Friday, December 29, 2006

Viajar.com desarrolla una acción de marketing on-line

Viajar.com ha puesto en marcha una novedosa y divertida campaña de marketing on-line a través de vídeos basados en tópicos, con los que pretende que el público se sienta identificado. Con esta iniciativa, la empresa pretende reforzar su imagen de marca, buscando la empatía de los clientes.

Bajo el lema ‘Hay un destino para cada campaña’, Viajar.com ha desarrollado una campaña de marketing a través de la red, pretendiendo responder a la pregunta de ‘¿En qué piensan los consumidores a la hora de elegir un destino?.

Mediante una serie de vídeos localizados en destinos muy atrayentes, en base a las experiencias de los consumidores y tomando como referencia a los más variados tópicos, pretende que el internauta se sienta identificado. La alegría y diversión de Pamplona, el glamour de Francia y la galantería de Italia se mezclan con algunos de los reclamos más famosos de cada destino.

Los vídeos ya están disponibles en la red a través de YouTube, Google Vídeo, Travelistic, Dailymotion, Bolt y Eyespot, en el microsite que Viajar.com ha creado en su página web: www.viajar.com/hayundestino/paracadapersona.html

A través de esta iniciativa, la compañía pretende reforzar su imagen de marca, buscando con ello la empatía de los clientes que seguro en más de una ocasión han ‘experimentado’ alguno de estos tópicos.

Daniel Yuste, director de marketing de Viajar.com ha asegurado que, ‘Queríamos ofrecer a nuestros clientes una visión diferente y divertida de los destinos, así como obtener de ellos, sus experiencias y opiniones’.

Fuente: PR Noticias

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La nueva Ley del Cine exprimirá a las televisiones y limitará a las «majors»

La ministra de Cultura, Carmen Calvo, presentó ayer a los distintos sectores implicados un documento con las bases de la nueva Ley del Cine, que el Gobierno pretende aprobar antes de que termine la legislatura. El encuentro se celebró en un clima de consenso, a excepción de las cadenas de televisión, por cuanto el texto es más exigente con ellas en la financiación del cine español. Ahora se abre un «periodo de diálogo» para que las partes comuniquen sus alegaciones, de modo que a mediados de enero se pueda elaborar un texto «articulado», más completo.
 
El anteproyecto de la nueva ley, al que tuvo acceso ABC, se basa en cuatro principios fundamentales»: la definición y el apoyo a los sectores independientes, evitar los desequilibrios actuales del mercado audiovisual, adaptarse a las nuevas tecnologías y el respaldo a la creación y a los autores.
 
Uno de los puntos básicos de la nueva ley será «la transformación del actual Instituto de Cinematografía y de las Artes Audiovisuales en Agencia Estatal», que tendrá mayor operatividad y, aunque esté vinculada a Cultura, también tendrá relación con otros Ministerios, Comunidades Autónomas y representantes de otros sectores.
 
El punto más llamativo, sin embargo, son los nuevos porcentajes exigibles a las televisiones. Con carácter suplementario al 5% actual, deberán aportar un 1% «para espacios de promoción de las películas españolas que el operador televisivo haya producido, coproducido o de las que haya adquirido derechos de emisión». Asimismo, las cadenas públicas dedicarán «un 2% suplementario a la inversión, a partes iguales, en series de animación y series documentales». La animación será también beneficiada, al igual que los filmes para televisión, en las ayudas procedentes del Fondo de Protección.
 
Otro apartado clave es la definición de la figura del productor independiente, así como los distribuidores y exhibidores no vinculados a empresas de capital extracomunitario. Así, se protegerá a las salas independientes que programen cine europeo e iberoamericano, sobre todo en versión original, y a los que ofrezcan un número mínimo de cortos. Del mismo modo, se impulsa la implantación de sistemas de proyección digital. La cuota de pantalla se mantiene, aunque «adecuándola a los tiempos actuales», donde abundan las multisalas.
 
Más importante aún es que la Agencia velará contra las situaciones de abuso y los acuerdos «anticompetitivos» de las grandes distribuidoras o «majors». Se evitará la contratación «por lotes» y se aplicarán condiciones equiparables a la de la Unión Europea. Otros asuntos destacados son el apoyo a la digitalización, la definición de «otras obras audiovisuales», el fomento a la escritura de guiones y a las mujeres cineastas, así como la consideración del director de fotografía como uno de los autores de la obra cinematográfica.
 
