Publicidad y marketing en la red

La operadora de EE UU ofrecerá a sus clientes la opción de conseguir tiempo gratis para hablar si atienden a los anuncios que reciben.

M. J. P. / MADRID (31-05-2006)

Hablar desde el móvil sin tener que desembolsar ni un solo euro. Ésta es la revolucionaria y atractiva nueva oferta del operador estadounidense de telefonía móvil Virgin Mobile, que no está exenta de contrapartidas: el servicio tiene un coste; no monetario, pero sí de atención, ya que el usuario a cambio de las llamadas gratis deberá comprometerse a ver y responder a los anuncios publicitarios que reciba en sus teléfonos celulares.

Esta operadora relativamente pequeña -cuenta con un total de cuatro millones de clientes- es especialmente popular entre adolescentes y veinteañeros en EE UU, un perfil de usuario muy sensible al precio que podría ayudar al éxito de la iniciativa. El programa de Virgin se denomina SugarMama y permite a las personas hablar un minuto a cambio de ver 30 segundos de publicidad en un ordenador o recibir mensajes de texto en sus teléfonos. Los usuarios deberán, incluso, contestar a determinadas preguntas como prueba de que han prestado atención a la información comercial.

La compañía explicó ayer que con este servicio, que se lanzará el próximo 14 de junio, sus clientes podrán conseguir hasta 75 minutos de llamadas gratuitas al mes si pasan idéntico tiempo viendo y contestando publicidades, informa Reuters.

Virgin, que presume de ser pionera en el lanzamiento de un servicio telefónico móvil subsidiado por anuncios, ha firmado ya acuerdos con tres anunciantes: Pepsi, Microsoft, que promocionará por este canal su consola de juegos Xbox, y una campaña antitabaco para jóvenes llamada Truth.

Howard Handler, responsable de marketing de Vigin Mobile USA, señaló que es muy pronto para saber cuál va a ser la aceptación del nuevo servicio, que espera incremente los beneficios de su empresa. El directivo advirtió, no obstante, que espera que la oferta cale entre sus clientes de tarjeta prepago, que son el 65% de los menores de 30 años. ‘Son personas que manejan presupuestos limitados’, dijo.

Charles Golvin, analista de la consultora Forrester Research, está convencido de que la publicidad será ’sumamente importante’ para los proveedores de servicios inalámbricos porque distribuirán vídeos y noticias en los teléfonos celulares. Pero, matizó que no está claro cuántos clientes se unirán a esta promoción porque las llamadas desde los móviles son cada vez más baratas. En esa misma dirección, otros analistas de la industria de las telecomunicaciones han dicho que SugarMama podría no llegar a convencer a los clientes y a los anunciantes. Roger Entner, un analista de Ovum Research, empresa de estudios de mercado, afirmó a The New York Times que el tipo de consumidor que querrá hacer este intercambio seguramente no corresponderá al del cliente que más gasta. Según este experto, las personas más propensas a comprar minutos gratis son aquellas ‘que quieren evadir los costes a cualquier precio’.

Lo que nadie cuestiona es que los operadores de telefonía móvil buscan desde hace tiempo nuevos servicios- como el de las descargas de canciones y vídeo y la televisión en tiempo real- para obtener ingresos extras que les empiece a compensar la caída de su facturación por la voz. Estas compañías son conscientes de que, al igual que sus hermanas mayores de telefonía fija, van a ver mermados sus ingresos de voz, y más ahora cuando están ya a las puertas de ser comercializados los primeros teléfonos móviles duales GSM/Wifi, que permitirán a los usuarios usar el móvil como si fuera un fijo y hablar gratis o más barato por internet.

Una herramienta de comunicación potente

Al interés de las operadoras de telefonía móvil por encontrar nuevas vías de ingresos, se suma la preocupación del mercado publicitario, que no quiere quedarse con los brazos cruzados viendo cómo los usuarios luchan por saltarse sus anuncios en televisión.

