Publicidad y marketing en la red

El sector constata una 'corriente latina' de creatividad, aunque con diferencias a ambos lados del Atlántico.

C. Castelló / MADRID (30-05-2006)

Aplausos para el que pagó el gimnasio y además fue... aplausos a la que no le importó nada y se fue de viaje sola... a los hombres que caminan frente a todos con flores.. a las que no esperan que un hombre las llame sino que ella llama'... El spot de Coca Cola Light, elaborado por la agencia Santo de Argentina y ganador del gran premio de televisión de la última edición del Festival publicitario El Sol, es un buen ejemplo de la última oleada de publicidad latinoamericana que triunfa: mensaje optimista, de atrevimiento, con toques de humor y que invita a la espontaneidad.

La publicidad latinoamericana se expresa de forma 'más fresca, con más desparpajo', dice Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore y presidente del jurado de televisión de El Sol, si bien considera que las diferencias entre la creatividad española y la del otro lado del Atlántico no son abismales. 'Nos han recordado registros que tenía la publicidad en España y que habíamos olvidado', asegura. Hoy, la comunicación nacional es 'más seria, más relacional, testada y pretestada'.

'En España el proceso es más rígido, mucho más complejo. Algunas campañas pierden mucho de lo original, acaban siendo aburridas y correctas', asegura Juan Nonzioli, director creativo general de Shackleton y miembro del jurado del Festival El Sol.

Algunos publicitarios hablan de una corriente latina de publicidad. 'Cada vez veo el charco más estrecho y me gustaría que tendiéramos puentes entre las agencias de Iberia y América para enfrentarnos a la creatividad sajona', afirma Luis Cuesta, director del certamen.

Brasil, México y, especialmente, España y Argentina despuntan. 'Sobre todos destaca Argentina. También México. Los primeros son maestros en el arte de contar historias y además disfrutan de formatos más largos y eso se nota. Los mejicanos tienen una calidad de producto creativo por encima de lo que se les supone', dice Cuesta.

'Es difícil comparar, porque los mercados son diferentes. La publicidad funciona según lo que el público está buscando. En Argentina, la gente quiere diversión. En España, parece que la gente demanda algo más racional, aunque no es verdad', dice Nonzioli. 'Hace falta volver un poco atrás, intentar que las cosas salgan más naturales. Al final, el análisis racional tan estricto termina por morir', sentencia.

Internet como medio para romper corsés

Uno de los principales quebraderos de cabeza para los publicitarios es intentar superar el mero anuncio de TV, imponerse a los largos bloques publicitarios que emiten las cadenas en España y lograr transmitir el mensaje por encima de la saturación. 'Cambiar el paso a lo que la gente espera está ganando fuerza', opina Juan Nonzioli, de Shackleton, de ahí su optimismo porque 'empiecen a aparecer cosas como la de la MTV, que intentan romper con el esquema de publicidad convencional, sobre todo con una vía como es internet'. Un canal de televisión (MTV) ha terminado en televisión 'no como publicidad, sino como información'. Y cita otros ejemplos de su propia agencia: la campaña Referéndum Plus (para fomentar el voto de los jóvenes en el referéndum de la Constitución Europea) y Keli Finder (Consejo de la Juventud de España ). 'Es la gente la que decide si le gusta la campaña o no'.

Fuente: http://www.cincodias.com

El I Congreso Internacional de Blogs y Periodismo en Red ( http://www.ucm.es/info/foroblog), que se ha celebrado en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid organizado por el Departamento de Periodismo II de esta Universidad, ha presentado sus conclusiones. Las principales cifras de este I Congreso son las siguientes:

• Ha reunido a 477 asistentes y ponentes (investigadores, docentes, bloggers, periodistas y especialistas en ciberperiodismo) procedentes de trece países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, España, Egipto, Estados Unidos, Marruecos, Méjico, Perú, Portugal y Rumanía.

