Publicidad y marketing en la red

La agencia brainstant_soup ha convocado un concurso de creatividad “revolucionaria” (dentro del concepto de estrategia de la agencia) que invita a estudiantes de publicidad, diseño gráfico y bellas artes a expresar sus revolucionarias ideas a través de una cuchara, símbolo de la agencia.

Con esta convocatoria la agencia desea contagiar su espíritu innovador a los jóvenes que pronto formarán parte de la industria publicitaria, animándoles a expresar sus inquietudes y facilitándoles una experiencia laboral real en la empresa.

Así, el concurso tiene como premio un training remunerado de 3 meses en la agencia. El ganador será elegido por un jurado compuesto por representantes del sector de la comunicación, la publicidad y el marketing y se hará público el 25 de enero durante la exposición de las mejores piezas seleccionadas.

Para participar, los concursantes deberán presentar, entre el 4 de diciembre y el 15 de enero, una pieza artística (gráfica publicitaria, ilustración, pintura, escultura, etc.) que transmita un mensaje revolucionario, innovador y rompedor dentro de la industria publicitaria. Para ello, deberá usarse como motivo principal una cuchara, icono de la agencia brainstant_soup.

Resultará ganadora la pieza que mejor comunique la idea de innovación y cambio que brainstant_soup defiende: una mayor eficacia, creatividad y comunicación integral. No hay limitaciones en cuanto al estilo o carácter de la obra, excepto que no exceda un tamaño aproximado de 35×55 cm. o, si es una ilustración o una gráfica, se ajuste a DIN-A3.

Las bases y condiciones del concurso pueden consultarse en la página web de la agencia, www.brainstantsoup.com.

Fuente: Marketingnews

Google ha reforzado su compromiso con la información y los anunciantes a nivel local con dos nuevos productos: Local Business Ads (LBA), un nuevo modelo de publicidad que permite a los anunciantes promocionar productos y servicios en los Mapas de Google, y Local Business Center (LBC), plataforma que permite a las empresas colocar gratuitamente su información corporativa en Internet para que los usuarios puedan acceder a ella.

Los anuncios que se integran en Local Business Ads aparecen como una funcionalidad añadida de Mapas de Google así como en anuncios de texto de Google y de otras páginas de la red de Google.

El objetivo es ofrecer a los usuarios información relevante a través de resultados de búsqueda y anuncios. Así, LBA permite a los usuarios acceder a los productos y servicios que pueden conseguir en su propia ciudad, al mismo tiempo que proporciona a los anunciantes un nuevo medio para dar a conocer localmente sus productos.

Los usuarios podrán controlar sus listas completamente y no tendrán que preocuparse de los plazos de publicación o de que el contenido no esté actualizado. Además también podrán controlar sus listados con negocios de cualquier tamaño.

Con independencia de que la empresa tenga una única sede o varios locales en cada manzana, la información se gestiona con una única cuenta para que las empresas puedan controlar completamente sus datos.

Fuente: Marketing Directo

El futuro de las marcas está en el consumidor. John Battelle, fundador de la revista Wired y autor del libro Search, coincide en esto con los expertos del marketing que aseguran que el consumidor es el que está y estará al mando. Los consumidores han llegado a adquirir tal importancia que han revolucionado Internet, dando origen a lo que hoy se conoce como la Web 2.0.

Según Battelle, la Web 2.0 sigue unos principios específicos clave. El primero de ellos es que la web toma el papel de plataforma por sí misma, seguido del principio de arquitectura de participación. Son los usuarios los que construyen este tipo de sitios. YouTube, Flickr, MySpace o Wikipedia son los ejemplos más conocidos en todo el mundo de este nuevo modelo. Siguen además un modelo de contenidos de poco peso, lo cual permite que el consumidor pueda crear y descargar todo lo que desee.

Los medios tradicionales y el marketing tradicional estaban regidos por la distribución. Si eso estaba bajo control, se lograba tener la atención del mercado. Pero la atención ya no está controlada por los distribuidores, son también los consumidores los que la controlan a través de nuevos centros como las redes sociales online. “Que el consumidor está al mando es ya una vieja canción, pero jamás había sido tan cierto”, afirma Battelle.

El consejo que dio este gurú del marketing en la DMA 06 es volcar el negocio hacia los consumidores, dejarlos interactuar con la marca y ayudar a construirla. Una de las estrategias es emplear a los propios consumidores dejándolos crear nuevos productos, servicios y campañas. Pero, sobre todo, hacerles ver que son parte de la empresa, que son parte de la conversación. Sólo así sobrevivirán las marcas en un mundo gobernado por el consumidor.

Fuente: Marketing Directo

Casi la mitad de la población europea (47%) accede a Internet al menos una vez a la semana, ya sea desde casa, el trabajo u otro lugar, según los datos de Eurostat, departamento estadístico de la Unión Europea.

Hay más hombres que mujeres utilizando Internet (51% frente al 43% de las mujeres). Pero también la edad influye en los hábitos de uso de Internet. Un 73% de los jóvenes entre 16 y 24 años, un 54% de los adultos entre 25 y 54 años y un 20% de los adultos entre 55 y 74 años lo emplea habitualmente.

Un 52% de los hogares en los 25 países miembro de la UE accedía a Internet en el primer trimestre de 2006 (32% con banda ancha), frente al 48% del primer trimestre de 2005 (23%).

Las cifras de España
Según Eurostat, el 39% de la población española accede a Internet, un 44% de los hombres y un 35% de las mujeres. Por edades, el segmento que arrasa es el de 16 a 24 años, con un 70% de conectados, seguido del 45% de las personas de entre 25 y 54 años y un 10% entre 55 y 74 años. Estos datos sitúan al país 8 puntos por debajo de la media europea.

El 93% de las empresas españolas cuenta con conexión a Internet, de las cuales un 87% se conecta a través de la banda ancha. La proporción de hogares conectados es mucho menor (39%) con un 29% conectado por banda ancha.

El ranking europeo
Los países que tienen un mayor porcentaje de hogares con acceso a Internet son los Países Bajos (80%), Dinamarca (79%), Suecia (77%) y Luxemburgo (70%). Al final de la cola en conexión a Internet se encuentran Grecia (23%), Eslovaquia (27%), Hungría (32%), Lituania y Portugal (35%).

En cuanto al uso de Internet en empresas, los países con mayor porcentaje son Finlandia (99%), Dinamarca (98%), Austria (98%) y Holanda (97%). El resto de países se mantienen en un 90% o más, excepto Letonia (80%), Chipre (86%), Lituania (88%) y Polonia (89%).

La adopción de la banda ancha es mayor entre las empresas de Suecia (89%), Finlandia (89%), España (87%) y Francia (86%). En el otro extremo se encuentran Polonia (46%), Chipre (55%), Lituania (57%) y Letonia (59%).

Fuente: Marketing Directo