Precisamente ayer, durante unas jornadas organizadas en Madrid por el grupo Bassat Ogilvy, expertos en publicidad apostaron por la creatividad ante una inminente ‘guerra de pantallas’ entre televisión, móvil e internet. Los directores generales de Google, Isabel Aguilera; Yahoo Iberia, Javier Rodríguez Zapatero; Terra España, Rafael Casado, y MSN España, Juan Carlos Fernández, diagnosticaron el ‘inicio de un cambio en la publicidad para el que no hay modelos’, informa Europa Press.

Félix Muñoz, director general de marketing en Telefónica Móviles, añadió, en esta misma línea ‘que ya no hay un modelo, sino una cosa que decir y un cliente que buscar’ y defendió las posibilidades como soporte de los teléfonos móviles, que integran todos los servicios audiovisuales, posibilidades de trabajo y ocio. ‘Es la herramienta de comunicación más potente y además tenemos acceso a 20 millones de personas en España. Sabemos dónde se encuentran en cada momento, lo que gastan al mes y podemos contactar con ellos de manera inmediata’, dijo el directivo de la operadora española.

Tres opciones

Los clientes que quieran probar SugarMama tienen que registrarse en la página web de Virgin Mobile y elegir una de las tres opciones que se ofrecen a cambio de llamadas gratis: visualizar videoclips, rellenar cuestionarios o recibir mensajes de texto en el móvil.

Mostrar el marketing dentro del marketing. Es la línea de Aquarius, un producto que se escapa a la lógica de las corrientes de consumo y la publicidad. Hoy se ha presentado en Madrid el nuevo producto exclusivo de Coca-España, Aquarius Versión 3, que se ha sido concebido y diseñado exclusivamente por y para los consumidores españoles. Pronto oiremos hablar de él, ya que la compañía ha propuesto un despliegue inusitado de medios y esfuerzo para la campaña de lanzamiento del producto. ‘Me lo prometiste’ es el lema de la campaña en publicidad.

El presidente de la división Ibérica de Coca-Cola, Marcos de Quinto, explicó hoy en la presentación del producto que Aquarius ‘es la única marca cuyos agentes no crean estrategias, sino que la visión de la marca la pone el consumidor: porque la experiencia de estos años nos ha hecho ver que la marca es suya, que estamos en sus manos’. Asimismo, de Quinto bromeó diciendo que ‘más que nunca, puesto que está en su época adolescente, Aquarius hace lo que quiere’.

Manuel Arroyo, director General de la compañía, aclaró que ‘Aquarius rompe los moldes del marketing ya que es un producto con vida propia’. Y es que el dato más curioso que refleja la personalidad de esta bebida es que, pese a ser un refrigerio pensado para deportistas, el 70% de su consumo se produce fuera del ejercicio del deporte, algo que ha llevado a Coca-Cola Ibérica a lanzarse en esta nueva empresa. Otros datos a tener en cuenta es que Aquarius está entre los cinco primeros nombres en cuanto a términos de marca publicitaria del sector de refrescos, siendo la segunda en notoriedad publicitaria por detrás de Coca-Cola, según estimaciones de la propia compañía.

‘Me lo prometiste’

Aquarius marcó un hito publicitario en 2004 con su campaña ‘Visionarios’, ya que, a juicio de la directora de Publicidad de Coca-Cola, Marta Fontcuberta, creó ‘el docu-spot como nueva forma de publicidad’. Posteriormente, Justo Gallego y su ‘Catedral’ elevaron la marca hacia otra dimensión, haciéndola estar en boca de todo el mundo. Estos anuncios fueron premiados en numerosos festivales de prestigio. Ahora, con Universal-McCaan como agencia de medios y Sra. Rushmore tras la creatividad, aparece el metamarketing integrado en un spot publicitario.