Ha congregado:

• Cuatro paneles: científico sobre “Análisis y perspectivas del impacto de Internet en la formación periodística”; profesional relativo a “Periodistas, blogs y periodismo ciudadano”; de medios referido a “Promoviendo los blogs y la cultura digital en los medios”; e institucional sobre “Analfabetismo tecnológico y brecha digital en la Sociedad de la Información”

• Tres conferencias plenarias, pronunciadas por Fernando González Urbaneja, Presidente de la Asociación de la Prensa de Madrid; Gumersindo Lafuente, Director de El Mundo.es; y Mariano Cebrián, Catedrático de Teoría y Técnica de la Información Audiovisual

• Se han organizado nueve Grupos de Trabajo, cada uno de ellos con una media de 22 asistentes, referidos a los siguientes aspectos:

Las principales conclusiones de este I Congreso Internacional de Blogs y Periodismo en Red son las siguientes:

PRIMERA. Este nuevo escenario virtual da pie a un cambio en los patrones tradicionales de la narración, la textualidad, los contenidos, incluso de los agentes o miembros participantes en las intervenciones, dando lugar a un cambio en el modelo comunicacional, especialmente en lo referido a la comunicación audiovisual: la que se da en el mundo real, la de los medios de masas y la del mundo virtual, la de la red. En el momento actual los lectores determinan el éxito de los espacios de información, anteriormente eran un medio.

SEGUNDA. Al incorporar los blogs como herramienta en el proceso educativo deben tenerse en cuenta la necesidad de alfabetización, aspectos comunicativos y su repercusión en los proyectos de calidad. A través de ellos las familias y grupos que viven a distancia, o personas de distintas nacionalidades, aunque con gustos e inquietudes semejantes, pueden compartir información.

TERCERA. Se habla de la brecha digital o diferencias infocomunicacionales como problema que une los propios del subdesarrollo, los políticos y los procesos económicos de enriquecimiento desigual existentes, que deben atenderse a través de políticas gubernamentales que acerquen la tecnología a los ciudadanos acompañándola de procesos de comunicación y familiarización con el lenguaje tecnológico.

CUARTA. Será el usuario la principal ayuda para el desarrollo democrático de la sociedad de la información, pues podrá utilizar los blogs para influir en la socialización del conocimiento. Ya no es un mero lector, pues a través de los blogs o bitácoras personales se convierten, mediante la interactividad, en comunicadores digitales.

QUINTA. Los jóvenes bloggers se sienten más libres de ofrecer sus opiniones en los blogs que en los medios de comunicación convencionales, siendo los videoblogs una nueva herramienta de creatividad juvenil, de la que las televisiones deberían tomar ideas, aprender.

SEXTA. No debemos olvidar la alfabetización de las generaciones mayores que desconocen el uso de las herramientas. Son los jóvenes los encargados de enseñarles cómo manejarlas.

SÉPTIMA. Internet representa un desafío para los periodistas ante la proliferación de weblogs y confidenciales. La situación laboral del periodista debe ser más estable y de más calidad. Cada vez se ven obligados a ofrecer más información en menos tiempo, por lo que la calidad de las informaciones puede ser superada por la que ofrece un blog especializado. Pero los medios incorporan los blogs a sus servicios y usan herramientas informáticas como Google Earth como fuente de información y fotoblogs, que vinculan información e imágenes como alternativa, y tienen abiertos foros, en los que los lectores intercambian opiniones sobre temas especializados o de interés general. Se puede hacer seguimiento de los usuarios mediante cuestionarios o detectando sus intereses.

OCTAVA. Los portales verticales ofrecen contenidos especializados: económicos, culturales, sociales, deportivos, etc., en su lucha por aumentar el número de usuarios que le permita captar publicidad.

NOVENA. Los portales municipales buscan su lugar en la red como portales corporativos que les permitan ofrecer a los ciudadanos Servicios Telemáticos de consulta. Su previsión para el futuro está en mancomunar servicios creando una Web integradora.

