Publicidad y marketing en la red

Un programa con gran audiencia no es sinónimo de efectividad publicitaria…salvo que la creatividad interceda para captar la atención del espectador. Este es la conclusión que podemos extraer de los últimos datos de audiencias publicitarias recopilados por Havas Media, según los cuales un spot de Mutua Madrileña Automovilística emitido durante el pot Fórmula 1 del Gran Premio de Brasil fue el más visto de octubre con 23,6% de Grp¡s del total poblacional.

Una media de 8,5 millones de espectadores siguieron la última carrera del mundial de Fórmula 1 por Telecinco, en la que Fernando Alonso, piloto español de Renault, se alzó con el bicampeonato. La cifra, abultada teniendo en cuenta el día y hora de emisión – domingo a media tarde-, supone uno de los eventos deportivos más vistos del año, sólo por detrás de algunos partidos de la Selección Española de Fútbol durante el Mundial de Alemania 2006.

Por este motivo, la inserción de comerciales durante estos eventos parece un valor seguro…siempre y cuando se sepa captar la atención del espectador y no perderse en interminables bloques publicitarios (12% del total de minutos diarios dedicados a ver televisión). En este sentido, Publiespaña, concesionaria de la cadena de Fuencarral, lleva años innovando en cuanto a formatos publicitarios para el medio televisivo: inventores de los momentos high quality, la superposición de publicidad y emisión y otras tantas fórmulas, han logrado que la careta de la Mutua Madrileña fuera lo más visto del mes, con un 23,6% Grp’s del total.

Fuente: PRNoticias

En líneas generales, destacar que la cadena de Vasile también tiene el honor de ser aquélla que mayor proporción del total de publicidad vista concentró durante octubre, con un 27%, a pesar de no ser la primera cadena en cuanto a espacio destinado a tal menester (está a 1,3 puntos porcentuales de Antena 3).

El presidente de los Internacional Creative Standards, Nancy Ross, ha anunciado los nombres de las agencias premiadas en la 14 edición de los Internacional Advertising Awards. Los trofeos reconocerán la creatividad publicitaria en las categorías de TV/Cine, Prensa, Interactivos, Gráfica y Ambient Media. Las agencias españolas condecoradas han sido Euro RSCG y Vitruvio Leo Burnett.  Alemania y Francia, los países más destacados, con 26 y 10 galardones, respectivamente.

El presidente de los Internacional Creative Standards ha dado a conocer a los ganadores de los Internacional Advertising Adwards, que este año celebran su 14 edición. Los premios reconocen la creatividad publicitaria en las categorías de TV/Cine, Prensa, Interactivos, Gráfica y Ambient Media.

España ha sido doblemente premiada en la categoría de Televisión. Las agencias Euro RSCG, por su campaña de insecticida ‘Cow’ y Vitruvio Leo Burnett por ‘Shark!’ serán galardonadas con un trofeo cada una.

El jurado para las categorías de TV/Cine, Prensa, Gráfica y Ambient está formado por representantes de nueve ciudades: Bruselas, Budapest, Buenos Aires, Edimburgo, Frankfurt, Reykiavik, Sao Paulo, Shanghai y Viena. Mientras que la categoría de Interactivos ha estado conducida por miembros de Canadá, Francia, Alemania, Portugal, Suecia, Suiza, Reino Unido y Estados Unidos.

Fuente: PRNoticias

La red de redes batió un nuevo record en octubre al alcanzar los 100 millones de sitios web con contenidos y dominio propio. Así lo ha constatado Netcraft, una compañía británica que lleva monitorizando el crecimiento de Internet desde 1995. Estados Unidos, Alemania, China, Corea del Sur y Japón son los países a la cabeza del crecimiento en el número de sites.  De esos 100 solo 47 ó 48 millones están activos, reciben visitas frecuentes y son actualizados a menudo.

El auge de los blogs, el salto a la red de pequeños negocios y las facilidades que la red ofrece a la hora de crear una web propia hasta al usuario más inexperto, han sido claves en el crecimiento del número de sites, que se ha disparado en los últimos dos años.

18.000 sitios web contabilizó Netcraft cuando comenzó, en agosto de 1995, a monitorizar la actividad de la red. En mayo de 2004 la cifra ya se elevaba a 50 millones, y 30 meses después, a finales del pasado octubre, a 100 millones.

Los orígenes de Internet nos remiten a Tim Berners-Lee, investigador de la Organización Europea para la Investigación Nuclear que mientras conducía un estudio en Suiza, quiso compartir datos de su investigación con otros expertos fuera del país.

Otros centros de investigación y universidades descubrieron pronto las ventajas de la nueva herramienta, tan válida para divulgar datos científicos como contenidos mucho más lúdicos.

La explosión web no tardaría en llegar a la economía cuando multitud de empresarios se percataron de las posibilidades del medio: “Los sitios web empiezan a ser asimilados como elementos publicitarios, lo que sirve para concienciar al público general (de la importancia del medio)”, señala rebeca Grinter, profesora de la Facultad de Informática de Georgia.