‘Teaser’ es el nombre del anuncio, que bajo el lema ‘nos lo prometiste’ descubre el proceso que han pasado los encargados del marketing de la empresa para sacar adelante el nuevo producto. El spot narra la elección del refresco según las pruebas de cata realizadas por los propios consumidores. A partir de ahí, basándose en la premisa de que Aquarius siempre ha dicho que haría caso al consumidor, una serie de personas anónimas que se topan con el director de Marketing, le van diciendo ‘me lo prometiste’ indiscriminadamente. El anuncio está concebido en la misma línea que sus predecesores. Efectivo y consecuente con los hechos. Novedoso.

El spot comenzará a emitirse el 19 de mayo, cuando el producto vea la luz. Además, a lo largo de las próximas semanas, la compañía activará una amplia batería de acciones directas al consumidor. También se pondrá en marcha una web alternativa y la grabación de un documental con fuegos artificiales, de la mano de Alex de la Iglesia.

Por último, sólo nos queda desvelar el gran misterio. ¿A qué sabe Aquarius Versión 3? Dicen que al sabor más famoso del planeta en versión Aquarius. Pues eso.

Fuente: Prnoticias

Lycos Europe, uno de los portales portales líderes en Europa que opera con la combinación de motores de búsqueda, servicios de comunicación, canales con contenidos, ISP, creación de páginas y comunidades online, lanza un nuevo producto dentro de su servicio de bitácoras: audioblogs, una herramienta gratuita gracias a la cual los usuarios pueden crear sus propios archivos de audio en formato MP3 en vez de escribir textos y publicarlos en su espacio.

El enlace directo a Jubiiblogs es: http://www.jubiiblog.com.es/

El sector constata una ‘corriente latina’ de creatividad, aunque con diferencias a ambos lados del Atlántico.

C. Castelló / MADRID (30-05-2006)

Aplausos para el que pagó el gimnasio y además fue… aplausos a la que no le importó nada y se fue de viaje sola… a los hombres que caminan frente a todos con flores.. a las que no esperan que un hombre las llame sino que ella llama’… El spot de Coca Cola Light, elaborado por la agencia Santo de Argentina y ganador del gran premio de televisión de la última edición del Festival publicitario El Sol, es un buen ejemplo de la última oleada de publicidad latinoamericana que triunfa: mensaje optimista, de atrevimiento, con toques de humor y que invita a la espontaneidad.

La publicidad latinoamericana se expresa de forma ‘más fresca, con más desparpajo’, dice Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore y presidente del jurado de televisión de El Sol, si bien considera que las diferencias entre la creatividad española y la del otro lado del Atlántico no son abismales. ‘Nos han recordado registros que tenía la publicidad en España y que habíamos olvidado’, asegura. Hoy, la comunicación nacional es ‘más seria, más relacional, testada y pretestada’.

‘En España el proceso es más rígido, mucho más complejo. Algunas campañas pierden mucho de lo original, acaban siendo aburridas y correctas’, asegura Juan Nonzioli, director creativo general de Shackleton y miembro del jurado del Festival El Sol.

Algunos publicitarios hablan de una corriente latina de publicidad. ‘Cada vez veo el charco más estrecho y me gustaría que tendiéramos puentes entre las agencias de Iberia y América para enfrentarnos a la creatividad sajona’, afirma Luis Cuesta, director del certamen.

Brasil, México y, especialmente, España y Argentina despuntan. ‘Sobre todos destaca Argentina. También México. Los primeros son maestros en el arte de contar historias y además disfrutan de formatos más largos y eso se nota. Los mejicanos tienen una calidad de producto creativo por encima de lo que se les supone’, dice Cuesta.

‘Es difícil comparar, porque los mercados son diferentes. La publicidad funciona según lo que el público está buscando. En Argentina, la gente quiere diversión. En España, parece que la gente demanda algo más racional, aunque no es verdad’, dice Nonzioli. ‘Hace falta volver un poco atrás, intentar que las cosas salgan más naturales. Al final, el análisis racional tan estricto termina por morir’, sentencia.