DÉCIMA. La radio convencional debe aprovechar los cambios tecnológicos. El podcast está introduciendo cambios en los usuarios y las audiencias que llevarán a un cambio progresivo en las formas de comunicar con la radio en Internet, en los blogs o podcastings. Hoy cualquiera puede crear elementos sonoros y contenidos audiovisuales. Los podcasts requieren infraestructuras sencillas: un editor de sonido, conexión a Internet, un servidor y un servicio de blog.

UNDÉCIMA. Los blogs en América Latina crecen cuantitativamente, aunque no al ritmo de otros países. El mundo árabe está comenzando una nueva fase del proceso informativo, utilizando los blogs para la democratización, pues a través de ellos se difunde el sentido de participación social, permitiendo que se compartan experiencias tecnológicas, económicas y culturales y tratando de formar parte de la sociedad global a través del entendimiento mutuo, el diálogo y el respeto.

DUODÉCIMA. Hay weblogs y confidenciales que difunden rumores falsos amparándose en la independencia y la libertad, mientras que los medios serios tienen como norma el respeto a los principios fundamentales de la profesión periodística. La ética en Internet no presenta diferencias respecto a la de los medios masivos de ahí que los códigos deontológicos deberían incluir a la Red como un medio que debe ceñirse a las normas. Es difícil regular la Blogosfera, Son los bloggers los que deberían autorregularse.

30 May. 2006 - El director general de la Asociación Cooperativa Andaluza Ganadera del Valle de los Pedroches (COVAP), Miguel Ángel Díaz Yubero, destacó el importante papel que la sanidad animal en general y la industria de medicamentos de uso veterinario en particular, desempeña para los productores, así como el papel que tienen dentro de los mismos las cooperativas.

Su intervención se inscribió en la ponencia 'Las nuevas exigencias en materia de seguridad alimentaria: Desde el productor al consumidor' que junto a otras dos conformaron el III Forum de Marketing de Veterindustria, que inaugurado por Luis Bascuñán, presidente de la patronal y presidido por Juan Antonio Latorre, presidente del Comité de Marketing, organizó la Asociación española del sector el pasado día 17 en el Parador Nacional de Córdoba, y al que asistieron más de 50 expertos de marketing en representación de numerosas empresas de la industria de sanidad y nutrición animal.

Las otras dos ponencias que componían el programa del Forum, fueron la titulada 'Análisis de las posibles novedades en la nueva normativa sobre medicamentos veterinarios' del asesor técnico de Veterindustria, Alfonso Las Heras. En la misma analizó lo relacionado con la Directiva 28/2004/CE y el Proyecto de Ley de Garantías y Uso Racional de Medicamentos y Productos Sanitarios actualmente en trámite en el Senado.

Por su parte el director gerente de la Asociación de Veterinarios Españoles Especialistas en Pequeños Animales (AVEPA), Joaquín Aragonés, en su ponencia 'La visión empresarial de los Centros Veterinarios en España, según AVEPA-IVEE' señaló que “hay que fomentar las competencias empresariales de los profesionales que trabajan en los centros veterinarios, con el objetivo de aumentar la creación de valor para sus propietarios, sus empleados, sus clientes y sus mascotas”, a la hora de analizar los aspectos empresariales de las gestión de clínicas de animales en nuestro país.

Estas tres intervenciones permitieron a los asistentes tener una amplia perspectiva de algunos de las aspectos más sobresalientes del marketing veterinario actual, lo que quedó patente en el atento seguimiento que hicieron de cada una de las ponencias.

Tras estas intervenciones y un interesante coloquio entre todos los asistentes, el decano de la Facultad de Veterinaria de Córdoba, Anselmo Perea, clausuró el encuentro que se cerró con un almuerzo al que asistieron todos los participantes.

