Monday, October 23, 2006

‘Helibanners facilita la ejecución de campañas transnacionales’

Durante los últimos años nos hemos acostumbrado a ver sobrevolar las costas españolas avionetas con diversos mensajes publicitarios. Sin embargo, ¿os imagináis a un helicóptero surcando los cielos de una gran metrópolis con un anuncio de 4000 metros cuadrados? Precisamente, esto mismo es lo que hace Heli- Banners desde hace algún tiempo en países como Australia, Reino Unido o Sudáfrica, y desde hace escasas fechas también en España.

¿Qué es Heli-banners?
Heli-banners es un exclusivo soporte de publicidad aérea, que gracias a un especial sistema de seguridad patentado mundialmente, puede arrastrar lonetas de gran formato (que van desde los 400 hasta los 4.000 m2) este mismo sistema nos permite volar incluso sobre ciudad.

Hace poco se presentó la compañía en España. Además del nuestro, ¿en qué países está presente?

Vuela con éxito desde hace 10 años en el Reino Unido, Alemania, Francia, Portugal, Australia, Nueva Zelanda, India, Japón, Sudáfrica, Canadá y Estados Unidos. Es interesante a este respecto tener en cuenta que, una vez confeccionado el banner para una campaña, puede hacerse volar en cualquiera de estos países. Incluso tenemos un sistema de lonetas que permiten modificar la parte inferior del banner ya confeccionado.

¿Qué se diferencia de la publicidad aérea que estamos acostumbrados a ver en avionetas?
En primer lugar en el tamaño: Generalmente las lonetas arrastradas por avionetas van desde los 15 a los 60 m2, las medidas estándar nuestras de entre 1500 a 2000 m2 se ven a 10 Km. de distancia, imagínate una loneta de 4.000m2 (medio campo de fútbol).

El segundo aspecto diferenciador es lo relativo a la velocidad y el ruido: el helicóptero es más silencioso y puede volar más despacio, con lo que se consigue una mejor visualización y lectura del mensaje.

La calidad de la impresión (los banners se configuran en Australia aplicándoles la última tecnología) y la patente de nuestro sistema de seguridad -que permite volar lonetas sobre las  principales capitales del mundo- son otras características propias del soporte.

¿Cuál es el perfil del anunciante que decide optar por los servicios de Heli-banners?
Según el tipo de campaña, si quieren sobrevolar ciudades o eventos de gran relevancia son anunciantes que buscan un gran impacto y salirse de lo convencional, así como sobrevolar costa y Pirineos, donde existe una gran concentración de gente a la que hacer llegar su mensaje.  Marcas de gran consumo como Adidas, Coca-cola, Pepsi, McDonalds, Quantas, Axa, Ikea, etc. que confían en Heli-banners como soporte para sus estrategias de comunicación y promoción; Organizaciones estatales o partido políticos, para campañas y  promociones;  Agencias de eventos, etc…

Fuente: PR Noticias

Posted by Anet at 17:53:36 | Permalink | No Comments »

Google afirma que su buscador y YouTube son una

El vicepresidente de operaciones para Europa de Google, Nikesh Arora, ha publicado un artículo en los principales diarios europeos en el que señala que el nuevo entorno mediático creado por Internet y las comunidades virtuales generadas alrededor a sitios como Google y YouTube –en especial tras la compra del segundo por parte del buscador– ofrecen “beneficios y valiosas oportunidades de negocio para todos”, incluidos los grupos de comunicación, la industria de la música, las firmas de distribución, las cadenas de TV y los propios usuarios.

L D (Europa Press) En su texto, Arora argumenta que “Internet no es un juego de suma cero, no requiere elegir entre uno u otro, sino que todo el mundo tiene cabida. En el mundo digital, el éxito de una persona no se genera a expensas de otra. El crecimiento de Google es un claro ejemplo de este hecho, ya que tenemos cientos de miles de socios anunciantes ‘online’ cuyos ingresos provienen de la publicidad segmentada que colocamos en su websites”.
 
En su artículo, Arora indica que “el trabajo” de Google mejora cuando sus socios “también lo hacen bien”. “Y esto es porque Google no posee realmente contenidos. Somos una compañía de tecnología que se basa en los negocios de búsqueda y publicidad. Ayudamos a los usuarios a encontrar, crear y comunicar información, a la vez que proporcionamos, tanto a individuos como a compañías, la oportunidad de ganar dinero gracias al contenido online de sus páginas a través de una publicidad segmentada”, recalca.
 
