Publicidad y marketing en la red

El 43% de las empresas españolas de más de 10 empleados tienen su propia web, un nivel sensiblemente inferior al 61% de la media comunitaria de la UE-25, según un estudio de Eurostat sobre “Internet y otras redes de ordenadores, y su uso por las empresas europeas para hacer negocios en la Red”.

Los expertos de Eurostat, la oficina estadística de la UE, señalan en el estudio que “Internet y los sitios web no son suficientes para el comercio electrónico. Las empresas necesitan usar más el potencial tecnológico para cosechar todos los beneficios”.

Fuente: IBL News

El SMS ha cambiado los hábitos sociales. Ya hay quien se escuda en ellos para declararse o romper con la pareja, pagar sus facturas o votar a sus concursantes televisivos favoritos. Ahora, además, ya puedes participar en promociones como la ofrecida por Blinko que, para celebrar su primer aniversario, ha convertido los SMS en la vía más ágil, rápida y fácil de ganar cientos de miles de euros.

Participa en el sorteo de Blinko y gana medio millón de euros. Sólo tienes que entrar en www.blinko.es o enviar la palabra clave DINERO al número corto 5554. Inmediatamente recibirás un SMS con la confirmación de tu participación en el sorteo de premios hasta medio millón de euros durante 100 días. Este importe se repartirá en premios de 3.000 euros diarios, 10.000 euros todos los domingos de cada mes y un premio gordo de 60.0000 euros. ¿Te vas a quedar fuera?

La promoción, que tendrá una duración de tres meses, comenzando el próximo 18 de diciembre y finalizando el 27 de marzo de 2007, cuenta con la presentación televisiva de Toni Cantó, actor popularmente conocido por sus trabajos en la serie Siete Vidas. Durante los días 14 a 18 habrá una campaña teaser, que supone una innovación en este tipo de promociones interactivas vía móvil. Las bases de la promoción han sido depositadas ante Notario.

Fuente: Marketing Directo

El paisaje de Latinoamérica ha sido el escogido para transmitir el habitual mensaje con el que la compañía IBERIA felicita este año las Navidades a sus clientes. La Agencia de Publicidad TAPSA, que maneja la cuenta desde 2001, ha rodado una película diferente, alejada de los habituales elementos navideños y con una gran carga emocional para transmitir ilusión y optimismo.

IBERIA es actualmente la compañía líder en los enlaces transoceánicos entre Europa y América Latina. Por este motivo, ahora que se cumple el 60 aniversario de estos vuelos, se ha decantado por una escenografía cálida, diferente al típico paisaje nevado navideño y rodada en Latinoamérica.

La película muestra a un grupo de payasos que viaja desde España en uno de los aviones de la compañía para compartir el sentimiento navideño con los niños. La música pone el contrapunto. La universal y tradicional Marcha Radetzky, obra de Johann Strauss padre, y estrella en el tradicional Concierto de Año Nuevo de la Orquesta Filarmónica de Viena, actúa como hilo conductor del mensaje de felicitación.

El “spot”, de duraciones de 30 y 45 segundos, tendrá a partir del 22 de diciembre una fortísima presencia en televisión. Además se ha realizado otra versión más, de 60 segundos, que se emitirá a bordo de los aviones de IBERIA y en salas cinematográficas. La campaña contempla también diversos elementos gráficos en prensa diaria, suplementos y semanarios.

Fuente: Marketing Directo

Líderes empresariales entre los que se incluyen el consejero delegado de Google, Eric Schmidt, y el consejero delegado de Infosys, Nandan M. Nilekani compartieron su visión sobre las fuerzas que están impulsando a las empresas, los gobiernos y a la sociedad en el siglo XXI, a través de un exclusivo ciclo de eforums lanzados por BT. El ciclo de Grandes Pensadores de BT, albergados en www.btbigthinkers.bt.com, reúne a algunos de los pensadores más provocadores del mundo, así como a un grupo online de líderes empresariales, que serán entrevistados por la inversora y visionaria de Internet Esther Dyson.

