cada 100 minutos consumidos de televisión en España durante 2006, 86,5 fueron a través del sistema terrestre, 5,6 vía satélite, y 8,0 mediante el cable. En 2005 el reparto era, respectivamente, el siguiente: 91,9%, 4,9% y 3,1%. La TDT tiene una cuota de mercado en 2006 del 2,0%. La cuota de pantalla de este nuevo sistema de distribución crece en diciembre hasta un 3,9%. Como es habitual, el ranking de las emisiones más vistas del año son los acontecimientos deportivos. Así, la retrasmisión del partido que enfrentó a España contra Francia en el Mundial de Alemania se desmarca como lo más visto en 2006 aglutinando a una media de 12.199.000 espectadores y recaudando al 69,9% de la audiencia. A continuación, más partidos de fútbol, tanto del Mundial como de Liga de Campeones, así como la proclamación de Fernando Alonso como campeón del mundo en el GP de Brasil, seguida por una media de 9.327.000 espectadores. La primera emisión no deportiva obedece al mensaje del rey, visto por 8.666.000 individuos, lo que supuso el 82,2% de la cuota de pantalla.
Fuente: Marketing Directo