Por último, para establecer la nacionalidad española de una película, sus autores (director, guionista, músico…) deberán ser españoles al menos en un 75 por ciento.
 
Fuente: ABC
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Orange y UIP lanzan la primera campaña convergente

Orange y United International Pictures (UIP) han puesto en marcha la primera campaña publicitaria convergente para promocionar el lanzamiento de la película ‘El Retorno’, que se estrenará el 29 de diciembre.

United International Pictures, que a partir de 2007 será Universal Pictures Internacional Spain utilizará para esta iniciativa las tres plataformas de Orange (móvil, Internet y TVADSL).

En Internet, los usuarios podrán acceder a un microsite desarrollado por Orange bajo la denominación de ‘la película del mes’, donde podrán ver el reparto, trailer, y sinopsis y acceder directamente a la web oficial de la película. La campaña de portal se complementa con la emisión de formatos de gran notoriedad y la integración de contenidos en los principales canales de ocio, cine y home del portal orange.es.

En Orange World, portal móvil del grupo, los usuarios podrán acceder gratuitamente a los contenidos de la película, así como recibir su spot a través de un MMS. Por último, Orange TV emitirá 15 pases diarios de publicidad en su nuevo canal musical  ‘Oh Music’, a lo largo de las dos semanas de campaña.

Para el lanzamiento de esta primera campaña de publicidad, UIP ha contado con el apoyo de la agencia de planificación de medios Profero Iberia y la agencia Cencomed.

Fuente: PR Noticias

Posted by Anet at 17:40:18 | Permalink | No Comments »

Orange y UIP lanzan la primera campaña convergente

Orange y United International Pictures (UIP) han puesto en marcha la primera campaña publicitaria convergente para promocionar el lanzamiento de la película ‘El Retorno’, que se estrenará el 29 de diciembre.

United International Pictures, que a partir de 2007 será Universal Pictures Internacional Spain utilizará para esta iniciativa las tres plataformas de Orange (móvil, Internet y TVADSL).

En Internet, los usuarios podrán acceder a un microsite desarrollado por Orange bajo la denominación de ‘la película del mes’, donde podrán ver el reparto, trailer, y sinopsis y acceder directamente a la web oficial de la película. La campaña de portal se complementa con la emisión de formatos de gran notoriedad y la integración de contenidos en los principales canales de ocio, cine y home del portal orange.es.

En Orange World, portal móvil del grupo, los usuarios podrán acceder gratuitamente a los contenidos de la película, así como recibir su spot a través de un MMS. Por último, Orange TV emitirá 15 pases diarios de publicidad en su nuevo canal musical  ‘Oh Music’, a lo largo de las dos semanas de campaña.

Para el lanzamiento de esta primera campaña de publicidad, UIP ha contado con el apoyo de la agencia de planificación de medios Profero Iberia y la agencia Cencomed.

Fuente: PR Noticias

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Acuerdo de emoziona y cinesa para publicidad exterior

Emoziona ha firmado un acuerdo en exclusiva con Grupo Cinesa para la instalación y gestión de soportes publicitarios en mobiliario urbano distribuido por todo el territorio nacional.

Emoziona instalará en los recintos soportes publicitarios en mobiliario urbano de última generación, lo que representa entre 450 y 500 caras publicitarias en toda España, incluidas Baleares y Canarias.

Estos recursos permitirán el lanzamiento de circuitos de gran cobertura, ubicaciones de prestigio idóneas para campañas de alta afinidad con el público del cine y el refuerzo de acciones en la vía pública o centros comerciales, haciendo fácil y fiable la medición de audiencia.

Fuente: Control Publicidad

Posted by Anet at 17:35:09 | Permalink | No Comments »

Sogecable y Vodafone lanzan Digital+ Móvil

SOGECABLE (propietaria de Cuatro, Canal+, y Digital+) y VODAFONE ESPAÑA han firmado un acuerdo de colaboración en virtud del cual ambas compañías ponen en marcha DIGITAL+ Móvil, una oferta de televisión en el móvil con contenidos de Sogecable que estará disponible sólo en Vodafone live! con tecnología 3G.

Todos los canales de la oferta son de emisión continua durante 24 horas, unos con programación en directo y otros con programación en bucle especialmente preparada para la emisión a través del móvil.