Internet como medio para romper corsés

Uno de los principales quebraderos de cabeza para los publicitarios es intentar superar el mero anuncio de TV, imponerse a los largos bloques publicitarios que emiten las cadenas en España y lograr transmitir el mensaje por encima de la saturación. ‘Cambiar el paso a lo que la gente espera está ganando fuerza’, opina Juan Nonzioli, de Shackleton, de ahí su optimismo porque ‘empiecen a aparecer cosas como la de la MTV, que intentan romper con el esquema de publicidad convencional, sobre todo con una vía como es internet’. Un canal de televisión (MTV) ha terminado en televisión ‘no como publicidad, sino como información’. Y cita otros ejemplos de su propia agencia: la campaña Referéndum Plus (para fomentar el voto de los jóvenes en el referéndum de la Constitución Europea) y Keli Finder (Consejo de la Juventud de España ). ‘Es la gente la que decide si le gusta la campaña o no’.

Fuente: http://www.cincodias.com

El I Congreso Internacional de Blogs y Periodismo en Red ( http://www.ucm.es/info/foroblog), que se ha celebrado en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid organizado por el Departamento de Periodismo II de esta Universidad, ha presentado sus conclusiones. Las principales cifras de este I Congreso son las siguientes:

• Ha reunido a 477 asistentes y ponentes (investigadores, docentes, bloggers, periodistas y especialistas en ciberperiodismo) procedentes de trece países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, España, Egipto, Estados Unidos, Marruecos, Méjico, Perú, Portugal y Rumanía.

Las principales conclusiones de este I Congreso Internacional de Blogs y Periodismo en Red son las siguientes:

PRIMERA. Este nuevo escenario virtual da pie a un cambio en los patrones tradicionales de la narración, la textualidad, los contenidos, incluso de los agentes o miembros participantes en las intervenciones, dando lugar a un cambio en el modelo comunicacional, especialmente en lo referido a la comunicación audiovisual: la que se da en el mundo real, la de los medios de masas y la del mundo virtual, la de la red. En el momento actual los lectores determinan el éxito de los espacios de información, anteriormente eran un medio.

SEGUNDA. Al incorporar los blogs como herramienta en el proceso educativo deben tenerse en cuenta la necesidad de alfabetización, aspectos comunicativos y su repercusión en los proyectos de calidad. A través de ellos las familias y grupos que viven a distancia, o personas de distintas nacionalidades, aunque con gustos e inquietudes semejantes, pueden compartir información.

TERCERA. Se habla de la brecha digital o diferencias infocomunicacionales como problema que une los propios del subdesarrollo, los políticos y los procesos económicos de enriquecimiento desigual existentes, que deben atenderse a través de políticas gubernamentales que acerquen la tecnología a los ciudadanos acompañándola de procesos de comunicación y familiarización con el lenguaje tecnológico.

CUARTA. Será el usuario la principal ayuda para el desarrollo democrático de la sociedad de la información, pues podrá utilizar los blogs para influir en la socialización del conocimiento. Ya no es un mero lector, pues a través de los blogs o bitácoras personales se convierten, mediante la interactividad, en comunicadores digitales.

QUINTA. Los jóvenes bloggers se sienten más libres de ofrecer sus opiniones en los blogs que en los medios de comunicación convencionales, siendo los videoblogs una nueva herramienta de creatividad juvenil, de la que las televisiones deberían tomar ideas, aprender.

SEXTA. No debemos olvidar la alfabetización de las generaciones mayores que desconocen el uso de las herramientas. Son los jóvenes los encargados de enseñarles cómo manejarlas.

SÉPTIMA. Internet representa un desafío para los periodistas ante la proliferación de weblogs y confidenciales. La situación laboral del periodista debe ser más estable y de más calidad. Cada vez se ven obligados a ofrecer más información en menos tiempo, por lo que la calidad de las informaciones puede ser superada por la que ofrece un blog especializado. Pero los medios incorporan los blogs a sus servicios y usan herramientas informáticas como Google Earth como fuente de información y fotoblogs, que vinculan información e imágenes como alternativa, y tienen abiertos foros, en los que los lectores intercambian opiniones sobre temas especializados o de interés general. Se puede hacer seguimiento de los usuarios mediante cuestionarios o detectando sus intereses.

