Publicidad y marketing en la red

El programa, denominado “Tú, testigo”, retribuirá a aquellos cuyo material audiovisual sea publicado

Yahoo se apunta al periodismo participativo, y desde hoy invita a sus usuarios a que envíen fotos y videos de noticias. Para ello ha creado un sistema denominado “Tú, testigo”, en colaboración con la agencia de noticias Reuters, que será la encargada de seleccionar, editar y distribuir fotografías a otros medios. A cambio, los usuarios cuyo contenido se publique recibirán una retribución.

“Ya hay una gran cantidad de material periodístico amateur de calidad, creado por nuestros usuarios”, señala Scott Moore, jefe de noticias de Yahoo Media Group, reconoce que la compañía “necesitaba un proceso más eficiente para recoger y publicar los contenidos de video y fotos que envían” los lectores.

La idea de Yahoo es expandir You Witness para que se utilice también en las secciones de deportes, de entretenimiento y algunas más del sitio web. A cambio, Yahoo y Reuters están trabajando para definir un sistema de retribución a los usuarios.

La iniciativa no es nueva en Internet (CNN.com, el sitio de la cadena de televisión del mismo nombre, acepta desde hace tiempo este tipo de contenidos), pero sí es la primera vez que se plantea un sistema de retribución directa y sistemática a los usuarios. “Queremos extender la iniciativa para incluir textos, pero videos y fotos eran la manera más fácil de empezar”, señala Moore.

Fuente: El Pais

El 35 por ciento de los internautas españoles y europeos confiesa que, cuando utilizan Internet, la actividad que sale más perjudicada de sus hábitos es ver la televisión, muy por delante de la lectura de libros (un 23 por ciento menos), periódicos (un 23 por ciento), revistas (23 por ciento) o actividades deportivas (16 por ciento) o fuera de casa (17 por ciento).

El porcentaje de internautas que deja de ver televisión es mayor entre los jóvenes, según un estudio elaborado por la Asociación de Anunciantes Europeos (EIAA, en inglés), en una encuesta a 7.000 europeos de diez países. Hasta el 39 por ciento de los jóvenes entre 18 y 24 años admite que consume menos televisión desde que usa Internet y que tampoco ven sus contenidos a través de la Red.

Los europeos han sido preguntados sobre los aspectos positivos de cada uno de los medios de comunicación, y un 47 por ciento piensa que Internet “da a los usuarios más rápidamente lo que quieren y permiten ahorrar tiempo”, y un 44 por ciento destaca que “ofrece lo que el usuario quiere, cuando quiere”. En cuanto “al mejor medio para la actividad del cerebro”, el 21 por ciento señaló a Internet, sólo por detrás de los periódicos (30 por ciento). Las respuestas de los españoles remarcaron la tendencia europea.

El 58% se descarga música

En cuanto a las actividades que los españoles prefieren, destaca la mensajería instantánea (según el 64 por ciento), seguida de la descarga de música (el 58 por ciento) y de cine (39 por ciento). Con el mismo porcentaje, a casi cuatro de cada diez españoles le gusta escuchar la radio a través de Internet , y un tercio de los españoles (36 por ciento) participa en foros de debate.
500.000 registros del dominio ‘.es’

La Autoridad del Registro del dominio ‘.es’ tramitó 43.700 solicitudes de internet bajo el código territorial de España durante la pasada edición de la Feria Internacional de Informática, Multimedia y Comunicaciones, SIMO TCI, lo que permitió que la cifra total de registros se sitúe en 516.608 hasta el mes de noviembre.

En un comunicado de Red.es, la entidad pública destacó su labor de promoción de los dominios ‘.es’ durante el SIMO 2006, una iniciativa que se realizó a través de los agentes registradores presentes en el evento (Nominalia, Arsys y Entorno Digital). En este sentido, el organismo subrayó la “gran acogida” de la propuesta y recordó que las cifras superaron a las acciones emprendidas durante el Día de Internet, el pasado 17 de mayo, en el que se registraron 10.000 nuevos nombres de dominio ‘.es’.

Fuente: IBL News

¿Por qué hay un bar y una cocina en todas las teleseries? ¿Por qué las películas y las teleseries se han convertido en poderosos y rentables medios publicitarios? ¿Cómo se negocia el placement? ¿Cuál es la marca española que más aparece en la ficción televisiva? ¿Les gusta a los actores prescribir una marca mientras actúan? ¿Pueden las marcas manipular los guiones de una obra audiovisual? ¿Cuál es la actitud de los guionistas? ¿Cuáles son las claves para ser un experto en placement?

Brandplacement trata de forma rigurosa, equilibrada y amena sobre la integración de marcas en espacios de ficción audiovisual. La consolidación de las teleseries propias en las parrillas televisivas de las cadenas generalistas, la revolución que supone la llegada de la Televisión Digital Terrestre y de los nuevos operadores y la saturación de las vías tradicionales de publicidad, son factores que favorecen la presencia creciente de marcas en los espacios de ficción audiovisual, así como su éxito y consolidación como fórmula publicitaria.

Fruto del análisis empírico y de la observación sobre el terreno, en los set de grabación de las teleseries más exitosas de nuestra televisión, los autores hacen un apasionante recorrido por los casos paradigmáticos de integración de marcas en nuestra ficción. En exclusiva, se ofrece a los lectores la opinión de importantes actores y actrices, y de otros agentes implicados en el proceso, sobre esta nueva y controvertida forma publicitaria.

A través de un enfoque lúcido y honesto se descubren algunas tendencias en el ámbito del Entertainment Marketing. De forma crítica se plantean algunos de los más importantes desafíos pendientes del brandplacement, como disciplina y práctica profesional, en el contexto de la omnipresencia de marcas y de intereses comerciales en los media y en todos los órdenes de la vida pública.