DIGITAL+ Móvil arranca con una oferta de 10 canales, que se irá ampliando durante los próximos meses.

La música, el humor, las series, la información deportiva y cinematográfica, las noticias y los documentales formarán parte de los contenidos de los nuevos canales: Canal+ Móvil, Cuatro Móvil, 40TV XPRSS, 40 Latino Mini, CNN+, Jetix, Viajar Móvil, Caza y Pesca Móvil, Méteo y Taquilla X Promocional.

DIGITAL+ Móvil estará disponible para los cerca de 2 millones de terminales 3G de Vodafone en España, que permitirán disfrutar de la televisión sin esperas, sin descargas y con la inmediatez de la televisión.

Como promoción de lanzamiento todos los clientes de Vodafone que se suscriban podrán disfrutar gratis de DIGITAL+ Móvil hasta Semana Santa, pagando sólo el precio de conexión a Vodafone live!

El precio de suscripción mensual a DIGITAL+ móvil, -una vez finalizada la promoción de lanzamiento-, será sólo de 6 euros y permitirá el acceso a todos los canales en cualquier momento y sin límite de tiempo.

A DIGITAL+Móvil se podrá acceder directamente desde el icono de TV incluido en el Menú Vodafone live!. Una vez dentro el usuario podrá elegir el canal que desee ver.

Fuente: Control Publicidad

Posted by Anet at 17:32:14 | Permalink | No Comments »

El Sudeste Asiático recupera el teléfono pero Internet sigue lento

Las compañías de telecomunicaciones que operan en el Sudeste Asiático han logrado, en general, restablecer el servicio de llamadas internacionales dañado por el terremoto del martes en Taiwán, pero el uso de Internet sigue lento y con interrupciones.

Las principales operadoras telefónicas de Filipinas por número de clientes, Philippine Long Distance Telephone (PLDT), y Smart Communications (Smart) anunciaron hoy de manera conjunta el restablecimiento de la capacidad suficiente para que sus clientes, incluidos corporaciones y bancos, puedan hacer llamadas internacionales y usar internet de manera normal.

PLDT explicó que han redirigido las conexiones de telecomunicaciones por rutas alternativas.

El sismo dañó dos cables submarinos en el área de Taiwán usados para las comunicaciones entre Asia y Estados Unidos, por lo que las compañías afectadas han debido de negociar en los últimos días otras salidas, como las líneas que conectan Asia con Europa, más congestionadas.

CAT Telecom, la antigua autoridad de comunicaciones de Tailandia, informó de que se ha restablecido la mitad de la capacidad operativa.

Telephone Organization of Thailand, uno de los dos proveedores de líneas telefónicas fijas de Bangkok, perdió por el terremoto del martes el 90 por ciento de operatividad por Internet.

Los internautas en Malasia e Indonesia también sufren hoy las dificultades por la lentitud de acceso y de descarga de datos debido a la congestión de las líneas.

La reparación de los cables submarinos dañados, que efectuarán varios barcos que ya navegan hacía el lugar, tardará entre dos y tres semanas.

Fuente: IBL News

Posted by Anet at 17:29:38 | Permalink | No Comments »

Mobile marketing entre British Airways y Jet Multimedia

British Airways y Jet Multimedia han llegado a un acuerdo por el que la compañía de telecomunicaciones ofrecerá a la aerolínea soporte para desarrollar su primera acción de mobile marketing. Gracias a este acuerdo, la compañía aérea sorteará 10 viajes a Londres para dos personas.

Para participar en el sorteo, que incluye vuelos de ida y vuelta y dos noches de hotel, el interesado puede optar por enviar un SMS con la palabra BA al 7372 o entrar y registrarse en la web www.ba.com. La promoción, que ya está vigente, finalizará el 8 de enero de 2007.

Jesús Barrera, director de Marketing de Jet Multimedia, ha asegurado que, ‘Supone además la oportunidad de poner a disposición del consumidor, atractivas acciones de marketing reforzando el liderazgo de la aerolínea’.

Fuente: PR Noticias

Posted by Anet at 17:28:05 | Permalink | No Comments »

His Master Choice crea la campaña navideña de Boulanger

His Master Choice ha sido la agencia responsable de la campaña de Navidad de Boulanger (Grupo Alcampo). Esta iniciativa, que se extenderá hasta el próximo 6 de enero, incluye piezas publicitarias en prensa, radio, Internet y exteriores, entre otras.

