Publicidad y marketing en la red

La dirección de Yahoo parece empeñada en impulsar la expansión de sus negocios en el área de la Web 2.0: Flickr, su plataforma para archivar y compartir fotos, y Del.icio.us, su gestor social de favoritos (web que guarda enlaces de interés a los usuarios).

Joshua Schachter, fundador de Del.icio.us, aseguró ayer que el grupo está trabajando en ampliar el portal para ofrecer sus servicios tanto por países y zonas geográficas como por idiomas. El directivo, presente ayer en un seminario sobre Web 2.0 organizado en Madrid por Yahoo, señaló a este periódico que, en estos momentos, sólo el 20% del tráfico de usuarios procede de fuera de EE UU y Reino Unido, los principales países del mundo anglosajón. El ejecutivo precisó que en EE UU, algunos usuarios han protestado por el hecho de que aparezcan grupos de favoritos en otros idiomas. 'Algunos rechazan que haya recomendaciones que no entienden', dice Schachter, que explica que temas procedentes de Japón se han situado ya en ocasiones a la cabeza de la lista de favoritos de Del.icio.us.

Lo que sí parece tener claro Schachter es la necesidad de crecer. El ejecutivo insiste en que todavía no se han planteado las fórmulas para rentabilizar estas aplicaciones. 'El producto está aumentando su presencia y todavía no sabemos hacia donde se dirige', explica Schachter, que añade que cambiar de táctica ahora significaría una distracción. Y destaca que la integración de Del.icio.us en Yahoo no ha frenado el avance. Según el directivo, a finales de 2005 tenían en torno a un millón de clientes registrados, cifra que se había triplicado en septiembre de este ejercicio.

A su vez, Stewart Butterfield, fundador de Flickr, dijo que la firma ya ofrece herramientas que permiten la traducción a idiomas como el francés, alemán, coreano y español. No obstante, indicó que la firma esta estudiando el posible lanzamiento el año que viene de servicios por países, entre los que estaría España.

El directivo señaló que Flickr cuenta actualmente con tres fuentes de ingresos. La primera y principal es la publicidad. Según Butterfield, este segmento no ha dejado de crecer en los últimos meses tras la integración en Yahoo, por la campaña de promoción sobre los servicios que ha realizado la matriz. Los otros negocios de Flickr son el cobro por la impresión de fotos en formato premium por la que el usuario puede aplicar los cambios que quiera, y la comercialización por parte de las empresas de aplicaciones de este ámbito.

Butterfield, que apunta que el número de usuarios está aumentando a un ritmo del 20% al mes, señaló que Flickr va a ofrecer servicios en el segmento de la telefonía móvil. 'Hemos estado trabajando con Nokia para preparar esta oferta', dice el ejecutivo, que señala que la banda ancha no es algo exclusivo del móvil.

Fuente: Cinco Dias

Habbo, uno de los sitios web para adolescentes más populares, ha llevado a cabo durante el mes de octubre una nueva campaña de marketing In-Game, llamada “Festival del Terror Habbo”.

Desde el día 13 de octubre hasta el pasado 3 de noviembre, Habbo organizó un conjunto de actividades orientadas a celebrar Habboween. La campaña se ha basado en un conjunto de actividades de dinamización y marketing In-Game que han conseguido una mejora de las ventas de un 20% y un alto grado de fidelización de sus usuarios.

Para la campaña se desarrollaron estrategias de ventas orientadas a la promoción del mobiliario Habbo diseñado exclusivamente para la ocasión, se organizaron actividades y competiciones para promover la participación de los usuarios y también se dio un toque de diseño a la página principal de Habbo para ambientar mejor la vida de todos sus usuarios.

Para fomentar la participación de todos los Habbos, se organizaron actividades y competiciones entre todos los usuarios de Habbo. El evento principal de toda la campaña fue “el desfile Habboween”, un desfile de Habbos para celebrar el carnaval del terror en Habbo que contó con muchas competiciones y eventos que atrajeron un gran número de usuarios.

