Publicidad y marketing en la red

ZenithOptimedia se muestra optimista con el crecimiento de la publicidad mundial. La agencia de medios prevé que la inversión publicitaria aumentará el 6% este año, el 5,4% el siguiente y el 5,9% en 2008. Así, las tasas de crecimiento previstas estarán por encima de la media de los últimos 10 años (5%).

En Europa y Norteamérica, sin embargo, el crecimiento previsto estará por debajo de esa cota. La empresa estima para 2005-2008 que la inversión en publicidad aumentará a una tasa anual del 4,6% en Norteamérica y del 4,3% en Europa; entre 1995 y 2005 el crecimiento fue del 5,4% y del 4,7% respectivamente.

Según las previsiones, la inversión publicitaria en internet aumentará un 84% entre 2005 y 2008 y alcanzará una participación en la distribución del total de inversión por medios superior al 10% Reino Unido y Suecia. ‘Los pequeños anunciantes en particular apuestan por este medio debido a sus precios asequibles y sus posibilidades de segmentación’, aseguran.

Fuente: Cinco Dias

ESADE ha abierto el plazo de presentación de candidaturas a la segunda edición de los Premios Centro de la Marca con los que la institución reconoce las actividades de gestión generadoras de valor en el desarrollo de marcas.

Hasta el próximo 2 de diciembre, las empresas podrán presentar sus mejores prácticas en cualquiera de las 6 categorías de los premios. Este premio, organizado por ESADE, cuenta con la colaboración de Accenture y Expansión.

Los Premios Centro de la Marca de ESADE están dirigidos a identificar las mejores prácticas de branding en España, desarrolladas por empresas españolas tanto para marcas españolas o internacionales como prácticas desarrolladas localmente en España para marcas globales no españolas pero presentes en el mercado nacional.

ESADE persigue con la convocatoria de los Premios Centro de la Marca no sólo premiar las mejores estrategias en materia de branding, sino promover que estas iniciativas se conviertan en fuente de conocimiento y referencia en el ámbito de la gestión de marcas, por su interés y resultados obtenidos.

En esta segunda edición de los Premios Centro de la Marca de ESADE se han establecido seis categorías para que las empresas pueden inscribir los casos de branding que consideren oportunos, siendo posible inscribir un mismo caso en varias categorías siempre y cuando cumplan los requisitos de cada una de ella.

El jurado del premio elegirá un Premio del Centro de la Marca de ESADE en cada una de las siguientes categorías y, entre todos los premios, se concederá el Gran Premio del Centro de la Marca de ESADE:

- Creación de una nueva marca: se concederá un Premio del Centro de la Marca de ESADE a las marcas de nueva creación que cuenten como mínimo con un año de trayectoria en el mercado.

- Reposicionamiento de una marca: Se concederá un galardón a la gestión de una marca que haya supuesto un refuerzo notable de su posición competitiva en el mercado ya sea por la mejora de su valoración percepción por parte de clientes, ampliación de los segmentos de mercados a los que se dirige o por la introducción de nuevos usos y beneficios de la marca.

- Internacionalización de una marca: se reconocerá el éxito en el desarrollo internacional de marcas creadas en España

- Desarrollo de marcas con bajo presupuesto: se concederá un Premio del Centro de la Marca de ESADE a cualquier actividad para el lanzamiento, reposicionamiento o desarrollo de una marca de productos y servicios dirigidas al consumidor final en el mercado con un presupuesto publicitario inferior a los 3 millones de euros.

- Marcas corporativas: esta categoría reconoce acciones para el desarrollo del valor y la reputación de la marca al conjunto de stakeholders, incluyendo clientes, accionistas, empleados, sociedad en general de la corporación

- Trayectoria a largo plazo: se reconoce la trayectoria a largo plazo en la gestión de una marca que haya permitido ocupar una posición sólida, creciente y continuada en sus mercados, tanto a nivel nacional como internacional.

El Centro de la Marca de ESADE ha establecido un periodo de dos meses para la presentación de candidaturas, finalizando el próximo 2 de diciembre.

Los galardones se entregarán en la segunda quincena de enero. El jurado de la segunda edición está compuesto por representantes de instituciones públicas, el mundo empresarial y académico.

