Publicidad y marketing en la red

La marca finlandesa de teléfonos móviles Nokia organiza una fiesta de fin de año en cinco ciudades de cuatro continentes. Las fiestas serán grandes conciertos que pondrán sobre los escenarios a bandas de primera línea como Scissor Sisters o Black Eyed Peas.

Berlín, Río de Janeiro, Nueva York, Hong Kong y Mumbai son las ciudades que alojarán la fiesta que también se retransmitirá por televisión e Internet.

Con este evento la marca pretende subrayar su lema, Connecting people y vincular más su marca al público aficionado a la música, algo que se acentúa en sus últimos modelos y campañas publicitarias.

Fuente: Marketing Directo

Las llamadas redes sociales y los canales de contacto personal van a ser los factores que más hagan crecer el uso de Internet. Así lo revela el estudio Mediascope 2006 de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA, por sus siglas en ingles), gestionado por SPA y realizado por Synovate, del Grupo Aegis.

El estudio también concluye que el crecimiento de la penetración de la banda ancha en Internet ha influido directamente en el aumento del tiempo que los europeos dedican a Internet. El aumento de actividades como la comparación de precios, las webs de noticias e información local, los blogs, escuchar radio y descargar música son asimismo consecuencia directa de la mayor disponibilidad de banda ancha.

El estudio de la EIAA revela que el 45% de los europeos se conecta diariamente a Internet. El usuario medio europeo dedica 11 horas 20 minutos a la semana a Internet, un 11% más que en 2005. En España el usuario medio se conecta 12,9 horas a la semana (un 9% más que en 2005). Como media, los europeos se conectan a Internet 5,4 días a la semana, mientras que los españoles, con una media de 5,7 días a la semana, superan la media europea. El tiempo dedicado a Internet crece en Europa más rápidamente que el consumo de cualquier otro medio de comunicación.

El 23% de los europeos visita webs de redes sociales al menos una vez al mes y la utilización de foros online crece un 30% al año. Si tenemos en cuenta que el 32% de los usuarios de entre 16 y 24 años de edad acude a webs de redes sociales al menos una vez al mes, los jóvenes se configuran claramente como el colectivo que encabeza la tendencia de las redes sociales en Internet.

Otros datos que aporta el estudio son que el 31% de los internautas europeos se descarga música al menos una vez al mes y el 15% utiliza Internet para hacer llamadas de teléfono. España, junto con Alemania, es el país europeo donde más se utilizan los foros online. Suecia es el país que más escucha la radio a través de Internet (al menos una vez al mes) con un 43% de radioyentes, seguido de los españoles (39%) y franceses (36%). El país europeo más interesado por los blogs es Francia: el 25% de los internautas franceses los utiliza al menos una vez al mes.

España es el país de Europa donde los internautas utilizan más la mensajería instantánea (el 64%, frente al 37% de media en Europa), la descarga de música (58% frente a la media del 31% en Europa) y los foros (36% frente al 26% de media en Europa). Los países donde más porcentaje de la población internauta (una media del 85%) dispone de banda ancha son Reino Unido, Francia, Noruega, Suecia y Dinamarca. La EIAA también apunta que los países donde más banda ancha existe son también los países donde un mayor porcentaje de internautas utiliza la red para su ocio y tiempo libre. El estudio EIAA Mediascope refleja que los internautas han depositado su confianza en Internet. A la pregunta de qué medio se ajustaba mejor a sus necesidades para encontrar rápidamente lo que necesitaba, el 47% eligió Internet. El 36% opina que Internet les mantiene al tanto de lo que sucede.

Fuente: Marketing Directo

El móvil es uno más de los medios con los que cuentan las empresas para desarrollar su plan de comunicación de marketing. Para emplearlo con éxito hay que integrarlo con otros medios, tradicionales y digitales. Es el canal de respuesta perfecto para las acciones desarrolladas en medios impresos, televisión, radio y packaging.

El primer paso para iniciar una campaña de marketing móvil es la definición de los objetivos. Algunos de los que se pueden perseguir con el marketing móvil son mejorar la presencia de la marca, generar una base de datos de consumidores que desean recibir ofertas e información comercial (opt in), conseguir participantes o público para eventos, visitas, compras, aumentar los ingresos o mejorar la fidelidad del cliente.

Cuando se han determinado los objetivos hay que elegir un proveedor de servicios de marketing móvil. Hay distintas opciones; se puede contactar con una agencia de marketing o especializada en marketing móvil que se ocupe del desarrollo de campañas adecuadas para los objetivos y elija con su experiencia los medios óptimos.

También se puede recurrir a los servicios de un agregador, una aplicación que permite seleccionar contenidos y mostrarlos en un lugar de consulta bajo la marca a través del móvil. Otra opción es trabajar con un suministrador de servicios móviles, asegurándose de que sigue prácticas amparadas por la ley y que observa la legislación en protección de datos.

A continuación hay que identificar las estrategias más adecuadas para el objetivo fijado: concursos, premios directos, encuestas/votaciones, mensajes de imagen, WAP, compra por SMS, televisión participativa, alertas, cupones, envío de mensajes para que aparezcan en programas de televisión, promociones de contenidos móviles como tonos de llamada o fondos de pantalla… Cada estrategia proporcionará una experiencia distinta al consumidor y le transmitirá distinto valor.