Con la caída, a partir de mediados de los 90, del precio de los ordenadores personales, Internet comenzó a generalizarse en los hogares de todo el mundo. Y de ahí el surgimiento de millones de sitios web creados y mantenidos por particulares: “La gente ha encontrado nuevas e interesantes formas de utilizar la Red para mostrar información propia o sus conocimientos sobre todo tipo de temas que han abierto la puerta a nuevos usos de Internet”.

Los expertos se preguntan ahora si en el futuro, una URL propia será tan importante a la hora de identificarse como el DNI o el número de la Seguridad Social: “La Red ha pasado de ser un medio muy directo, que combina texto e imágenes, a convertirse en una poderosísima herramienta mediática en sí misma”, señaló Grinter, que no duda de los cambios que aún aguardan al medio: “Quién sabe lo que nos traerá el mañana?”. AJM

Fuente: Agencias

Google Inc. dijo el martes que compró JotSpot, un compañía de Silicon Valley pionera en el mercado de software para empresas en internet, como hojas de cálculo electrónicas, en lo que constituye su última operación en un área dominada por Microsoft Corp.En un comunicado en el sitio de internet con sede en Mountain View en California, el co-fundador y presidente ejecutivo de JotSpot, Joe Kraus, dijo que su empresa había acordado la fusión, luego de una serie de movimientos de Google para proveer software de productividad.

Los términos financieros del acuerdo no fueron publicados.

JotSpot, que tiene tres años, ha desarrollado una serie de programas de productividad en línea que ofrece muchos servicios similares a los programas del paquete Office de Microsoft como Microsoft Word o la hoja de cálculo Excel.

Sin embargo, en lugar de operar en computadoras individuales, las aplicaciones de JotSpot se ofrecen en internet.

Google, siguiendo el liderazgo de empresas como JotSpot, ingresó a ese mercado a comienzos de este año al adquirir el procesador de texto Writely y de presentar otras aplicaciones sobre la base de internet como Google Spreadsheets y Google Calendar.

“Es bastante evidente que Google comparte nuestra visión sobre cómo grupos de personas pueden crear, manejar y compartir información en línea,” dijo Kraus, quien previamente fue un co-fundador de Excite, uno de los primeros sitios de internet de búsquedas que comenzó en 1994.

Los programas de JotSpot operan en software de colaboración, un forma flexible de que grupos en internet publiquen, y que permite a los usuarios autorizados editar o cambiar documentos individuales.

La empresa de 27 empleados, que tiene su sede a pocos kilómetros de los cuarteles generales de Google en Palo Alto, ha cerrado temporalmente el registro de nuevos usuarios, mientras cambia sus servicios de internet y los datos de sus clientes al sistema de Google en Mountain View.

JotSpot ha atraído a 2.000 empresas que usan su software. La compañía tiene 30.000 clientes de pago y cerca de 300.000 usuarios gratis de sus herramientas de software de internet.

Kraus dijo que su empresa seguiría apoyando a los actuales clientes durante la transicion.

Fuente: Reuters

El 29 de noviembre se realizará la prueba de selección y el training tendrá lugar durante los meses de marzo y abril. El evento que el club de creativos (c de c) realiza en Madrid es el programa que sirve de puente entre la universidad y las agencias, “que todo creativo debe transitar”. El Tour comenzará el 10 de enero y los participantes deben ser recién graduados o estudiantes del último curso.

El IX Tour organizado por el club de creativos (c de c) tiene como principal objetivo poner en contacto a agencias y jóvenes creativos, para que éstas puedan localizar nuevos talentos y aquéllos tengan una vía de contacto con el mundo laboral.

A lo largo de seis semanas un máximo de 10 jóvenes, seleccionados mediante una prueba, visitan seis de las mejores agencias de Madrid.

Forman parte del Tour las agencias que son socios institucionales del c de c: Bassat Ogilvy, Contrapunto, Delvico, Dimensión, El Laboratorio S&J, Euro RSCG Partners, Grey & Trace, Mccann Erickson, Ogilvyone Worldwide, Publicis Casadevall & PRG, Remo, Remo D6, Saatchi & Saatchi, *S,C,P,F…, Shackleton, Sra. Rushmore, Tapsa, Tiempo BBDO, Villar i Rosás, Vitruvio Leo Burnett, Wunderman y Young & Rubicam.

El curso está dividido en varios pasos: el primero es darles a los participantes un brief de cada una de las agencias que participan para que, luego de seis días, ellos presenten los trabajos individualmente al equipo creativo de la agencia, que evauará la técnica, la idea y la ejecución. Durante dos meses, los jóvenes continúan su aprendizaje con un training en la agencia que ellos elijan de entre las participantes en esta edición.

Los jóvenes que quieran participar en el IX Tour deben completar el formulario que aparece en la web del c de c y enviarlo por e-mail a cverdu@clubdecreativos.com o por fax al 91 591 54 78. Serán convocados a una prueba, de la que saldrá un máximo de diez participantes.
 

Patra mas información del evento hacer click en el siguiente enlace:

http://www.clubdecreativos.com/index_cdec.html
 
Fuente: Adlatina