Publicidad y marketing en la red

Los españoles siguen prefiriendo los cursos presenciales aunque cada vez es mayor la demanda de formación online. Según el portal Aprendemas.com, los relacionados con los idiomas y la energía son los más buscados. La relación entre formación e Internet se consolidó durante 2006 en España. Internet se ha convertido en la herramienta preferida por los estudiantes y profesionales para comparar las diferentes ofertas formativas nacionales y extranjeras.

Al igual que en otros segmentos del comercio electrónico, cada vez más españoles recurren a Internet para buscar información de centros de formación, cursos de idiomas tanto en el extranjero, de formación continua, postgrados o master, aunque finalmente la contratación o el curso se haga off line.

Según datos aportados por el portal de formación español Aprendemas.com, el 13% de los internautas españoles ha recurrido al e-learning para mejorar su conocimiento o aumentar sus competencias. Los cursos más demandados y consultados por los internautas españoles durante 2006 han sido los relacionados con los idiomas (inglés), la energía, la informática, la estética y la cocina.

Según esta empresa, los resultados difieren según la comunidad autónoma de que se trate. En Barcelona y Valencia los internautas muestran más interés por la formación relacionadas con el turismo (azafatas de vuelo, agencias de viajes…), mientras que en Madrid la veterinaria, la decoración y los cursos de climatización han sido los más buscados por los navegantes.
 
Aprendemas.com también ha observado la preferencia de los cursos presenciales (61%) frente a los que se realizan online o a distancia (30%). El 43% de la oferta formativa presencial se concentra en Madrid frente al 16,15% en Barcelona, el 5,76% en Valencia y el 4,25% en Sevilla.

Fuente: Aprende mas/ IDG

La revista Forbes publicó un decalogo de las acciones que pueden resultar más peligrosas para el usuario.Pese a las infinitas posibilidades que ofrece Internet para facilitar muchas de las actividades humanas y contribuir a una mejor satisfacción de nuestras necesidades, el uso de Internet también conlleva muchos riesgos.La popular revista Forbes publicò una lista de las 10 actividades cuya acción representa “un peligro muy alto para el usuario y su propio equipo”.

Estas son las actividades que recomiendan evitar.

1. Abrir archivos adjuntos de remitentes desconocidos
2. Instalar aplicaciones no autorizadas por la empresa
3. Deshabilitar o desinstalar las herramientas de seguridad del equipo
4. Abrir mensajes en HTML o texto plano de usuarios desconocidos
5. Navegar en sitios dedicados al juego, pornografía o cualquier otro sitio de riesgo.
6. Proporcionar a terceros contraseñas, generadores de claves aleatorias o tarjetas inteligentes.
7. Visitar de forma aleatoria sitios poco confiables o desconocidos.
8. Usar cualquier red Wi Fi desactualizada.
9. Llenar formularios de sitios web o páginas de registro desconocidos.
10. Participar en sitios de chat o redes sociales.

Algunas de estos puntos resultan obvios otros, como por ejemplo participar en redes sociales o chats, algo exagerados.

Es destacable que en los últimos tiempos se viene señalando el peligro que supone el acceso a sitios “no confiables” y la participación en foros o chats.

Lamentablemente estos avisos no suelen venir acompañados con una mayor descripción de cuales son esos lugares a los que se refiere sembrando dudas entre los “usuarios más novatos” y aquellos padres que desconfian del uso de internet hacía los portales y sitios que no pertenezcan a los grandes grupos economicos que dominan la red.

Fuente: Iblnews

MADRID.- El 49% de los españoles asegura que, mientras ve la televisión, lee periódicos o revistas, navega en Internet o escucha la radio, según un estudio europeo que intenta medir el grado de interferencias entre medios de comunicación, y el impacto que esto causa a la recepción del mensaje publicitario.

Dos de cada tres telespectadores europeos (el 66%) prestan atención a otro medio de comunicación cuando ve la televisión.

El informe elaborado por la Asociación Europea de la Publicidad Interactiva (EEIA, en inglés) a partir de 7.000 encuestas en diez países, el 21% de los españoles lee el periódico mientras la televisión está puesta, el 14% hojea una revista, y el 9% navega en Internet. Otro 5% declara que escucha la radio mientras ve la televisión.