‘Vive una Navidad a precios de regalo’ es el eslogan creado por la agencia de publicidad y marketing directo His Master Choice para la campaña de Boulanger, que cuenta con una gran proyección en los medios de comunicación.

Esta iniciativa incluye piezas para prensa y revistas, encartes, folletos y publicidad exterior. Asimismo se ha desarrollado una campaña en radio, acciones específicas en Internet y otras acciones destinadas al Club Boulanger, para socios y captación de nuevos miembros. Toda la información se encuentra en la web www.boulanger.es.

El equipo responsable de esta campaña en His Master Choice está formado por Chema Herrera, director creativo ejecutivo, y Curra Ríos, Eugenia Conde y Antonio López, como directores de Arte. Por parte de Boulanger los contactos son Jacobo Parages, director de Comunicación, Carlos Franco, marketing operacional, Vivian Huido, Club Boulanger, y Martín Leclercq, Internet.

Fuente: PR Noticias

Posted by Anet at 17:26:34 | Permalink | Comments (1) »

¿Qué anunciantes nos acompañarán en el primer brindis de 2007?

Las campanadas de la Puerta del Sol serán testigo, una vez más, del momento del año con más audiencia televisiva. Unos segundos que se convierten en carne de cañón  en los que cualquier anunciante querría estar presente, pero que pocos pueden. A pesar de ello, las empresas están dispuestas a invertir grandes cifras a cambio de lograrlo. Desvelamos –a pesar de los recelos de ciertas de cadenas por facilitar la información- quiénes serán los anunciantes encargados de despedir este año y dar la bienvenida a 2007.

La celebración de la noche más larga del año no sólo es un negocio para los hosteleros. La emisión de los spots que preceden y siguen a las campanadas han conseguido alcanzar gran interés, tanto para anunciantes como para telespectadores. Por ello, llegar a ser los más vistos durante esos segundos de expectación y alcanzar la ‘gloria televisiva’ es toda una lucha para los grandes anunciantes. Las empresas consideran que llegar a audiencias tan amplias y el prestigio que ello dará a su marca merece la pena, a pesar de tener que pagar por ello cifras millonarias. 

PRMarketing y Publicidad ha contactado con las principales cadenas televisivas para conocer la identidad de los anunciantes que despedirán el año que termina y darán la bienvenida a 2007. Aunque algunas de ellas, como Antena 3 o TVE, tienen como política comercial el no revelar la identidad de los anunciantes que ocuparán estas posiciones, el resto de cadenas no han tenido problema en hacerlo, siendo algunas veces el propio anunciante el encargado de facilitar esa información.

Este es el caso de La Obra Social de ‘La Caixa’, que ha dado a conocer que será el último anunciante de 2006 en TVE, mientras que ING Direct será la primera empresa testigo del brindis del nuevo año de los telespectadores de la cadena de televisión pública. Por su parte, una compañía inmobiliaria, Polaris World, será en esta ocasión la encargada de preceder la emisión de las campanadas en Antena 3, como ya dábamos a conocer hace unos días.

Novedosa es la acción que llevará a cabo Telecinco. La cadena ha querido crear protagonismo a los cuatro últimos y primeros anuncios del año. Para ello ha creado dos bloques de tres spots cada uno, seguidos por un anuncio protagonista. El primer bloque, que se emitirá minutos antes de las campanadas de la Puerta del Sol, estará compuesto por Puleva, Movistar y Turismo de Canarias. Tras éstos se emitirá el último anuncio del año, que en este caso será para Nokia. Después de las uvas, el spot de Volvo comenzará la publicidad de la cadena en 2007, y a continuación se emitirá el mismo bloque, pero invirtiendo el orden: Turismo de Canarias, Movistar y Puleva.

Cuatro dirá adiós al año que termina con Acesol, mientras que Astra será testigo del primer brindis de año nuevo de los telespectadores de la cadena de Sogecable. Por su parte, Pastas Gallo será la encargada de despedir el primer año de vida de La Sexta, mientras que será un anunciante de ropa informal, Privata, comenzará el 2007, en la emisora presidida por Emilio Aragón. 

Fuente: PR Noticias

Posted by Anet at 17:24:25 | Permalink | No Comments »