El ciclo de Grandes Pensadores de BT cubrirá una amplia variedad de temas, que van desde el impulso a las pequeñas empresas hasta la gestión de una compañía, que es como una economía en sí misma en el siglo XXI. Este innovador ciclo representa un paso más allá de los medios de comunicación participativos, que permiten a los ejecutivos de las empresas dialogar con las mentes que están liderando el mundo, desde la comodidad que ofrece su propia oficina en un formato de panel al que se accede por medio de invitación. Estos eforums estarán disponibles posteriormente para una audiencia mucha más amplia a través de una webcast en la web de BT y como un vídeo podcast a través de Apple iTunes.

En la primera conferencia del ciclo, que fue presentada por Tim Smart, presidente de BT Global Services, el Doctor Schmidt habló del constante crecimiento de Google desde sus orígenes, cuya concepción la inventaron dos señores en un dormitorio hasta convertirla en el negocio puntero que es hoy, y también habló sobre cómo está gestionando cuidadosamente Google frente a los desafíos diarios a los que se enfrenta.

Durante la entrevista de una hora, el Dr. Schmidt explicó que Google es gestionada como si “tres ruedas estuvieran fuera del raíl”, con un enfoque en la creatividad, en la colaboración y en la toma de decisiones basada en el acuerdo general. También habló de Google como un ciudadano del mundo, que aborda cuestiones como China, el gobierno corporativo y el desafío de cumplir con diferentes sistemas legales en todo el mundo.

Entre otras conferencias de este ciclo destacan “La economía india: cliente y competidor “, en la que participan cuatro líderes de negocio hindúes en una discusión sobre el papel de la India en la economía digital en red. En “La paradoja de la elección”, un grupo escogido de panelistas se reúnen con el popular psicólogo Barry Schwartz, autor de “La paradoja de la elección: Por qué más es menos”, para examinar por qué la gente no se siente necesariamente más feliz cuando tienen más opciones. Por su parte, la conferencia “Potenciar a las pequeñas empresas” examina los desafíos y las oportunidades que Internet crea para los pequeños negocios, junto con los directivos de algunas de las empresas que suministran estos retos y oportunidades, como los consejeros delegados de Salesforce.com y wikia.com, así como el vicepresidente de Yahoo! Small Business.

El ciclo de los Grandes Pensadores de BT se aprovecha de las nuevas formas de colaboración y publicación -que son posibles gracias a la convergencia de la tecnología y los nuevos medios de comunicación- para estimular el debate sobre el papel que juegan la tecnología y los negocios en la sociedad actual.

Julie Woods-Moss, vicepresidente de marketing de BT Global Services apunta: “El lanzamiento de un ciclo de mesas redondas virtuales tan innovadoras e interactivas es un hito en la historia de BT y del mercado. La convergencia es el corazón de la economía digital en red y se trata de mucho más que de tecnología, se trata de conseguir que converjan nuevos mercados, nuevos modelos de negocio y nuevas formas de pensamiento”.

“El formato del ciclo de los Grandes Pensadores de BT se presta al hecho de que los negocios y el consumidor están convergiendo. Así como MySpace confluye con el Show de Truman, nosotros estamos observando un cambio en la forma en la que los gestores de negocio consiguen su información, quizás imitando la forma en que sus hijos entran en los chats virtuales y en los foros de discusión”.

Fuente: Marketing Directo

El objetivo de este Programa de Certificación de Audiencias de Nielsen//NetRatings es proporcionar un resumen público del nivel de audiencia de los sitios medidos con su herramienta censal -Country Market Intelligence España- y, a la vez, facilitar el acceso a estos datos básicos tanto a clientes, como a otras organizaciones o entidades interesadas en conocer esta medición a través de una fuente imparcial e independiente.

Con esta nueva certificación, Nielsen//NetRatings consolida y refuerza su servicio de medición, al hacer accesible públicamente la información sobre la audiencia nacional e internacional de cada web analizada, así como el número de páginas vistas y frecuencia de las visitas.