OCTAVA. Los portales verticales ofrecen contenidos especializados: económicos, culturales, sociales, deportivos, etc., en su lucha por aumentar el número de usuarios que le permita captar publicidad.

NOVENA. Los portales municipales buscan su lugar en la red como portales corporativos que les permitan ofrecer a los ciudadanos Servicios Telemáticos de consulta. Su previsión para el futuro está en mancomunar servicios creando una Web integradora.

DÉCIMA. La radio convencional debe aprovechar los cambios tecnológicos. El podcast está introduciendo cambios en los usuarios y las audiencias que llevarán a un cambio progresivo en las formas de comunicar con la radio en Internet, en los blogs o podcastings. Hoy cualquiera puede crear elementos sonoros y contenidos audiovisuales. Los podcasts requieren infraestructuras sencillas: un editor de sonido, conexión a Internet, un servidor y un servicio de blog.

UNDÉCIMA. Los blogs en América Latina crecen cuantitativamente, aunque no al ritmo de otros países. El mundo árabe está comenzando una nueva fase del proceso informativo, utilizando los blogs para la democratización, pues a través de ellos se difunde el sentido de participación social, permitiendo que se compartan experiencias tecnológicas, económicas y culturales y tratando de formar parte de la sociedad global a través del entendimiento mutuo, el diálogo y el respeto.

DUODÉCIMA. Hay weblogs y confidenciales que difunden rumores falsos amparándose en la independencia y la libertad, mientras que los medios serios tienen como norma el respeto a los principios fundamentales de la profesión periodística. La ética en Internet no presenta diferencias respecto a la de los medios masivos de ahí que los códigos deontológicos deberían incluir a la Red como un medio que debe ceñirse a las normas. Es difícil regular la Blogosfera, Son los bloggers los que deberían autorregularse.

30 May. 2006 - El director general de la Asociación Cooperativa Andaluza Ganadera del Valle de los Pedroches (COVAP), Miguel Ángel Díaz Yubero, destacó el importante papel que la sanidad animal en general y la industria de medicamentos de uso veterinario en particular, desempeña para los productores, así como el papel que tienen dentro de los mismos las cooperativas.

Esta iniciativa pone también de manifiesto la importancia de incorporar a organizaciones internacionales y países en vías de desarrollo, al esfuerzo global de investigación, ya que una mejor salud animal puede suponer una contribución significativa a la reducción de la pobreza en los países en vías de desarrollo.

Fuente: http://www.pmfarma.com

La nueva generación de páginas web, la llamada Web 2.0 , es la protagonista de la octava edición del Internet Global Congress (IGC), que se celebra desde ayer y hasta el jueves en la Fira de Barcelona. El congreso, que ayer abrió el ministro de Cultura de Brasil, Gilberto Gil, reunirá a unos 3.000 profesionales y una veintena de conferenciantes internacionales, entre ellos el experto en Web 2.0 Jesse James Garrett o la investigadora del Institute of the Future Kathi Vian, así como directivos de Google, IBM, Telefónica, Microsoft o la Agencia Espacial Europea.

Garrett, autor de varios estudios sobre el diseño de la web para facilitar su uso, habló de Ajax, una fusión de varias técnicas de programación que permite páginas como Google Maps, Flickr o la Wikipedia, en las que los usuarios son los que ponen el contenido y los que comparten aplicaciones y servicios. “Son tecnologías que han estado surgiendo pero que de pronto han tenido un terreno abonado sobre el que crecer”, señala.