Los proveedores especializados pueden ayudar a la empresa sin experiencia en este terreno a definir las mejores estrategias, establecer un contacto sólido con los consumidores, gestionar la base de datos, definir el ritmo de la promoción. Además, su experiencia asegura que la campaña sigue las normas del sector y que no vulnera la privacidad de los usuarios.

Fuente: Marketing Directo

Soy un hombre, rugiré. Ese doble Whooper me hace feliz. Puedo comer esa hamburguesa doble de carne, no soy un pringao…”. Éstas son algunas de las frases de la nueva campaña publicitaria de la cadena de hamburguesas Burger King, que llega a televisión cuando todavía resuena la polémica con el Ministerio de Sanidad por las raciones demasiado grandes.

Primero fueron las hamburguesas XXL las que provocaron la reacción de Sanidad por considerar que su publicidad incumplía la estrategia NAOS. Después, fueron las triple whopper, que superan las 1.000 calorías. Y, ahora, este nuevo spot seguro que también desatará las voces de alarma.

En el anuncio, un ´hombre´ abandona un restaurante de diseño en el que le sirven una pequeña ración para irse al establecimiento de Burger King. Por el camino, más hombres se le van uniendo para demostrar que ellos también quieren comer carne.

Por lo pronto, la voz de los consumidores ya se está sintiendo. En el periódico ADN, un lector ha opinado sobre el anuncio: “Me parece terrible. Destaca la idea de que los hombres comemos diferente y que comer vegetales no es de machos. Todo esto mostrando hombres grandes, que gritan y mueven los puños (…). Todos los estereotipos machistas. (…) Por suerte cada vez somos más los que rechazamos la idea de que para ser hombre hay que ser rudo, agresivo, chillón y comer hamburguesas dobles”.

Fuente: Marketing Directo

Las comunicaciones cada vez son más digitales, más móviles y más anchas. El informe “Digital Life 2006″, presentado por la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT), constata que los medios de comunicación digitales ya son los más utilizados entre la población mundial, por encima de la televisión, la radio, los periódicos o el cine.

Las personas entre 18 y 54 años son las que más emplean los medios digitales, unas 16 horas a la semana, frente a las 13 que dedican a la televisión, las ocho a la radio, las dos a periódicos y revistas, y la única hora que dejan reservada para el cine. Por su parte, los menores de 18 dedican a los medios digitales una media de 14 horas semanales, frente a las 12 de la televisión, las seis de la radio y las dos horas que reservan a periódicos, revistas y cine.

En cambio, los mayores de 55 años aún dedican 16 horas semanales a la televisión, mientras que para los medios digitales reservan ocho, siete a la radio, cinco a los periódicos, tres a las revistas y menos de 60 minutos al cine.

Móviles y banda ancha
En lo que a las comunicaciones móviles se refiere, el informe de la UIT indica que ya hay más de mil millones de líneas de telefonía móvil en todo el planeta. Respecto a las comunicaciones por banda ancha, la agencia de la ONU calcula que hay 216 millones de suscriptores a líneas de alta velocidad y más de 61 millones a líneas móviles del mismo tipo.

Fuente: Marketing Directo

Google ha superado todas las expectativas. En 2004 salió a la bolsa y sus acciones costaban 85 dólares. Hace unas semanas, cada acción costaba 509 dólares, hecho natural si se observa que la compañía gana 610 millones de euros cada trimestre. Su sistema de publicidad online, AdWords, es uno de los más utilizados por los anunciantes. Pero su dominio publicitario va más allá. Un acuerdo con MTV le permite distribuir clips publicitarios y otro con el portal MySpace prevé la venta de anuncios gráficos. También da sus primeros pasos fuera del mundo online, experimentando con la subasta de publicidad en prensa escrita y trabaja ya en la integración del sistema para radio. Todo esto hace que los expertos se pregunten cuánto tiempo más será Google el gigante que lo domine todo y si esas cifras descomunales no son señal de una nueva burbuja.

“Entiendo que exista una preocupación de los medios de comunicación ante la potencial pérdida de ingresos a favor de Google. Es importante que el buscador tenga un rival fuerte en este segmento”, afirma Kevin Jonson, número tres de Microsoft. En la presentación del Windows Vista en Madrid, Roberts aseguró que Microsoft está invirtiendo cientos de millones en este ámbito, y advirtió que la comercialización online gratuita de software financiada con la publicidad sólo tiene sentido para el área residencial, no para la empresa.

Para otros expertos como Rick Summers, analista de Morningstar, en algún punto de su trayectoria, el negocio publicitario de Google debería entrar en rendimiento decreciente, por lo que la empresa necesita diversificar sus fuentes de ingresos. Por su parte, Peter Lynch, inversor retirado y autor de la regla “compra lo que conozcas”, dice que la acción de Google sube porque mucha gente ha establecido un vínculo emocional con quien le abre a diario las puertas de Internet. Mientras que Martin Sorrell, del holding publicitario WPP, asegura que “cuanto más grande sea Google, mayor será el número de personas que esperen ver cómo se estrella”.

Fuente: Marketing Directo