Luchar contra las enfermedades de los animales
En otro orden de temas, una alianza formada por diferentes actores del mundo de la sanidad animal, representados en la Plataforma Tecnológica Europea para la Salud Global Animal (PTESGA) presentó el pasado 19 de mayo la Agenda Estratégica de Investigación (AEI) para luchar contra las enfermedades de los animales. El acto contó con la presencia de la comisaria europea para la Ciencia y la Investigación, Janez Potocnik.

Esta Agenda contiene un plan detallado para garantizar una estrecha colaboración entre los sectores públicos y privados que permitan incrementar todo lo relacionado con la innovación en salud animal, a la vez que contribuya a coordinar mejor las fragmentadas actividades de investigación que se llevan a cabo en Europa.

Esta iniciativa pone también de manifiesto la importancia de incorporar a organizaciones internacionales y países en vías de desarrollo, al esfuerzo global de investigación, ya que una mejor salud animal puede suponer una contribución significativa a la reducción de la pobreza en los países en vías de desarrollo.

Fuente: http://www.pmfarma.com

La nueva generación de páginas web, la llamada Web 2.0 , es la protagonista de la octava edición del Internet Global Congress (IGC), que se celebra desde ayer y hasta el jueves en la Fira de Barcelona. El congreso, que ayer abrió el ministro de Cultura de Brasil, Gilberto Gil, reunirá a unos 3.000 profesionales y una veintena de conferenciantes internacionales, entre ellos el experto en Web 2.0 Jesse James Garrett o la investigadora del Institute of the Future Kathi Vian, así como directivos de Google, IBM, Telefónica, Microsoft o la Agencia Espacial Europea.

Garrett, autor de varios estudios sobre el diseño de la web para facilitar su uso, habló de Ajax, una fusión de varias técnicas de programación que permite páginas como Google Maps, Flickr o la Wikipedia, en las que los usuarios son los que ponen el contenido y los que comparten aplicaciones y servicios. "Son tecnologías que han estado surgiendo pero que de pronto han tenido un terreno abonado sobre el que crecer", señala.

Estas tecnologías, sin embargo, casi no ha llegado a las webs y a las empresas españolas, pero son las que han permitido volver a hablar de un resurgimiento del negocio de internet en Estados Unidos, con inversiones multimillonarias. Sin embargo, según Garrett, Ajax todavía tiene mucho potencial por desarrollar, en parte, dijo, porque "somos más rápidos creando tecnologías que entendiéndolas". Y hay que estudiar cómo, adaptando tecnologías existentes, se puede conseguir otro modelo de relación con los usuarios, incluso en dispositivos no pensados para la web como el móvil.

En la tarde de ayer, en la inauguración del IGC se habló de la necesidad de ser "glocales", en palabras del ministro de Cultura de Brasil, el músico Gilberto Gil, porque, dijo, "hay que combinar el acceso a un conocimiento global con el saber de las comunidades locales".

Fuente: http://www.diariocordoba.com

Analizando diversas señales ,observadores especulan que Google se prepara para lanzar un servicio de descargas de música, que competiría con iTunes de Apple.

Diario Ti: El servicio ha sido denominado "GTunes" en los distintos blogs dedicados a Google. Quienes conocen internamente el sistema de Google consideran más probable que el servicio, una vez lanzado, sea denominado "Gmusic", o quizás directamente "Google Music".

Reunión con sellos discográficos
Para quienes observan detenidamente la estructura de Google, la teoría de "GMusic" tendría fundamento. Por ejemplo, se indica que Google ha incorporado el directorio /music en el archivo robots.txt. Esto probablemente signifique que Google creará el directorio google.com/music, eventualmente combinado con music.google.com.

Otra indicación sería que los directores de Google se han reunido recientemente con representantes de la industria discográfica para discutir una posible cooperación. Para nadie es un secreto que Google se siente incómoda con el gran éxito que Apple ha tenido con su servicio iTunes, y que por ende estudia la posibilidad de entrar a ese mercado.