Fuente: Marketing Directo

Telecinco (con el 21,1% del share) se proclama por séptimo mes consecutivo como la cadena más vista por los españoles. La cadena privada ha crecido medio punto con respecto al mes de agosto y su supremacía se hace patente durante todos los días de la semana (a excepción de los sábados en los que lidera Antena 3), en todas las franjas del día (menos en la madrugada donde lidera TVE-1), y en prácticamente todas las variables sociodemográficas, según un comunicado de Barlovento Comunicación.

A más de tres puntos de la cadena líder se sitúa Antena 3 (18,0%) que registra su resultado mensual más bajo desde mayo de 1993 cuando firmó un 17,9%. Los descensos de la cadena con respecto al pasado mes de agosto (-0,6 puntos) se agudizan en el prime time (-2.0 puntos) y en la noche II (-3,1 puntos). Sin embargo, la sobremesa y la tarde muestran síntomas de crecimiento (+0,7 y +0,8 puntos respectivamente), además, la cadena de Planeta se mantiene como la más vista por los niños (4 a12 años) y los jóvenes (13 a 24 años).

TVE-1 (17,7%) supera sus cifras de los últimos tres meses pero vuelve a registrar su peor dato en el comparativo interanual, y registra su mínimo histórico en un mes de septiembre. La primera cadena pública, que remonta ocho décimas con relación al mes de agosto, encuentra sus principales fortalezas en las jornadas de los jueves, con la emisión de Cuéntame cómo pasó y en las de los lunes gracias a Mira quien baila.

Por su parte, La2 (5,2%) también muestra un ligero crecimiento con respecto al mes de agosto mejorando su dato mensual en tres décimas.

La FORTA (14,7%) interrumpe en septiembre el crecimiento de los dos últimos meses descendiendo en seis décimas con respecto a agosto. Las únicas cadenas que no presentan mermas son CMT (13,2%), TVCAN (9,1%) y K3-33 (4,3%) que crecen cinco, seis y una décima, respectivamente. Las pérdidas más destacadas se producen en TV3 (17,0%), ETB2 (15%), ETB1 (3,8%) y TVG (13,7%) que bajan más de un punto cada una. En menor grado, también registran descensos C9 (14,6%, -0,5 puntos), PUNT 2 (-2,1%, -0,4 puntos), CSUR (16,3% -0,2 puntos), y C2A (4,2% -0,1 puntos).

Cuatro (6,5%) resta 0,3 puntos y desciende por tercer mes consecutivo. En tanto, La Sexta (2,7%) crece en tres décimas con respeto al mes anterior.

En lo referente al conjunto de cadenas no convencionales, las televisiones temáticas (10,0%) repiten su mejor dato histórico firmado el mes pasado. Las locales (3,5%) pierden 0,3 puntos, mientras que las televisiones englobadas en Otras (0,6%), promedian la misma cifra que el pasado mes de agosto cuando firmaron su máximo mensual.

El consumo de televisión crece considerablemente con la llegada de septiembre estableciéndose en 207 minutos por persona y día, 33 minutos más que durante el mes de agosto y 1 minutos más con respecto a septiembre de 2005.

Fuente: Marketing Directo

El buscador Yahoo! ha llegado a un acuerdo con la fabricante de equipos informáticos HP por el que tanto los PC como los portátiles de la marca irán equipados por defecto con el motor del segundo buscador mundial. La barra de búsqueda Yahoo! aparecerá por defecto en el navegador instalado (Internet Explorer). Además, Yahoo! será la página de inicio establecida por defecto.

Google firmó un acuerdo similar con la fabricante de ordenadores Dell en mayo de 2006. Esta estrategia de acuerdos con fabricantes e instituciones ha sido la que ha llevado a Microsoft a dominar el mercado de la informática.

Fuente: Marketing Directo

El sector de los call center se ha convertido en uno de los sectores económicos con más crecimiento de la economía española. De hecho, se estima que emplea a más de 75.000 personas y que genera un volumen de negocio superior a los 1.300 millones de euros.

El mayor número de centros dedicados a esta actividad se localiza en Madrid (60%) y Cataluña (17%), seguidos por Galicia y Andalucía, según el último informe presentado por la Asociación de Empresas de Telemarketing (XI Estudio del sector del telemarketing en España).

Según un estudio realizado por Visa Europe, el 63% de los españoles ha realizado compras por teléfono o catálogo alguna vez. Datos de la AEMT afirman que los sectores que más demandan servicios de telemarketing son el de las telecomunicaciones, seguido de la banca y los productos financieros, los seguros y las administraciones públicas.