Fuente: Libertad Digital
Arora insiste en que “la realidad” es que la carrera alcista de Internet está generando “oportunidades de negocio para todos”. Como ejemplo apunta a la industria de la música: “La tienda online iTunes de Apple no existía tan sólo hace cuatro años. Actualmente, ya ha vendido más de mil millones de canciones a través de Internet. Asimismo, recalca que la Red ha creado “nuevas y valiosas oportunidades” para los medios convencionales que llevan varias décadas ofreciendo su oferta al público en general. “Los grupos de comunicación pueden crear su propios sitios web y trabajar junto a los motores de búsqueda  para ayudar a la gente a encontrar el contenido que demandan”, argumenta.
 
Arora recuerda que la pasada semana, cuatro grandes grupos de comunicación –CBS, SonyBMG, Vivendi Universal y Warner– firmaron acuerdos con Google o con YouTube. “Todos ellos perciben el enorme potencial de Internet. Actualmente, mil millones de persones están conectadas, el mayor mercado del mundo jamás conocido”, indica. Igualmente, Arora también subraya que Internet ha creado “la publicidad más segmentada, y con resultados fácilmente medibles”, que se haya conocido “en toda la historia”.
 
Las compañías de televisión también tienen en Internet una oportunidad de negocio, a juicio del vicepresidente para Europa del buscador líder. Arora resalta que las TV pueden volcar sus vídeos en la red y aprovechar el interés que despiertan en el público para promocionar sus producciones. Arora recalca además que Internet ha proporcionado la posibilidad de que los propietarios del contenido interactúen con los usuarios, “aprovechando su talento, frescura y entusiasmo”, algo “inimaginable” hace tan sólo 10 años. “La tendencia está clara: en lugar de percibir la creatividad del usuario como una actividad ilícita, muchas compañías empiezan a percibirla como una oportunidad para aumentar la difusión de su contenido”, explica.
 
Por otro lado, Arora explica que Google trabaja con artistas y autores, productores y editores, con una actividad útil “para recompensar su esfuerzo”, y hace hincapié en que su compañía hace esa labor “respetando y protegiendo los derechos de autor, que es la base del proceso creativo”. “Con el objeto de impedir la distribución de vídeos que infrinjan los derechos de autor, Google ofrece a las compañías la posibilidad de eliminar de las páginas de búsqueda su contenido de una manera rápida y sencilla, al tiempo que invierte en innovadoras tecnologías para erradicar este contenido ilegal”, concluye el responsable europeo del líder de búsquedas en Internet.
 
Fuente: Libertad Digital
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Los ‘blogueros’ chinos podrían ser obligados a firmar con nombre real

El Gobierno chino está considerando obligar por ley a los autores de bitácoras ‘on line’ en el país a que se registren con su nombre real y firmen sus ‘blogs’ con él, una norma que podría aumentar la censura china en la Red.

Según el diario ‘The Information Times’ de Cantón (sur) los servidores de ‘blogs’ podrían obligar a los ‘bitacoreros’ a dar su nombre real, el número de su documento de identidad, su número de teléfono y la dirección electrónica.

La institución reguladora de la Red en el país, ISC (Internet Society of China), señaló en respuesta a las informaciones que por ahora no hay oficialmente una decisión en este sentido, pero por otra parte aseguró que “un sistema de nombres reales podría ser inevitable”.

Según Huang Chengqing, secretario general de ISC, prohibir a los ‘blogueros’ que firmen con seudónimo sería necesario “para estandarizar y desarrollar el sector de los ‘blogs’”.

Las prensa por su parte asegura que una delegación de ISC está ya en conversaciones con servidores de ‘blogs’ chinos (liderados por empresas como Bokee y Sina) para ver de qué forma poner en práctica la obligación y los efectos que tendría.

La medida buscaría “fortalecer la gestión del sector y acabar con infracciones tales como la revelación de secretos o la intromisión en la intimidad”, según autoridades citadas por el diario ‘South China Morning Post’.

China es el segundo país en número de internautas, con 123 millones, y se calcula que hay unos 34 millones de ‘blogs’ en el país, algunos de ellos convertidos en los más leídos del planeta (por ejemplo el de la actriz y directora Xu Jinglei).

Fuente: IBL News

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Nueve de cada 10 aceptan las campañas de e-mail marketing

El estudio publicado por Emailing Solution ha anunciado que nueve de cada 10 personas que solicitaron recibir campañas de marketing por e-mail continúan aceptando la recepción de ofertas comerciales en su buzón. Tan sólo un 0,1% de los usuarios decidió darse de baja en 2005 y el índice de radiactividad alcanzó un 26%. El sector de la distribución ha conseguido la cifra más alta en aceptación de sus comunicaciones comerciales, seguido del turismo y la venta a distancia.

