Publicidad y marketing en la red

Según un artículo publicado en la revista estadounidense Advertising Age, los estadounidenses son los ciudadanos más propensos a construir marcas fuertes en un número mucho mayor que cualquier otro país. Como nación, no tienen miedo al cambio, lo que influye de manera muy positiva en los anunciantes a la hora de sacar nuevos productos al mercado y a su atrevimiento a arriesgarse.

Una de las razones por las que están tan acostumbrados al cambio es por la cantidad de inmigrantes que conviven en su país, lo que según la publicación les mantiene siempre alertas al cambio de manera continua y constante.

Por otro lado, marcas como Ford y General Motors se están adaptando a vender sus vehículos en países como China, dónde algunos modelos como el Buick, se están vendiendo más que en EEUU.

El autor del artículo, Rance Crain, plantea la duda sobre si la publicidad en Internet es tan beneficiosa como la publicidad tradicional en medios escritos. Lo que sí afirma es que los anunciantes tradicionales están descubriendo que los usuarios de Internet no sólo son los públicos de los medios escritos sino que son una audiencia completamente nueva a la que nunca se había tenido acceso antes.

En opinión del periodista, otros países crean nuevos productos pero no pueden dirigirse al público de su propio mercado, que no está tan predispuesto a los cambios, por lo que se dirigen a los consumidores estadounidenses “que están deseando probar productos de todo el mundo”.

Fuente: Marketing Directo

El Instituto de la Juventud ha lanzado una nueva campaña, creada por Shackleton, con el mensaje ‘El intolerante necesita tu ayuda. No le discrimines’. Con esta iniciativa, la institución invita a los jóvenes y a toda la sociedad a ‘ayudar a los intolerantes’.

El Instituto de la Juventud (Injuve) acaba de lanzar una nueva campaña, creada por la agencia Shackleton, con el lema ‘El intolerante necesita tu ayuda. No le discrimines’. Con este mensaje, la institución pretende dar un giro de 180 grados a las campañas de sensibilización tradicionales en defensa de la igualdad de derechos, situando al intolerante como la persona que tiene el problema.

La iniciativa del Injuve se enmarca dentro de la campaña que ha puesto en marcha el Consejo de Europa por la Diversidad, los Derechos Humanos y la Participación, y que manteniendo el lema de 1995, ‘Somos diferentes, somos iguales’, pretende implicar de modo especial a los jóvenes europeos.

Con la puesta en marcha de la web www.intolerantesanónimos.org, el Instituto de la Juventud pretende colaborar con todas aquellas personas que sufren el mal de ser intolerantes y quieren reinsertarse en la sociedad. Este nuevo tratamiento produce un efecto positivo sobre la autoestima de las victimas de cualquier discriminación.

Leire Iglesias, directora general del Injuve ha asegurado que, ‘Queremos que sea el intolerante quien se plantee que tiene un problema, que es él o ella quien va contracorriente y quien necesita ayuda para reinsertarse en la sociedad. Con este enfoque conseguimos, además, huir del mensaje fatalista sobre lo que sufren las víctimas de la intolerancia y promover un efecto positivo, potenciando su autoestima’.

La campaña contará con varios spots, cuñas de radio, envíos a líderes de opinión, cartelería, flyers y el portal propiamente dicho.

Fuente: PR Noticias

Nokia y Yahoo amplían desde hoy su alianza para ofrecer los servicios de Yahoo incluyendo Correo Yahoo! y Yahoo! Messenger en la amplia gama de terminales de la plataforma Serie 40 de Nokia. Los servicios de Yahoo! inicialmente estarán disponibles en los modelos lanzados recientemente Nokia 6300, Nokia 5300 XpressMusic y Nokia 5200. Esta iniciativa hace posible que una mayor cantidad de dispositivos Nokia basados en la plataforma S40 tengan este tipo de servicios y además cuenten con la posibilidad de sincronizar los contactos, las tareas y el calendario de Yahoo! entre el PC y el terminal.  La plataforma Series 40 es la interfaz de usuario más utilizada en los terminales Nokia. Esta plataforma, de fácil uso, permite el empleo de una amplia gama de aplicaciones y prestaciones, incluyendo la mensajería, navegación, empleo de estándares para música y vídeo y funciones para gestionar la información personal

Desde la introducción de la plataforma Serie 40 en el año 2002, Nokia ha vendido en el mundo más de 400 millones de terminales que funcionan con este software según ha afirmado Reyes Justribó, directora de marketing de Nokia España. Este anuncio supone un gran avance puesto que una mayor gama de dispositivos Nokia ofrecerán los servicios de Yahoo!, permitiendo el acceso a millones de personas, además de los usuarios de los smartphones S60, que venían haciéndolo hasta ahora.