El 35% de los europeos lee el periódico, el 21% una revista, el 15% consulta Internet y el 5% oye la radio, mientras ve la televisión.

El estudio determina un alto grado de interferencias en el patrón de consumo de medios entre los europeos que, cuando consumen Internet, también afirman prestar atención a otros medios, generalmente audiovisuales: el 26% de los internautas europeos oye la radio mientras navega y el 23% ve la televisión.

Apenas un 3% lee el periódico y ninguno declara ver revistas. Los datos referidos a los españoles son más bajos: un 24% oye la radio, pero sólo un 16% ve la televisión.

Los niveles de interferencia más altos se dan entre los consumidores más jóvenes: entre los 16 y 24 años, el 63% de los internautas españoles hace otra cosa, especialmente oír la radio o ver la televisión (un 57% en conjunto), mientras que en el Continente la cifra llega al 74% (un 66% referidos a medios audiovisuales).

MRM Worldwide, agencia de servicios  de marketing integrado y contenidos del Grupo McCann, ha anunciado hoy que trabajará, junto con McCann Erickson, Universal McCann y Weber Shandwick, para UNICEF.

El acuerdo con el Grupo McCann está enmarcado en la importante etapa de desarrollo, crecimiento y renovación que vive UNICEF en España en la actualidad, con retos tan significados como la Alianza con el FCB, que las agencia del grupo McCann también contribuirán a gestionar.

McCann llevará a cabo las campañas de posicionamiento e imagen de UNICEF para potenciar la marca en España. En una primera acción, MRM desarrollará campañas de captación y fidelización de socios, y realizará acciones de sensibilización e imagen. Igualmente, la agencia de marketing realizará las acciones de marketing directo, relacional y online para el órgano de Naciones Unidas para la infancia.

Además, MRM, a través de su unidad de negocio de publicaciones corporativas y contenidos online, diseñará y editará la revista y la memoria anual de UNICEF, además de rediseñar su web.

El equipo de MRM dedicado a dar servicio a UNICEF está formado por: Eugenio García-Perate, director de servicio al cliente, y María José Comba, ejecutiva, como coordinadores de la cuenta para todas las compañías del grupo. Victoria Segovia, directora creativa; María Lázaro, directora de cuentas responsable de servicios de corporate publishing, y Nieves Archilla, supervisora de cuentas.

Ricard Figueras, director creativo, e Iván Furest, ejecutivo de cuentas, trabajarán desde McCann Erickson para la cuenta, del mismo modo que Pablo Rodríguez, director de servicio al cliente, y Paula Calvo, planificadora de medios harán lo propio desde Universal McCann.

Fuente: PR Noticias

Obnubilados como estamos por los nuevos medios, y no sin razón, hay una revolución pendiente en nuestro sistema de marketing: la del punto de venta. Habrá que precisar que hablamos del punto de venta físico, dado que cada vez podemos comprar más cosas desde más sitios. Hace años que llevamos un retraso importante sobre países de nuestro entorno, como Francia o Gran Bretaña, por no hablar de EEUU.

Las formas de merchandising y publicidad en el punto de venta siguen aquí siendo prácticamente las mismas que hace diez años. Y en este tiempo los desarrollos tecnológicos y metodológicos cercanos al lineal han sido espectaculares. No sólo eso, sino que estamos en la antesala de la segunda gran revolución cuando en nuestro mercado no hemos llegado ni siquiera a la primera. Por ejemplo, ya es posible utilizar el móvil como herramienta para redimir cupones, conocer más acerca de un producto que estamos tocando en el punto de venta, concursar, pagar y de paso ser una fuente inagotable de datos para distribuidores y fabricantes.

En el punto de venta se están dando cita las posibilidades de las nuevas tecnologías, las técnicas promocionales y la información comercial tan extensa y ubicua como se quiera,  en una combinación que puede tener efectos explosivos en las ventas para quien sepa manejarla. La inversión en desarrollos e investigación en el punto de venta está creciendo de manera espectacular,  promovida por los grandes fabricantes y distribuidores, entre ellos nombres tan sonoros como Procter & Gamble, Coca-Cola, Kellogg  o Wal Mart.