Los Habbos participaron intensamente en esta campaña de marketing In-Game: 26.646 usuarios formaron parte de las actividades que Habbo preparó para ellos.

Fuente: Marketing News

Los blogs se están convirtiendo en una fuente de información de gran influencia en toda Europa, de acuerdo con un estudio realizado por las empresas Hotwire e Ipsos. El estudio cifra en más de 25 millones los adultos que en Gran Bretaña, Francia, Alemania, Italia y España han cambiado de opinión sobre alguna empresa o sus productos después de leer los comentarios o las críticas insertados en un blog.

La conexión directa entre un contenido generado por los propios usuarios y las intenciones de compra de un producto o servicio queda de manifiesto en esta nueva investigación , según la cual un tercio de los europeos (34%) afirma que decidió no comprar un producto después de leer los comentarios colocados en Internet por consumidores o particulares.

En el estudio, que puede consultarse en www.hotwirepr.com, se recogen además otras conclusiones:

- Los blogs siguen en importancia a los periódicos como fuente de información en la que más se confía: Una cuarta parte de los europeos (24%) considera los blogs una fuente de información fiable, todavía por detrás de los artículos de prensa (30%), pero en clara ventaja con respecto a la publicidad televisiva (17%) y el marketing a través del correo electrónico (14%).

- Los que más consumen confían más en los blogs: De los que gastan más de 145€ (£100) en compras por Internet cada mes, la proporción de los que confían en los blogs se eleva al 30%.

- Francia encabeza el fenómeno de la blogosfera, mientras que Gran Bretaña aparece en último lugar: En Europa, seis de cada diez usuarios de Internet (61%) ha oído hablar de los blogs y uno de cada seis (17%) ha leído un blog. Francia es el país más familiarizado con los blogs, con un 90% de los entrevistados que declara conocer el fenómeno. Los británicos son los menos familiarizados, pues sólo un 50% ha oído hablar de esta palabra. En Alemania el porcentaje de los que han oído hablar de los blogs es del 55%, en Italia del  58% y en España del 51%.

- Los blogs influyen actualmente en las decisiones de compra: Más de la mitad de los europeos encuestados (52%) afirmó que estarían más decididos a comprar un producto si leyesen comentarios positivos sobre éste de particulares en Internet. 

- También influyen en la decisión de no comprar: Cerca de 40 millones de europeos ha decidido no comprar un producto después de leer comentarios insertados en Internet.

Fuente: Marketing News

H&M se ha fijado en la actriz francesa Emmanuelle Béart para protagonizar una serie de spots que presentan la colección de lencería que la cadena sueca ha puesto a la venta esta Navidad.  La agencia propia de H&M, H&M Red Room, es la responsable de este trabajo, que ya se puede disfrutar en la página web del anunciante. En televisión será estrenada más adelante.

En Suecia, la campaña ha sido tachada de sexista, regresando de nuevo las críticas que han acompañado la publicidad de estas colecciones y por las que hacía varios años que la empresa no hacía publicidad de su moda íntima. Sus campañas navideñas crearon un intenso debate en Suecia y provocaron numerosas críticas y destrozos de algunos carteles de la firma, lo que convenció a H&M en 2003 de suspenderlas.

Durante la pasada década, H&M utilizó a rostros conocidos como la actriz Anna Nicole Smith, la cantante Kylie Minogue y la modelo Claudia Schiffer para publicitar su línea de ropa interior.

Fuente: Marketing News 

Las revistas son el primer medio en generar intención de compra, y el segundo en generar notoriedad, por delante va la televisión, según el estudio realizado por Marketing Evolution para diversos clientes como Ford, Philips o Procter & Gamble.

El estudio fue presentado en la conferencia anual de la Asociación Estadounidense de Editores de Revistas, celebrada recientemente en Phoenix (Arizona). Este estudio se realizó entre los sectores del automóvil, farmacéutico, entretenimiento, electrónica y gran distribución.

Para el sector del automóvil, la televisión resultó ser el primer medio en generar notoriedad con un 12 %, seguida de revistas con un 6 %. Por su parte Internet consiguió solamente un 1 %. Por otro lado, las revistas consiguieron un incremento del 5 % en intención de compra, frente a un 3 % de la televisión.