Según el director de Marketing de Nielsen//NetRatings España, Diego Semprún, “esta certificación se dirige a todas aquellas empresas y organizaciones, de cualquier tamaño y actividad, conscientes de la necesidad de conocer y dar a conocer a terceros lo qué está ocurriendo en sus sitios web. El objetivo es permitirles sostener y desarrollar la venta de espacios publicitarios y ofrecerles, a la vez, una justificación independiente de su audiencia. La gran novedad es que los clientes podrán redirigir a terceros a nuestro sitio web, donde podrán obtener esta información sin necesidad de registrarse o de utilizar claves de acceso”.

Nielsen//NetRatings aclara que esta información en abierto no puede confundirse con los rankings de audiencia -que publica cada mes con la tecnología del panel de hogar y trabajo (NetView)-, puesto que son datos correspondientes a sitios concretos medidos con una tecnología especial, y no a una categoría completa como se estudia en NetView (inmobiliaria, banca, medios de comunicación, etc.).

No obstante, constituye una fuente de información precisa sobre volúmenes de audiencia y otras variables esenciales en la medición online de compañías punteras, grandes y pymes, como Terra, Ya.com, Grupo Vocento, Grupo Zeta, Antena 3, Anuntis Segundamano, CondeNet, G+J, así como de operadores ´puros´ de Internet -Elsemanaldigital.com, Periodistadigital.com, Libertaddigital.com, Weblogs, CondNet- o de entidades no dedicadas a la publicidad online, como Correos y Caixa Galicia.

Nielsen///NetRatings prestará este servicio de certificación de audiencias online para los clientes de su solución Country Market Intelligence España, que está operativa en el mercado desde hace más de tres años. Esta solución incorpora además información y funciones esenciales a los clientes que la utilizan, entre los que destaca la capacidad de mostrar información sociodemográfica como la edad, el genero, el nivel de ingresos, nivel educativo, tipo de equipamiento o usos y costumbres en Internet, para cada uno de los sitios medidos.

Country Market Intelligence analiza actualmente más de 200 sitios y canales, incluyendo a los portales Terra y Ya.com, y a los grupos de medios Grupo Zeta y Vocento. En total mide mensualmente más de 1.400 millones de páginas vistas y más de 38 millones de navegadores únicos, de los cuales 21 millones son internautas españoles.

NetView es una herramienta de medición basada en un panel, que ofrece una muestra representativa de la población de Internet en España, tanto de sus hogares como desde sus puestos de trabajo, y permite generar información global sobre los niveles de audiencia de los sitios web de España.

Navegador único es un concepto de medición aplicable a la fuente de marcador. Se trata del recuento del número de cookies que han visitado un sitio web. Este valor no puede corresponder a número de personas, ya que un individuo puede tener varias cookies en un periodo y una cookie puede corresponder a más de una persona, si comparten ordenador.

Fuente: Marketing Directo

Las cámaras digitales, memorias digitales y manos libres son los productos más comprados por los usuarios de Rebelio (www.rebelio.com) en España que ya son 160.000 con un índice de fidelidad del 34%. Nuestras preferencias en comparación con nuestros vecinos europeos no difieren mucho sobre todo si hablamos de italianos y portugueses, en cuanto a los belgas, franceses y holandesas además de las cámaras digitales se inclinan por las pantallas de plasma, pequeños electrodomésticos y productos para el cuidado personal.

Las últimas novedades desde un Sudoku digital a juguetes educativos pasando por cámaras digitales, navegadores GPS, maquinas de afeitar, consolas y videojuegos u ordenadores portátiles son solo un pequeño ejemplo de lo que el usuario puede encontrar a un solo click. Rebelio (www.rebelio.com) nos ayuda a la hora de pensar en el regalo perfecto para nuestros familiares y amigos, ya que visitando las páginas de los más vendidos y los más buscados nos sugieren ideas para acertar en nuestra elección.