En EEUU hay dos grandes estudios en marcha para desarrollar métricas de eficacia de las acciones en punto de venta. Nielsen, que acaba de cambiar de cúpula directiva, también ha apostado por el futuro de las acciones en el punto de venta sumándose a la más importante de estas iniciativas, la que capitanea el In-Store Marketing Institute,  organización formada por distribuidores y fabricantes para desarrollar la PLV. Se quiere con ello igualar el medio (que es el sexto en inversión en ese mercado) al resto, desarrollar un lenguaje común y poder comparar su eficacia en combinación con otros medios.

 En otras ocasiones llegar tarde ha sido bueno para el mercado español (véase la audimetría), pero me parece que en este caso no va a ser así. Recientemente hemos visto alguna novedad mínima, como la impresión de cupones descuento en los tickets de compra, pero suena a chiste comparado con lo que estamos describiendo. Mucho me temo que la dinámica que se ha establecido aquí entre fabricantes y distribuidores -que, dicho sea rápido, consiste en que el fabricante se encarga de pagar por todo lo que quiera hacer en el punto de venta, siempre que el distribuidor lo admita y aunque el beneficio vaya a parar más que nada a este último- es el principal freno que existe. Sin embargo, esta falta de cooperación entre distribuidores y fabricantes perjudica a todos, incluida la propia distribución,

Fuente: Marketing News

Con el fin de transformar su división AOL, el conglomerado mediático estadounidense Time Warner anunció que está buscando más acuerdos en Internet enfocados a la tecnología de publicidad.

Esta información fue dada a conocer por el presidente ejecutivo de Time Warner Inc., Richard Parsons, quien además aseguró que ya están realizando acciones que apunten al progreso de AOL, destacando la decisión de entregar la mayoría de sus servicios gratis para impulsar la venta de publicidad en Internet.

“Estamos buscando oportunidades para fortalecer nuestra posición en el espacio de la publicidad”, informó el directivo, durante una conferencia de medios y telecomunicaciones de Credit Suisse en Nueva York.

La compañía acaba de lanzar el sitio electrónico gratuito en español AOL Latino, que además de poner a disposición de los usuarios todos sus servicios gratuitos en español proveerá las noticias más importantes del día en Estados Unidos y Latinoamérica, con enlaces a los artículos originales de las organizaciones de noticias más reconocidas.

Fuente: Marketing Directo

La mayor parte de los grandes accionistas institucionales de las principales firmas de internet aprovecharon el retroceso bursátil de los primeros meses del año para elevar su participación durante el último trimestre. AllianceBernstein, Fidelity, Legg Mason o Capital Research han renovado su apuesta por el negocio online.Los grandes inversores parecen tener claro que internet es un negocio seguro, al menos los grupos empresariales que han logrado consolidarse. Desde luego, sus movimientos en las bolsas entre julio y septiembre (último trimestre cerrado) así lo indican.

Según el registro de participaciones de MSN Money Central (en el que firmas como Google se basan para hacer público quiénes son sus accionistas de referencia), durante el tercer trimestre, la mayoría de los inversores institucionales de los gigantes de internet elevaron su participación. Y en algunos casos de forma destacada.

Uno de los ejemplos más claros es Ebay, en la que cuatro de sus cinco mayores accionistas institucionales ampliaron su presencia. Capital Research duplicó su participación hasta el 5,9%, y sólo es superada por el presidente y fundador Pierre Omidyar, dueño de un 14,5%.

En Google y Yahoo, hasta ocho de sus diez primeros accionistas institucionales también compraron más títulos. En el caso de la primera, Fidelity adquirió un 0,3% situando su participación en el 8,4%. La gestora es el primer socio institucional y, en términos globales, sólo es superada por los fundadores Larry Page y Sergey Brin, dueños de un 10,5% y un 10,4%, respectivamente.

Con respecto a Yahoo, sus dos primeros inversores institucionales, AllianceBernstein y Legg Mason adquirieron sendos paquetes adicionales de títulos de un 1,2% y un 0,5%, y dejaron su participación total en la empresa en el 5,6% y el 4,1%.

