Publicidad y marketing en la red

The Phone House presenta Happy Móvil, el Operador Móvil Virtual del grupo The Phone House para España.

Happy Móvil, que nace del acuerdo firmado con Orange el pasado mes de septiembre, comienza a ofrecer su servicio prepago de telefonía en nuestro país.

Con un precio desde 5 céntimos por minuto, Happy Móvil te da la mejor tarifa internacional del mercado.

Esta oferta, combinada con una muy competitiva tarifa nacional (15 céntimos por minuto y 10 céntimos llamadas entre clientes), convierte a Happy Móvil en el operador móvil ideal para todos aquellos usuarios que quieran utilizar su móvil tanto para las llamadas nacionales como internacionales con la mejor oferta.

Según estadísticas oficiales, en España residen cerca de 4 millones personas que viven fuera de sus países de origen. Esta cifra sigue una fuerte tendencia alcista año tras año.

Según Fernando Urrutia, Presidente de The Phone House en España, “desde The Phone House intentamos ofrecer al cliente la más amplia oferta en el mercado de las telecomunicaciones y dar respuestas concretas a las demandas de los usuarios.

Happy Móvil nace con el propósito de facilitar las comunicaciones a todas aquellas personas que residen fuera de su país de origen, o tienen a sus familiares y amigos lejos de casa”.

Con la oferta de Happy Móvil, este colectivo, que en la actualidad representa más del 8,7% de la población, se verá beneficiado al llamar a sus países de origen con unos descuentos de hasta el 80% con respecto a cualquier otra tarifa vigente.

Con 10€ de saldo en su tarjeta Happy Móvil, los usuarios podrán hablar 166 minutos con Argentina, 143 minutos con Reino Unido o China y 104 minutos con Rumania.

Para Jesús Pedraza, Director de Happy Móvil, “con Happy Móvil nos hemos centrado en el mercado internacional de llamadas porque, en España, se trata de un segmento emergente, sin una buena oferta específica, y en el que creemos que tenemos mucho que aportar. Iremos adaptando nuestra oferta a las necesidades del mercado y respondiendo a sus demandas para continuar manteniéndonos como el operador más competitivo.”

Las tarjetas SIM y de recarga Happy Móvil estarán a disposición de los usuarios en puntos de venta autorizados, entre los que se incluyen los cajeros automáticos de La Caixa, estancos, puntos de envío de dinero, locutorios, estaciones de servicio, kioscos de prensa y los 400 centros de telecomunicaciones de The Phone House en España.

Happy Móvil dispone servicios como atención al cliente 24 horas, llamada en espera, multi-conferencia, aviso de llamada, llamadas perdidas, bloqueo de llamadas, desvío de llamadas, identificación de llamadas, buzón de voz (242) y envío de SMS para avisar de un mensaje en el buzón, respuesta automática, aviso de disponibilidad, número de emergencia 112, retención de llamada, consulta de saldo, realizar recargas, , mi agenda,…

Fuente: Estrategias

El podcasting es una nueva forma de promocionar productos y servicios en la Red, surgida a raíz de la enorme popularidad de los reproductores digitales. ¿Quién no ha oído hablar de los dispositivos tipo iPod? O mejor dicho, ¿quién no tiene uno en el que escuchar y ver canciones, películas o cualquier archivo audiovisual bajado de Internet? Lo que sí es novedoso es su uso como soporte publicitario. Y sin embargo, era algo lógico dada la amplitud de su universo de usuarios. Según PodTech.net, la principal red de podcasting en USA, un 1% de los estadounidenses descarga y escucha podcasts a diario, y serán 34 millones y medio en tres años. Por su parte Nielsen/Netratings afirma que 9,2 millones de navegantes norteamericanos se han bajado recientemente un podcast.

El podcasting (término que surge como el acrónimo de las palabras “public on demand” y “cast”) o podcast marketing consiste en crear archivos de sonido (generalmente en mp3) o vídeo (mp4) y distribuirlos mediante sistemas de sindicación de contenidos (RSS), de manera que permitan suscribirse y usar un programa que los descargue para escucharlos donde y cuando se quiera, generalmente en uno de estos reproductores portátiles. Así, un podcast es como una suscripción a una revista “hablada” a través de Internet.