OLIVARES, F. Y DEL PINO, C., BRAND PLACEMENT: INTEGRACIÓN DE MARCAS EN LA FICCIÓN AUDIOVISUAL, EDITORIAL GEDISA, BARCELONA

Fuente: Theslogan Magazine

El producto de los hoteles que se vende en Internet en toda Europa supone un total de 25.000 millones de euros en lo que va de año, lo que se traduce en tan sólo el 10% de los productos turísticos que se venden en la región, según explicó el consejero senior de Amadeus para Europa, Oriente Medio, África y Latinoamérica, Felipe González Abad, en el marco de la Cumbre del sector hotelero español de la CEHAT, que ha sido inaugurada esta mañana por la Reina Doña Sofía.

Ante el debate de la venta directa o los intermediarios, González Abad consideró que Internet es ‘una herramienta más’, pero que ‘no vale nada si no existe un modelo de negocio detrás’. Reconoció que las agencias de viajes buscan ‘alternativas de proveedores’ que les ofrezcan más comisiones y podrían ser los hoteles.

El problema al que se enfrentan las agencias con la venta directa desde Internet es idéntico al que sufren las centrales de distribución de reservas (GDS). ‘Las agencias intentan mejorar aportando valor para el mercado, pero los hoteles dentro del turismo es la industria más compleja en distribución’, indicó.

En este contexto, subrayó que el sector hotelero no cuenta con un producto homongéneo y por lo tanto, tienen necesidades de comercialización distintas. ‘No es lo mismo un hotel de una cadena que un pequeño hotel con encanto. Hay más de 500 posibilidades de comercializar hoteles’, señaló.

España cuenta con 6.000 hoteles, menos que los que ofrecen países como Reino Unido o Francia, pero sin embargo, en términos de habitaciones tiene una oferta superior a estas otras dos naciones, explicó González Abad.

Por otro lado, el presidente de la Sociedad Estatal de Gestión de la Información Turística (SEGITUR), Carlos Abella, señaló que para 2008 el 35% de las reservas en España se realizará a través de Internet, según datos de una consultora.

Asimismo, citando una estadística de Eurostat, señaló que del 81% de los hoteles en España que está en Internet, ‘tan sólo el 20% dispone de herramientas para finalizar la compra desde su web’. También destacó que hay que avanzar en esta materia y superar ‘la barrera’. ‘El 47% de los usuarios de Internet han usado servicios de turismo a través de la Red en los últimos tres meses’.

Por su parte, el secretario de Estado de Turismo y Comercio, Pedro Mejía, destacó el valor turístico de nuestro país y apostó por fomentar que exista turismo ‘durante todo el año y en todas las Comunidades’, tras calificar como ‘alentadores’ los últimos datos sobre llegadas de turistas y gasto.

Fuente: Europa press

Nota de Prensa:

El Instituto de Marketing Directo y Comercio Electrónico (ICEMD) celebra una nueva edición del Curso Práctico “Cómo gestionar de manera eficaz campañas de e-mail marketing” que se impartirá en Madrid los días 12 y 13 de Diciembre del presente año.

En este Curso Práctico se tiene como objetivo sacar el máximo rendimiento a una de las herramientas más eficaces y eficientes del Marketing.

A través del E-Mail Marketing, se puede ahorrar costes de comunicación, reducir tiempos de envíos, hacer una personalización efectiva (one-to-one), en definitiva, aprovechar todas las ventajas de una comunicación directa, relacional e interactiva.

Y lo que no es menos importante, es posible descubrir quiénes son los clientes y prospectos más activos en las comunicaciones y quiénes de ellos están más interesados en los productos o servicios de la empresa.

El programa tendrá un enfoque eminentemente práctico, real y de aplicación inmediata. En él se mostrará cómo planificar, crear, ejecutar y medir resultados de campañas de E-Mail Marketing de manera eficaz.

Este curso práctico será impartido por Miguel Ángel Peguero, Responsable de E-Marketing y Tecnologías de la Información. ICEMD y Eduardo Liberos Coordinador de Comercio Electrónico ICEMD.

Fuente: Marketing Directo

Nota de Prensa:

El Ojo volvió a ver más allá y premió a los Mejores de Brasil en la presentación del evento que se realizó en la Panamericana Escola de Arte e Design de Sao Paulo en el marco de la muestra que tuvo lugar del 27 de noviembre al 1 de diciembre.

Los talentos de la creatividad brasileña tuvieron su merecido reconocimiento y fueron galardonados en una ceremonia de premiación que tuvo como principal objetivo recrear lo acontecido en los primeros días de noviembre en Buenos Aires en El Ojo 2006.

Esta vez estuvieron presentes Joao Ciaco, de Fiat y Heloisa Souza, de HSBC, gente de Almap BBDO, de Africa, de DPZ, F/Nazca, Fischer América, JWT, Leo Burnett, Loducca, DEZ, Euro RSCG 4D, Nova SB, McCann Erickson, Ogilvy & Mather, Publicis, Ponto Brand, Getty Images, entre otras.

Equipos de las productoras Bossa Nova Filmes, Lux Filmes, Cine Cinematográfica, Manga Filmes, Margarida Filmes e Flores, 02, Republica Filmes, Mixer.

Y también estuvieron presentes representantes de los medios: About, Comercial & Cia, Stimma y Band News. Luego de la entrega de premios llegó el momento de los festejos donde el mercado publicitario de Brasil celebró sus condecoraciones en un ameno cocktail.

Así, El Ojo inició una serie de presentaciones que se sucederán en los distintos países de la región, mientras se comienza a palpitar la edición de su décimo aniversario.

Fuente: Marketing Directo