Estas tecnologías, sin embargo, casi no ha llegado a las webs y a las empresas españolas, pero son las que han permitido volver a hablar de un resurgimiento del negocio de internet en Estados Unidos, con inversiones multimillonarias. Sin embargo, según Garrett, Ajax todavía tiene mucho potencial por desarrollar, en parte, dijo, porque “somos más rápidos creando tecnologías que entendiéndolas”. Y hay que estudiar cómo, adaptando tecnologías existentes, se puede conseguir otro modelo de relación con los usuarios, incluso en dispositivos no pensados para la web como el móvil.

En la tarde de ayer, en la inauguración del IGC se habló de la necesidad de ser “glocales”, en palabras del ministro de Cultura de Brasil, el músico Gilberto Gil, porque, dijo, “hay que combinar el acceso a un conocimiento global con el saber de las comunidades locales”.

Fuente: http://www.diariocordoba.com

Analizando diversas señales ,observadores especulan que Google se prepara para lanzar un servicio de descargas de música, que competiría con iTunes de Apple.

Diario Ti: El servicio ha sido denominado “GTunes” en los distintos blogs dedicados a Google. Quienes conocen internamente el sistema de Google consideran más probable que el servicio, una vez lanzado, sea denominado “Gmusic”, o quizás directamente “Google Music”.

Reunión con sellos discográficos
Para quienes observan detenidamente la estructura de Google, la teoría de “GMusic” tendría fundamento. Por ejemplo, se indica que Google ha incorporado el directorio /music en el archivo robots.txt. Esto probablemente signifique que Google creará el directorio google.com/music, eventualmente combinado con music.google.com.

Imagen: ¿Planean Sergei Brin y Larry Page entrar al negocio de la música?
 

Fuente: http://www.diarioti.com

La banda rockera ha dado un paso más en la divulgación de la licencia “Creative Commons” al colgar en Google Video el videoclip de su último trabajo.

Según explican en el sitio oficial de la banda, el videoclip puede descargarse, compartirse, pasártelo al reproductor MP3 o lo que desees siempre que todo ello se haga sin ningún animo comercial.

http://video.google.com/videoplay?docid=6187666924357770983

http://www.pearljam.com/news/index.php?what=News#118

Steve Ballmer, presidente ejecutivo de Microsoft, sabe que su compañía llega “un poco tarde” al mercado de la publicidad online y, por ello, se han marcado un plazo de cinco años para alcanzar a sus principales competidores, Google y Yahoo! con una apuesta potente. 6.200 millones de dólares es la cantidad que habrá gastado en este ejercicio -que acaba el 30 de junio-.

La publicidad online es un sector lucrativo y en crecimiento liderado en la actualidad por Google y Yahoo!, que introducen constantes mejoras en sus sistemas. Forrester Research prevé que crezca hasta los 26.000 millones de dólares anuales en 2009 desde los 15.000 que mueve en la actualidad.

Está claro que Microsoft no quiere quedarse atrás, por lo que Ballmer ha comentado que confía en la capacidad de la compañía para desarrollar nuevas tecnologías que les ayuden a alcanzar a los líderes del sector. “No creo que sea una transformación de la noche a la mañana, va a tener que ser a largo plazo. Tiene sentido hablar de unos cinco años”, ha agregado en unas declaraciones efectuadas en Sillicon Valley

Para no detener su mejora en este campo, Microsoft también apuesta por continuar con el desarrollo de servicios Web y mantener su inversión en una amplia variedad de tecnologías.

Windows Live es la apuesta de futuro de Microsoft en la red. Al estilo de Google o Yahoo!, Microsoft espera financiar estos servicios a través de anuncios online. Ballmer confía en Live y asegura que “la clave va a ser la capacidad de crear un mercado masivo para compradores y anunciantes”.

Crear este mercado es el nuevo objetivo de Microsoft. Se trata de un espacio, según Ballmer, en el que los consumidores quieran gastar su tiempo y los anunciantes su dinero. Pero si Windows Live no obtiene el éxito esperado, va a ser difícil que lo consigan.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com