Está contratando
La semana pasada, Google anunció además que publicaría en línea el nuevo vídeo del grupo Pearl James, totalmente gratis.

De igual modo, la compañía está contratando personal para su oficina de Nueva York, para una división que ha denominado "Google Audio". Sin embargo, según algunos blogs, esta oficina estaría más bien dedicada a una nueva iniciativa de sonidos con audio, que a las ventas de música en línea.

En caso se hacerse realidad un eventual servicio GMusic, Google probablemente deberá usar otro tipo de protección anticopia (DRM) que FairPlay de Apple o Plays for Sure de Microsoft. La industria discográfica no aceptaría un formato que pudiera ser copiado libremente y publicado en Internet.

Google no tiene por tradición cobrar por sus servicios, excepto los anuncios. La música es algo distinto, por lo que necesariamente tendría que cobrar.

Fuente: Blogs, incluido el de News.com

Imagen: ¿Planean Sergei Brin y Larry Page entrar al negocio de la música?
 

Fuente: http://www.diarioti.com

La banda rockera ha dado un paso más en la divulgación de la licencia "Creative Commons" al colgar en Google Video el videoclip de su último trabajo.

Según explican en el sitio oficial de la banda, el videoclip puede descargarse, compartirse, pasártelo al reproductor MP3 o lo que desees siempre que todo ello se haga sin ningún animo comercial.

http://video.google.com/videoplay?docid=6187666924357770983

http://www.pearljam.com/news/index.php?what=News#118

Steve Ballmer, presidente ejecutivo de Microsoft, sabe que su compañía llega "un poco tarde" al mercado de la publicidad online y, por ello, se han marcado un plazo de cinco años para alcanzar a sus principales competidores, Google y Yahoo! con una apuesta potente. 6.200 millones de dólares es la cantidad que habrá gastado en este ejercicio -que acaba el 30 de junio-.

La publicidad online es un sector lucrativo y en crecimiento liderado en la actualidad por Google y Yahoo!, que introducen constantes mejoras en sus sistemas. Forrester Research prevé que crezca hasta los 26.000 millones de dólares anuales en 2009 desde los 15.000 que mueve en la actualidad.

Está claro que Microsoft no quiere quedarse atrás, por lo que Ballmer ha comentado que confía en la capacidad de la compañía para desarrollar nuevas tecnologías que les ayuden a alcanzar a los líderes del sector. "No creo que sea una transformación de la noche a la mañana, va a tener que ser a largo plazo. Tiene sentido hablar de unos cinco años", ha agregado en unas declaraciones efectuadas en Sillicon Valley

Para no detener su mejora en este campo, Microsoft también apuesta por continuar con el desarrollo de servicios Web y mantener su inversión en una amplia variedad de tecnologías.

Windows Live es la apuesta de futuro de Microsoft en la red. Al estilo de Google o Yahoo!, Microsoft espera financiar estos servicios a través de anuncios online. Ballmer confía en Live y asegura que "la clave va a ser la capacidad de crear un mercado masivo para compradores y anunciantes".

Crear este mercado es el nuevo objetivo de Microsoft. Se trata de un espacio, según Ballmer, en el que los consumidores quieran gastar su tiempo y los anunciantes su dinero. Pero si Windows Live no obtiene el éxito esperado, va a ser difícil que lo consigan.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com

C. G. A. / MADRID (29-05-2006)

Comparten agencia de representación y marca deportiva, y dominan sin discusión el tenis masculino. Roger Federer y Rafa Nadal compiten por la primacía del circuito, y por superarse en el plano publicitario. Ayer arrancó un nuevo episodio de su rivalidad en Roland Garros, donde el español defiende título y el suizo aspira a lograr el único Grand Slam que se le resiste.