Las compras de toda la familia se puede realizar en menos de dos horas y recibir el pedido tranquilamente en casa sin aglomeraciones ni desplazamientos, las ventajas más apreciadas de los compradores en estas fechas que los compromisos sociales no nos dejan mucho tiempo para las compras de tienda en tienda.

“La amplia oferta de productos y la entrega a domicilio que proporciona Rebelio facilita las compras en esta época del año donde las aglomeraciones hacen difícil la busqueda de un producto especial”, nos comenta Luis Krug, Director General de Rebelio “además tenemos productos para toda la familia desde los niños a los abuelos y al mejor precio”, añade.

Fuente: Marketing Directo

Movilisto-iTouch, empresa especializada en el desarrollo de contenidos y servicios móviles, amplía su liderazgo en el mercado de las promociones de reservas en prensa con nuevas colaboraciones con el diario deportivo As. La compañía ha proporcionado la tecnología móvil y los servicios de atención al cliente para tres nuevas acciones comerciales en diciembre destinadas a consolidar el mercado de As mediante la oferta de productos y servicios de valor añadido.

Movilisto ha facilitado la plataforma de reserva por mensajes SMS, el centro de atención de llamadas y una línea de respuesta automática de voz a través de un teléfono 807 para una promoción lanzada el 10 de diciembre en la que los lectores de As pueden conseguir un avisador de radares por GPS. Esta campaña se une a otra desarrollada recientemente para la compra de un helicóptero de radio-control a precio reducido mediante la colección de cupones, para la que Movilisto también ha aportado su plataforma de reservas a través de SMS y teléfono 807, así como un “call center” para la atención a clientes. Asimismo, a partir del 21 de diciembre, la compañía se encargará de la gestión de las reservas de una nueva promoción con As en la que el producto ofertado será una moto de 125 cc.

A lo largo de 2006, Movilisto se ha consolidado como referencia destacada en acciones de marketing móvil, especialmente en las promociones de reservas realizadas en medios de comunicación. La compañía, que tiene planificadas nuevas acciones de este tipo para el mes de enero, cuenta con la tecnología más avanzada y fiable del mercado, y ha colaborado también con otras cabeceras, como El País, ABC y otros diarios del Grupo Vocento.

Fuente: Marketing Directo

Los ingresos de Weborama, empresa especializada en analítica web para anunciantes, alcanzaron los 2.749.000 euros en los nueve primeros meses de 2006, lo que supone un incremento cercano al 50% con respecto al mismo periodo del año anterior, en el que la facturación fue de 1.872.000 euros (datos antes de auditoría).

Estas cifras incluyen por vez primera la actividad de la filial española, Weborama Ibérica, que inició sus operaciones desde Madrid en 2005. La filial española ha ingresado un 61% más durante los nueve primeros meses de 2006 que en todo el ejercicio de 2005.

A lo largo de los nueve primeros meses del año los ingresos han superado los generados en todo 2005, lo que supone una muestra del sólido crecimiento de la compañía.

Este desarrollo ha sido producto, principalmente, de la actividad de Medición y Análisis, que generó un elevado número de nuevos clientes en los últimos meses en Francia (Grupo Test, LCL, Kompass…) y en España, donde empresas como Vueling, Grupo Sacyr Vallehermoso, Initiative Media y Masterfoods confiaron en las soluciones de Weborama.

Innovación
En lo que respecta a nuevos productos, Weborama ha lanzado durante el verano de 2006 AdperfTM, adserver de última generación en el que han confiado clientes internacionales como Banco Cetelem, Audi y BNP-Paribas.

Durante los nueve primeros meses de 2006 Weborama ha registrado un crecimiento del 526% con respecto a los cinco últimos años, de acuerdo con la clasificación Deloitte Technology Fast 500 , que la sitúa en el puesto 33 en Francia y en el 216 en Europa. Esta clasificación reconoce a las 50 empresas de tecnología de mayor desarrollo en Francia y a las 500 con mayor desarrollo a nivel europeo.