Fuente: Marketing Directo

La inversión publicitaria en Internet este año será superior al 10% en dos mercados: Reino Unido, donde llegará a representar el 12,9% de la inversión publicitaria y Suecia, donde esta cifra llegará al 10,5%, según datos de la central de medios ZenithOptimedia.

Así, será la primera vez que Internet tiene una cuota de participación de dos cifras en cualquier lugar del mundo. En 2008, otros ocho mercados tendrán inversiones publicitarias online de dos cifras: Australia, Israel, Japón, Noruega, Corea del Sur y Taiwán, además de Reino Unido, donde la previsión para el año 2008 es que alcance el 17,2% y Suecia donde las previsiones son del 13,3%.

La cuota de Internet en el reparto de inversiones publicitarias mundial era del 4.7% en 2005. Los pronósticos de ZenithOpitmedia son del 5,7% para 2006 y del 7,3% para 2008. A este paso, para 2011 la participación de Internet en el total medios será ya de dos dígitos en todo el mundo, de acuerdo con la misma fuente.

“Internet superará al medio exterior este mismo año y esperamos que haga lo mismo con la radio en breve”, añadió la compañía. Además, indican que la inversión publicitaria en Internet crecerá un 84% en el periodo 2005-2008.

Los grandes anunciantes han sido prudentes a la hora de invertir en Internet. Entre 2001 y 2005 la proporción de su presupuesto destinado a Internet ha ascendido del 2,2% al 3,2%. En el mismo periodo de tiempo la cuota de inversión publicitaria global pasó de representar el 2,5% al 4,7%. Esto significa que anunciantes de categorías inferiores han estado invirtiendo por encima de la media en publicidad en Internet, movidos fundamentalmente por sus precios asequibles y su efectividad a la hora de segmentar por targets.

En medios
ZenithOptimedia predice que la inversión publicitaria en medios aumentará el 6% este año, el 5,4% el siguiente y el 5,9% en 2008. Es decir, las tasas de crecimiento previstas serán más elevadas de cómo lo han estado siendo en los últimos diez años con una media del 5%.

Las elecciones en Estados Unidos contribuirán a que la tasa de crecimiento de este año supere la media. Sin embargo, a lo largo del periodo de tres años, Norteamérica y Europa, crecerán más lentamente a como lo han hecho en los pasados diez años. Sus predicciones para el periodo de análisis 2005-2008 son que la inversión en publicidad aumentará a una tasa anual del 4,6% en Norteamérica y del 4,3% en Europa; entre 1995 y 2005 las tasas de crecimiento fueron del 5,4% y del 4,7% respectivamente. Esta desaceleración es en parte el resultado de la contención de las tarifas de todos los medios “obligados” por su gran competidor, Internet, y en parte por la madurez que han alcanzado los mercados emergentes de Europa Central y del Este.

Después de 2006, las tasas de crecimiento por encima de la media estarán lideradas por la región de Asia-Pacífico, especialmente China, India, Indonesia y Japón. La inversión publicitaria en China se está acelerando a medida que nos acercamos a la celebración de los Juegos Olímpicos de Beijing en 2008, momento en el que estimamos que China superará a Francia y se convertirá en el quinto mercado mundial en inversión publicitaria. Sus previsiones son que esta región crezca a una tasa anual del 7.5% entre 2005 y 2008, comparada con el 4.0% anual entre 1995 y 2005.

Los diez mercados que crecerán más rápidamente en el periodo 2005-2008 son todos de Oriente Medio, Europa Central y de la Región Asia-pacífico: Egipto (que estima que crecerá 123%), Rusia (117%), Rumanía (101%), Indonesia (83%), Vietnam (77%), Filipinas (76%), Emiratos Árabes (72%), China (66%), Kuwait (65%) y la India (53%).

Dentro de estas 10 categorías, el sector de las Telecomunicaciones ha sido el de mayor crecimiento durante los últimos cinco años aumentando un 55% más entre los años 2001 y 2005 mientras los operadores ofrecían nuevos servicios y los fabricantes de teléfonos móviles han mejorado sus modelos de manera constante.

La categoría de la automoción ha sido la siguiente en tasa de crecimiento; el sector ha padecido de sobre oferta y han aumentado sus inversiones publicitarias en un 49% en un intento de eliminar sus stocks con promociones especiales.

Las bebidas han sido la categoría más lenta, con un aumento de sólo un 18% debido en parte a la estricta regulación que pesa sobre el alcohol.

Fuente: Marketing Directo