Según el ranking de la revista Forbes, publicado hace casi un año, los ingresos del número uno, Federer, eran de 11 millones de euros anuales, contando los premios deportivos y la publicidad. Nadal se quedaba en 5,6 millones, aunque desde entonces su popularidad y su carrera no han hecho más que crecer, incluyendo cuatro triunfos directos sobre su máximo rival, el último hace dos semanas en el Masters Series de Roma. La irrupción de Rafa Nadal, que bate récords en tierra batida con sólo 19 años (cumplirá 20 el sábado) y la fuerza de su imagen contrastan con la moderación de Roger Federer, que pese a su dominio absoluto del circuito desde 2004 sigue sin explotar como icono publicitario.

Hace un año el número uno decidió retomar los servicios de la agencia de representantes IMG, que asesora también a Nadal en la persona del ex tenista Carlos Costa.

Los dos rivales comparten también el patrocinio de Nike, que tiene contrato con el español hasta 2008. La marca deportiva fue de las primeras en apostar por el mallorquín.

Pero la más veterana en apoyar al número dos del mundo es Babolat, que le proporciona todas las raquetas desde los 11 años. 'Nuestros diseños van muy bien para la tierra batida, y para el juego de los españoles', explica Pablo Palacios, del departamento de promoción de la empresa francesa. 'El modelo que usa Rafa AeroPro Drive es de los más vendidos', añade, 'y eso que una raqueta es algo muy personal y cada jugador elige la suya según su estilo'.

Otros patrocinadores de Nadal son Cola Cao y la marca coreana de automóviles Kia, con la que tiene contrato hasta 2007.

Pese a las muchas ofertas que recibe el tenista español, la estrategia de sus ayudantes es controlar su actividad publicitaria para evitar que se vea afectado su comportamiento deportivo.

La prudencia de Nadal y la sobriedad de Federer marcan la desventaja del circuito masculino frente al femenino en cuestiones publicitarias, en contra de lo que es tradicional: María Sharapova -cuarta del mundo- gana 14 millones de euros al año. Pero el que se lleva la palma es un hombre, el incombustible Andre Agassi, -con 20,5 millones-, que no compite en París. Rafa Nadal y Roger Federer, sí.

Sólo podrán enfrentarse en la final

Como cabezas de serie uno y dos, respectivamente, Roger Federer y Rafael Nadal no podrán enfrentarse en Roland Garros hasta la final del 11 de junio. El sorteo ha deparado un buen cuadro para el español, que debuta frente al sueco Robin Soderling, una buena oportunidad para batir el récord de 53 victorias consecutivas sobre tierra batida que comparte con el argentino Guillermo Vilas.

Por la parte alta del cuadro Federer lo tiene más complicado: el francés Arnaud Clement en primera ronda, y ex campeones como Gastón Gaudio, Juan Carlos Ferrero y Carlos Moyá en su recorrido.

Las tres veces que se han enfrentado Nadal y Federer esta temporada ha ganado el español: en Dubai (sobre pista de cemento) y en los Masters Series de Montecarlo y Roma (sobre tierra batida).

El duelo más esperado eclipsa la participación de otros españoles, como los citados Ferrero y Moyá, y Tommy Robredo, reciente ganador del Masters Series de Hamburgo y séptimo jugador del mundo.

En la competición femenina la belga Justine Henin defiende el título, esta vez con la ausencia de la finalista del año pasado, la francesa Mary Pierce, por lesión. Su compatriota Amelie Mauresmo -número 1-, la rusa Nadia Petrova y la suiza Martina Hingis, que vuelve a París cinco años después, son otras de las favoritas.

La inversión en publicidad a través de Internet ha crecido un 22% en el primer cuatrimestre del año en Reino Unido, convirtiéndose así en la cuarta parte del presupuesto total de publicidad. En términos generales, el gasto publicitario ha aumentado un 3,4% durante esos cuatro primeros meses de 2006.