Correo Yahoo es el servicio de correo Web número uno en el mundo, y Yahoo Messenger es uno de los servicios de mensajería instantánea más populares en Internet.  La ampliación de la alianza entre Nokia y Yahoo! permitirá el acceso de decenas de millones de personas a los servicios preferidos de Yahoo! cuando estén fuera del lugar donde se conectan habitualmente, ha afirmado Marco Boerries, vicepresidente primero de  Connected Life en Yahoo!. Estamos encantados de poder seguir trabajando con Nokia para ofrecer a los usuarios unos atractivos servicios para Internet móvil en una gama mucho mayor de terminales.

Nokia y Yahoo llevan trabajando juntos desde abril de 2005 para crear la mejor experiencia de usuario en Internet, incluyendo la función de Búsqueda (Search) en los dispositivos móviles.  Esta iniciativa ha permitido a millones de propietarios de smartphones de Nokia mantenerse informados, entretenidos y en contacto, gracias al empleo de los avanzados servicios para Internet que ofrece Yahoo!.  Este acuerdo amplía aún más la sólida alianza entre las dos compañías en sus respectivos terrenos: Yahoo! en servicios para Internet y Nokia en dispositivos móviles.

Yahoo tiene entre sus objetivos llevar los principales servicios para el consumidor más allá de los navegadores, ofreciendo una experiencia integrada de la Web al móvil, y ayudando a los consumidores a obtener el máximo provecho de sus dispositivos móviles. Yahoo! lanzó su primer servicio móvil en el año 1999, y continúa mejorando e innovando su oferta de soluciones para los consumidores móviles.  La compañía trabaja muy estrechamente con los principales operadores de servicios móviles y los fabricantes más importantes de dispositivos para proporcionar dichos servicios al mayor número de personas.

Entre los servicios que Yahoo! incluye en los teléfonos móviles Nokia Series 40, podemos destacar:

Correo Yahoo!  
Para utilizar el conocido correo de Yahoo! en los dispositivos de Nokia.
Para gestionar con facilidad los mensajes utilizando el buzón de entrada del teléfono.
Para almacenar los nuevos mensajes en el dispositivo, permitiéndo acceder a ellos sin necesidad de conectarse a la Red.

Yahoo! Messenger
Para enviar y recibir mensajes y utilizar emoticones de la misma forma que con el ordenador.
Para mostrar a amigos y familiares disponibles para participar en un chat, y para ver cuándo se encuentran conectados las otras personas.

Gestión de la Información Personal de Yahoo!
Para no perder nunca la información de contactos almacenada en su teléfono.
Para sincronizar contactos de Yahoo!  Así como las tareas y el calendario del PC con los contactos del terminal.

Fuente: Reuters/optize

Se trata de un estudio realizado por una agencia de marketing. El primero de la lista sorprende por su simpleza y, aunque parezca mentira, fue visto por 900 millones de personas Créase o no, el video más visto en la historia de Internet tiene como protagonista a un muchacho jugando con un palo a ser un jedi de La Guerra de las Galaxias.De acuerdo con un trabajo de la agencia de marketing The Viral Factory, ese corto de dos minutos que fue grabado en Canadá hace tres años, fue visto por 900 millones de personas. Ghsyslain Raza se ganó el apodo de “niño de guerra de las galaxias” , y más de un chiste por su poca destreza al momento de ser un jedi.

The Viral Factory se encarga de crear campañas para distintas empresas. El marketing viral es aquel que utiliza videos ingeniosos para promocionarse en Internet y, obviamente, evita a la empresa el costo de los medios tradicionales. En su página web pueden verse algunos de los ejemplos creados por la compañía. (Links relacionados)

Con 700 millones de visitas, en el segundo lugar hay otro adolescente. Se trata del famoso Numa Numa, video en donde un muchacho hace su propia interpretación de una canción de una banda rumana.

En el tercer lugar se ubica el video que catapultó a la fama a Paris Hilton. No se trata de ninguna actuación sino del video Una noche en París, donde puede verse a la heredera del imperio hotelero teniendo relaciones sexuales con su ex novio. Lo vieron 400 millones de personas.

Kylie Minogue también tiene su espacio en la lista. Con 360 millones de visitas, ocupa el cuarto lugar la publicidad que filmó para una marca de lencería.

En el quinto puesto puede verse a una ballena explotando. Con imágenes de 1970, 350 millones de personas quedaron cautivadas.

El sexto puesto quedó para un comercial de la empresa John West Salmon y su pelea con un oso (Links relacionados). Lo vieron 300 millones de personas.

El séptimo lugar fue para la marca de preservativos Trojan, video creado por The Viral Factory y que puede ser apreciado en la página de la empresa.
Una búsqueda en YouTube o Google Video traerá como resultado otras versiones de la misma idea. El comercial original fue visto por 300 millones de personas.