Los mensajes publicitarios por e-mail impactan en más de un tercio de los receptores, según el estudio anual publicado por la empresa europea Emailing Solution. La cifra certifica la buena salud del e-mail marketing en Europa y su aceptación entre los consumidores.

Al mismo tiempo, del total de personas que solicitaron recibir comunicaciones comerciales por correo electrónico, tan sólo un 0,1% decidió darse de baja el pasado año. El estudio también revela que el internauta se muestra maduro y capaz de distinguir entre el spam y las comunicaciones comerciales legítimas.

Un factor que influye positivamente en esa madurez es la legislación española sobre este tema, en concreto la Ley de Servicios de Sociedad de la Información, que exige en su artículo 21 que sea el consumidor el que solicite a la empresa recibir comunicaciones comerciales. Esto, junto con otras buenas prácticas empresariales como la personalización de los mensajes, permite al consumidor distinguir con más fiabilidad el correo basura, masivo y no solicitado, de las comunicaciones comerciales solicitadas, lo que redunda en una mejor percepción de estos mensajes y una mayor efectividad de los mismos.

Otro dato importante del informe es el índice de reactividad, que mide la interacción del usuario con el e-mail comercial enviado y que alcanza el 26%. La distribución especializada, con un 29,7%, ha sido el sector que ha gozado de la subida más alta en índice de radiactividad, seguido del turismo y la venta a distancia, con un 20,2 y 22,5%, respectivamente.

Fuente: PR Noticias
Posted by Anet at 17:22:27 | Permalink | No Comments »

La CE pedirá una publicidad más responsable para las bebidas alcohólicas

La Comisión Europea (CE) pedirá mañana que la publicidad de bebidas alcohólicas sea más responsable, dentro de un informe sobre el daño del abuso del alcohol que busca apoyar las medidas adoptadas por los países comunitarios.
 
El documento de la CE establecerá un programa basado en dos frentes: trazar un mapa de lo que los Estados miembros hacen a nivel nacional para reducir el daño y lo que puede hacer la industria del sector, ha explicado hoy el portavoz comunitario de Salud y Consumo, Philip Tod.
 
Dentro de este segundo punto, la Comisión insistirá en la necesidad de que la industria aumente de forma sistemática los esfuerzos actuales para autorregular sus prácticas de publicidad y mercadotecnia. “No decimos que no estemos contentos (con lo que ya se hace). Decimos que se puede hacer más” en este ámbito, ha insistido la fuente.
 
La CE quiere que las campañas de publicidad pueden hacerse de forma más responsable “sin apelar” al consumo de alcohol por parte de los menores, ha explicado. Sin embargo, Bruselas no tiene intención de proponer nuevas normas comunes a nivel europeo sobre la publicidad de las bebidas alcohólicas o la equiparación del alcohol con el tabaco, ha afirmado Tod.
 
195.000 muertes anuales
La CE considera que en el alcohol, al contrario que con el tabaco, existe un umbral de consumo moderado que no perjudica a la salud. Según el Ejecutivo comunitario, el abuso del alcohol y los daños derivados provocan cerca de 195.000 muertes anuales en la UE.
 
De la población entre 15 y 29 años, cerca del 10% de las muertes de mujeres y el 25% de las de los hombres se deben al consumo desmedido de bebidas alcohólicas. Unas 10.000 personas mueren cada año en la Unión debido a accidentes de tráfico cuya causa se atribuye al alcohol .
 
Sin embargo, entre los países de la UE, solo dos (Francia y Finlandia) son partidarios de que las etiquetas incluyan advertencias sobre el daño del alcohol a la salud de las mujeres embarazadas.
 
Prensa escrita
Los directores de ocho periódicos y revistas de referencia de la Unión Europea, entre los cuales no había ningún español, se han reunido hoy con la comisaria responsable de Sociedad de la Información, Viviane Reding, que les ha garantizado que no impondrá la prohibición de publicidad de bebidas alcohólicas para garantizar que la prensa escrita pueda seguir financiándose mediante los anuncios.
 
“Debemos prestar atención al impacto de las políticas de la UE en la prensa escrita. Tanto la libertad periodística como una base económica sólida son indispensables para que florezcan los periódicos y las revistas en la era del multimedia. Por ello estoy contenta de haber informado a los directores que las prohibiciones de publicidad no están en la agenda de esta Comisión”, ha explicado Reding.
 
Fuente: ABC
Posted by Anet at 17:15:44 | Permalink | No Comments »