Según informes, desde hace ya algún tiempo se está viendo la pérdida de fuerza de la publicidad en medios convencionales tales como la prensa, la televisión o la radio. De hecho, ha experimentado ya la primera caída anual desde 2002. La publicidad tradicional de medios convencionales ha caído un 2%, lo que va unido al continuo descenso de ventas de los periódicos tradicionales.

A pesar del crecimiento de la publicidad online en general, Google ha experimentado una ligera disminución en sus ingresos de publicidad. Por ello, ha lanzado una nueva oferta publicitaria que consiste en insertar spots en páginas web que están suscritas a su programa comercial AdSense.

Fuente: www.marketingdirecto.com

Cecilia Castelló / SAN SEBASTIÁN (29-05-2006)

Una canción, Amo a Laura, interpretada por un grupo inventado para la campaña, los Happiness, se ha convertido en todo un himno de la última edición del Festival El Sol de publicidad celebrado en San Sebastián este fin de semana. Con un público entregado, el trabajo para MTV España ideado por Tiempo BBDO se llevó no sólo el Sol de Platino, categoría introducida este año para reconocer a la mejor campaña integral con el voto de todos los presidentes de jurados, sino que volvió a casa con otros cuatro premios -Sol de oro en televisión e internet, bronce en gráfica y el premio que otorga la asociación Interactive Advertising Bureau a la mejor publicidad online en el mix de medios-.

'Es un sol de soles', describía el nuevo premio Miguel García Vizcaíno, presidente del jurado de cine/televisión, tras la gala de entrega de galardones, que fue presentada por Eva Hache y el actor Fernando Tejero. 'Es la categoría del futuro', añadió. Luis Cuesta, director del Festival, apostillaba: 'Ha sido un exitazo. Hemos tenido la suerte de que hemos encontrado una campaña como la de MTV, muy completa'. Y es que el trabajo supone un buen ejemplo de integración, más allá del mero spot televisivo: con un tono transgresor, arrancó en internet y su irónica y provocativa visión de los valores del conservadurismo extremo se extendió rápidamente por todos los medios.

Los premios y las ovaciones recibidas cada vez que sonaba la letra Amo a Laura pero esperaré hasta el matrimonio… eclipsaron en cierta medida la que podía haber sido la gran triunfadora del certamen, la publicidad argentina, que se hizo con los tres grandes galardones. El país andino volvió a mostrar su buen hacer publicitario y fue recompensado con el gran premio de la televisión, hasta ahora categoría reina, el gran premio de la radio y el de gráfica. Coca-Cola Light, con su pieza 'Aplausos' de la agencia Santo Argentina, se llevó el máximo galardón en la primera sección; Volkswagen Golf y su spot 'Carteles' de DDB Argentina, en la gráfica, y Eclectic Records y su anuncio 'Conductor de TV' de CraveroLanis Argentina, en la radiofónica.

Tanto el anunciante reconocido con el gran premio de cine y televisión, el grupo Coca Cola, como el origen del anuncio, Argentina, repiten este año galardón, dado que en la pasada edición otra campaña de refrescos, creada por Ogilvy Mather Argentina para Sprite, resultó la ganadora. Una coincidencia que el presidente del jurado justificaba: 'Lo hacen muy bien. Refrescos y coches eran de las mejores categorías del festival. Era la mejor película'. García Vizcaíno evitó entrar en el debate de países vencedores. 'Ha sido un palmarés fantástico. Hacía tiempo que no había una opinión tan unánime, también del público. Ha sido uno de los mejores de la historia del festival', aseguró.

El Premio al Anunciante del Año, que otorga la Asociación Española de Agencias de Publicidad y reconoce la trayectoria del anunciante, fue para Canal +, cuyos directivos revelaron que la clave del éxito era 'creer en la publicidad pero no esperar milagros de ella'. El premio de la agencia del festival fue para Contrapunto, la firma que más galardones recogió.

 Fuente: www.cincodias.es