Alrededor de 200 millones de internautas vieron a Kolla 2001, donde jóvenes sorprenden con las contorsiones de su cuerpo. Esa cantidad de visitantes los ubica en el octavo lugar.

El Afroninja obtuvo 80 millones de visitas y el noveno lugar. Cierra la lista The Shining Redux con 50 millones de visitas.
 
 
Fuente: Infobae

Los consumidores españoles rechazan las prácticas irresponsables de las empresas. De hecho, discriminan productos por motivaciones éticas, según revela el Informe Forética 2006, que afirma que “9 de cada 10 consumidores estarían dispuestos a penalizar actitudes corporativas irresponsables mediante la negativa a consumir sus productos, siempre que tuvieran conocimiento de prácticas poco éticas”.

Según ha declarado José Manuel Velasco, presidente de Forética, cuanta mayor certeza tengan los ciudadanos sobre las prácticas empresariales, mayor será su sensibilidad a la hora de discriminar productos y empresas.

En comparación con el Informe Forética 2004, el estudio de este año, revela un incremento significativo de la notoriedad pública del concepto RSE (Responsabilidad Social de las Empresas), ya que uno de cada cuatro españoles dice saber qué es la RSE, frente al uno de cada diez de dos años atrás.

El sentimiento empresarial hacia la RSE se refleja en el grado de convencimiento de los empresarios con respecto a este fenómeno. Un 71 % opina que “la RSE no es una moda”. Además, un 69 % de las empresas cree que su importancia será mayor en los próximos años. No obstante los datos del informe apuntan que “un 55 % de las organizaciones cree que ésta es útil para la empresa, pero sólo un 14,8 % del total ha comenzado a desarrollar políticas de responsabilización social”.

El creciente nivel de conocimiento de la RSE, tanto por parte de la empresa como de la sociedad, ha propiciado que el grado de distanciamiento empresa-consumidor que detectaba el informe 2004 se haya reducido significativamente estos dos últimos años.

El estudio detecta una paradójica falta de interés por la RSE por parte de los grupos más jóvenes de la sociedad “los jóvenes de entre 18 y 24 años, y los estudiantes son los menos apegados a los conceptos vinculados con la responsabilidad social”.

El Informe Forética
El Informe Forética 2006 “Evolución de la Responsabilidad Social de las Empresas en España” es la tercera edición de un estudio de mercado desarrollado bienalmente por la asociación (partiendo de una muestra de mil empresas y mil ciudadanos encuestados) con el objetivo básico de contribuir al conocimiento y análisis del grado de desarrollo de la responsabilidad social en nuestro país.

Forética es una asociación sin ánimo de lucro cuya finalidad es fomentar la cultura de la gestión ética y socialmente responsable en las organizaciones. Fonética cuenta actualmente con más de 170 socios entre empresas, consultoras y auditoras y ONG´s.

Para ver el informe completo pinche aquí

Fuente: Marketing Directo

No importa tanto el producto como promover su visibilidad. Eso al menos es lo que afirma el periodista Vicente Verdú en el periódico El País. En su artículo El periodismo de marca, explica el nuevo desarrollo del llamado brand journalism o periodismo de marca. En este tipo de periodismo, la marca no interesa si no protagoniza un papel interesante en alguna historia real.

Así, los conflictos de una empresa, sus invenciones y sus intrigas pueden ser parte de una posible narración, “al modo de un telefilme, un reportaje de denuncia o el atrayente contenido de un blog, un flog o un webisode”. Un ejemplo, la polémica con la campaña XXL de Burger King, con 971 calorías, y que ahora acaba de lanzar la “triple whopper”, que supera las 1.000 calorías.

Lo que está claro es que las marcas forman parte de nuestras vidas, pero ¿pueden nuestras vidas introducirse en el episodio de la marca? Parece que sí, por ejemplo, en Japón un chicle deja su rastro perfumado en el cuerpo por espacio de dos a cuatro horas. Y es que el brand journalism aspira a hacernos partícipes de la marca y que los consumidores sean los que hablen de ella.

Fuente: Marketing Directo

El número de fraudes en Internet ha crecido tanto en los últimos años (timos con tarjetas de crédito, robos de números PIN, spam…), que amenaza con colapsar los correos electrónicos.

El llamado “fraude del clic” es ya una práctica generalizada. Quien se lo inventó quería acabar con los recursos publicitarios de la competencia. Desde 2004 Yahoo! y Google buscan la manera de terminar con esta práctica.