Amazon

Legg Mason fortaleció su posición como máximo accionista institucional de Amazon. La gestora compró otro 0,8% del capital y situó su participación en el 18,9%. Legg Mason sólo es superada en este ranking por el fundador, Jeff Bezos, que controla un 24,6%.

Con estos movimientos, los inversores han querido sacar partido de la mala evolución bursátil experimentada por las firmas de internet en la primera parte del año. La apuesta les ha salido bien porque las acciones de estas compañías han rebotado.

Los títulos de Google han subido desde el 29 de septiembre (última sesión del tercer trimestre) un 20%, y, durante algunos días superaron los 500 dólares (ahora están en el entorno de los 485 dólares). Las acciones han subido un 17% desde enero, por encima del índice Nasdaq, que ha subido en torno a un 10% en el mismo periodo.

A su vez, las acciones de Amazon e Ebay se han revalorizado un 18% y un 10%, respectivamente. Pese a esta subida, ambas acumulan un retroceso del 19% y el 17% respectivamente desde principios de año. También Yahoo, pese a las dudas que le rodean y que le obligaron la pasada semana a realizar una reestructuración de su cúpula, ha visto como sus acciones rebotaban un 5% desde el cierre del tercer trimestre. Pero todavía cede un 32% desde enero. Aunque sus accionistas parecen apostar por una recuperación.

Pasión compradora en la china Baidu

La compañía que ha causado furor entre los inversores es Baidu, conocida como el Google chino. En el último trimestre, numerosas gestoras y hedge funds decidieron comprar amplias participaciones.

Wellington Management compró un 4,1%, Lone Pine Capital un 3,7% y Tudor Capital un 3,1%. Asimismo, Fidelity compró un 0,9% y se consolidó como primer accionista institucional de Baidu con un 4,2%. La evolución bursátil marcada por la empresa china, que va a iniciar en Japón su expansión internacional, ha recompensado, por ahora, a estos inversores. Desde el final del tercer trimestre, los ADR de la empresa china se han revalorizado un 55% en el Nasdaq.

Y si Baidu es una de las premiadas, una de las castigadas es IAC InterActive, el holding online de Barry Diller. Sus cuatro primeros accionistas institucionales, encabezados por Legg Mason y Janus Capital, redujeron la participación, aunque de forma leve. Sin embargo, otras firmas como Goldman e Invesco optaron por ampliar su presencia.

Santiago Millán

Fuente: Cinco Dias

Uno de cada cuatro españoles realizará alguna compra por Internet durante estas navidades, un periodo en el que se estima que el comercio electrónico aumentará en un 30 por ciento respecto 2005 en España, según un estudio del Observatorio de Internet.El director del Observatorio y autor del estudio, Francesc Canals, ha destacado el jueves pasado, en rueda de prensa, que estos datos demuestran que ‘Internet se consolida cada vez más como un fenómeno comprador’, especialmente en estas fechas.

De hecho, entre el 1 de diciembre y el 6 de enero se registran habitualmente el 40 por ciento de las compras que se realizan en la red durante todo el año.Según Canals, existe un perfil de consumidor que sólo compra en fechas navideñas ‘tentado por mejores precios (entre un 10 y un 30 % menos que en tiendas), pese a que durante el año desconfíe de este medio’.

Se trata de un comprador ‘mucho más prudente y que planifica más sus compras’ que el habitual y que, además, combina esta modalidad con la compra tradicional en tiendas.En un año, los internautas españoles, que en su mayoría son personas de 18 a 45 años que viven en grandes ciudades, se gastan alrededor de 600 millones de euros, de los cuales los catalanes se gastan 100.

Los productos más vendidos durante la época navideña son los correspondientes a ocio y música (30%), informática y productos tecnológicos (25%) y productos turísticos (25%).Según Canals, los viajes de bajo coste cada vez ganan más terreno al mercado tradicional de vacaciones, hasta el punto de que ‘uno de cada tres ciudadanos ha cambiado el tradicional destino de nieve por un viaje de bajo coste a ciudades europeas’.

Una de las regiones europeas donde hay más consumo de este tipo de viajes es Cataluña, donde se estima que 500.000 ciudadanos comprarán todo tipo de productos por Internet durante esta Navidad.