Fuente: Marketing Directo

Son adolescentes con aspiraciones a famosas y autoproclaman sus virtudes en internet

La primera generación de “ciberfamosas” aficionadas está aflorando en la red china gracias al fenómeno de los “blogs”, aunque muchos las acusan de narcisistas en un país en el que la humildad todavía es una virtud, informó hoy el diario “China Daily”.

Son adolescentes con aspiraciones a famosas y autoproclaman sus virtudes en internet. Entre ellas, bajo el nick “Guoxue Spice Girl”, está Bai Luming, que estos días llamó la atención de los usuarios de internet chinos tras publicar sus fotos junto a una estatua del pensador Confucio.

“Soy la mejor atrayendo a los hombres. Podría incluso atraer a Confucio. Confucio, ¿te sientes solo? Yo también”, señala la joven, quien dice que merece la pena pagar 100 mil yuanes (12 mil 700 dólares estadounidenses) por pasar una noche con ella.

“Soy encantadora, porque soy guapa. Estoy orgullosa de mi fabulosa figura”, añade Bai, de 19 años, en su “blog”, donde exalta sus habilidades poéticas, musicales y danzarinas.

Tanto Bai, que clama ser descendiente del poeta de la Dinastía Tang (618-907) Bai Juyi, como la “Hermana Furong” están despertando admiración y críticas entre los 130 millones de usuarios de internet con los que cuenta China (segundo país del mundo por detrás de EU, con 198 millones).

“Amarse a uno mismo está bien mientras sea dentro de lo razonable”, señala Liu Junyan, editor de “China Youth Study”. “El exhibicionismo malsano de la opinión privada o del propio cuerpo no es un comportamiento social civilizado”, añade.

Estas “ciberfamosas” empezaron a aparecer con el nuevo milenio. La pionera fue la periodista Mu Zimei, quien antes del 2000 ya mostraba su figura y explicaba sus escarceos amorosos con famosos en una red china que acababa de nacer.

Hoy, “Sister Furong”, “February Girl”, “Nasty Swallow”, “Tianxian Sister” y “Megranate Brother” son algunos de estos aspirantes a la fama a los que los usuarios de internet chinos acusan de “enfermos narcisistas”.

Fuente: IBL News

Novomedia comercializará durante 2007 la publicidad nacional de Corporación Voz de Galicia, según el acuerdo al que han llegado la compañía gallega y la empresa de exclusivas publicitarias de Recoletos Grupo de Comunicación.

Corporación Voz de Galicia está integrada por los diarios La Voz de Galicia y el Diario de León. El primero de ellos es uno de los periódicos regionales más importantes de España. Su difusión media diaria es de 103.000 ejemplares (OJD) y su audiencia alcanza la cifra de 668.000 lectores (EGM 2006). Esto lo convierte en el sexto diario de información general más leído en el país. Además, es uno de los diarios con más historia, ya que fue fundado en 1882, de tal modo que en 2007 cumplirá 125 años de existencia ininterrumpida. El Diario de León, que en 2006 ha cumplido su primer siglo de vida, es el líder con mucha diferencia en la provincia leonesa, con una difusión media diaria de 16.091 ejemplares y 134.000 lectores.

Novomedia tiene una amplia experiencia en la comercialización publicitaria. Su gestión abarca a todos los medios pertenecientes a Recoletos (www.novomedia.es) como a medios escritos y audiovisuales de terceras empresas. La gestión de la publicidad nacional de La Voz de Galicia y Diario de León se llevará dentro del Área de Prensa Regional que ya comercializa El Adelantado de Segovia, Segre (Lleida), El Pueblo de Albacete y Área (del Campo de Gibraltar). El responsable de la gestión publicitaria para diarios de terceras compañías es Eliseo Soria. Dentro de este servicio, la publicidad nacional de los medios de Corporación Voz de Galicia estará a cargo de José Manuel Calvo. Para terceras empresas, además de periódicos diarios, Novomedia gestiona publicidad radiofónica para Onda Madrid e IB3 Radio, y televisiva para Telemadrid, La Otra, IB3 TV y Aragón Televisión.

Fuente: Marketing Directo