Rex Briggs, consejero delegado de la compañía de investigación, mencionó que en el medio televisivo hay muchas diferencias entre los resultados de unas campañas y otras del mismo sector, sin embargo en las revistas los resultados son más homogéneos. "Es el medio más seguro cuando se quieren conseguir resultados".

En la conferencia anual de los editores de revistas el presidente de Hachette Filipacchi, Jack Kliger, afirmó que los editores ya no se sienten amenazados por Internet. También de la relación de Internet y las revistas hablaron dos importantes representantes de Google y Yahoo!. El consejero delegado de esta última compañía, Daniel Rosenweig, afirmó que Yahoo! quiere a las revistas porque puede asociarse con ellas para llevar tráfico a su web y venderles publicidad al tiempo que ayudarles a llevar visitas a sus páginas web.

Por su parte, Tim Armstrong, vicepresidente de ventas de Google admitió que hay una cierta sensación, por parte de las revistas, de ser aplastadas por Google, pero calmó a los editores afirmando que Google no haría otra cosa en el campo de las revistas que ayudar, como llevar anunciantes de Google al papel, construir un mercado de publicidad online, compartir el incremento de ingresos con los editores y mejorar la métrica de las respuestas.

Fuente: Marketing Directo

Google ha empezado a ser una amenaza para las tradicionales agencias de publicidad. En palabras de un directivo de una empresa de publicidad, "el zorro está en el gallinero y se va a comer gran parte de este negocio y, antes de que nadie se dé cuenta, ya seremos historia". Con la compra de YouTube, el buscador puso a temblar a los medios, pero con el acuerdo firmado con las grandes cabeceras estadounidenses, el buscador ha sacudido el mundo publicitario. Las famosas agencias de publicidad neoyorquinas se preocupan de que ese acuerdo pueda ser la señal del principio del fin para su negocio de 116.500 millones de euros anuales.

El gigante de Silicon Valley ya no puede considerarse sólo un medio, sino también una empresa de publicidad con información y conocimientos. Google parece haber tendido un puente a los medios tradicionales dándoles acceso a un mercado nacional de publicidad que, hasta la fecha, sólo algunos diarios han alcanzado. Yahoo! no ha querido quedarse atrás y ha firmado un acuerdo similar con más de 170 periódicos.

Pero Google no quiere quedarse ahí y ya prepara su gran desembarco en la radio. Además de estar reforzando su personal de ventas de radio, el año pasado pagó 800 millones de euros por dMarc Broadcasting. Pronto utilizará la tecnología de esta empresa para lanzarse como intermediario entre los anunciantes y los radiodifusores. Las ambiciones de la compañía son muchas. "En último término, el objetivo de Google es disponer de la red de publicidad más fuerte y de toda la información del mundo. Es parte de nuestra misión", afirmó Eric Schmidt, director general del famoso buscador.

Fuente: Marketing Directo

Los solteros son público habitual de las tiendas de conveniencia, principalmente compuestas por las tiendas de las estaciones de servicio, y enseñas de distribución con horarios más flexibles (Opencor, Supecor o 7d). Uno de cada de sus cuatro clientes es un "single".

El estudio desvela que en general los solteros suelen llenar sus despensas con productos que ofrecen propuestas de conveniencia: sopas y cremas, platos preparados y pre-cocinados, etc…. y que simplifican los procesos culinarios utilizando principalmente plancha o hervidos, en lugar de guisos y fritos.

Los solteros menores de 65 años comen a menudo fuera de casa, hasta el 41% en el caso de los menores de 45 años. Los Singles más jóvenes prefieren disfrutar de su tiempo libre fuera de casa, ir al cine y salir por la noche, hacer vacaciones fuera de España, etc. Por ello, aparte de la clásica compra de fin de semana, los solteros jóvenes reponen su despensa en lunes (hasta un 18% de su gasto semanal según datos de Worldpanel 8000) y las pizzas a domicilio son una buena alternativa en su cena.