Como novedad, el observatorio ha apreciado un aumento de la compra de productos de gama alta, sobretodo joyas y relojes, que hasta ahora raramente se compraban a través del comercio electrónico.

También se ha incrementado lo que se conoce como la ‘compra oculta’, es decir, la adquisición de productos de contenido sexual, productos relacionadas con la belleza o la sexualidad, casinos y apuestas ‘aprovechando la privacidad que ofrece el medio’, ha señalado el director del Observatorio.

Sin embargo, la compra de juguetes y alimentación ‘no acaba de arrancar’ por ‘la cultura del trato presencial que impera en los países mediterráneos’ y porque las familias optan por ir a hacer las compras en las tiendas para ‘vivir más el ambiente navideño’. En las compras, el Observatorio ha constatado un aumento de la ‘destreza digital’ y de la ‘alfabetización’ del medio por parte de los usuarios, por lo que ‘poco a poco el engaño va quedando atrás’, según el autor del estudio.

En general, los hombres son más víctimas de los fraudes en las compras por la red que las mujeres, porque ‘tienen un comportamiento más impulsivo al comprar y toman menos medidas’ de precaución. En cambio, la mujer, que, a excepción de los productos tecnológicos, es la que más compra en Internet, ‘es más lista, se lo piensa más a la hora de comprar y compara precios’.

Para evitar engaños, que en 2005 afectaron a alrededor de 25.000 ciudadanos, Canals ha recomendado comprar siempre en páginas nacionales, porque es más fácil reclamar, pagar con tarjeta de crédito, porque se puede recuperar con más facilidad el importe, y siempre leer la letra pequeña de los contratos. Las compras por Internet son todavía ‘un fenómeno de ciudades’, pues las poblaciones de menos de 10.000 habitantes mantienen índices bajos, de entre el 7 y 15 %, de conexión a Internet, y ‘la cultura presencial tiene más fuerza’, según Canals.

Fuente: Efe

En las últimas décadas, los medios de comunicación se convierten en una variable de alto impacto en la decisión del consumidor. Medios de comunicación y marketing impulsan el reconocimiento del atleta por parte del mercado. Cualquiera de sus movimientos en el campo puede elevarse a plasticidad para las cámaras y causan efecto tanto en la visibilidad comercial de la marca que respalda al jugador como en su precio en el mercado.

El estudio de BBDO desarrollado con su estrategia de medición -Organización de Métodos para la Evaluación de Valores de Mercado (BEVA)- ubica a Ronaldinho como el principal referente de motivación de los mercados del fútbol. El jugador del Barcelona y de la selección de Brasil es el nuevo ícono de la industria por su calidad atlética en los escenarios, vida privada y carisma.

Con apenas 26 años, el valor comercial de Ronaldo de Assis Moreira, Ronaldinho, estimado por la consultora BBDO en 57.12 millones de dólares de beneficios, refleja la capacidad ejecutiva de los agentes para agregar valor comercial a los éxitos deportivos del atleta (Mejor Jugador del Mundo de la FIFA y Balón de Oro de Europa).

Fuente: RPP

El buscador de Internet Google ha lanzado un nuevo sistema de distribución de anuncios publicitarios para radios de forma automática. El nuevo programa, que recibe el nombre de Google Audio Ads, aún se encuentra en periodo de pruebas.

Por el momento, tal y como han afirmado desde Google, tan sólo una reducido número de comerciantes de AdWords, unos 20 que agrupan algo más de 700 emisoras en todo Estados Unidos, han contratado este nuevo servicio del buscador, que permite elegir y el momento y lugar en el que irán colocados los anuncios teniendo en cuenta el target de cada franja horaria.

Los analistas de mercado esperan que Google alcance con esta iniciativa una notoria presencia en el mercado de la publicidad radial, un mercado que genera más de 20 mil millones de dólares sólo en Estados Unidos a través de un sistema simplificado de compra de avisos a través de Internet, por lo que google espera que un  grupo de avisadores vía web se una a su propuesta.

La presentación del nuevo sistema de publicidad radia viene de la mano de la presentación de un comunicado desde la página de Google, en el que habla sobre el inicio del periodo de pruebas tras la compra de la publicidad on-line de AdWords o y Marc Broadcasting.

Fuente: PR Noticias