En uno de sus recientes podcast, Heather y Jonelle, dos estudiantes de High School en USA, hablaban de chicos, música y cosas de su edad. Acabaron diciendo: “Ahora un saludo para nuestro patrocinador: Lentes de Contacto Acuvue”. Acababa de nacer el podcasting: Johnson & Johnson, fabricante de Acuvue, contrató a las jóvenes para que crearan y presentaran una serie de episodios sobre la vida adolescente bajo el título de Download with Heather & Jonelle. Según Naomi Kelman, presidenta de Acuvue, el programa ha disparado las ventas entre los adolescentes. Las jóvenes y su podcast tienen una página en el web site de Acuvue, y el programa también se encuentra en la tienda de música digital de Apple, iTunes.

Esta tecnología está empezando a ser utilizada por las empresas siguiendo dos modelos diferentes: producir sus propios podcasts para promocionar productos explicando sus características y ventajas; y patrocinar podcasts de todo tipo (en las redes de podcasting -donde se pueden descargar- aparecen agrupados por categorías) de manera que la marca o los productos de la misma se mencionan en los mismos, bien directamente como patrocinadores, bien tangencialmente.

Desde el punto de vista técnico los pasos a seguir son muy sencillos: lo primero es buscar una temática de interés que sirva para promocionar nuestros productos o servicios, desarrollar los guiones, grabar losaudios/vídeos y salvarlos a ficheros MP3/MP4. A continuación se debe crear un fichero RSS que contenga las direcciones para enviar los ficheros cuando un programa del usuario los requiera.Finalmente, hay que alojar los dos tipos de ficheros en un servidor adecuado.

La dificultad, como siempre, está en encontrar la temática adecuada que capte el interés de nuestros prospects; y no sólo eso, sino que lo mantenga. No se trata sólo de hacer un único podcadst muy brillante, sino de ser capaces de que las sucesivas entregas tengan el mismo interés para hacer que el potencial cliente se mantenga alerta a la próxima entrega de su “suscripción hablada”.

Así, por ejemplo, Purina ha lanzado una sección en su web llamada Petcasts en la que se pueden bajar podcasts con consejos para cuidar de las mascotas, Maybelline ofrece a través de su web un video semanal sobre consejos de belleza y maquillaje, Nespresso combina música y recetas, pudiéndose descargar gratuitamente a través de iTunes, y Kraft también ofrece recetas para el iPod.

Las primeras evaluaciones de las campañas de podcasting no pueden ser mejores: según datos posteados en la Comunidad Virtual de Marketing Digital del Instituto de Empresa por directivos de marketing de empresas que usan esta herramienta, se habla de incrementos de hasta el 200% con respecto a otros formatos de e-marketing.

Los usuarios encuestados definen el podcast como especialmente indicado para la promoción de productos y servicios con las ventajas de contenido descentralizado, importante mejora de la fidelidad del consumidor, demostración de conocimiento por parte del podcaster y, sobre todo, posibilidad de escucharlo/verlo donde y cuando se quiera, lo que psicológicamente mejora la receptividad al mensaje de marca.

Manuel Alonso Coto es Director de la Comunidad Virtual de E-marketing del Instituto de Empresa

Fuente: Baquia

La XXII edición del Festival Publicitario Iberoamericano El Sol, inaugura una nueva sección destinada a jóvenes creativos. La iniciativa, llevada a cabo en colaboración con la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción, tendrá como temática la prevención del consumo de drogas.

El Festival Publicitario Iberoamericano El Sol presentará en su vigésima segunda edición una nueva sección destinada a las futuras promesas creativas del sector. El proyecto, que ha sido llevado a cabo en colaboración con la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción y universidades españolas, tendrá como temática la prevención del consumo de drogas entre los jóvenes.

En esta edición también habrá cambios en la estructura de los jurados. Por un lado, el de Cine/TV, Gráfica y Radio pasará a convertirse en dos, con miembros independientes que evaluarán de un lado las piezas de TV-cine, y por otro las de gráfica junto con las de radio. En el caso de TV-cine ya está confirmada la presidencia del brasileño Fabio Fernandes, presidente y director creativo de F/Nazca Saatchi & Saatchi.