Este informe de TNS Worldpanel también destaca algunas características de las actitudes de los solteros frente a la compra. En comparación con el promedio de la población, ya sean jóvenes, maduros o seniors, intentan economizar el tiempo destinado a la compra y presentan mejor predisposición a pagar para que les traigan la compra a casa.
 
Los Hogares Unipersonales en cifras
En nuestro país este colectivo representa hoy 3.4 millones de personas que viven solas o lo que es lo mismo, 3.4 millones de hogares/viviendas ocupados por una única persona. El 21% de los hogares está compuesto por un solo miembro: son los llamados hogares Unipersonales.

Actualmente concentran el 13% del gasto nacional realizado en los productos del Sector de Gran Consumo. Generan un mercado de más de 7 mil millones de euros, cuando incluimos los productos Frescos Perecederos en su cesta de consumo; y en promedio el gasto per cápita de un hogar Unipersonal es un 65% superior al promedio de hogares en relación al dispendio anual en Alimentación+Bebidas+Droguería+Perfumería.

En 10 años esta tipología de hogares se ha doblado en cifra absoluta dentro de nuestra población, y se ha triplicado tomando otros tantos como referencia. Ha sido sin duda el cambio más destacable que se ha producido en la última década en relación a las estructuras familiares, para un país en el que apenas hace 20 años se llevaban las familias numerosas y el divorcio había sido legalizado recientemente.

Todas las previsiones apuntan a que este colectivo seguirá en aumento. El recorrido que puede alcanzar la tendencia social de vivir solo es enorme si nos comparamos con países como Francia, Reino Unido, Holanda o Alemania, en los que este target rebasa los umbrales del 30%; y qué decir de los países nórdicos donde llega a suponer el 37% de los hogares.

Cinco anuncios de Alemania, Bélgica, Holanda e Irlanda competirán por el premio a la mejor publicidad televisiva para la prevención del sida, que se fallará el próximo 30 de noviembre, según informó la Comisión Europea (CE).

La iniciativa se enmarca en una nueva campaña comunitaria que con el eslogan Sida, ¿Me recuerdas?, pretende concienciar sobre las medidas para evitar el contagio de una enfermedad insuficientemente conocida entre los jóvenes, según la Comisión.

Bruselas estrenó hace unas semanas una página web que incluía una selección de publicidad televisiva sobre el sida difundida en los últimos 25 años en televisiones de toda la Unión Europea (UE) e invitó al público a votar esos anuncios, entre los que figuraban tres trabajos españoles.

Además la CE convocó hace unas semanas un concurso dirigido a jóvenes de entre 15 y 25 años, para premiar al autor del mejor guión de un anuncio de prevención del sida con un máximo de 40.000 euros para su producción.

Un jurado formado por representantes de instituciones y asociaciones de prevención del sida de toda la UE elegirá al ganador antes del próximo 31 de marzo.

Fuente: Marketing Directo

MultiÓpticas ha anunciado la elección de Kitchen para gestionar su cuenta de publicidad a partir de 2007. La compañía se encargará de desarrollar de manera conjunta con el anunciante su comunicación en diferentes soportes convencionales y no convencionales.

MultiÓpticas ha anunciado la elección de Kitchen para gestionar su cuenta de publicidad a partir de 2007, tras una consulta realizada entre varias agencias.

Kitchen se encargará de desarrollar de manera conjunta con el anunciante su comunicación en diferentes soportes convencionales (televisión, gráfica y radio) y no convencionales (marketing directo y PLV), y colaborará en la estrategia del nuevo posicionamiento de la marca.

Por parte del anunciante, el equipo MultiÓpticas-Kitchen está integrado por Ángel Pérez y Javier Aragón, como director y jefe de Publicidad, respectivamente. Por parte de la agencia estarán Araceli Iranzo, José Carnero, Juan Lasalle, Isabel Garabana, David Moracho y Belén Peña, tanto en la dirección creativa como en la gestión estratégica de la cuenta.

Fuente: PR Noticias