El fraude del clic consiste en lo siguiente. Cuando una empresa pone un anuncio en Internet, el pago de estas inserciones publicitarias se realiza basándose en el número de veces que un usuario pincha en ese anuncio. El fraude se puede llevar a cabo si una empresa contrata a un número de personas que se dedican a clicar cada dos por tres en el anuncio, para que aumente el pago al portal correspondiente. Los buscadores como Google, Yahoo! o Searchmarketing luchan contra esta práctica que pone en peligro que los anunciantes dejen de confiar en ellos a la hora de elegirles como destinatarios de su publicidad.

Muchas empresas se han dado cuenta de que la mayoría de los clicks son falsos. Una empresa estadounidense llamada Atlanta pagó dos millones de dólares en publicidad online, hasta que descubrió que la mayoría de los clics recibidos provenían de zonas del mundo en las que la empresa ni siquiera operaba.

En definitiva, lo que muchas empresas han optado por hacer ante la desproporcionada cantidad de dinero que están perdiendo con este fraude es contratar auditores online para que estudien el gasto real y el generado por el fraude.

Fuente: Marketing Directo

Yoigo, el operador de telefonía móvil, propiedad de la compañía sueca TeliaSonera, ha salido al mercado español, con la tarifa más barata del sector. Tendrá una única tarifa para llamar tanto a números fijos nacionales como a móviles, y las llamadas se pueden realizar en cualquier horario por el mismo precio que se estima será de 12 céntimos por minuto, y otros 12 céntimos por el establecimiento de llamada.

Este precio que propone Yoigo, es inferior al de otras compañías que operan en nuestro mercado a su nivel, como puede ser Carrefour, cuya oferta de llamadas se establece en 15 céntimos por minuto. Además Yoigo establecerá la tarifa más barata del sector para los mensajes escritos o SMS, por los que cobrará 10 céntimos, a diferencia del resto de operadores que cobran una media de 15 céntimos.

Parece obvio que Yoigo quiere introducirse en el mercado de la telefonía móvil con una oferta diferente, en la que el precio es su mejor aliado, además de querer transmitir una imagen clara y transparente, para que todos sus clientes sepan lo que pagan por sus servicios.

Fuente: Marketing Directo

Se aproximan las navidades y, como ya es costumbre en nuestro país, se acerca la emisión de uno de los anuncios más esperados y visto a lo largo de todos los años: el de Freixenet.

Su último spot se ha emitido por primera vez este miércoles y ha venido precedido por una importante campaña en todos los soportes para anunciar su lanzamiento de la mano de la agencia de medios Media Planning. La central además de utilizar, diferentes cadenas de televisión para anunciar su estreno, incluyó publicidad gráfica en los principales periódicos españoles como El País o El Mundo y compró las contraportadas de los diarios gráficos Metro y Qué. Con esta magnífica planificación de medios, Media Planning consiguió despertar un año más, el interés de los ciudadanos españoles por ver el spot.

Este año la actriz Gwyneth Paltrow y el bailarín Ángel Corella son los protagonistas del anuncio de Freixenet 2006, que cuenta con la colaboración de Leopoldo Pomés, director de la agencia que ha creado el anuncio. La actriz luce un atractivo y llamativo vestuario creado por famosos diseñadores como ElenaBenarroch, Ralph Lauren o José Miró, entre otros, mientras que Dolce&Gabbana se encarga de vestir al bailarín.

El spot ha sido creado y diseñado por la agencia Studio Pomés y cuenta con una banda sonora compuesto por Joseph Más y Claude Debussy.

Fuente: Marketing Directo

Nike está considerando emprender acciones legales contra la también marca deportiva Skins por una campaña publicitaria en la que ésta critica la estrategia de patrocinio deportivo y desacredita su famoso logo.  La campaña de esta compañía australiana incluye televisión y gráfica, en la que se puede ver a un deportista con una versión del logotipo de Nike en su boca. El eslogan es “Nosotros no pagamos a deportistas estrellas que vistan nuestros productos. Ellos nos pagan a nosotros”.

La campaña de television de Skins es un alegato contra la forma de vida de “estas multimillonarias estrellas con cara de niños que cobran demasiado, viven en mansiones, llevan ridículos cortes de pelo…”. Termina diciendo: “Nosotros no les pagaremos ni un penique para que lleven nuestra ropa. Vosotros podéis continuar pagándonos”.

Se trata de la primera campaña publicitaria de Skins desde su lanzamiento en Reino Unido en el mes de julio. “Esta campaña refleja la actitud de la marca y obviamente hemos hemos tenido que elevarnos para competir en lo que este mercado”, ha declarado al diario The Guardian David Ling, director general de Skins para Europa.

La agencia de medios del anunciante ha sido MPG y la creatividad ha sido obra de una agencia australiana llamada The Furnace. Los anuncios se emitirán hasta Navidad y después comenzará la campaña gráfica en varias revistas deportivas.

Ver el spot pinchando aquí

Fuente: Marketing News