A su vez, en esta edición se separará la sección de exterior de la de gráfica. Esta última contará con otra división, Diarios y Revistas, manteniendo las categorías de la edición anterior. El apartado de Exterior incluirá cinco nuevas categorías. Además, para dar respuesta a la demanda del mercado, en la próxima edición de El Sol las categorías genéricas de los distintos premios serán modificadas.

La gala de la XXII edición de estos premios tendrá lugar en San Sebastián durante los días 24, 25 y 26 de mayo de 2007.

Fuente: PR Noticias

Nokia, como viene haciendo tradicionalmente, quiere despedir el 2006 con el último spot televisivo del año. Telecinco ha sido la cadena elegida para la emisión del spot, del que aún la compañía no ha desvelado el contenido.

Nokia quiere transmitir los mejores deseos de cara al nuevo año que comienza, por ello ha elegido a Telecinco para emitir el último spot de 2006.  

Fuente: PR Noticias

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (UE) rechazó ayer el recurso presentado por Alemania contra la normativa europea que prohíbe la publicidad del tabaco en la prensa, otras publicaciones impresas y la radio.

Alemania pedía en particular la anulación de dos artículos de la Directiva destinada a aproximar las leyes de los países en materia de publicidad y patrocinio del tabaco.

Esos dos artículos establecen la prohibición de publicitar el tabaco en prensa y otras publicaciones impresas, así como en los servicios de la sociedad de la información, en programas de radio y el patrocinio por parte de las empresas tabacaleras.

Esas disparidades podían obstaculizar la libre circulación de mercancías y la libre prestación de servicios y entrañaban el riesgo de que se produjeran distorsiones de la competencia.

En cuanto al supuesto menoscabo de la libertad de prensa, los jueces consideraron que las prohibiciones no afectan a la libertad de expresión.

Sentencia contra España

Por otro lado, el Tribunal de Primera Instancia de la UE anuló ayer las medidas de ayuda aprobadas en España en el año 2000 para paliar el impacto del alza del gasóleo, por permitir, con el visto bueno de Bruselas, que las cooperativas agrarias puedan vender carburante a terceros no socios.

Los jueces se pronunciaron a favor de las asociaciones de estaciones de servicio de Madrid y Cataluña, que impugnaron el Decreto español.

Las estaciones de servicio demandantes pidieron al Tribunal de la UE que anulara ese permiso y sostuvieron que el sistema fiscal de las cooperativas era ventajoso, en comparación con el que se aplican a otras empresas, por lo que las medidas del Gobierno español eran ’selectivas’ y discriminatorias.

Argumento

• Los jueces del máximo órgano judicial de la Unión Europea consideran en su sentencia que la prohibición de publicitar el tabaco no afecta a la libertad de expresión tal y como pretendían que se aceptase por parte de las autoridades germanas.

Fuente: Cinco Dias

Los inmigrantes latinoamericanos consumen más prensa escrita e Internet en España que en sus países de origen, según un estudio presentado hoy en Madrid.

Sin embargo, el 70,9 por ciento de los encuestados declaró que los medios españoles son de mayor calidad que los de sus países, y la mitad otorgan buena nota al tratamiento informativo del fenómeno migratorio.

Fuente: IBLNews

Coca-Cola ha ideado ‘Feliziudad’, una nueva campaña para celebrar la Navidad. El objetivo de esta iniciativa es potenciar hábitos de vida activa y ocio saludable, a través de diversas actividades de tiempo libre dirigidas a toda la familia.

Este año Coca-Cola quiere celebrar la Navidad de una manera muy original, para ello ha ideado la ‘Feliziudad’. Se trata de un espacio creado especialmente para la ocasión, que albergará distintas áreas de tiempo libre dirigidas a toda la familia.

El objetivo de esta iniciativa es potenciar hábitos de vida activa y ocio saludable a través de diversas actividades, tales como talleres de cocina, manualidades, sesiones en vivo de baile y una zona de juego.

El complejo, que se instalará en el Centro Comercial Plenilunio de Madrid desde el día 15 de diciembre de 2006 hasta el 5 de enero de 2007, contará con un escenario Non Stop para aprender, entre otros, batuka, hip-hop, capoeira y  gym-jazz. De esta forma, Coca-Cola España pone de manifiesto su apoyo continuo a las actividades que fomenten una vida activa y una alimentación saludable, y que animen el ocio en familia.

Fuente: PR Noticias